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校招廣告既是展現(xiàn)企業(yè)實力、形象的品牌宣傳手段,又將企業(yè)招賢納士的信息傳播了出來,吸引人才的注意。
為了能夠在人才搶奪大戰(zhàn)中搶占先機,彌補公司人才的缺口,不少企業(yè)推出了校園秋招廣告。仔細看這些廣告,基本上將年輕人關(guān)心的夢想實現(xiàn)、才華施展、直屬領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)文化氛圍等信息融入到廣告中,或許總有一個點能夠打動年輕人。
廣告剛開始就使用了學(xué)生團體常見的打招呼方式「同學(xué),你好」,然后采用順序的方式講述了初入職場的求職者到能夠在企業(yè)中獨當(dāng)一面的中流砥柱。將初出茅廬的青澀與放飛夢想的成績相對比,在潛移默化中告訴畢業(yè)生,阿里巴巴是一個愿意為求職者提供才華施展的平臺。
最后,廣告落腳到「“同學(xué),你好”只是一個開始,來阿里,它終將成為“你好了不起!”」,鼓勵那些有才華的人,要勇敢追逐夢想去實現(xiàn)人生的價值。
在每一個人季節(jié),基本上鵝廠旗下的公司都會推出自己的校招廣告。為了能夠吸引優(yōu)秀畢業(yè)生加入到“鵝廠”的隊伍中來,騰訊以「運動會」為主題,將鵝廠六大BG事業(yè)群「企業(yè)發(fā)展事業(yè)群、云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群、互動娛樂事業(yè)群、技術(shù)工程事業(yè)群、平臺與內(nèi)容事業(yè)群」通過體育賽事播報介紹的方式展現(xiàn)出來,同時每一個職業(yè)的特點在其內(nèi)容講解和服飾中詮釋得淋漓盡致,生動有趣。
在豐富有趣的內(nèi)容中,最后,內(nèi)容的落腳點放在了「企鵝公仔廠歡迎你的加入」,號召那些有激情和夢想的人加入到鵝廠的大家庭中來。
與阿里巴巴談夢想的方式不同的是,百度采用沙雕廣告的方式揭開了產(chǎn)品崗、工程技術(shù)崗、系統(tǒng)運維崗、百度管培生4個職業(yè)的背后你為什么去百度面試?在輕松愉悅的氛圍中明白百度對應(yīng)聘者職業(yè)技能的要求。
百度這支校招沙雕廣告,成功抓住了畢業(yè)生在求職過程中對某些職業(yè)不了解的痛點,通過輕松幽默而方式還原了求職背后的“故事”,這種搞笑幽默的方式不但拉近了品牌與用戶之間的距離,又給求職者解釋了崗位需求,讓整個內(nèi)容豐富有趣,同時展示了品牌招賢納士的誠意。
與阿里巴巴正能量談夢想和百度沙雕搞笑廣告內(nèi)容不同的是,蘇寧采用當(dāng)代年輕人更喜歡的語言內(nèi)容和表達方式去吸引畢業(yè)生的注意,通過直播帶貨、電競玩家、B站UP主、街舞愛好者去展現(xiàn)當(dāng)代年輕人求職的痛點,引出這部分人群就是到當(dāng)代的職場的新生力量「新生代,就該玩出新世界」。
內(nèi)容通過欲揚先抑的方式,展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人追求個性不被世俗偏見影響敢做真我,從與畢業(yè)生受眾交流的層面上看,或許滴滴更懂年輕人。
與其他品牌不同的是,字節(jié)跳動采用品牌Logo為原型,打造了一場極具美感的視覺盛宴。在廣告中,品牌采用畫中畫的形式,給大眾帶來了多元化的內(nèi)容,形態(tài)各異的微小內(nèi)容展現(xiàn),體現(xiàn)了品牌在文化上的多元兼容。極具差異化的內(nèi)容,成功吸引了用戶眼球,給那些具有活力天馬行空的年輕人提供了職業(yè)導(dǎo)向,展現(xiàn)了品牌年輕化手段和生動有趣的企業(yè)文化內(nèi)涵。
同時,字節(jié)跳動還通過聚集職場年輕人討厭的問題:審批繁瑣、畫餅充饑、看領(lǐng)導(dǎo)眼色行事、流程形式化等,寫進了廣告內(nèi)容中,讓內(nèi)容豐富有趣
字節(jié)跳動期待在企業(yè)文化內(nèi)涵和辦公氛圍的雙重作用下,吸引那些有活力和創(chuàng)造力的求職者加入字節(jié)跳動,或許這才是招聘廣告的本質(zhì)所在。
在今天的案例中,均用年輕人的喜好為導(dǎo)向去討好年輕人,以便獲得他們的好感度。而快手的這支廣告,是以工作所創(chuàng)造的結(jié)果/成就感為導(dǎo)向去吸引當(dāng)代年輕人。
廣告通過4名快手員工的視角,將自己在工作中得到的幸福感和滿足感表現(xiàn)了出來,用講故事的方式去感染用戶,展現(xiàn)快手的品牌slogan「擁抱每一種生活」,讓營銷訴求更具號召力和說服力。
無論是營銷還是校園招聘在兵法先生看來,還是需要「以人為本」,而這部分“人”更多的是指Z世代年輕人。面對當(dāng)今95后00后的Z世代,因為他們生活背景的多元化和多樣性,物質(zhì)條件、教育背景、知識來源等多樣化的條件下,他們的創(chuàng)新能力、自我表達能力更具棱角。
企業(yè)招聘面對這樣的受眾,就需要迎合他們的個性和表達方式去設(shè)計企業(yè)的招聘廣告,以便內(nèi)容在信息大爆炸的時代中實現(xiàn)傳播,并能夠高效快捷的招聘到企業(yè)需求的人才,提高企業(yè)招聘的效率。
面對內(nèi)容豐富,表現(xiàn)形式各異的招聘廣告,你認為究竟哪些廣告形式能夠打動當(dāng)今的年輕人呢?
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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