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芒果超媒于2月28日晚間披露了其2021年的業(yè)績快報。報告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入153.53億元，同比增長9.62%，歸母凈利潤21.14億元，同比增長6.63%。相比此前三年的數(shù)據(jù)，增速均有所下滑，近四年首次從兩位數(shù)進(jìn)入個人數(shù)增長。
但值得肯定的是，芒果超媒核心主業(yè)芒果TV互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)仍保持穩(wěn)健增長，全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入112.61億元，同比增長24.28%。其中，廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)最為亮眼，全年收入達(dá)54.53億元，同比增長31.75%，相比2020年略有提升；會員及運(yùn)營商的營收增速也分別達(dá)到13.3%及27.17%。
自2018年重大重組上市之后，芒果超媒業(yè)績始終保持兩位數(shù)的增長態(tài)勢，但去年，芒果超媒的營收和凈利增長首次降到個位數(shù)。即便如此，芒果TV依然是目前頭部長視頻平臺中，唯一實(shí)現(xiàn)盈利的，愛優(yōu)騰三家目前依然是虧損狀態(tài)。
實(shí)際上，2021年上半年，芒果超媒依然維持兩位數(shù)的增長，變化主要發(fā)生在下半年。從股價來看，芒果超媒去年的表現(xiàn)也比較讓人失望，從年初的92每股一路下跌至年底的34每股，跌幅高達(dá)63%。去年9月，阿里系突然清倉芒果超媒，買入不到一年，從賺25億到浮虧23億出局，也給了市場負(fù)面反饋。公開資料顯示，阿里轉(zhuǎn)讓的股份被國資背景的財信精果以47.56元每股的價格接手。
由于疫情影響，2021年廣告行業(yè)整體招商并不景氣。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受消費(fèi)疲軟及互聯(lián)網(wǎng)、教育等多個行業(yè)監(jiān)管政策影響，2021年全國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場增速放緩，尤其是長視頻平臺廣告招商氣氛低迷，甚至出現(xiàn)了部分綜藝節(jié)目自始至終找不到贊助商，不得不“裸播”的狀態(tài)。
在這樣的背景下，芒果超媒的廣告業(yè)務(wù)能保持超過30%的增長實(shí)屬不易。公告顯示，公司全年開拓新廣告客戶達(dá)118個。其中《姐姐2》一舉拿下15個贊助；《披荊斬棘的哥哥》獲得超16個贊助；《大灣仔的夜》和《哥哥的滾燙人生》，也分別獲得8個和7個贊助商。
不錯的成績背后也透露出一定問題，芒果超媒目前綜藝同質(zhì)化程度較高，一直在延續(xù)已經(jīng)取得成功的哥系、姐系等IP系列，暫時沒有看到更具創(chuàng)新性的內(nèi)容出現(xiàn)。
自成立以來，自制內(nèi)容一直是芒果的核心發(fā)力點(diǎn)，也是讓其擺脫版權(quán)采購內(nèi)卷，降本增效的重要手段。2019年，芒果TV自制上線綜藝節(jié)目33檔，自制劇30余部，到2020年，芒果TV上線了超過40檔自制綜藝、57部重點(diǎn)影視劇，而去年綜藝方面，芒果TV擁有26個綜藝節(jié)目制作團(tuán)隊，過去一年上線超40檔自制綜藝節(jié)目；影視劇方面，全年上線各類影視劇170部，其中重點(diǎn)影視劇55部，“大芒計劃”微短劇84部，數(shù)量大幅增加。
可以看出，在鞏固綜藝這一傳統(tǒng)優(yōu)勢版塊外，芒果還在加大自制劇的投入。去年，季風(fēng)劇場推出了《張衛(wèi)國的夏天》《妻子的選擇》《非凡醫(yī)者》等劇集，持續(xù)聚焦“溫暖現(xiàn)實(shí)、新主旋律、都市話題、古代傳奇、懸疑涉案”五大品類。
在內(nèi)容的加持下，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)總體人口紅利消失的背景下，芒果TV的付費(fèi)會員數(shù)依然在保持高速增長，今年雖然放緩，但依然高達(dá)40%。
在內(nèi)容之外，芒果超媒在大屏、電商、實(shí)景娛樂等賽道均有布局。
2020年，芒果TV首次發(fā)布了最新孵化的視頻內(nèi)容電商平臺 —— “小芒”，積極開拓廣告與會員之外的變現(xiàn)渠道，希望借此，形成以“視頻+內(nèi)容+電商”為核心的全新視頻內(nèi)容電商模式。過去一年，芒果超媒將小芒電商定義為“新潮國貨內(nèi)容電商平臺”小，通過打造“小芒種花夜”“小芒年貨節(jié)”等重磅晚會，實(shí)現(xiàn)用戶從節(jié)目到App的聯(lián)動。報告期內(nèi)，小芒APP日活峰值達(dá)126萬。同時，芒果超媒布局線下實(shí)景娛樂賽道，依托《大偵探》《密室大逃脫》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將IP從線上延伸到線下，開創(chuàng)全新品牌M-CITY，致力于打造線下實(shí)景娛樂綜合體，從劇本創(chuàng)作與版權(quán)保護(hù)、DM 培訓(xùn)、線下實(shí)體運(yùn)營等方面建立行業(yè)標(biāo)桿，輸出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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