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“燈火通明的遠(yuǎn)方，一口夜深一口匆忙，好好吃飯，怎么就紅了眼眶。”
毛不易的新單曲《拾光者》，讓吃著加班餐的品妹眼淚差點掉下來。后來才知道，這是毛不易和云南白藥口腔健康合作共創(chuàng)的品牌歌曲。
這波操作讓品妹驚艷了一下，印象中，云南白藥口腔健康是一個低調(diào)專注的國貨品牌。這次跨界音樂領(lǐng)域，聯(lián)合歌手毛不易共創(chuàng)一首“治愈”系歌曲，還狠狠地戳中了品妹的心。
好奇心驅(qū)使，品妹開始深扒歌曲的合作背景，在全盤了解云南白藥口腔健康這次的音樂營銷操作之后，不由得感嘆現(xiàn)在的本土品牌在“年輕化”的營銷方式上也太會玩了。
一直以來，“品牌年輕化”是各大企業(yè)的營銷命題，但是到底如何去做，不同品牌各有各的營銷打法，但是不變的核心是——擁有一個好的內(nèi)容去吸引年輕人注意，融入年輕人，和年輕人一起共創(chuàng)。
對于2022年的年輕人來說，似乎更加需要力量，去幫助我們撫平生活中小小的情緒。
對于品牌來說，云南白藥活性肽牙膏和云南白藥口腔修護(hù)含漱液，“一刷一漱，加倍修護(hù)”的搭配組合，幫助修護(hù)口腔健康，從產(chǎn)品層面踐行了品牌一直堅守的“治愈”、“守護(hù)”的理念。
受眾需要治愈，“音樂”是一個很好的切入點。
音樂可以激發(fā)情感，塑造我們的精神世界，有助于傳遞品牌信息。
音樂可以爆發(fā)強大的治愈力和話題度。從周杰倫、崔健線上演唱會的全網(wǎng)關(guān)注，到大火的港樂綜藝《聲生不息》，還有被小學(xué)生唱成兒歌的《孤勇者》，都證明了這一點。
自然而然，“音樂”營銷成為云南白藥口腔健康品牌年輕化營銷的重要手段。
好聽是一切的前提。云南白藥口腔健康此次與毛不易的合作，創(chuàng)作出一首可以單曲循環(huán)的好歌。這是它這波音樂營銷的基本盤，基本盤穩(wěn)了，營銷就穩(wěn)了。
但光好聽還不夠，品牌還需借音樂輸出自己的核心理念。
《拾光者》唱的是平凡歲月里幫我們拾起星光的人、事、物。它傳遞的情感，與當(dāng)下大多數(shù)年輕人的情緒同頻。被社會暴擊的年輕人們，渴望被溫暖，被鼓勵，被治愈。于是，這首歌遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了廣告歌本身，有了自己的生命力。
事實也證明，這首歌在音樂層面是成功的——
在網(wǎng)易云音樂，新歌上線即登上新歌推薦第6位、飆升榜第5位的位置；
在QQ音樂，沖上飆升榜第9，流行指數(shù)榜第45；
在酷狗音樂，沖上新歌首發(fā)的TOP榜、華語榜第5。
截至發(fā)稿當(dāng)日，網(wǎng)易云音樂和QQ音樂的歌曲評論均過萬，無論是歌曲本身，還是雙方的合作，都收到諸多好評。
這些只言片語都是對品牌的最好回應(yīng)，某種程度上它比數(shù)據(jù)更能說明傳播的效果。
可以說，在作品層面，云南白藥口腔健康已經(jīng)激起了不小的水花。
內(nèi)容具備，只欠場景。這首歌在什么樣的場景釋放，才能效果最大化？
云南白藥口腔健康把目光放在了B站。這里是年輕人的聚集地，也是年輕文化的“綜合體”。
B站的年中盛事《夏日畢業(yè)歌會》，可以說，這是最能體現(xiàn)B站年輕化基因的內(nèi)容之一。這場畢業(yè)歌會集結(jié)樸樹、毛不易、周深、告五人、時代少年團(tuán)、傻子與白癡等歌手和樂隊，深受z世代用戶的喜愛。
對于想要面向泛年輕化群體的云南白藥口腔健康來說，這個場景十分精準(zhǔn)。
云南白藥口腔健康冠名了B站《2022夏日畢業(yè)歌會》，借勢這場音樂盛會，傳遞了品牌#刷一下漱一下 口腔修護(hù)活力一夏#的口號。
在這場畢業(yè)歌會上，云南白藥口腔健康的高光時刻，是品牌守護(hù)大使毛不易現(xiàn)場演唱《拾光者》，讓年輕用戶的關(guān)注和討論達(dá)到頂峰。
在B站的品牌聲量爆發(fā)，除了畢業(yè)歌會之外，圍繞“音樂”“畢業(yè)季”關(guān)鍵場景，品牌發(fā)起#開口共度畢業(yè)好時光#的召集令活動，吸引了北京大學(xué)等學(xué)校的一批畢業(yè)生參與，分享畢業(yè)典禮。
音樂區(qū)、美食區(qū)、生活區(qū)的頭部UP主參與擴散活動信息，通過《拾光者》歌曲翻唱，直播聊畢業(yè)、定制畢業(yè)內(nèi)容等方式，幫助品牌花式傳遞品牌信息。
通過在B站的系列事件和活動，讓歌曲凝聚了破圈勢能~
而實現(xiàn)破圈的是微博，深度合作#夏日畢業(yè)歌會#主話題，放大節(jié)目在社交平臺勢能。隨著節(jié)目在微博斬獲多項熱搜，主話題閱讀量16.4億，討論量801萬，也讓云南白藥口腔健康的聲量獲得了極大的曝光。
云南白藥口腔健康的這波玩法，成功地在客場構(gòu)建自己的主場。
和年輕人玩在一起，是這波音樂營銷的主旋律。
對于品牌來說，增強營銷的互動性，就是增強品牌與消費者的雙向交流。品牌拋出話題，消費者用UGC內(nèi)容來應(yīng)和。
在這次云南白藥口腔健康的營銷中，我們看到品牌在不斷地圍繞“治愈守護(hù)”這個關(guān)鍵詞拋出話題。不斷激發(fā)目標(biāo)群體的情感和表達(dá)欲。蓬勃的UGC創(chuàng)作就能幫助品牌實現(xiàn)更大的傳播，甚至是轉(zhuǎn)化。
云南白藥口腔健康聯(lián)合抖音發(fā)起#記錄你的治愈時光#全民任務(wù)活動，收獲了2.3億的播放量和2.7萬的總投稿量。
跟網(wǎng)易文創(chuàng)噠噠社區(qū)合作推出創(chuàng)意H5《測測你的獨家守護(hù)方式》，以《拾光者》為背景音樂，把屏幕上的5顆星星連成自己想象中的圖案，從而獲得自己的專屬守護(hù)密語。這個小小的H5，收獲了超過30萬的瀏覽量，品牌也借由這個輕互動方式，實現(xiàn)品牌“守護(hù)”理念強輸出。
我們不難發(fā)現(xiàn)，在云南白藥口腔健康這波年輕化的音樂營銷中，緊扣“守護(hù)”本身，結(jié)合歌曲內(nèi)容、音樂大事件，實現(xiàn)品牌在Z世代心目中的品牌占位。
在短視頻、音樂平臺，邀請年輕人共創(chuàng)內(nèi)容，將品牌所表達(dá)的“治愈守護(hù)”態(tài)度，融入年輕用戶的內(nèi)容生態(tài)，成為年輕人的一部分。
這場在“畢業(yè)季”的音樂營銷，讓云南白藥口腔健康的年輕化，在畢業(yè)季交上了一份不錯的答卷。
今年恰逢云南白藥創(chuàng)制120周年，云南白藥走過百年風(fēng)雨征程，始終把“守護(hù)生命與健康”作為品牌使命，也把它唱進(jìn)了歌里。
“那守護(hù)的時光，一路飄蕩，還一路頻頻眺望”。
通過音樂，和年輕人共創(chuàng)內(nèi)容，玩到一起，正是這種開放的姿態(tài)，讓這個已經(jīng)有120年歷史的品牌能夠歷久彌新，永葆活力。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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