很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
撰文：梧桐
視覺：小倩
來(lái)源：4A廣告營(yíng)銷
看過(guò)《樂(lè)隊(duì)的夏天》的朋友都知道，這檔熱播綜藝帶火了樂(lè)隊(duì)，盤活了線下音樂(lè)市場(chǎng)，更為品牌提供了“以樂(lè)隊(duì)為載體”的年輕化營(yíng)銷思路。
但讓本青年沒(méi)想到的是，都2024年了，品牌圈這股“樂(lè)隊(duì)的春天”風(fēng)還沒(méi)吹完，頻頻和五條人、二手玫瑰、新褲子等樂(lè)隊(duì)組CP出鏡。
在這背后，音樂(lè)營(yíng)銷自帶沉浸氛圍的溝通buff，無(wú)疑是品牌趨之若鶩的根源。據(jù)紅杉資本報(bào)告統(tǒng)計(jì)，在00后泛娛樂(lè)消費(fèi)中，音樂(lè)占比85%，95后年輕人等于“不聽音樂(lè)會(huì)死星人”。
而淺淺盤點(diǎn)一下其中的亮點(diǎn)案例會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌聯(lián)動(dòng)樂(lè)隊(duì)最好用的招式還得是這兩個(gè)：
對(duì)于樂(lè)隊(duì)來(lái)說(shuō)，好作品的出圈連帶著也會(huì)將樂(lè)隊(duì)名傳播出去，繼而成為自帶辨識(shí)度的IP；對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)，給campaign取名字也是件絞盡腦汁的事，光是看廣告熱搜位上奇奇怪怪的詞條就能感受一二。
如果能找到campaign創(chuàng)意和樂(lè)隊(duì)名字之間的“連接點(diǎn)”，無(wú)疑是雙贏的操作。
比如在五條人×餓了么的聯(lián)動(dòng)中，「五條人改名為2.5條人」的話題一出，帶起來(lái)不少圍觀討論。 當(dāng)網(wǎng)友帶著疑惑的心理去接收“五條人接5折廣告，連名字也打5折”的信息，奇怪的“合理感”出現(xiàn)了，餓了么「周五5折天」的賣點(diǎn)也變得易懂起來(lái)。
以及二手玫瑰×京東家電家居的案例中，二手玫瑰直接改名為「二手沒(méi)貴」，用以傳遞品牌“以舊換新低至0元換”的核心利益點(diǎn)。
最近回春丹×美團(tuán)的動(dòng)作，更是簡(jiǎn)單粗暴地打出了「回春?jiǎn)巍沟拿^，圍繞春日出行場(chǎng)景詮釋「回春就在這一單」外賣業(yè)務(wù)。
表面上是給樂(lè)隊(duì)改名字，實(shí)際上是借梗避開解釋成本過(guò)高、信息過(guò)于分散的營(yíng)銷雷點(diǎn)，只要在有限的注意力時(shí)間里把創(chuàng)意講清楚，這場(chǎng)和樂(lè)隊(duì)的聯(lián)動(dòng)就已經(jīng)成功了一大半。
當(dāng)然了，也有一些曾因?yàn)槊直槐炒痰臉?lè)隊(duì)，在線心疼10s。
不管是從綜藝《樂(lè)夏》中殺出重圍的樂(lè)隊(duì)，還是在互聯(lián)網(wǎng)上憑實(shí)力走紅的樂(lè)隊(duì)，沒(méi)有一兩首擊中觀眾“耳朵”的作品，很難長(zhǎng)久地立于“有影響力”之列。
這些戳中你的、循環(huán)數(shù)十遍的內(nèi)容一旦被爆改，就像原本的情懷被打破，引發(fā)的吐槽和調(diào)侃自帶話題點(diǎn)。
比如在新褲子×海瀾之家的聯(lián)動(dòng)中，樂(lè)隊(duì)代表作之一的《艾瑞巴迪》經(jīng)過(guò)重新填詞，衍生了一首更具指向性的《職場(chǎng)打工人之歌》，配合彭磊“跳躍劈叉”的招牌動(dòng)作，為海瀾之家彈力解壓褲有效站臺(tái)。
同樣是聯(lián)動(dòng)新褲子樂(lè)隊(duì)，優(yōu)酷則是玩起了雙「褲」合體，把樂(lè)隊(duì)熱曲串燒和平臺(tái)多元內(nèi)容融入一支動(dòng)畫短片，在春節(jié)遍地同質(zhì)化主題的背景下傳達(dá)自身「新酷子」的多元內(nèi)容；宜家和新褲子樂(lè)隊(duì)的合作則是選中了《別再問(wèn)我什么是迪斯科》這首熱門單曲，將之改編成《別再問(wèn)我為什么長(zhǎng)大》。
類似的還有，彩虹合唱團(tuán)聯(lián)合紅星美凱龍推出新曲《你看我家美不美》、重塑雕像的權(quán)利在奔馳新車發(fā)布會(huì)上改編了樂(lè)隊(duì)熱門單曲《AT MOSP HERE》。
光看合作歌曲的雙方陣容，不相及程度足以讓網(wǎng)友感嘆“世界終于癲成了我想的樣子”，但圍觀效果就會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比于憑魔性洗腦一炮而紅的獨(dú)家廣告曲，改編歌的存在始終超越不了原曲本身，這種限制未嘗不是吸引大家專門走過(guò)來(lái)、并不忘說(shuō)一句“這改編的是什么xx”的流量密碼。
如果要總結(jié)以上案例相通的要點(diǎn)，一是乘上了音樂(lè)消費(fèi)的東風(fēng)，二是抓住了年輕人愛玩梗的趨勢(shì)。
換句話說(shuō)，綜藝的出圈讓“樂(lè)隊(duì)”毫無(wú)疑問(wèn)地引爆了當(dāng)下的文化潮流，后疫情時(shí)代人們迫切想要“走出去”的心理又給這股潮流添了一把柴，Z世代不再設(shè)限固定圈層而是更熱衷“玩在一起”的代際特點(diǎn)，更是給這股潮流刻下了專屬印記。
當(dāng)然，在不是在拿樂(lè)隊(duì)名做文章、就是在改編歌曲植入賣點(diǎn)的同質(zhì)化路上，還是建議品牌聯(lián)動(dòng)樂(lè)隊(duì)之前，多線并行地將話題和互動(dòng)“埋伏”到位，畢竟音樂(lè)營(yíng)銷也怕自嗨，有話題之后能夠帶起互動(dòng)，才是轉(zhuǎn)動(dòng)“年輕”齒輪的根本。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)