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時間順流而下，生活逆流而上。
2022年已經(jīng)過半，對于很多人來說，要在年中交出一份自己滿意的答卷實屬不易。疫情使生活和工作停擺，讓不少人都“亞歷山大”，但好在逆境之下，年輕人的內(nèi)心卻從未放棄對“詩和遠方”的追求。從“劉畊宏女孩”到“精致露營”，種種熱點跡象表明，這屆年輕人正用自己力所能及的方式逆流而上，努力尋找充滿自由和樂趣的生活。
最近，兵法先生注意到，還有一場踩準了時點情緒的「云村營地音樂節(jié)」，就在重慶仙女山，也在年輕人中悄然走紅，引起了不小的轟動。這是雅迪在第六屆717騎行節(jié)中，聯(lián)合網(wǎng)易云音樂為用戶帶來的一場音樂與騎行的盛宴。
在這場以“騎上雅迪 快樂出發(fā)”為主題的活動中，雅迪深入洞察用戶心理，邀請用戶一起暢享音樂派對，體驗騎趣露營，不僅將快樂出行以音樂營銷的玩法具象化傳播，有效傳遞了雅迪讓億萬人享受美好出行；而更重要的是，在兵法先生看來，雅迪在音樂營銷玩法上的創(chuàng)新，更為我們?nèi)嫜菔玖艘淮纹放圃撊绾瓮ㄟ^音樂與年輕人溝通。
作為一種營銷方式，音樂營銷其實不算是新鮮事了。據(jù)紅杉資本報告顯示，在00后泛娛樂消費中，音樂占比高達85%。因此，從出定制單曲，到大大小小音樂綜藝節(jié)目的冠名和贊助，再到品牌干脆自創(chuàng)音樂節(jié) IP等，近幾年越來越多的品牌開始將音樂作為與年輕人溝通的秘密武器。
但回過頭來看，品牌音樂營銷形式幾經(jīng)更迭，卻鮮有深入挖掘音樂價值并進行全面創(chuàng)新的代表性案例。雅迪第六屆717騎行節(jié)，可能是兵法先生見過的最全面的一個，而其最直觀的體現(xiàn)，莫過于對音樂場景的拓展。
一方面，雅迪從音樂的本體跳至了音樂平臺，聯(lián)合網(wǎng)易云音樂云村IP做內(nèi)容生產(chǎn)，將音樂平臺作為品牌浸潤用戶生活方式的重要媒體陣地，實現(xiàn)了進一步精準鏈接新生代用戶圈。這首先要從用戶數(shù)據(jù)說起，作為全球領(lǐng)先音樂社區(qū)，網(wǎng)易云音樂超90％月活用戶為90后或00后，在年輕群體中有著強大的影響力，此次雅迪717騎行節(jié)在網(wǎng)易云開屏廣告、發(fā)現(xiàn)頁焦點的曝光，為品牌大面積觸達到了精準用戶群體。
此外，除了常規(guī)的活動曝光信息之外，在7月17日活動當(dāng)天，雅迪還與云村合作同步在網(wǎng)易云音樂上線了一個品牌專屬的定制歌單，收錄現(xiàn)代感、探索意趣與暖調(diào)色彩的音樂，讓用戶出行時打開歌單，即刻感受雅迪騎行的快樂與美好，感受向前的力量。
網(wǎng)易云音樂云村社區(qū)的整體定位是圍繞音樂展開交流討論、創(chuàng)作分享、情感表達的社區(qū)平臺，云村活躍用戶普遍熱愛生活、有活力，也有強烈的表達欲望和創(chuàng)作能力，這里可以說是當(dāng)下年輕人最大的“情緒表達”入口。雅迪選擇攜手云村共同推出品牌定制歌單，深挖年輕人對待生活的感性，讓此次活動在觸達用戶的同時，更能深深地打動他們，從而讓他們關(guān)注和參與活動的熱情更加高漲。
在泛娛樂的營銷賽道上，音樂營銷一直是最主流的那一支。這不僅是因為音樂的大眾文化屬性，讓品牌能夠借助音樂實現(xiàn)真正意義上的大眾傳播，更由于音樂所蘊含的豐富情感價值，被品牌認為與用戶實現(xiàn)情感共鳴的最佳路徑之一。所以，我們也不得不詳細提及，此次雅迪和云村共同推出的「云村營地音樂節(jié)」。
除了將音樂平臺作為重要的傳播陣地之外，雅迪還結(jié)合了對當(dāng)下音樂節(jié)正成為年輕人社交和集群的潮流生活方式的洞察，將騎行節(jié)與音樂節(jié)相融合向用戶線下生活場景進行擴散，打造出了一場更契合年輕用戶社交屬性特點的體驗活動。而通過邀用戶一起暢享音樂派對和體驗奇趣騎行，雅迪也在潛移默化中實現(xiàn)了用戶的共情。
在「云村營地音樂節(jié)」中，雅迪和網(wǎng)易云音樂集結(jié)了南征北戰(zhàn)NZBZ、房東的貓、鹿先森樂隊、劉瑞琦、指人兒五大樂隊現(xiàn)場傾情演繹，用音樂鏈接品牌和用戶，用歌曲傳遞美好生活態(tài)度、品牌主張，這不僅以場景賦能體驗，通過視覺、聽覺場景營銷，向年輕用戶群體具象化地傳達雅迪快樂騎行精神，激發(fā)了新生代用戶的品牌認同感；而潮流的音樂現(xiàn)場與奇趣的騎行體驗，也都大大刺激了用戶主動分享的欲望。來自網(wǎng)易云app直播、“雅迪電動車”視頻號直播間和現(xiàn)場用戶的自主討論和分享，讓這場音樂節(jié)與騎行節(jié)的傳播得到了進一步的擴散，在年輕人群中奠定了雅迪年輕化的基調(diào)。
值得一提的是，此次南征北戰(zhàn)還為雅迪創(chuàng)作了一支定制歌曲，詮釋雅迪品牌的精神內(nèi)核，鼓勵年輕人即使前路坎坷，也要奮發(fā)向上，充滿正能量。
以往品牌熱衷定制品牌單曲，大多在曲風(fēng)和內(nèi)容上向年輕用戶喜歡的方向靠近，但根本上還是以品牌為中心的大眾化傳播。而此次雅迪則更多的是將 Campaign 對年輕人的創(chuàng)意洞察用一首歌來表達。可以說無論是音樂節(jié)本身，還是這支主題曲，都是一種從大眾傳播向目標用戶圈層深入的演進，更多的是以用戶美好出行背后的感性需求出發(fā)，呼應(yīng)他們對“自由、樂趣、遠方、連接”等的需求。
在兵法先生看來，雅迪以用戶為中心出發(fā)，通過音樂與用戶探討和他們每個人息息相關(guān)的時代命題，這種方式相較于單方面詮釋品牌的精神，更能拉近彼此的距離。
從整體上來看，雅迪第六屆717騎行節(jié)對于音樂營銷的探索，可以用全面拓展音樂營銷的場景，和綁定青年文化縱向打透圈層來總結(jié)。而驅(qū)動雅迪進行營銷創(chuàng)新的底層邏輯，其實還是我們常說的用戶思維，站在用戶的角度思考什么是用戶真正所想、所要的。雅迪正是以年輕用戶對美好出行的內(nèi)心需求為中心，結(jié)合他們喜愛的音樂深入年輕群體，讓電動車成為鏈接快樂的一種生活方式，從而向年輕用戶群體傳達永遠向上、快樂出發(fā)的積極態(tài)度。也相信在未來，雅迪仍將繼續(xù)前行，以更好的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)來滿足用戶的出行需求。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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