前兩天奧迪新廣告陷入抄襲門事件，在互聯(lián)網(wǎng)上鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，雖事件的最終以奧迪公司道歉，下架相關(guān)的廣告落幕，但也引起社會(huì)熱議，這其中有一部分人覺得對(duì)于他們這些相關(guān)利益的從業(yè)者是一件利好的事，起碼讓人們看到了不重視創(chuàng)意的壞處。但我卻不認(rèn)同，下面就和大家聊一聊我的觀點(diǎn)，這里不為湊字?jǐn)?shù)復(fù)盤奧迪抄襲門事件。

一、廣告的創(chuàng)意和創(chuàng)意是不一樣的

創(chuàng)意廣告從來不是一個(gè)人能夠完成的，你認(rèn)同嗎？

如果不認(rèn)同的話，我們就先來看看什么樣的廣告才是好廣告。

說實(shí)話這問題說難確實(shí)蠻難回答，因?yàn)槟銌柌煌耍^對(duì)能得到不同的答案。

像做實(shí)業(yè)的老板，他們的回復(fù)多半是有很多人看，又能有很多的銷售轉(zhuǎn)化；像你家人朋友，回答的絕對(duì)是能說的上來又喜歡的記得住的品牌廣告；問你自己這個(gè)從業(yè)者，你可能會(huì)說讓我能夠產(chǎn)生敬佩的，甚至是炫酷花里胡哨，自己想做有做不出來的。

說簡(jiǎn)單其實(shí)也簡(jiǎn)單，在我看來就兩個(gè)詞句——這是心動(dòng)的感覺！

但是他和創(chuàng)意之間又有什么關(guān)系呢？

創(chuàng)意名詞，是創(chuàng)造意識(shí)或創(chuàng)新意識(shí)的簡(jiǎn)稱，亦作“剙（chuang）意”,它是指對(duì)現(xiàn)實(shí)存在事物的理解以及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。(來自于百科詞條)。

根據(jù)詞條提供的闡釋，我們可以用一句簡(jiǎn)單的話來說，就是跟從前不一樣。但實(shí)際上跟從前不一樣也許能稱之為創(chuàng)意，但是卻不是一條好的廣告的基礎(chǔ)，特別是在如今形式多樣，競(jìng)品叢生，人們已經(jīng)對(duì)于廣告類型，花式麻木到不敏感且見多識(shí)廣的如今。

另外和從前不一樣雖然好實(shí)現(xiàn)，但就以廣而告之的廣告形式來真正實(shí)操的時(shí)候，多數(shù)人卻無法就這么簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單使用出來，原因之一是公司的各種實(shí)力資源導(dǎo)致做不出來，另外有一種原因一些雖然能夠做出來，但你現(xiàn)在做出來的與之前不一樣的套路廣告，也許別人都早已經(jīng)做出來了！

當(dāng)然我們也不得不承認(rèn)，創(chuàng)意和創(chuàng)意是不同的。

有的人理解的是思想，有的人理解的是邏輯結(jié)構(gòu)，有的人理解的是廣告，有的人理解的炫酷，但無論哪一種我都覺得奧迪的廣告稱不上好的創(chuàng)意，不信你給劉德華去掉，不信你給奧迪換一家小的投放公司，不信你少選一些投放渠道試試，想要實(shí)現(xiàn)現(xiàn)在這個(gè)數(shù)據(jù)絕對(duì)很難，因?yàn)檫@個(gè)廣告其實(shí)蠻普通的。

有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了，但不管怎么說我都不認(rèn)為憑借一兩個(gè)負(fù)面的事件，就能利好相關(guān)的從業(yè)者，創(chuàng)意卻不僅僅單只是文案上的創(chuàng)意就能實(shí)現(xiàn)的。

因?yàn)橐粋€(gè)好的廣告要有和產(chǎn)品的相關(guān)性；和別人不一樣新穎有心理或者視覺沖擊的創(chuàng)意性；還有要能夠有撩動(dòng)人的喜怒哀樂講人話的人性，還有能夠廣泛傳播，能夠精準(zhǔn)傳達(dá)等。

但這些想要實(shí)現(xiàn)僅僅只是靠那事件內(nèi)的文字創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)根本是不可能，而每一個(gè)環(huán)節(jié)單拆出來也無法從創(chuàng)意構(gòu)想變成整體的創(chuàng)意廣告，所以說奧迪廣告抄襲利好創(chuàng)意工作者，純粹想多了！

比如有些需要做廣告的企業(yè)做了一個(gè)轉(zhuǎn)化率非常高的好廣告，但最后卻可能會(huì)出現(xiàn)渠道覺得是他們投放管理和渠道篩選使用的很準(zhǔn)確，策劃覺得他們的腳本內(nèi)容和策劃創(chuàng)意很新穎很有說服力，導(dǎo)演拍攝剪輯覺得他們選的演員以及現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)很厲害和剪輯配合很厲害的事情，每個(gè)人每個(gè)部門都覺得自己人和部門牛逼！而且這樣的事情還會(huì)在不少的公司里面出現(xiàn)，那為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況呢？

追究原因其中之一絕對(duì)是一個(gè)成功的好廣告，好創(chuàng)意牽涉的制作環(huán)節(jié)太多部門太分散，一個(gè)好的創(chuàng)意成為可被呈現(xiàn)的廣而告之的廣告在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要多元化參與。

二、創(chuàng)意廣告從來不是一個(gè)人能創(chuàng)造（制作）的

創(chuàng)意（也許）可以是一個(gè)人想出來的，但我認(rèn)為在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好的創(chuàng)意廣告絕對(duì)不會(huì)是一個(gè)人能夠創(chuàng)造或者制作的。

廣告的構(gòu)成要素包含：廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告思想和技巧、廣告受眾、廣告費(fèi)用及廣告效果等元素（來自百科）。

從廣告的構(gòu)成要素來看，我們也能輕易的發(fā)現(xiàn)和判定，上面所謂的一個(gè)好的廣告的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)不同的原因，其實(shí)因?yàn)樯矸莸牟煌?，比如?duì)于廣告資金投放的老板來說，更偏向于是廣告構(gòu)成要素里面的廣告效果說法，因?yàn)樗麄兊纳矸莞蛴趶V告主，廣告費(fèi)用的主要投入者。

對(duì)相關(guān)從業(yè)者來說，他的身份則就是廣告公司或者廣告主范圍內(nèi)的廣告內(nèi)容制造生產(chǎn)者內(nèi)容策劃者（注意這里也沒有說創(chuàng)意策劃者），像廣告的思想，信息，技巧，則更多有可能是從他們這里開始生產(chǎn)，制造與傳播。

對(duì)廣告公司他則更像是一個(gè)橋梁或者獵場(chǎng)，而對(duì)廣告受眾來說，他們則就是廣告主或者內(nèi)容制造生產(chǎn)者或者廣告公司，想要網(wǎng)的魚或者抓的綿羊，雖然這里用魚和綿羊不太貼切，但你卻不得不承認(rèn)，但在現(xiàn)實(shí)的社會(huì)中，只要你能夠接觸到互聯(lián)網(wǎng)并參與到互聯(lián)網(wǎng)的自然人（注意這里沒有用社會(huì)人），都沒有辦法脫離成為綿羊或者魚的命運(yùn)。

即便我們這些從業(yè)者也沒有辦法逃離這樣的命運(yùn)，比如我就經(jīng)常會(huì)被不同的廣告所洗腦，從而影響消費(fèi)，然后沖動(dòng)的買了一些東西，發(fā)現(xiàn)回來鳥用沒有，比如我就買了一個(gè)烤箱和空氣炸鍋，但實(shí)際上對(duì)于我來說，兩者都不實(shí)用，更何況家里還有一個(gè)微波爐。

當(dāng)然我們?nèi)粘Ｉ钪?，?shí)際上大多數(shù)人所理解的普片化更偏向于網(wǎng)魚和抓綿羊的成品誘餌，也就是廣告內(nèi)容！不過這一部分的內(nèi)容指的更多的是狹隘的，并不是上面所述的廣告廣義的構(gòu)成元素。

像平面的廣告內(nèi)容它就可能包含標(biāo)題，正文內(nèi)容，廣告語，插圖，色彩，排面構(gòu)圖結(jié)構(gòu)等等構(gòu)成；視頻的廣告內(nèi)容它可能包含結(jié)構(gòu)邏輯，內(nèi)容，人物，聲音，背景，色調(diào)，甚至是導(dǎo)演知道拍攝時(shí)候帶來的，某種只可意味不可言傳的特殊風(fēng)格韻味等元素構(gòu)成。

不知道你是否看出來了，在廣告里面，不論是文字，還是圖片又或者視頻，聲音等等的創(chuàng)意其實(shí)都不僅僅只是一個(gè)簡(jiǎn)單的文字思想內(nèi)容制造生產(chǎn)策劃人能夠完成的，能夠?qū)崿F(xiàn)的。

所以這就導(dǎo)致有很多小公司有很多不錯(cuò)的創(chuàng)意思想，最后都被擱淺了，后來所做出來的都只是一些基本的內(nèi)容（對(duì)，是展示內(nèi)容，而非創(chuàng)意）。

三、從奧迪廣告，看所謂的利好創(chuàng)意工作者

前面講這么多，我不僅只想表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)，想要憑借一次奧迪的廣告門事件就想要改變創(chuàng)意工作者利好的狀態(tài)，那是不可能的。

另外我還想表達(dá)，我認(rèn)為無論是奧迪門的事件還是將來出來更多類似事件廣告，不僅不能給相關(guān)創(chuàng)意工作者帶來物資和精神上的好處，反而有可能導(dǎo)致出現(xiàn)更嚴(yán)格的規(guī)范和更繁瑣的麻煩和更沉重的壓榨，影響到更多的相關(guān)從業(yè)者。

比如要寫一個(gè)原創(chuàng)保證責(zé)任書！

比如要被所有的審稿環(huán)節(jié)來回確認(rèn)修改是不是原創(chuàng)！

比如如果是抄襲則會(huì)受到比之以往更為嚴(yán)重的更多的懲罰。

有人可能會(huì)說，你這是危言聳聽，只有像你這樣菜的從業(yè)者才會(huì)被壓榨更多，才會(huì)享受不到真正創(chuàng)意者該有的待遇；你看那某某某做的不就是很好而且價(jià)格那么高，那我可能會(huì)懟你說，沒錯(cuò)，BATD這樣的公司全國(guó)不是沒有，也就那幾個(gè)！

但實(shí)際上不是我也不是你而是他。

無論哪一行，哪一業(yè)真正多的人始終還是在底層，他們依舊處在被用低廉的報(bào)酬所雇傭，平凡普通的小公司所使用，站在行業(yè)頂尖的人不是沒有只是很少，因?yàn)楹苌俨拍芙凶鲰敿狻?/strong>

而且最重要的是，廣告，好的廣告不僅僅只是內(nèi)容的制作，其實(shí)還有形式的表現(xiàn)，以及能夠精準(zhǔn)傳達(dá)的渠道影響，才能使之成為一個(gè)好的廣告，無論是視頻廣告，還是圖片廣告又或其他的純文字或者聲音的廣告，無一例外。

你比如視頻廣告，能夠影響他的真是只是內(nèi)容創(chuàng)意嗎，如果沒有好的拍攝，沒有好的演員，沒有好的剪輯和包裝，沒有好的渠道宣發(fā)，沒有足夠的自選擇好的渠道，你的內(nèi)容真的能夠說成好的創(chuàng)意嗎，你能夠?qū)崿F(xiàn)出來你這所謂的創(chuàng)意嗎？

如果不能實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意，還就是所謂的好的創(chuàng)意嗎？

不能!

所以奧迪事件的內(nèi)容生產(chǎn)者或者說所謂的創(chuàng)意制造者，是真正的創(chuàng)意創(chuàng)造者嗎？甚至就原來的原創(chuàng)創(chuàng)作者寫出來的內(nèi)容就能成為創(chuàng)意嗎？所以我并不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)!

我看過一個(gè)人廣告的創(chuàng)意有5大原則，原創(chuàng)性，單純性，震撼性，相關(guān)性，延續(xù)性，但就那個(gè)文案來說，如果沒有奧迪這個(gè)品牌，如果沒有劉德華這個(gè)明星，如果沒有那么雄厚的資源和更多的宣發(fā)渠道，可能也就會(huì)像原創(chuàng)者一樣，在互聯(lián)網(wǎng)上沉默無聲。

所以并不是我們制作了創(chuàng)意而是我們的團(tuán)隊(duì)制作了創(chuàng)意，而我們無論做什么能夠做到的實(shí)現(xiàn)的成就的只是其中的某一個(gè)點(diǎn)，我們也只是一個(gè)點(diǎn)這個(gè)點(diǎn)能讓我們鏈接到面能夠構(gòu)成面，但卻不是面。

所以想要單憑外力利好那是不可能的，奧迪廣告陷入抄襲事件利好創(chuàng)意工作者漲薪，那真的也只是做夢(mèng)，職場(chǎng)大環(huán)境是不會(huì)有所改變的，只會(huì)更嚴(yán)格！