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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
令人印象深刻......經(jīng)典絕倫的廣告文案
2021-11-18 14:24:36

親愛(ài)的朋友:


你是否會(huì)遇到令你至今難忘的廣告文案。


有些,讓你開(kāi)懷大笑,有些,卻讓你淚流滿面;


有些,讓你豪情滿懷,有些,卻讓你哀傷惋惜;


你看,好文案,動(dòng)人心。


你很幸運(yùn),遇到這些絕好的廣告文案,這是你一生最珍貴的文案寶典,我希望你能收藏并用好它們。


下面我將一一為你公布我的珍藏……


切記,無(wú)論哪一個(gè)文案,只要你好好閱讀它們,就會(huì)對(duì)你寫(xiě)文案起到很大的作用。


一個(gè)幾乎很少人知道的秘密,超級(jí)簡(jiǎn)單有效。


試著抄寫(xiě)這些廣告文案,就像小學(xué)生一樣。


我知道,你會(huì)想,這簡(jiǎn)直太兒戲了吧,一定是在耍我。


我只想問(wèn)你,你剛開(kāi)始學(xué)習(xí)寫(xiě)字的時(shí)候,主要在做什么。


不用回答我,你清楚記得那時(shí)候自己經(jīng)常做的事情,但最有效。


另外,請(qǐng)各位閱讀此篇文章的朋友,你們不要吝嗇你們的手指。


動(dòng)動(dòng)手把此篇文章轉(zhuǎn)發(fā)到你的朋友圈,讓更多朋友盡快看到這些寶藏文案。


我堅(jiān)信:媒體人、廣告人,文案人,創(chuàng)意策劃人永遠(yuǎn)是一家人。


好了,不說(shuō)廢話。

下面就是我的私房珍藏文案,你可以從欣賞開(kāi)始。

1.來(lái)自百度外賣 《人生不過(guò)七萬(wàn)六千多頓飯》

以下,是文案部分

如果活到70歲

你可能與200多萬(wàn)人擦肩而過(guò)

迎接過(guò)25000多次清晨和黃昏

當(dāng)然

也吃過(guò)76000多頓飯


#1

有的飯

是一輩子最不想散的宴席

賭你會(huì)哭的人

先哭了


#2

有的飯

分不清是早餐還是晚餐

我用它喂飽疲憊的身體

用疲憊的身體喂飽生長(zhǎng)的夢(mèng)想


#3

有的飯

吞下許多“被喝”的酒

我們推杯換盞,卻沒(méi)有推心置腹

胃里的酒,淌不進(jìn)心里


#4

有的飯

是我們關(guān)于未來(lái)的一萬(wàn)種設(shè)想

唯獨(dú)沒(méi)想到

故事的結(jié)局各自收?qǐng)?/p>


#5

有的飯

習(xí)慣了一個(gè)人吃

除了咀嚼,不需要向任何人開(kāi)口


#6

有的飯

趕了上千公里的路

才讓腳步迎上他們的目光

有的飯一天三次

有的飯一年一次

有的飯一生一次

有的飯做不出

有的飯忘不掉

有的飯你吃的匆忙

也有人怕你飯涼

人生不過(guò)76000多頓飯

酸甜苦辣都是滋味

每頓飯都值得被用心對(duì)待



總有一種味道,心底會(huì)比味蕾先記起,這就是品牌方的情感立意。

飯,有很多故事,回顧一下過(guò)去吃過(guò)幾萬(wàn)頓飯,你還記得當(dāng)時(shí)的心情和背后的故事嗎?

好的營(yíng)銷最終都回歸生活本身,從「用心對(duì)待每一頓飯」作為切入點(diǎn),挖掘吃飯和品質(zhì)生活之間的關(guān)聯(lián)。

在通過(guò)能夠引發(fā)共鳴的與飯有關(guān)的場(chǎng)景,最終體現(xiàn)“每頓飯都值得被用心對(duì)待”的概念。

2.來(lái)自999感冒靈《有人偷偷愛(ài)著你》

以下,是文案部分

每個(gè)人都自顧不暇

沒(méi)有人會(huì)在意你的感受

每個(gè)人都小心翼翼地活著

沒(méi)有人在乎你的境遇

行色匆匆的人群里

你并不特別也不會(huì)有優(yōu)待

你的苦楚

不過(guò)是別人眼里的笑話

人心冷漠的世界里

每個(gè)人都無(wú)處可逃

但你要相信

總有人在角落里偷偷愛(ài)你

3.來(lái)自秘魯電信《秘魯電信廣告》

曾經(jīng)被湖南衛(wèi)視《變形記》的文案驚艷到,后來(lái)才知道原來(lái)它是參考的下面的秘魯電信廣告文案。

以下,是文案部分

If one day I bend,will you come to me and help me?

如果有有一天我不能再跑,你是否愿意幫我跑下去?


If I don’t make it to the finish line,will you be there to take me?

如果我無(wú)法到達(dá)終點(diǎn),你是否愿意帶我前行?


If your voice matters,will I let you be silent?

如果你不能說(shuō)話,我愿替你發(fā)聲


And if one day you cry,will I be able to hush you?

如果有一天你悲傷哭泣,我愿陪你在身旁


If the ball arrives one second beforehand,will you yield it to the wind?

如果下一秒即將射門(mén),你是否愿意竭盡全力?


If I ask you to listen,will I hear your breath?

如果我問(wèn)你聽(tīng)到什么,你是否能感受到我的心聲?


If we are to dream of a country,wil you let me fall asleep?

如果這是一個(gè)國(guó)家的未來(lái),你是否愿意讓他酣睡?


If my heart becomes too large to contain,will you lend me your chest?

如果我的身體無(wú)法承載夢(mèng)想,你是否愿意借我雙臂?


And if I run out of words,will you connect,even in silence?

如果我已詞窮語(yǔ)盡,你是否愿意與我一起……即使一言不發(fā)?

附上《變形記》文案——少年何愁

如果有一天我的理想被風(fēng)雨淋濕

你是否愿意回頭扶我一把?

如果有一天我無(wú)力前行

你是否愿意陪我一個(gè)溫暖的午后?

如果我問(wèn)你什么

你是否想到媽媽夢(mèng)中的驚起?

如果那是一個(gè)你不熟悉的家

你會(huì)不會(huì)把善良當(dāng)作路牌?

如果這是一個(gè)國(guó)家的未來(lái)

你是否讓他酣睡,不再彷徨

4.來(lái)自誠(chéng)品書(shū)店《對(duì)書(shū)的100種偏見(jiàn)》

臺(tái)灣文案天后李欣頻的作品

以下,是文案部分

誠(chéng)品書(shū)店一九九五年度書(shū)籍排行榜

9998個(gè)人打開(kāi)過(guò)咖啡店的門(mén),8778個(gè)人參與了流行陰謀,6006個(gè)人走進(jìn)了文化苦旅,5959個(gè)人知道了臺(tái)灣賞樹(shù)情報(bào),1001個(gè)人使用過(guò)香水,999個(gè)人目擊到戴眼鏡的女孩……

對(duì)書(shū)的100種偏見(jiàn),來(lái)誠(chéng)品的100個(gè)理由。

書(shū)店一九九五年度書(shū)籍排行榜,請(qǐng)您前來(lái)清算文化賬目,告解您的偏好!

對(duì)無(wú)農(nóng)藥的綠色蔬菜一向偏食,對(duì)紅裙短發(fā)的女孩一向偏心,對(duì)德制的BMW雙門(mén)跑車一向偏好,對(duì)留山羊胡的牡羊座男人一向偏愛(ài)。

每個(gè)人心目中都有一本無(wú)可取代的書(shū)。

正因?yàn)槊總€(gè)人都有自己的偏見(jiàn),異中求同,誠(chéng)品書(shū)店TOP 100排行榜書(shū)展,便成為臺(tái)灣菁英趨向的年度文化指標(biāo)。

5.來(lái)自和士秀面膜包裝文案

以下,是文案部分



6.來(lái)自長(zhǎng)城葡萄酒文案

以下,是文案部分

《十年間,世界上發(fā)生了什么?》


65種語(yǔ)言消失;

科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了12866顆小行星;

地球上出生了3億人;

熱帶雨林減少了6070000平方公里;

元首們簽署了6035項(xiàng)外交備忘錄;

互聯(lián)網(wǎng)用戶增長(zhǎng)了270倍;

5670003只流浪狗找到了家;

喬丹3次復(fù)出;

96354426對(duì)男女結(jié)婚;

25457998對(duì)男女離婚;

人們喝掉了7000000000000罐碳酸飲料,

平均體重增加15%。

我們養(yǎng)育了一瓶好酒。


《三毫米的旅程,一顆好葡萄要走十年》


三毫米,瓶壁外面到里面的距離,

一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離。

不是每顆葡萄,

都有資格踏上這三毫米的旅程。

它必是葡園中的貴族

占據(jù)區(qū)區(qū)幾平方公里的沙爍土地

坡地的方位像為它精心計(jì)量過(guò),

剛好能迎上遠(yuǎn)道而來(lái)的季風(fēng)。

它小時(shí)候,沒(méi)遇到一場(chǎng)霜凍和冷雨

旺盛的青春期,碰上了十幾年最好的太陽(yáng)

臨近成熟,沒(méi)有雨水沖淡它醞釀已久的糖份

甚至山雀也從未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人,

耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下

酒莊里最德高望重的釀酒師,

每個(gè)環(huán)節(jié)都要親手控制,小心翼翼。

而現(xiàn)在,一切光環(huán)都被隔絕在外。黑暗、潮濕的地窖里,

葡萄要完成最后三毫米的推進(jìn)。

天堂并非遙不可及,

再走十年而已。


《太陽(yáng)有兩個(gè),一個(gè)是給別處的,一個(gè)是給我們的》


上帝一定也愛(ài)葡萄酒

給了我們與別處不同的陽(yáng)光與土壤

在堪與波爾多比肩的葡萄產(chǎn)地

陽(yáng)光善解人意,氣溫恰到好處

675ml的平均降水不多不少

仿佛上天用量杯悉心測(cè)過(guò)

當(dāng)然還有排水優(yōu)良的砂質(zhì)土壤

在輸送充足養(yǎng)料的同時(shí)

亦不會(huì)影響葡萄的甜度

如此的天賦條件

才生長(zhǎng)出顏色與味道俱佳的葡萄

搖身化作了獨(dú)具靈性的葡萄美酒

長(zhǎng)城葡萄酒

不但源自享譽(yù)世界的黃金產(chǎn)地

更出自有時(shí)間為證的釀造經(jīng)驗(yàn)

和獨(dú)具一格的儲(chǔ)藏工藝

讓好酒之間沒(méi)有距離,只有共同的酒香


《在地下,也有天堂》

不用懷疑

在地下10公尺的恒溫地窖

就是愛(ài)酒人的天堂

無(wú)數(shù)飽滿多汁的葡萄

經(jīng)過(guò)榨汁,去梗,提純,過(guò)濾的多重工序后

才有資格在古樸而昂貴的橡木桶里

脫胎,換骨,發(fā)酵,醞釀

在這漫長(zhǎng)的等待中

他們都堅(jiān)信著地窖入口鐫刻的格言

沒(méi)經(jīng)過(guò)地窖

就到不了天堂

長(zhǎng)城葡萄酒

不但出自獨(dú)具一格的貯藏工藝

更源于享譽(yù)世界的黃金產(chǎn)地

和有時(shí)間為證的釀造經(jīng)驗(yàn)

讓好酒之間沒(méi)有距離

只有共同的酒香

和天道酬勤的欣慰和喜悅


7.來(lái)自大眾汽車平面廣告文案《1.02美元=一磅》

以下,是文案部分

一輛嶄新的大眾轎車值1595美元。


并不是像你聽(tīng)說(shuō)的那么便宜。如果磅數(shù)相等,一輛大眾轎車的價(jià)格可能超過(guò)你能說(shuō)出的任何牌子的汽車。實(shí)際上,當(dāng)你觀察大眾轎車的內(nèi)部時(shí),你就不會(huì)對(duì)這樣的價(jià)格感到意外了。


并沒(méi)有多少汽車像大眾這樣在自己的內(nèi)部裝很多東西。光是手工就很明顯。大眾的引擎是手工裝配起來(lái)的。一個(gè)零件接一個(gè)零件。每一臺(tái)引擎都要測(cè)試兩次,一次在它還是一臺(tái)引擎時(shí),另一次在它成為整車的一部分后。一輛大眾要途四遍油漆,每次油漆之間都要用手持砂紙將表面磨光。甚至車頂材料也是手工填裝的。你不會(huì)在任何地方發(fā)現(xiàn)一個(gè)裂口、一道凹陷或一團(tuán)膠水糊。因?yàn)槿绻匾?,大眾?huì)為一個(gè)小小的細(xì)節(jié)而拒絕讓整部車出廠。因此當(dāng)你以磅計(jì)算大眾轎車時(shí),就會(huì)知道它為什么如此之貴。這是值得考慮的事情。尤其假如你因?yàn)樗膬r(jià)格還不夠高而還沒(méi)買它時(shí)。

8.來(lái)自芝華士的廣告

這幾乎是廣告界最傲嬌的廣告語(yǔ),哈哈!

出自文案大神Neil French

以下,是文案部分

“這是芝華士的廣告。

假如你還需要看瓶子,你顯然不在正確的社交圈。

假如你還需要品嘗,那你肯定沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)去鑒賞它。

假如你還需要知道它的價(jià)格

翻過(guò)這一頁(yè)吧,

年輕人?!?/p>

以上就是我送給你的禮物:讓你看到,故事講得好,文案差不了。

請(qǐng)記住,廣告文案歸根到底是在講故事——品牌的故事、產(chǎn)品的故事、企業(yè)的故事、人的故事,只有這樣才能打動(dòng)人心。

另外,如果你認(rèn)為這篇文章不錯(cuò),分享就是對(duì)它最大的獎(jiǎng)勵(lì)。

祝你成功!

-END-

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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