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最近“元宇宙”來勢洶洶，一夜之間席卷互聯(lián)網(wǎng)。如果你沒聽說過“元宇宙”，還敢說自己是5G沖浪選手？
今年3月，元宇宙概念第一股Roblox上市，漲勢強勁；10月，F(xiàn)acebook正式改名為Meta，打造元宇宙公司；11月，抖音元宇宙博主柳夜熙上線當天漲粉破百萬，出道即巔峰；迪士尼CEO也強調(diào)元宇宙將是迪士尼的未來......
無可否認，元宇宙正成為資本市場的香餑餑。
關(guān)于元宇宙的名詞解釋，目前眾說紛紜。
元宇宙這一詞匯最早出自1992年的科幻小說《雪崩》，在這部小說里人們借助智能設備，在虛擬的環(huán)境中進行社交、娛樂甚至價值交換。
作者尼爾·史蒂芬稱之為“平行于現(xiàn)實世界的虛擬數(shù)字世界”，也就是元宇宙的初步定義。
元宇宙的英文是Metaverse，字面意思即超越宇宙。如果說互聯(lián)網(wǎng)是人造二維世界，那么元宇宙則是互聯(lián)網(wǎng)的升級版人造三維世界。
在我看來，可以簡單理解為是依托尖端的科技水平打破現(xiàn)實和虛擬世界的邊界，帶來無限接近于真實的沉浸體驗感。
就如電影《黑客帝國》所說：“我知道這塊牛排并不存在，但當我把它放進嘴里，母體會告訴我的大腦，它是如此的鮮嫩多汁?！?/p>
隨著時間的推移和科技的發(fā)展，人們對元宇宙的認識更加多元化和深刻化。
“元宇宙第一股”Roblox在其招股書中指出“元宇宙”具有8個基本特征——即身份、朋友、沉浸感、低延遲、多元化、隨地、經(jīng)濟系統(tǒng)和文明。
營銷行業(yè)人士則將元宇宙總結(jié)為侵入式增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、混合虛擬現(xiàn)實（MR）、非同質(zhì)通證（NFTs）、分散式財務（DeFi）、區(qū)塊鏈（Blockchain）和加密貨幣，用更加具象的載體詮釋既寬泛又高深的元宇宙。
疫情讓人們更加依賴網(wǎng)絡，加速了元宇宙時代的到來。隨著科技巨頭入場，可以預見的是在近未來元宇宙會迎來井噴式發(fā)展。
元宇宙革新傳播媒介和模式，勢必為品牌營銷開拓新的耕耘空間。不過，對于潮流觸角敏銳的品牌而言，元宇宙并不新鮮。
在元宇宙沖上熱搜被廣泛討論前，不少品牌早已花式玩轉(zhuǎn)元宇宙了。
Meta
Facebook 改名為 Meta 后，發(fā)布了第一支品牌 Campaign，向大眾傳達Meta的未來愿景。
一群學生觀賞博物館的藝術(shù)展畫時，畫中的巨嘴鳥、蛇、火烈鳥等生物跟隨著節(jié)奏舞動，點燃了氣氛。Meta用簡單的場景，給舊事物帶來新體驗，詮釋元宇宙的奇妙魅力。
巴黎世家
巴黎世家用元宇宙打造了一場別開生面的服裝秀。傳統(tǒng)T臺局限于場景的布置，而在元宇宙的融合之下，沙丘、田野、雪山、森林、都市、乃至月球等都能成為巴黎世家的秀場。
模特們身穿春季主打服飾，穿梭于流動的虛擬和現(xiàn)實空間，奇幻視覺讓人嘆為觀止。
天 貓
今年雙11，天貓舉辦了首屆元宇宙藝術(shù)展，聯(lián)合burberry、自然堂、小鵬汽車、五糧液等品牌發(fā)布8款限量數(shù)字藏品，由阿里巴巴超寫實數(shù)字人AYAYI創(chuàng)作。
多場景疊加互動，為商品發(fā)售開辟了一個新單元玩法。
騰 訊
騰訊23周年之際，向廣大員工發(fā)放紀念數(shù)字藏品，利用算法可在企鵝頭像的基礎上創(chuàng)造出約70萬種不同的搭配，造就了獨一無二的禮物屬性。
可口可樂
可口可樂曾聯(lián)合數(shù)字可穿戴設備設計平臺Tafi推出了NFT數(shù)字藏品，包含四個稀有的動態(tài)NFT，可在Decentraland里穿戴。
GUCCI
2021上半年，Gucci發(fā)布了首款數(shù)字虛擬運動鞋Gucci Virtual 25，售價78美元，堪稱史上最低價GUCCI，滿足用戶在虛擬世界對奢侈品的追求。
動 森
去年《動森》游戲火爆，眾多品牌如盒馬、喜茶、burberry紛紛搭建“品牌島”，利用游戲的創(chuàng)造空間和互動性，向玩家提供趣味的自制設計體驗，拉近和玩家的情感距離。
SK-II
前年，SK-II攜手日本虛擬偶像IMMA發(fā)布限量版神仙水態(tài)度大片，在短片中釋放超能力，與竇靖童、綾瀨遙、Behati精彩互動，致敬日本傳統(tǒng)漫畫 PITERA.
肯德基
肯德基也曾依托CG技術(shù)，創(chuàng)新了經(jīng)典的上校代言人形象，慈祥爺爺從此變身網(wǎng)紅小鮮肉，收獲一片好評。
這些品牌運用元宇宙元素，完成創(chuàng)意廣告制作、虛擬代言人營銷、游戲場景植入乃至維護企業(yè)文化建設，釋放了廣告營銷的更多可能性。
品牌啟用元宇宙虛擬偶像，也可以減少明星代言翻車慘案，規(guī)避品牌危機。
目前天貓、釘釘、小紅書、屈臣氏、歐萊雅、鐘薛高、花西子等眾多品牌也紛紛上線自家虛擬偶像，撕開了國內(nèi)品牌通往元宇宙的第一個切入口。
不得不說，元宇宙能夠?qū)崿F(xiàn)虛擬和現(xiàn)實高效連接的優(yōu)勢，可以幫助品牌突破物理空間距離進行最大程度的曝光，獲得不可估量的流量。
身臨其境般的互動體驗，可以有效降低用戶對廣告的抵觸心理，提升趣味性和真實性，給用戶提供更廣闊的自我展示舞臺。
邁入科技時代，品牌營銷和科技發(fā)展息息相關(guān)。元宇宙帶來的技術(shù)變革，也給品牌營銷和傳播帶來了無窮的想象力。盡管元宇宙命題不新，但其不斷豐富和創(chuàng)新的內(nèi)涵仍然值得引起品牌的關(guān)注和重視。
品牌能否在元宇宙中邁向虛擬世界，開啟營銷新時代？或許還得交給時間來作答了。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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