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總體來(lái)說(shuō)，這屆年輕人其實(shí)挺“可怕”的。
明明嘴上說(shuō)著不想努力，但私底下卻又悄悄承包了中國(guó)職場(chǎng)管理層的半壁江山。
根據(jù)智聯(lián)人才發(fā)展中心發(fā)布《管理潛力大數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，30歲以下基層管理人員，占比達(dá)80%，25歲以下管理層占比也達(dá)40%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：智庫(kù)
隨著“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”成為時(shí)代鮮明的主題，在創(chuàng)業(yè)這件事上，年輕人也是當(dāng)之無(wú)愧的主力軍。各個(gè)領(lǐng)域，占比都超過(guò)半成以上。從此，我們便很難不對(duì)“后浪們”改變認(rèn)知：
——并非我們看到的意志沉淪，實(shí)際上他們對(duì)事業(yè)有著超乎想象的激情。
最近，度小滿(mǎn)與熱播劇《云南蟲(chóng)谷》合作的這支廣告，就給予了我們一個(gè)全新認(rèn)識(shí)年輕人的機(jī)會(huì)。
這支廣告其實(shí)是基于《云南蟲(chóng)谷》原有人物題材，反照現(xiàn)實(shí)改編而成的一個(gè)"新摸金故事"，讓傳統(tǒng)摸金在現(xiàn)代社會(huì)價(jià)值觀的節(jié)奏中，進(jìn)化成為了一種專(zhuān)屬年輕人的精神態(tài)度和品牌經(jīng)營(yíng)理念。
作為廣告主的度小滿(mǎn)為什么會(huì)拍這支片子，與《云南蟲(chóng)谷》的合作后背又有什么樣的考究，帶著這些問(wèn)題，跟著阿廣一起研究下這次度小滿(mǎn)的“摸金”術(shù)。
神秘的古墓、傳說(shuō)的財(cái)寶、絕命的咒符、奇異的生物…
一直以來(lái)，國(guó)人對(duì)盜墓ip題材作品都有著非常強(qiáng)烈的好奇心，對(duì)摸金這樣一種充滿(mǎn)傳奇色彩的古老行業(yè)，也時(shí)常心生向往。
所以，至《云南蟲(chóng)谷》開(kāi)播大熱，為什么很多人“摸金校尉”的幻想又開(kāi)始**，各種關(guān)于盜墓的話題更是在各大社交媒體廣泛傳開(kāi)，這便是根因所在。
若沒(méi)有猜錯(cuò)，度小滿(mǎn)與《云南蟲(chóng)谷》合作，意亦在此，借勢(shì)熱播劇為品牌快速創(chuàng)收一波流量，可細(xì)細(xì)咀嚼又會(huì)發(fā)現(xiàn)，度小滿(mǎn)意不止于此。
對(duì)盜墓的好奇，對(duì)摸金校尉的幻想，側(cè)面表露的，其實(shí)是當(dāng)代年輕人為追求理想生活的一種獨(dú)特表達(dá)方式。
而度小滿(mǎn)本身品牌屬性，也是為了幫助人們追求理想。
就像廣告整條故事線，胡八少為了振興家族，不辭萬(wàn)里跑到盜墓學(xué)院苦修摸金技藝。學(xué)成之后，又驚喜發(fā)現(xiàn)所學(xué)技藝還可以用來(lái)做各種生意。隨之又迎來(lái)新的難題，沒(méi)錢(qián)...
看似滑稽，但卻精準(zhǔn)戳進(jìn)了每個(gè)年輕人心里，這講的難道不就是我自己?jiǎn)幔?/p>
為了出人頭地，背井離鄉(xiāng)外出打拼；
為了混得更好，經(jīng)常迷茫嘗試新方向；
為了自力謀生，熬禿了頭也沒(méi)能攢夠創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金...
做廣告，我們經(jīng)常會(huì)提到兩個(gè)字：共情。
每一支廣告創(chuàng)作，都不能背離“定位消費(fèi)場(chǎng)景，制造傳播共情”的定律。畢竟在當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)泛濫的環(huán)境，只有與消費(fèi)者建立品牌共情，才能更為有效地驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力，激發(fā)用戶(hù)對(duì)品牌的熱情。
到這，廣告策略主線便很清晰：將青年情緒落入盜墓題材進(jìn)行跨次元演繹。
不但內(nèi)容新穎、有看點(diǎn)，還能巧妙借勢(shì)《云南蟲(chóng)谷》熱度將品牌推進(jìn)大眾輿論場(chǎng)，抬高品牌聲量，夯實(shí)大眾對(duì)度小滿(mǎn)的品牌認(rèn)知。
決定品牌傳播效果有著多方面原因，但決定品牌傳播是否能夠自燃，原因往往是單一的。
這次度小滿(mǎn)能夠傳播破圈，關(guān)鍵就在于進(jìn)入一個(gè)大眾輿論場(chǎng)后，又制造了一個(gè)新的話題“盜墓學(xué)院教學(xué)”，最終在盜墓的輿論話題與品牌立場(chǎng)之間，找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)，輸出品牌正面形象。
讓原本一個(gè)敏感的詞匯，成為了品牌賦能自己的武器。
引用片子里原話，可以將其策略概括為：
——摸金，有術(shù)。
以胡八一勤學(xué)苦練摸金技藝，反轉(zhuǎn)到寓教胡八一可以有更好的選擇。一方面進(jìn)一步縮小了消費(fèi)場(chǎng)景，圈攏一部分用戶(hù)內(nèi)心，另一方也為整部片子賦予了公益屬性，鼓勵(lì)社會(huì)大眾，要“賺錢(qián)有道”！
作為百度旗下的互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)品牌，度小滿(mǎn)背后的摸金術(shù)就是幫忙小微企業(yè)提供金融和資源等支持，助力小生意，幫助創(chuàng)業(yè)者解決困難實(shí)現(xiàn)盈利，其在劇中的廣告便是如此。
在如今的傳播環(huán)境下，往往想要輿論與品效兼得的品牌傳播，都會(huì)引得噗嗤一笑，讓人覺(jué)得是在異想天開(kāi)。
不過(guò)，阿廣覺(jué)得這雖有一定難度，但并非不可。度小滿(mǎn)能夠在釋放自身品牌信息，傳遞“助力大眾創(chuàng)業(yè)”的品牌價(jià)值同時(shí)，又恰到好處地輸出了品牌“遵紀(jì)守法、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的價(jià)值觀，便是做到了這一點(diǎn)。
在將品牌“用科技為更多人提供值得信賴(lài)的金融服務(wù)”落到實(shí)處、呈現(xiàn)出來(lái)的同時(shí)，也為社會(huì)起到了一個(gè)很好的示范作用。
在“心”的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，單一傳播動(dòng)作，再很難持續(xù)彌留用戶(hù)心智。由于用戶(hù)結(jié)構(gòu)的愈發(fā)多元化，使得品牌傳播也迅速發(fā)生著變化。
通過(guò)打造多元化感官體驗(yàn)，賦予用戶(hù)多層次的品牌感知，多方面占位用戶(hù)心智，銘刻品牌記憶，成為了主流的打法。
所以不限于線上，這次度小滿(mǎn)還將傳播落地線下。
聯(lián)合《云南蟲(chóng)谷》，在北京最大的劇本殺館NINES推理館，定制開(kāi)展了一次大型沉浸式盜墓主題劇本殺「摸“金”有術(shù)」，緊跟當(dāng)下“盜墓”熱潮，將《云南蟲(chóng)谷》搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)，讓每個(gè)人都能有機(jī)會(huì)親身體驗(yàn)到最貼近小說(shuō)的刺激場(chǎng)景，最緊扣心弦的驚險(xiǎn)劇情。
讓電視劇成為現(xiàn)實(shí)的游戲設(shè)定，頗有一番「理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)」即視感，而這也成功地吸引到了抖音、小紅書(shū)等眾多KOL前去打卡，成功地在各社交平臺(tái)引發(fā)二次傳播。
同時(shí)，巧妙中插“做生意”環(huán)節(jié)，植入度小滿(mǎn)互動(dòng)，也恰到好處給予了品牌一次與用戶(hù)近距離接觸的機(jī)會(huì)。在趣味中釋放品牌價(jià)值，用真實(shí)體驗(yàn)感受品牌魅力，以?shī)蕵?lè)的方式，讓品牌自然走進(jìn)用戶(hù)心里。
用這樣一種方式，迎合年輕人味蕾，以制造時(shí)間持續(xù)放大品牌聲量，立體品牌形象，讓大眾感知到度小滿(mǎn)不再僅限于“事業(yè)幫手”，更是一個(gè)有趣、會(huì)玩、夠潮的互動(dòng)伙伴。從文化層再一次與年輕人走近，打進(jìn)年輕人圈層內(nèi)部，贏得了不止于用戶(hù)的認(rèn)同和好感，更多了一份對(duì)品牌的信賴(lài)與放心。
最后，回顧本次營(yíng)銷(xiāo)的整體脈絡(luò)，從瞄準(zhǔn)“盜墓”這一大眾輿論場(chǎng)定制的品牌話題，輸出品牌價(jià)值觀提升用戶(hù)好感，到用小本生意經(jīng)激活大眾事業(yè)熱情，錨定用戶(hù)對(duì)度小滿(mǎn)品牌認(rèn)知。
度小滿(mǎn)始終都站在品牌社會(huì)責(zé)任的層面，在踐行品牌使命的同時(shí)，也用鮮明生動(dòng)的內(nèi)容，呈現(xiàn)「小生意大道理」的精神內(nèi)核，讓更多小生意人get賺錢(qián)之道的同時(shí)，也深諳“賺錢(qián)有方”的道理。
而這也正是本次營(yíng)銷(xiāo)線的全新意義！
-END-
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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