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?“振新達能”戰(zhàn)略成效初現(xiàn),達能還在帶來驚喜
2023-10-30 17:07:33

來源|消費鈦度

10月26日,法國食品飲料巨頭達能交出第三季度穩(wěn)健增長的“成績單”。財報顯示,達能第三季度銷售收入達69.06億歐元,同比增長6.2%,所有地區(qū)均實現(xiàn)增長。業(yè)績持續(xù)向好發(fā)展帶給了達能信心,達能在財報中表示,已上調(diào)全年業(yè)績指引。針對中國市場,達能重點提到愛他美和脈動富有競爭力的強勁增長。與此同時,產(chǎn)品矩陣的多元化成為達能穩(wěn)健增長的推動力。

穩(wěn)健的增長

10月26日,達能發(fā)布2023年第三季度財報。財報顯示,達能第三季度銷售收入達69.06億歐元,同比增長6.2%。

分地區(qū)來看,中國、北亞及大洋洲地區(qū)第三季度銷售收入達8.96億歐元,同比增長8.4%;歐洲地區(qū)第三季度實現(xiàn)銷售收入23.9億歐元,同比增長5.1%;北美地區(qū)第三季度實現(xiàn)銷售收入17.5億歐元,同比增長3.9%;拉美地區(qū)第三季度實現(xiàn)銷售收入7.71億歐元,同比增長8.2%;世界其他地區(qū)第三季度實現(xiàn)銷售收入11億歐元,同比增長9.7%。

?“振新達能”戰(zhàn)略成效初現(xiàn),達能還在帶來驚喜

分品類來看,達能基礎(chǔ)乳制品和植物基業(yè)務(wù)第三季度銷售收入34.7億歐元,同比增長6.3%;專業(yè)特殊營養(yǎng)業(yè)務(wù)銷售收入20.7億歐元,同比增長5.7%;飲用水和飲料業(yè)務(wù)銷售收入達13.62億歐元,同比增長7%。

在今年的前三季度,達能實現(xiàn)銷售收入211.18億歐元,同比增長7.6%。據(jù)了解,達能已經(jīng)連續(xù)七個季度達成業(yè)績目標。穩(wěn)健增長的業(yè)績也給達能帶來了發(fā)展的信心。達能在財報中表示,已上調(diào)全年業(yè)績指引,預(yù)計銷售收入同比增長6%-7%,經(jīng)常性經(jīng)營利潤率適度改善的目標不變。與此同時,達能還將始終如一地部署達能的商業(yè)模式,進一步加大對品牌和創(chuàng)新的再投資。

達能業(yè)績的穩(wěn)健增長離不開“振興達能”戰(zhàn)略的穩(wěn)步推行和對產(chǎn)品業(yè)務(wù)的有序調(diào)整。達能首席執(zhí)行官盛睿安表示,“振興達能”戰(zhàn)略已推出一年半,現(xiàn)已初現(xiàn)成效。與此同時,達能持續(xù)聚焦改善未及預(yù)期的業(yè)務(wù),并對優(yōu)勢業(yè)務(wù)進行有序投資。

兩大業(yè)務(wù)加速奔跑

針對中國市場,達能旗下飲料品牌脈動和嬰幼兒奶粉品牌愛他美的業(yè)務(wù)增長強勁。在全民運動風(fēng)潮盛行的背景下,電解質(zhì)飲料成為人們運動過后的最佳飲品。

立足于對消費市場的深刻洞察,今年5月,達能針對電解質(zhì)飲料這一細分賽道推出脈動電解質(zhì)+產(chǎn)品。該款新品的主要受眾面向運動人士或有補充電解質(zhì)需求的消費者。

區(qū)別于目前市面上的大部分電解質(zhì)產(chǎn)品,脈動電解質(zhì)+產(chǎn)品的電解質(zhì)基底主要來源于天然椰子水,含有鉀、鈣、 鈉、鎂、氯等人體所需的多種電解質(zhì),符合消費者對天然健康的飲品消費需求。

?“振新達能”戰(zhàn)略成效初現(xiàn),達能還在帶來驚喜

針對不同的消費場景,脈動電解質(zhì)+產(chǎn)品在全國范圍的籃球場、羽毛球場、足球場等運動場所、學(xué)校、便利店、以及部分城市的雜貨店等多個渠道開售,及時滿足消費者的補充電解質(zhì)的需求,幫助消費者隨時隨地“脈動回來”。

在奶粉業(yè)務(wù)板塊,達能旗下的嬰幼兒配方奶粉品牌愛他美不斷創(chuàng)新,提升市場份額。隨著新國標的正式落地,嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的競爭加劇,新國標對嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的研發(fā)創(chuàng)新、原料選購、生產(chǎn)工藝、配方營養(yǎng)素等方面提出更高要求。

基于這一市場背景,達能在提升產(chǎn)品品質(zhì)的路上不斷行進。今年8月,愛他美依據(jù)新國標實現(xiàn)產(chǎn)品的煥新升級,推出新品“愛他美卓傲3”。據(jù)了解,該新品不僅擁有獨家發(fā)明專利和9:1優(yōu)配益生元設(shè)計,還采用了行業(yè)領(lǐng)先的全液態(tài)蛋白入料,一次成粉。此次煥新升級,對于愛他美提升產(chǎn)品品質(zhì)具有重要意義。

多產(chǎn)品齊發(fā)力

在業(yè)內(nèi)人士看來,達能在第三季度的穩(wěn)健增長得益于其布局的多元化產(chǎn)品矩陣。隨著Z世代逐漸成為消費市場的主力軍,達能也在通過產(chǎn)品創(chuàng)新不斷地貼近年輕消費者。除了推出脈動電解質(zhì)+產(chǎn)品,基于對年輕消費者追求高品質(zhì)產(chǎn)品的消費理念的洞察,達能沒有局限于單一維生素飲料,在創(chuàng)新升級脈動產(chǎn)品的同時,還在擴充旗下飲料產(chǎn)品品類。

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一方面,脈動不斷創(chuàng)新,根據(jù)消費者在不同場景的消費需求定制了一系列的產(chǎn)品,包括脈動春日限定玫瑰葡萄口味以及夏日限定熱帶水果口味等。

另一方面,達能推出YoPRO雙蛋白飲料,與市面上只含有植物蛋白或只有動物蛋白的單一蛋白飲料不同的是,該產(chǎn)品主打“雙蛋白”的融合,滿足年輕消費者的營養(yǎng)需求。無論是早餐、佐餐還是運動過后的加餐,消費者都能飲用該產(chǎn)品,為消費者的運動、工作、日常生活提供低負擔(dān)的營養(yǎng)補給。

在功能飲料之外,達能還涉足氣泡水領(lǐng)域。面向大眾市場,達能推出全新零糖氣泡飲“靈汽”,據(jù)介紹,靈汽氣泡飲擁有檸檬青檸味和香橙血橙味兩種口味,以雙重清新果味疊加充沛氣泡,采用零糖配方,添加維生素C、維生素B6及煙酰胺等營養(yǎng)元素。上市后,“靈汽”氣泡飲新品在全國超市、便利店、食品雜貨店以及電商、新零售平臺等多個渠道全面開售。

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今年5月,達能旗下高端礦泉水品牌依云推出充氣天然礦泉水。與“靈汽”氣泡飲不同的是,該款產(chǎn)品面向的是高端市場。據(jù)了解,依云充氣天然礦泉水沿襲了依云飲用天然礦泉水蘊含天然礦物質(zhì),由冰川融雪和高山雨水經(jīng)過逾15年冰川砂層的天然凈化而形成的特點。在口味方面,延續(xù)了依云飲用天然礦泉水的安心品質(zhì)和清冽口感,同時全新注入細膩柔和的氣泡。

對于達能飲料產(chǎn)品品類的不斷豐富迭代,達能中國飲料市場部副總裁Eduardo LACERDA曾表示,“長期以來,達能中國飲料持續(xù)追求品牌年輕化及產(chǎn)品創(chuàng)新,不斷引領(lǐng)著品類的創(chuàng)新與進步。我們希望通過持續(xù)帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品與健康選擇,更好地滿足新世代年輕人的多元健康消費需求,和對新鮮事物和靈感創(chuàng)意的追求。”

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    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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