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數(shù)據(jù)說明：本報(bào)告統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月-7月
從近兩年數(shù)據(jù)來看，線上飲料市場銷售規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。2024年1月-7月，飲料市場在主流電商平臺的銷售額為216.1億元，同比增長27.8%。
飲用水、茶類飲料、碳酸飲料三大品類銷售額居前，同比增速均在35%以上。純果蔬汁/純果汁、植物飲料等鮮飲增長勢頭同樣強(qiáng)勁， 健康、天然和功能性逐步成為推動市場增長的關(guān)鍵因素。
受到消費(fèi)者健康意識和多樣化口味需求的推動，茶類飲料市場近年來持續(xù)增長。市場上的商品種類越來越豐富，花草茶、奶茶、果味茶等新品種不斷涌現(xiàn)，這種商品多樣性的發(fā)展提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)和選擇自由度，也助力了茶類飲料市場整體的繁榮。
2024年1月-7月，線上茶飲市場呈現(xiàn)指數(shù)型高速增長。
從TOP商品來看，無糖、健康化仍然是茶飲行業(yè)的領(lǐng)先趨勢，東方樹葉、無糖烏龍茶受到消費(fèi)者的青睞。此外，冰紅茶為代表的調(diào)味茶，以高性價比為優(yōu)勢緊隨其后，值得行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注。
通過對商品標(biāo)題中的宣傳成分、功效、場景等概念梳理，我們發(fā)現(xiàn)西門、龍井等成分、品種概念增速較快。茶底方面，除了龍井位于“熱門增長”區(qū)，其余都擁有大量的成熟商品和穩(wěn)定的品牌格局。
添加成分方面，西梅增速最高，開始作為茶飲的添加成分。另外，人參、沙棘等藥食同源成分開始萌芽，有潛力在未來成為新的市場熱點(diǎn)。
熬夜、祛濕等高增概念反映了消費(fèi)人群的功能、場景需求。
2024年1月-7月，線上主流平臺鮮食飲品市場的總體銷售額達(dá)41.4億元，同比增長29.5%。價格分布方面，25-50元和75-100元價格區(qū)間的銷售額占比和增長最為明顯，顯示出消費(fèi)者在中低價位段的購買需求較強(qiáng)。此外，價格在100元- 150元的高端產(chǎn)品銷售額也有顯著增長，反映出市場對高品質(zhì)鮮食飲品的需求在上升。
純果蔬汁/純果汁依然是鮮飲市場的主導(dǎo)品類，占據(jù)了58.2%的市場份額，并且實(shí)現(xiàn)了29.7%的同比增長，表明消費(fèi)者對天然、無添加的果蔬飲品需求依然強(qiáng)勁。相比之下，由于其加工程度較高，濃縮果蔬汁的表現(xiàn)不佳。
在增長概念方面，天然、椰子、鮮榨等概念位于“熱門增長”區(qū)，市場規(guī)模較大且增速較快，成為當(dāng)前的熱門概念。
枸杞、羽衣甘藍(lán)、鱷梨等位于“潛力增長”區(qū)，盡管當(dāng)前的銷售規(guī)模較小，但增長率極高，有潛力在未來成為新的市場熱點(diǎn)。相比之下，傳統(tǒng)的果汁品類如橙汁、西梅等雖然仍占據(jù)較大的市場份額，但增長趨于平緩，處于“成熟市場”區(qū)，市場基本趨于飽和。
2024年1月-7月，線上果味飲料市場銷售額達(dá)21.1億元，同比增長8.0%。其中50元以下的中低價格段銷售表現(xiàn)迎來大幅增長，高價格段銷售出現(xiàn)明顯下滑，其對應(yīng)的多為量販、囤貨需求。嘗鮮、高性價比的中低價位產(chǎn)品成為當(dāng)下果味飲料品類的主要需求。
天然、無添加、清爽等概念在果味飲料市場十分熱門，成分健康、口感清爽是消費(fèi)者的需求趨勢。油柑、番石榴、黃桃是潛力增長賽道的成分概念，雖然目前此類小眾水果的市場體量并不大，但在高增速趨勢之下，仍有望進(jìn)一步增長。
以上洞察內(nèi)容使用 “鏡界AI” 輔助分析，完整內(nèi)容見魔鏡洞察《飲料市場趨勢洞察報(bào)告》，除以上內(nèi)容之外，本篇報(bào)告深入研究了以下內(nèi)容：
1. 飲料市場消費(fèi)人群分析
2. 茶飲市場大盤與品牌表現(xiàn)
3. 鮮食飲品市場大盤與品牌表現(xiàn)
4. 果味飲料市場大盤與品牌表現(xiàn)
5. HPP鮮飲、養(yǎng)生茶飲市場下的熱門概念解讀
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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