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作者 | Della 來源 | 頂尖廣告
最近，迪士尼有點忙。
《芭比》電影全球熱映，迪士尼投資11億新片《幽靈鬼屋》遇冷被群嘲；
視覺中國“碰瓷式”維權，迪士尼最強法務“開戰(zhàn)”呼聲愈演愈烈；
蜜雪冰城蓋“純獄風”城堡，迪士尼被外界猜測碰上“強敵”;
流水的熱點，鐵打的迪士尼。
現(xiàn)如今，泡泡瑪特樂園即將開業(yè)，迪士尼又一次被推向了風口浪尖。
是的，你沒有看錯，“潮玩第一股”泡泡瑪特建樂園了。
在大家忙著過七夕撒狗糧的時候，泡泡瑪特空降天貓直播間，給100位“泡泡糖”派送免費入園體驗門票，一聲不吭制造大驚喜。
泡泡瑪特開樂園，到底長啥樣？
結合網(wǎng)友的各種“偶遇”、“路透”和泡泡瑪特的預告宣傳片來看，能了解個大概。
樂園選址坐落于北京朝陽公園，和棕櫚泉國際公寓、泛海國際瀾海園、阿瑪尼城市公寓等均價超過10萬元/平的高端小區(qū)相鄰。
寸土寸金的黃金地段，注定占地面積不會太大，算是泡泡瑪特樂園的一大“硬傷”。
樂園的空間分布，分為四大核心區(qū)域，分別是：
MOLLY城堡。樂園主建筑，裝潢最為豪華精致，妥妥的“門面擔當”。
城堡整體是歐式宮廷建筑風格，遍布標志性的MOLLY娃娃造型和元素。
不僅城堡外部有MOLLY“站崗”守護，就連瞭望臺頂部也做成了MOLLY的皇冠造型，細節(jié)滿分。
還原了THE MONSTERS家族生活場景的森林區(qū)。
在LABUBU奇遇森林，開啟一場奇趣自然的冒險，結合自然景觀的設計拉滿氛圍感。
融合了互動、游戲與購物的泡泡街。
熟悉的娃娃置景下，盡享玩樂體驗，別有一番風味。
以及在水上品嘗精美甜點與飲品的湖濱區(qū)。
園區(qū)設有潮玩收藏館、沉浸式互動裝置、周邊零售店、主題餐廳和兒童樂園，吃喝玩樂，一應俱全。
雖然面積不大，但勝在地理位置優(yōu)越，沾了朝陽公園的光，有望成為周末出游的休閑好去處。
正如泡泡瑪特“城市樂園”的命名寓意，“希望能在快節(jié)奏的城市生活中，為人們提供短暫精神休憩的空間。”
雖然還沒開園，但是網(wǎng)友們已經(jīng)按耐不住了。
城市樂園的一磚一瓦，都有“精神股東”的一份貢獻。
阿泡，不給骨灰級玩家免門票， 那就說不過去了哦。
比起評價樂園的外觀，網(wǎng)友們對樂園的收費玩法更感興趣，大玩快樂猜猜猜。
刮隱藏門票整出了彩票中獎的既視感，主打的就是一個運氣比拼是吧，這很泡泡瑪特。
還有持不看好意見的網(wǎng)友，覺得設計過于拉胯。
如果問迪士尼作何感想，我想OS大概是：
emm祝它成功吧，這很難評。
從去年傳言泡泡瑪特開樂園起，泡泡瑪特一度成為對標迪士尼的“重點關注對象”。
然而，泡泡瑪特樂園揭曉“廬山真面目”時，口碑卻大不如從前。
期待中的泡泡瑪特樂園：第二個迪士尼
現(xiàn)實中的泡泡瑪特樂園：找個公園翻新擴建
網(wǎng)友的期待值過高，不料被現(xiàn)實狠狠打臉。
或許是留意到網(wǎng)友態(tài)度轉變，泡泡瑪特在2023有意思生活方式大會上公開回應了大眾質(zhì)疑。
簡單來說，主要有以下幾點：
1、泡泡瑪特建樂園不是一時興起，是長遠計謀。
2、“城市樂園”不是對標迪士尼，而是對標日本兩大著名的“品牌朝圣地”。
3、朝陽公園是1.0版本試點，為后續(xù)目標打下準備基礎
這也就不難理解泡泡瑪特“城市樂園”看著多少有點敷衍了。
說白了，就是一個調(diào)研市場反應的初步實驗，“小而美”的主題樂園剛剛好。
既能突破線上傳播的局限性，開創(chuàng)線下空間體驗，進一步促進和消費者的互動和溝通，增強粉絲留存粘性。
又能借助建樂園制造討論話題，提升品牌曝光和熱度，給消費者帶來新鮮感。
假如把泡泡瑪特開樂園看作一次事件話題營銷/廣告?zhèn)鞑?，泡泡瑪特這波贏麻了。
近幾年來，品牌扎推建主題樂園，不管是賣冰淇淋起家的蜜雪冰城，還是賣零食起家的旺旺，都在積極布局專屬自己的“一畝三分地”。
這與主題樂園市場增長息息相關。
相關數(shù)據(jù)顯示，中國主題公園市場規(guī)模已位居全球第二，預計2025年市場規(guī)模將達603.83億元，市場潛力無限。
品牌紛紛進場瓜分市場份額，尋求新的增長點。
當然，本質(zhì)意圖還是是擴張IP版圖，沉淀品牌IP文化。
泡泡瑪特開辦集潮玩IP、文化傳播、沉浸式體驗、休閑娛樂于一體的潮流文化樂園，有助于打造IP帝國。
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前泡泡瑪特運營的IP共有93個，包括12個自有IP、25個獨家IP及56個非獨家IP。
主題樂園能夠有效整合旗下IP資源，最大化發(fā)揮IP的影響力和營銷效能。
事實上，在發(fā)展IP道路上，泡泡瑪特也從未停止腳步。
自有IP MOLLY的走紅，開啟了泡泡瑪特的IP征程，同時也埋下了日后的爭議槽點。
泡泡瑪特從互聯(lián)網(wǎng)碎片化時間特征出發(fā)，大膽地推出了一款沒有任何故事設定和內(nèi)涵的IP——MOLLY。
破天荒地向玩家讓渡定義權，一千個MOLLY，可以允許有一千種情緒表達。
喜悅或悲傷，全由玩家定義。
而后，泡泡瑪特不斷豐富IP形象，也曾嘗試以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能IP勢能，拓展故事內(nèi)涵。
以小野Hirono為例，泡泡瑪特賦予了純樸天真又敏感孤獨的豐富層次人設，貼近廣大年輕人的真是生活狀態(tài)，與玩家建立深度情感連接。
此外，泡泡瑪特不斷擴充珍藏線IP，賦予非凡的收藏價值意義，提升IP附加值。
研發(fā)手游《夢想家園》，融合了泡泡瑪特旗下5大熱門潮玩IP——Labubu、Molly、Dimoo、PUCKY和SKULLPANDA，不再拘泥于潮玩盲盒領域，開辟多元化營銷思路。
通過知名影視、游戲、周邊、特色門店等多種形式，泡泡瑪特專注IP孵化、運營、商業(yè)化，豐富業(yè)務形態(tài)，走出“IP焦慮”困局，拓展未來成長性空間。
現(xiàn)如今泡泡瑪特開樂園，朝著IP建設之路再邁出了向前一步。
“泡沫”破滅，泡泡瑪特的真正考驗才剛剛開始。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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