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作者 | 谷曉輝 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
大家好，我是阿輝，一個(gè)欲與天公試比騷的男人。
今天講一個(gè)有關(guān)“雪王”的熱血故事。
《雪王駕到》正式上映。
開播僅1個(gè)小時(shí)，就在B站收獲超30萬播放、1.6萬點(diǎn)贊，評(píng)分9.9分；定檔當(dāng)天，直接沖上熱搜第一?；蛟S你很難想到，這樣的成績出自一個(gè)奶茶品牌的跨界動(dòng)畫。
蜜雪冰城。
首播的三集時(shí)長稍短，但質(zhì)量很高，從畫面質(zhì)量到內(nèi)容都要超出我的預(yù)期。
在與反派的打斗中雪王遺失了權(quán)杖，機(jī)緣巧合遇到了正在追捕逃犯耳廓狐的賞金獵人兔猻，最終一同來到賞金獵人聚集地“獵獵谷”尋找權(quán)杖的線索。
這就是前三集的主要內(nèi)容，那句“不要在冰原大陸以外的地方隨意使用魔法，否則你會(huì)融化的”，也注定了最終會(huì)有“刀”的結(jié)局。
為尋找權(quán)杖燃燒自己，“街溜子”雪王也成為了熱血少年。
這一刻，那個(gè)只存在于屏幕上的紙片人、那個(gè)在門店前只會(huì)嬉嬉鬧鬧的雪王人偶似乎有了靈魂。
是的，靈魂。
而賦予它靈魂的動(dòng)畫，本身就是一種不分年齡的浪漫。
有人在其中看到愛情友情、有人在其中看到少年熱血，但無論如何，這都是一部分人心中浪漫的承載。
永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱血，永遠(yuǎn)熱淚盈眶。
把鏡頭從雪王拉回蜜雪冰城。
這是一家非常神奇的企業(yè)。
價(jià)格便宜，產(chǎn)品實(shí)惠，口碑爆棚，人氣滿滿，在整個(gè)新茶飲行業(yè)里看起來都像是一股清流，或者“邪流”。
就像這部《雪王駕到》，所有人都知道這是它的內(nèi)容營銷，但所有人都樂此不疲。
因?yàn)榻裉斓男虏栾嫿?，屬于蜜雪冰城?/p>
1997年，蜜雪冰城誕生，但直到21年之后，雪王這一IP形象才被塑造。
身著披風(fēng)、頭頂皇冠、手持權(quán)杖，一生唯愛冰淇淋與茶，這一刻，命運(yùn)的齒輪開始悄悄轉(zhuǎn)動(dòng)。
風(fēng)已起，勁吹不止。
那是2018年，資本的熱錢開始冷了下來，但整個(gè)新茶飲行業(yè)如火如荼，喜茶和奈雪打得火熱。
那時(shí)的江湖是屬于它們的。
葉孤城與西門吹雪隔空對(duì)望，成為行業(yè)雙星。
還有另一顆星，瑞幸。
它的故事要在2年后一場(chǎng)資本暴雷事件后反轉(zhuǎn)，并在咖啡市場(chǎng)的血戰(zhàn)中，一手挑戰(zhàn)星巴克、拉開中國咖啡低價(jià)時(shí)代的帷幕。
而蜜雪冰城，要等到3年之后，一場(chǎng)黑天鵝事件重塑商業(yè)秩序之時(shí)，隨著一首主題曲的爆火而閃耀。
那是2021年夏，注定熱烈。
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”魔性出圈，“雪王”開始正式被大眾熟知，逐步走向“頂流”之路。
3年之期已過，市場(chǎng)天翻地覆。
奈雪上市，成就“新式茶飲第一股”，茶百道崛起、書亦燒仙草勢(shì)頭兇猛、茶顏悅色熱度節(jié)節(jié)攀升、一點(diǎn)點(diǎn)奶茶被遺忘在時(shí)間長河……
世界變幻莫測(cè)，江湖終于等到了蜜雪冰城時(shí)刻。
2022年，喜茶、奈雪這對(duì)高端雙子星默契降價(jià)，揮別30元時(shí)代。
2023年，庫迪、瑞幸開啟9.9元咖啡廝殺。
而“雪王”，帶著它的社交牛逼癥活躍在線下各品牌門店、線上各營銷事件。
這一刻，業(yè)內(nèi)所有人都活成了蜜雪冰城的樣子。
其實(shí)縱觀“雪王”IP至今，也是一步步蜜雪冰城發(fā)展史。
雪王最初誕生，被賦予了形象；
主題曲的爆火，被賦予了聲音；
動(dòng)畫片的上映，被賦予了靈魂。
此刻開始，雪王從最初的“街溜子”成為一個(gè)有血有肉、擁有靈魂的大IP，內(nèi)核豐滿。
同樣的，
雪王最初誕生，是蜜雪冰城轉(zhuǎn)向營銷的開始；
主題曲的爆火，是蜜雪冰城破圈的起點(diǎn)；
動(dòng)畫片的上映，是蜜雪冰城在IP塑造上的一座里程碑。
我一直提到一個(gè)詞，叫IP。
說簡單點(diǎn)，就是一個(gè)企業(yè)、品牌所對(duì)外展現(xiàn)的標(biāo)志性符號(hào)。
對(duì)于雪王這一IP而言，其塑造的成功與否，能直接影響蜜雪冰城這一品牌的形象。
提起雪王，大家想起的都是“街溜子”、“活潑”、“愛惹事”，時(shí)不時(shí)在對(duì)手門店前尬舞、趁著瑞幸冰塊放太多“嘲諷”，到最后還和瑞幸組成了一對(duì)“邪門CP”。
雪王IP的成功塑造給了蜜雪冰城更好的親民、活潑形象；同樣，蜜雪冰城各種事件又反饋給雪王，讓雪王的形象更加鮮明。
比如經(jīng)典的4元一杯檸檬水、2元一支冰淇淋、又或者到泰山景區(qū)開店，產(chǎn)品只比普通門店貴1塊錢。
看吧，雪王從一誕生起就是那個(gè)熱血少年，就是要在消費(fèi)主義熱潮下給大家吃上便宜冰淇淋、喝上實(shí)惠奶茶。
讓每一個(gè)人，都享受到平價(jià)冷飲奶茶的樂趣。
這樣的良心產(chǎn)品定價(jià)反哺給雪王IP本身，雪王也成為了蜜雪冰城的護(hù)身符。
今天，隨著《雪王駕到》的上映，雪王這一IP形象變得更加生動(dòng)、更加充實(shí)，但不變的是，蜜雪冰城一如既往的平價(jià)、親民。
在動(dòng)畫里，雪王是一名熱血少年，燃燒自己尋找權(quán)杖；動(dòng)畫外，我們每個(gè)人都曾是熱血少年，燃燒自己尋找光芒。
朱炫說我聽聞最美的故事，是公主死去了，屠龍的少年還在燃燒。
但后來你會(huì)發(fā)現(xiàn)龍其實(shí)并不存在，而燃燒的你永遠(yuǎn)熱血。
希望雪王亦是、蜜雪冰城亦是、你我亦是。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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