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這個春節(jié)，相信不少人都刷到了閆妮代言58同城的廣告。
一向低調(diào)的58同城，這次不僅高調(diào)官宣了新代言人，更是帶來了全新的品牌主張“事事可成 58同城”，來了一次大動作的品牌煥新。
許多人因此重新認(rèn)識了58同城。原來，它不只可以找工作，還能找房子、找生活服務(wù)、買車賣車等，幾乎能搞定生活中的各種大小事。
“事事可成 58同城”這句朗朗上口的口號，很好地概括了58同城的多元屬性。同時配合事事可成的新主張，58同城此次品牌煥新，以“58心意橙”為核心品牌色，打造統(tǒng)一的視覺體系，強化品牌認(rèn)知。
要我們說，每一次品牌煥新的背后，都是品牌策略的深思熟慮。58同城是如何布局這次品牌煥新，又是如何讓大眾有感的？我們一一來看。
如今，生活服務(wù)賽道的競爭早已進入白熱化階段。一方面，越來越多平臺在招聘、房產(chǎn)、本地生活服務(wù)等領(lǐng)域布局，爭奪存量市場；另一方面，用戶的需求也在升級，不僅對一站式生活服務(wù)的需求持續(xù)升溫，也期待一個更便捷、有保障、懂用戶的平臺。
在這樣的拐點，58同城選擇在春節(jié)之際推出全新品牌主張“事事可成”，不僅更好地覆蓋了平臺所擁有的招聘、生活服務(wù)（涵蓋保潔保姆、維修、搬家、裝修、二手回收等）、還有二手車與新車買賣等多元業(yè)務(wù)場景，也向用戶明確傳遞了平臺一站式服務(wù)的價值所在。對大眾來說，“成”意味著找到理想的工作、租到合適的房子、找到好的服務(wù)、買到稱心的二手商品 ，對商家而言，“成”則直接關(guān)系到成交額、客戶數(shù)這些實打?qū)嵉纳獬晒?/p>
從過去“神奇的網(wǎng)站”，到全新的“事事可成”，58同城品牌主張的更新，也意味著品牌角色的升級──從一個信息平臺，升級為幫助大家解決問題、拿到結(jié)果、掌握生活確定性的平臺；在這個節(jié)奏快、變化多的時代，人們越來越重視效率和確定性，“事事可成”，正是回應(yīng)了大家想要掌控生活、追求效率的心理，用更接地氣的表達，讓平臺的服務(wù)承諾更貼近用戶的真實需求。
回看58同城的發(fā)展軌跡，這是一次水到渠成的品牌進階。成立20幾年來，58同城從滿足大家“找工作”的需求，一路拓展服務(wù)版圖，如今已成為一個連接各種行業(yè)的超級平臺，能夠滿足從藍領(lǐng)到白領(lǐng)、從都市到城鎮(zhèn)的多樣化需求。在這個意義上，“事事可成”不僅是一句有力的承諾，更是平臺多年發(fā)展的自然呈現(xiàn)。
這次品牌煥新的時機點也頗具戰(zhàn)略意義。春節(jié)前后，正是人們對未來生活憧憬最強烈的階段，也是找工作、租房子等生活決策集中爆發(fā)的時候。在此刻提出“事事可成”，既能與用戶的新年愿景產(chǎn)生共鳴，也為全年的業(yè)務(wù)發(fā)展強勢開局。
在“事事可成”的理念中，“成”固然重要，但“如何成”同樣關(guān)鍵。
58同城深諳此理——作為一個生活解決方案的提供者，僅僅幫用戶達成目標(biāo)是不夠的，更要傳遞一種輕松自在的態(tài)度。畢竟在內(nèi)卷的時代，人們不僅期待搞定各種事情，更渴望在過程中保持從容。
因此，58同城邀請閆妮作為代言人，恰到好處地詮釋了“事事可成”的理念。閆妮不僅是一位實力派演員，更是“松弛感”的代表人物。她在《武林外傳》飾演的佟掌柜、《小巷人家》飾演的黃玲，都透著一股生活的智慧：遇事不慌，從容應(yīng)對。
這正是58同城想要傳遞給用戶的態(tài)度——在平臺上找工作、買房租房、找生活服務(wù)、買車賣車等一切都可以輕松搞定，不必太過焦慮。
通過閆妮的加成，“事事可成 58同城”不只是一個功能性的承諾，更成為一種生活主張──平臺提供優(yōu)質(zhì)的解決方案，代言人傳遞松弛的生活態(tài)度，兩者完美結(jié)合，幫助用戶既能輕松成事，又能松弛生活。
閆妮的加入，讓58同城的品牌煥新在春節(jié)前就引發(fā)熱議，許多網(wǎng)友表示“58是懂找代言人的”。當(dāng)然，閆妮的國民度和自帶的喜劇人基因也是加分項。但品牌和代言人在“成事”上的契合度，才是實現(xiàn)1+1>2的關(guān)鍵。
自帶美好寓意的"事事可成"，也十分契合春節(jié)的節(jié)日氛圍。
但要如何讓這個全新的品牌主張，在用戶心中實現(xiàn)從認(rèn)知到認(rèn)同的跨越？58同城用一系列充滿創(chuàng)意的傳播動作，讓“事事可成”自然融入新年氛圍，使品牌煥新人人有感。
● 首先，是緊扣新年氛圍，以"成"傳遞溫暖。
春節(jié)本就是傳遞祝福的最佳時節(jié)，因此58同城率先以CEO聯(lián)合代言人閆妮及9位明星送上新春祝福視頻，大陣仗地在社交平臺上刷屏；品牌“事事可成”的祝福也登陸各大央衛(wèi)視和視頻平臺，讓品牌主張在春節(jié)檔化身暖心祝愿，以應(yīng)景的方式觸達千家萬戶。
同時，58同城推出了閆妮“事事可成”定制微信紅包封面，讓品牌美意自然融入親友間的拜年場景；還巧妙聯(lián)合了《封神2》《聲聲不息》《美隊》等春節(jié)檔大熱IP，讓更多人在合家觀影時自然接收到“事事可成”的理念。
這樣的傳播路徑形成了一種全方位的溫暖包圍——無論是活躍于社交平臺的年輕人，還是習(xí)慣在私域轉(zhuǎn)發(fā)紅包的用戶，亦或是春節(jié)期間守著綜藝的觀眾，都能在不同場景中感受到“事事可成”的溫度。
58同城抓住春節(jié)期間人們追求好運的心理，在抖音發(fā)起"新春成事舞"全民任務(wù)，用戶只需對鏡頭做個OK手勢，即可觸發(fā)"2025事事可成"特效。這種零門檻、寓意美好的互動形式獲得大量用戶響應(yīng)。以閆妮、顏安作為明星示范，舞蹈達人們更進一步，將OK手勢融入簡單舞步，讓祝福信息通過舞蹈形式傳播。
在開工后的節(jié)點，58同城進一步推出閆妮為大家開工打氣的創(chuàng)意視頻，以及根據(jù)視頻延伸出一系列“開工啦” “大腿一拍就是干”等實用又幽默的表情包，讓大家樂得展開自發(fā)傳播，品牌主張也在歡樂的互動中更貼近人心。
過年一向是除舊布新的時候，如今不少人也會給手機換上應(yīng)景的新裝。58同城順應(yīng)這股潮流，推出一組閆妮手機和電腦壁紙──既有標(biāo)志性的松弛態(tài)度，又融入新年美好祝愿，讓品牌主張悄然潛入用戶的日常生活。
● 再來，是讓"成"觸手可及。
58同城選擇了一種更立體的方式占領(lǐng)城市空間：不僅在全國30多個城市核心商圈、100多個高鐵站和12大熱門機場構(gòu)建起密集曝光網(wǎng)，更在日常場景中藏有巧思。
比如在地鐵站里，一面寫滿“求職成、加薪成、轉(zhuǎn)正成”等美好期許的巨型“成”字墻以掃碼般的設(shè)計引人駐足；還有在武漢的城市輕軌上，滿載“成”字的主題專列配合閆妮形象，讓通勤這件平凡的小事都披上了好運的色彩。這樣由點及面的布局，讓“事事可成”的祝福無處不在，也讓品牌煥新潤物無聲。
● 最后，是讓"事事可成"落地生根。
一個好的營銷活動，最終要將聲量落到實處。58同城通過在各種創(chuàng)意曝光中預(yù)埋“上58同城搜索事事可成領(lǐng)紅包”等鉤子，巧妙將傳播聲量轉(zhuǎn)化為平臺流量，實現(xiàn)品效合一，也以實際的服務(wù)讓“事事可成”從美好祝愿變成切實的解決方案。
這一系列圍繞"成"字的創(chuàng)意傳播，既讓品牌主張深入人心，更讓用戶切實感受到：原來，生活中的每一個“成”，都能在58同城找到答案。
58同城這一系列品牌煥新動作，交出了一份亮眼的成績單。
整體來說，品牌煥新曝光量突破百億， 展現(xiàn)出強勁的勢能。其中閆妮創(chuàng)意視頻實現(xiàn)2500萬播放 ，帶動微博話題實現(xiàn)近2億閱讀和300萬互動，相關(guān)話題一度沖上開工日熱搜第3位；在用戶參與層面，新春成事舞吸引超8萬人次參與，抖音品牌話題播放量破4億，「事事可成」貼紙使用量接近10萬大關(guān)， 可見58同城與用戶的高度互動和共鳴。
這些成績，都印證了58同城在品牌煥新策略上的精準(zhǔn)布局。
一方面，代言人閆妮不是簡單地站臺背書，而是用松弛自然的狀態(tài)演繹“輕松成事”，讓品牌主張更加鮮活；另一方面，品牌也沒有墨守成規(guī)地堆砌slogan，而是把“成”的寓意巧妙融入春節(jié)習(xí)俗、社交場景、城市空間，讓它成為一個充滿溫度的生活符號。
更重要的是，“事事可成”這一主張為58同城注入了新的生命力，不僅完美承接了“幫助人們安居樂業(yè)”的品牌使命，更為未來的服務(wù)場景拓展預(yù)留了想象空間。
從品牌資產(chǎn)角度來說，58同城以“成”字作為品牌核心，這個選擇非常巧妙。“成”字完美體現(xiàn)了平臺的核心價值──幫用戶把事情辦成；同時，成字也滿足了用戶對成事的確定性需求。通過打造一個簡單有力的符號，58同城在用戶心中建立了差異化的品牌聯(lián)想，為品牌積累了長期價值。
當(dāng)人們在平臺上找到合適的工作，租到理想的房子，享受到優(yōu)質(zhì)的生活服務(wù)，每一個“成事”的時刻，都是向安居樂業(yè)的美好生活邁進的一步。
而這，或許正是“事事可成”最打動人心的地方。在充滿不確定性的時代，我們比以往任何時候都更需要一個可靠的平臺，讓每一個為生活努力的人，都能感受到一份善意的支持。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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