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作者：段輕
編輯：努爾哈哈赤
陪伴你家庭的下一個成員，或許是一個會“察言觀色”的AI玩具，這件事是不是聽上去有些“科幻”？
實際上，這正在成為現(xiàn)實。
2022年末，OpenAI旗下生成式AI工具ChatGPT正式推出，僅過去兩個月，官方便公布月活躍用戶數(shù)突破1億，其代表的AIGC技術(shù)迅速成為了科技企業(yè)重點布局方向；2023年，馬斯克前女友的AI毛絨玩具項目爆火，Curio團(tuán)隊接連推出數(shù)款I(lǐng)P毛絨玩具，在海外賣得熱火朝天。
等時光“咻”地扎進(jìn)2024年，AI科技的“妖風(fēng)”已經(jīng)徹底吹遍全球玩具市場。
NPD數(shù)據(jù)顯示，全球玩具市場已經(jīng)進(jìn)入成熟期，2023年全球玩具市場規(guī)模1087億美元，近5年平均增速低于10%。然而，新興的AI陪伴市場從發(fā)展空間和增速上都更為可觀。
ARK Invest研究顯示，人工智能（AI）技術(shù)發(fā)展速度快于市場預(yù)期，預(yù)測AGI最早將在2026年出現(xiàn)。AI陪伴市場將迎來爆發(fā)式增長，收入有望從目前的3000萬美元飆升至2030年的700億至1500億美元（約合人民幣超1萬億元），2024至2030年復(fù)合增速超200%。
2024年底，AI玩具的潛力已經(jīng)展露?？ㄎ鳉W聯(lián)合初創(chuàng)公司Vanguard Industries推出的AI毛絨寵物玩具M(jìn)oflin，單價折合人民幣約3000元，卻在預(yù)售期直接售罄；特斯拉推出售價40美元的1:10迷你版人形機(jī)器人玩具，也在上線24小時內(nèi)售罄。
時間來到2025年，1月7日至10日，CES（國際消費(fèi)電子產(chǎn)品展覽會）在美國拉斯維加斯舉辦，作為世界上最大、最具影響力的消費(fèi)類電子技術(shù)年展，向來有科技界“春晚”之稱，更是重要的“科技風(fēng)向標(biāo)”。本屆CES上，AI陪伴玩具無疑是一大看點。
追求“情感陪伴”，似乎正成為AI產(chǎn)業(yè)新趨勢。有多款陪伴類AI玩具亮相CES。
日本公司Yukai Engineering展示了一款樹懶寶寶機(jī)器人Mirumi。Mirumi無法獨(dú)立行走站立，通常會被掛在包上或者手腕上，當(dāng)內(nèi)置傳感器檢測到附近的環(huán)境，它便會像小嬰兒一樣好奇地自發(fā)轉(zhuǎn)頭觀察四周。發(fā)現(xiàn)人或物時，它會專注地盯著目標(biāo)，當(dāng)陌生人突然接觸或靠近它，它還會有害羞的反應(yīng)，軟萌可愛的形象吸引了大量游客關(guān)注。據(jù)悉，公司計劃通過眾籌活動，于2025年中期發(fā)售Mirumi，售價預(yù)計約為 70 美元（約合人民幣514元）。
Yukai Engineering還推出了一款小巧的AI產(chǎn)品“吹氣貓”Nékojita FuFu，把它掛在杯壁上，它就會從微微張開的貓貓嘴里吹氣，幫你把滾燙的熱水吹涼。據(jù)悉，這款機(jī)器人內(nèi)置風(fēng)扇，并擁有一系列不同的“呼吸”模式，這些模式是隨機(jī)的，旨在使其看起來更加逼真。
中國企業(yè)在今年CES的AI陪伴玩具賽道上“大出風(fēng)頭”。
“萌友智能”公司發(fā)布的首款人工智能機(jī)器寵物Ropet在展會上亮相，賺足了游客眼球。據(jù)介紹，Ropet基于經(jīng)過人類情感訓(xùn)練的大型語言模型，旨在根據(jù)用戶的個性，提供獨(dú)特的互動體驗，它可以對人類的觸碰和面部表情做出反應(yīng)，甚至具備識別不同目標(biāo)的能力。例如，它會在人類撫摸它時眨巴萌萌的大眼睛，能用鼻尖攝像頭識別不同食物并發(fā)出咀嚼聲，還能隨音樂起舞。
此外，這個小玩意兒還會根據(jù)用戶與其互動的情況養(yǎng)成不同的性格，如果用戶常與其互動，它的性格會更活潑，反之則會內(nèi)向靦腆，因此，每個Ropet都是“獨(dú)一無二”的。也正是這種定制化的陪伴和養(yǎng)成體驗，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注。
截至發(fā)稿日12時，Ropet在全球最大的眾籌平臺Kickstarter上已眾籌超24萬美金（約合人民幣176萬元），遠(yuǎn)超設(shè)定金額的180多倍，且金額還在快速增加，此時距離籌款結(jié)束還有10天。
TCL也在CES上展出了最新產(chǎn)品Ai Me。作為首款搭載INDEMIND視覺機(jī)器人平臺的家用陪伴機(jī)器人，Ai Me可以通過攝像頭錄制視頻，并通過AI技術(shù)識別物體。這款陪伴機(jī)器人配備了高清顯示屏和類似“翅膀”的機(jī)械部分，還擁有多模態(tài)交互能力，不僅可以通過語音，還能夠通過視覺、動作等方式，實現(xiàn)流暢的自然交互，為用戶提供更溫暖的情感陪護(hù)和擬人互動。
TCL介紹道，強(qiáng)大的學(xué)習(xí)能力能讓Ai Me不斷進(jìn)化，主動適應(yīng)家庭成員的行為習(xí)慣，還可以智能控制家居設(shè)備，提升生活的舒適度。相較于工具型機(jī)器人，Ai Me更加注重為用戶提供情緒價值，加上豐富的功能，將能成為用戶真正的伙伴及家庭中的“四分衛(wèi)”。
深圳大象機(jī)器人推出的AI大模型仿生寵物玩具首次亮相ESC。根據(jù)官方現(xiàn)場介紹，仿生寵物以貓、狗、熊貓為形象，全身覆蓋仿生皮毛，通過對真實動物習(xí)性的仿真，它們擁有生動的行為邏輯和情感表達(dá)，并且能夠通過感知識別和語音交互實時給予用戶靈動的反饋，帶給人們飼養(yǎng)真實寵物的體驗和情感支持。
2024年8月，大象機(jī)器人與AI大模型研發(fā)公司面壁智能達(dá)成合作，端側(cè)模型被應(yīng)用在仿生寵物產(chǎn)品上。最新的AI技術(shù)讓仿生寵物能夠在不依賴網(wǎng)絡(luò)、無需復(fù)雜的硬件改造的前提下“聽懂”用戶自然語言，并給出精準(zhǔn)的反應(yīng)。
在CES之外，雷報通過進(jìn)一步整理國內(nèi)部分公司在AI玩具領(lǐng)域的發(fā)展情況后發(fā)現(xiàn)，2024年至今，中國企業(yè)推出的AI玩具中，出圈的也有不少，但基本都面向的是未成年用戶。
例如躍然創(chuàng)新推出的針對毛絨玩具的外置AI掛件BubblePal，一度成為了2024年的“網(wǎng)紅”玩具。這是一款基于AI技術(shù)的對話交互式玩具，可以掛在孩子喜歡的任意毛絨玩具身上。官方數(shù)據(jù)顯示，其在開售不到一個月的時間里已有效激活超1萬臺，GMV超400萬，且銷售額持續(xù)增長，2024年全年預(yù)計銷售8萬臺。
樂森機(jī)器人、奧飛娛樂、湯姆貓等國內(nèi)公司也在打造AI玩具，例如樂森機(jī)器人通過與“變形金剛”版權(quán)方孩之寶合作，在2024年末打造出能夠自動變形的“威震天”玩具，這款機(jī)器人被馬斯克在社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)，并稱贊“太牛了”。這一舉動瞬間讓其在外網(wǎng)走紅，短短48小時內(nèi)瀏覽量接近1億，售價1700美元的“威震天”也很快就銷售一空。
然而，當(dāng)我們回到CES，跟隨“科技風(fēng)向標(biāo)”最新的指引，不難發(fā)現(xiàn)，比起早些時候AI玩具主要聚焦于未成年人“玩”的需求的情況，現(xiàn)如今，面向成年人，尤其是成年女性的“情感陪伴”AI玩具正展露出極強(qiáng)的市場潛力，目前仍是藍(lán)海市場。
以萌友智能公司發(fā)布的AI寵物玩具Ropet為例，相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受媒體采訪時透露，在男性居多的眾籌平臺Kickstarter上，Ropet的成交用戶中女性占比70%以上。其中，從來沒有使用過Kickstarter的女性用戶占比超過65%。
基于對“情緒價值”的更高需求，女性消費(fèi)者成為陪伴類產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。前段時間，網(wǎng)傳朱嘯虎在朋友圈分享日本陪伴機(jī)器人LOVOT的業(yè)務(wù)模式，他表示：3000多美金的AI寵物，月費(fèi)80多美金，主要用戶40歲以上女性（年輕女性買不起），日活超過90%，日活用戶每天抱著的時間超過60分鐘！會說話的，用戶反而不喜歡。AI寵物關(guān)鍵的不是AI，而是產(chǎn)品定位，對用戶需求的深刻理解！
一定程度上，我們能夠看出成年人AI玩具的理想市場，或許就是女性為主的情感陪伴市場。
然而，矛盾點也集中于此。成年消費(fèi)者對于情感陪伴的需求細(xì)分更為細(xì)膩和嚴(yán)格，這類人群會更強(qiáng)調(diào)功能性和情感交互的靈敏度，因此，面向她們打造的產(chǎn)品價格會高上許多，對受眾的消費(fèi)能力提出了更高的要求。國內(nèi)企業(yè)打造的AI陪伴玩具定價盡管沒有LOVOT那么夸張，但類似于Ropet約合人民幣1400多元的定價，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于兒童AI玩具價格的平均水平。
公開調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，Character AI、星野、Talkie等AI陪伴軟件的重度用戶畫像是Z世代的女性（重度用戶：指每天在軟件里聊天超過200輪，沉浸時間3小時以上的人群），這與今年盛行的“情緒經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)主力軍畫像重合度很高。然而，以星野為例，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，其24歲及以下年齡的用戶占比最大，線上消費(fèi)能力主要在2000元以下。
這類年輕消費(fèi)人群對于實體AI陪伴玩具產(chǎn)品的消費(fèi)能力是否匹配，還需要畫上一個問號。
誠然，隨著市場的不斷成熟和技術(shù)的日益完善，越來越多的企業(yè)希望在AI陪伴玩具賽道分一杯羹，成功的關(guān)鍵還是在于如何制定可持續(xù)的商業(yè)模式。兒童AI玩具和成人向AI玩具看似各有“出路”，但如何打造創(chuàng)新和差異化的產(chǎn)品來增強(qiáng)競爭力，成為了眾多新入局者需要面對的難題。
AI玩具生意究竟能不能做大、能做到多大？2025年或許是一個關(guān)鍵節(jié)點。我們保持觀望，期待相關(guān)企業(yè)交出的最終答卷。
附2024年國內(nèi)部分公司在AI玩具領(lǐng)域的布局情況：
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)