很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：青崖
編輯：努爾哈哈赤
近日，美泰、孩之寶相繼發(fā)布了2024年第三季度財(cái)報(bào)。
美泰Q3實(shí)現(xiàn)凈銷(xiāo)售額18.44億美元，較去年同期下滑4%；凈利潤(rùn)3.72億美元，比去年同期增加了2.26億美元，凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)154.79%的亮眼增長(zhǎng)。
孩之寶Q3實(shí)現(xiàn)凈收入12.81億美元，較去年同期下滑了15%（不包括eOne出售，營(yíng)收下降9%）；凈利潤(rùn)2.23億美元，去年同期則凈虧損1.71億美元，孩之寶的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略助力孩之寶在2024年迎來(lái)“觸底反彈”，業(yè)績(jī)相比于去年的低谷期正持續(xù)向好。
總的來(lái)看，2024年Q3，美泰、孩之寶兩家頭部玩具公司都實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)大漲，玩具巨頭們幾乎已經(jīng)擺脫去年的陰霾，日子好起來(lái)了，同時(shí)財(cái)報(bào)顯示，“IP授權(quán)”為傳統(tǒng)玩具公司的業(yè)績(jī)提供了不小的助力。
接下來(lái)，雷報(bào)將根據(jù)最新財(cái)報(bào)分析兩家的具體情況。
孩之寶經(jīng)歷了去年艱難的轉(zhuǎn)型過(guò)渡期之后，表現(xiàn)出了不俗的盈利能力，從去年Q3凈虧損1.71億美元，扭轉(zhuǎn)為凈利潤(rùn)2.23億美元，IP授權(quán)和數(shù)字游戲業(yè)務(wù)功不可沒(méi)。其首席執(zhí)行官Chris Cocks表示：“在第三季度，我們?cè)谟螒蚝褪跈?quán)業(yè)務(wù)中的優(yōu)異表現(xiàn)，凸顯了孩之寶在這兩個(gè)利潤(rùn)最高的領(lǐng)域的實(shí)力，我們圍繞數(shù)字游戲、授權(quán)和重振產(chǎn)品創(chuàng)新的關(guān)鍵舉措正在開(kāi)花。”
按部門(mén)劃分，孩之寶旗下業(yè)務(wù)分為【消費(fèi)品】、【威世智與數(shù)字游戲】以及【娛樂(lè)】三大部門(mén)，在Q3的收入分別出現(xiàn)5%，10%以及86%的下滑。
具體來(lái)看，【娛樂(lè)】部門(mén)受2023年12月出售EOne影視的影響，收入下降了87％；除去此影響，營(yíng)業(yè)收入因交易交付時(shí)間推動(dòng)，增加了1%。
【消費(fèi)品】部門(mén)主要包括孩之寶玩具的全球銷(xiāo)售收入及品牌授權(quán)的相關(guān)收入，Q3因退出品牌、減少清庫(kù)存和低于預(yù)期的成交量，使?fàn)I業(yè)收入下降了10%，但部分被新產(chǎn)品創(chuàng)新和消費(fèi)產(chǎn)品授權(quán)收入增長(zhǎng)所抵銷(xiāo)。
IP方面，戰(zhàn)斗陀螺、變形金剛、菲比寶寶以及《小馬寶莉》IP授權(quán)消費(fèi)品表現(xiàn)優(yōu)秀。
小馬寶莉是孩之寶于上世紀(jì)80年代推出的女孩向IP，并陸續(xù)推出電視劇、電影、游戲等內(nèi)容以及IP玩具產(chǎn)品。今年，卡游推出的“小馬寶莉”IP系列卡牌，成為了當(dāng)前中國(guó)國(guó)內(nèi)最為火爆的IP卡牌產(chǎn)品。
據(jù)悉，卡游公司是在2020年9月與孩之寶公司簽約了小馬寶莉的授權(quán)合作，并由此開(kāi)始逐步推出系列主題卡牌。目前，卡游已推出趣影、彩虹、輝月、暮光等不同規(guī)格的多系列小馬寶莉卡牌產(chǎn)品，每包價(jià)格從2-10元不等。
10月17日，卡游還宣布了與孩之寶達(dá)成深度合作，并獲得《小馬寶莉》系列的全球授權(quán)?？ㄓ蔚男●R寶莉英文版、日文版卡牌產(chǎn)品在發(fā)布會(huì)上首次亮相，并計(jì)劃率先在東南亞、日韓等地區(qū)發(fā)售，正式開(kāi)啟布局海外市場(chǎng)。
【威世智與數(shù)字游戲】是孩之寶的核心部門(mén)，Q3收入同步下降5%，主要是由于去年Q3推出了熱門(mén)游戲《博德之門(mén)3》，因此這部分的授權(quán)和數(shù)字游戲收入同比有所下滑。
其他游戲表現(xiàn)方面，《萬(wàn)智牌：魔法風(fēng)云會(huì)》在Q3的營(yíng)收增長(zhǎng)了3%，《大富翁來(lái)了！》游戲則貢獻(xiàn)了3000萬(wàn)美元的收入，今年已經(jīng)合計(jì)收入7400萬(wàn)美元。
今年2月，萬(wàn)智牌宣布將在《斑隆洛》后開(kāi)始停止生產(chǎn)中文版實(shí)體卡牌產(chǎn)品，此舉也引發(fā)了中國(guó)網(wǎng)友關(guān)于“萬(wàn)智牌放棄中國(guó)市場(chǎng)”的廣泛探討。雖然這其中不乏孩之寶持續(xù)節(jié)源，以及簡(jiǎn)體中文市場(chǎng)受到《游戲王》與《寶可夢(mèng)卡牌》競(jìng)爭(zhēng)，還有《Disney Lorcana》虎視眈眈的影響。但是，《萬(wàn)智牌》作為一款深耕了中文社區(qū)數(shù)十年的卡牌游戲，停止中文卡牌生產(chǎn)，無(wú)疑對(duì)中文社區(qū)玩家感情造成了傷害。
從品牌組合的角度，孩之寶旗下業(yè)務(wù)劃分為【特許經(jīng)營(yíng)品牌】、【合作伙伴品牌】、【投資組合品牌】以及【非孩之寶影視品牌】四個(gè)部分，2024年Q1，孩之寶將其余的非孩之寶品牌電影和電視品牌移至組合品牌，以符合公司的品牌策略。2024年Q3，四大品牌收入分別下滑7%，17%，12%，100%。
從地區(qū)劃分，孩之寶消費(fèi)品的細(xì)分市場(chǎng)上，北美、歐洲、拉丁美洲地區(qū)市場(chǎng)收入繼續(xù)下行，分別下滑了8%，22%，21%，亞太地區(qū)卻實(shí)現(xiàn)了33%的可觀(guān)增長(zhǎng)。
一定程度上看，《小馬寶莉》IP卡牌在中國(guó)地區(qū)的熱賣(mài)，或許是孩之寶IP授權(quán)消費(fèi)品收入以及亞太地區(qū)收入同步增長(zhǎng)的關(guān)鍵性推動(dòng)因素之一。
美泰近年一直保持對(duì)IP業(yè)務(wù)的重點(diǎn)推進(jìn)，其董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Ynon Kreiz在Q3財(cái)報(bào)中表示：“我們持續(xù)執(zhí)行我們持續(xù)幾年的策略，以推動(dòng)IP驅(qū)動(dòng)的玩具業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，擴(kuò)大我們的娛樂(lè)服務(wù)。”
該公司旗下的產(chǎn)品可分為四大類(lèi)，分別為【娃娃類(lèi)】、【面向嬰幼兒和學(xué)齡前兒童】、【汽車(chē)玩具類(lèi)】以及【可動(dòng)人偶、建筑套裝、游戲和其他類(lèi)】產(chǎn)品，其中，前兩類(lèi)產(chǎn)品在Q2分別下滑14%及3%，后兩類(lèi)則分別增長(zhǎng)12%及2%。
對(duì)于第三季度，【娃娃類(lèi)】玩具的全球總銷(xiāo)售額為7.57億美元，下降了14%，與上一年同期的第三季度相比，主要是由于“芭比”收入的下降。
去年《芭比》電影上映，一舉斬獲了約合超百億人民幣的2023年年度全球票房冠軍，該電影也帶動(dòng)了2023年全年美泰的【娃娃類(lèi)】產(chǎn)品收入大漲，但隨著2024年的“芭比熱”持續(xù)降溫，美泰的芭比娃娃也沒(méi)有那么好賣(mài)了。
不過(guò)，芭比IP依靠影視化迎來(lái)“第二春”鼓勵(lì)了美泰繼續(xù)進(jìn)行IP影視化開(kāi)發(fā)。據(jù)悉，美泰有至少14個(gè)項(xiàng)目計(jì)劃進(jìn)行影視化改編，包括《Hot Wheels風(fēng)火輪》《口袋波莉》《馬特·梅森少?！贰稉u滾機(jī)器人》《叉骨》《火柴盒》等項(xiàng)目，合作了包括華納影業(yè)、環(huán)球影業(yè)、米高梅、SKY DANCE在內(nèi)的不同制片廠(chǎng)，同時(shí)，《宇宙巨人希曼》電影在Netflix接盤(pán)后也在持續(xù)推進(jìn)，并在今年5月全新官宣了主演陣容，由Nicholas Galitzine主演。
其他產(chǎn)品方面，【面向嬰幼兒和學(xué)齡前兒童】的收入為3.5億美元，同比下滑3％，主要是由于嬰兒用品和Power Wheels產(chǎn)品收入減少；【汽車(chē)玩具類(lèi)】產(chǎn)品Q(chēng)3收入5.8億美元，實(shí)現(xiàn)了12%的增長(zhǎng)，主要受“風(fēng)火輪”增長(zhǎng)的推動(dòng)；【可動(dòng)人偶、建筑套裝、游戲和其他類(lèi)】收入3.64億美元，同比增長(zhǎng)2%，主要由游戲的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，部分抵銷(xiāo)了積木類(lèi)和其他類(lèi)產(chǎn)品收入的下降。
在美泰的三大旗艦品牌中，“芭比”在Q3貢獻(xiàn)5億美元收入，下滑17%；“風(fēng)火輪”則同比增長(zhǎng)12%，Q3收入5.08億美元，略超“芭比”成為Q3收入最多的旗艦品牌；“費(fèi)雪-普萊斯”則人收入2.65億，與去年同期持平。
分地區(qū)來(lái)看，美泰在亞太地區(qū)的收入保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)，Q2同比上漲4%，Q3上漲9%；而繼Q2美泰在北美、EMEA（歐洲、中東與非洲）、拉美地區(qū)的收入均下滑后，Q3還在持續(xù)下滑。
此前，雷報(bào)報(bào)道過(guò)LVMH集團(tuán)支持的消費(fèi)品投資公司L Catterton接觸美泰的消息，但截至目前，收購(gòu)相關(guān)的消息還沒(méi)有出現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)