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深水區(qū)的移動(dòng)游戲,到底應(yīng)該如何做增長(zhǎng)與變現(xiàn)?
2024-10-23 13:45:43

作為游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模第一的賽道,移動(dòng)游戲在過(guò)去十多年一直高歌猛進(jìn)。

然而當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)在進(jìn)入紅利見(jiàn)頂?shù)男聲r(shí)期,邁進(jìn)深水區(qū)的移動(dòng)游戲在增長(zhǎng)和變現(xiàn)層面也呈現(xiàn)出諸多新的趨勢(shì)與打法。

今天衛(wèi)夕就結(jié)合Unity最近發(fā)布的《2024年移動(dòng)游戲增長(zhǎng)與變現(xiàn)報(bào)告》來(lái)和大家聊一聊移動(dòng)游戲增長(zhǎng)與變現(xiàn)的那些事——

一、移動(dòng)游戲進(jìn)入深水區(qū)

伴隨著行業(yè)大盤(pán)增長(zhǎng)放緩、新技術(shù)沖擊和監(jiān)管政策取向的變化,進(jìn)入深水區(qū)的移動(dòng)游戲在競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、細(xì)分品類、玩法打法等多個(gè)維度上都呈現(xiàn)出新的變化。

從宏觀數(shù)據(jù)來(lái)看,根據(jù)Unity的報(bào)告,2023年全球手機(jī)日活躍用戶增長(zhǎng)4.1%,應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)每用戶平均日收益(ARPDAU)同比增長(zhǎng)26.7%。

這意味著行業(yè)經(jīng)過(guò)增長(zhǎng)放緩,但每個(gè)用戶愿意花的錢反而更多了。

然而這并不意味著行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)在減少,事實(shí)上,從更微觀的層面,移動(dòng)游戲行業(yè)依然有諸多需要克服的嚴(yán)重挑戰(zhàn)——

首先是用戶獲取成本上升。

今天的游戲玩家在日益成熟的同時(shí)也在變得更加挑剔,他們的對(duì)游戲質(zhì)量的判斷和審美都在迅速提升,對(duì)過(guò)去粗糙的增長(zhǎng)玩法的免疫力也在增強(qiáng)。

因此,從不同的統(tǒng)計(jì)口徑,開(kāi)發(fā)者都發(fā)現(xiàn)要獲取一個(gè)有價(jià)值目標(biāo)玩家的成本在逐年上升。

其次,用戶留存率下降。

根據(jù)Unity的報(bào)告,2023年,全球移動(dòng)游戲第1日和第7日留存率分別下降1%和0.1%。

層出不窮的新游戲讓用戶不再執(zhí)著和留戀某個(gè)單一的游戲,他們對(duì)低質(zhì)游戲的容忍度在降低,想要用戶留下來(lái)變得日益困難。

此外,對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)者而言,出海成為對(duì)抗市場(chǎng)飽和的重要手段。

然而國(guó)際市場(chǎng)在區(qū)域特征上有著巨大差異,國(guó)內(nèi)的玩法拿到美國(guó)不一定適用,美國(guó)的打法用到日本也可能失效。

因此,如何平衡產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)層面的“全球化思考、本地化行動(dòng)”成為眾多開(kāi)發(fā)者面臨的挑戰(zhàn)。

在我看來(lái),國(guó)內(nèi)不少移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者專注于“低頭走路”,在一定程度上忽視了“抬頭看天”。

關(guān)注行業(yè)的重要趨勢(shì)、從更高的維度思考如何跟上行業(yè)節(jié)奏是游戲開(kāi)發(fā)者的一個(gè)被低估的素質(zhì)。

Unity作為游戲行業(yè)的重要“賣鏟人”,一直給全球移動(dòng)游戲提供最底層的開(kāi)發(fā)工具。

與此同時(shí)也提供了游戲增長(zhǎng)與變現(xiàn)的全套解決方案,這給了Unity Grow一個(gè)更全局的視角來(lái)從數(shù)據(jù)的角度來(lái)洞察全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)。

最近Unity Grow發(fā)布了《2024年移動(dòng)游戲增長(zhǎng)與變現(xiàn)報(bào)告》,報(bào)告中通過(guò)詳實(shí)的數(shù)據(jù)列出了眾多有洞察力的趨勢(shì)。

給想要在全球做增長(zhǎng)與變現(xiàn)的游戲開(kāi)發(fā)者提供了一份重要的指南,我分析幾個(gè)我印象深刻的點(diǎn)——

二、2024移動(dòng)游戲增長(zhǎng)策略趨勢(shì)

沒(méi)錯(cuò),移動(dòng)游戲核心其實(shí)就是三板斧——“增長(zhǎng)、留存、變現(xiàn)”。

增長(zhǎng)來(lái)自渠道、推廣,留存來(lái)自游戲品質(zhì),變現(xiàn)來(lái)自合理自洽的商業(yè)化設(shè)計(jì)。

在整個(gè)閉環(huán)中,增長(zhǎng)是冷啟動(dòng)和后續(xù)動(dòng)作的第一步。

事實(shí)上,增長(zhǎng)和留存以及變現(xiàn)并不是割裂的,而是一體兩面,開(kāi)發(fā)者需要“以終為始”,從增長(zhǎng)的一開(kāi)始就思考如何更高效的變現(xiàn)。

以下是Unity《2024年移動(dòng)游戲增長(zhǎng)與變現(xiàn)報(bào)告》中關(guān)于增長(zhǎng)策略的趨勢(shì)洞察——

1. 廣告主正采取多樣化用戶獲取策略

這里說(shuō)的多樣化,是廣告投放優(yōu)化目標(biāo)的多樣化,從報(bào)告的數(shù)據(jù)中我們可以看到——

ironSource Ads 和 Unity Ads 的廣告活動(dòng)中,CPI(每次安裝成本)廣告這種淺層次的優(yōu)化目標(biāo)的占比在逐步減少。

而ROAS(廣告支出回報(bào)率)和事件優(yōu)化廣告tCPA(目標(biāo)每行動(dòng)成本)和tCPE(目標(biāo)每事件成本)這類事件優(yōu)化廣告占比逐年提高。

深水區(qū)的移動(dòng)游戲,到底應(yīng)該如何做增長(zhǎng)與變現(xiàn)?

這背后的核心在于開(kāi)發(fā)者并不是為了獲客而獲客,獲客增長(zhǎng)最終的歸宿點(diǎn)依然是變現(xiàn)。

利用Unity的ROAS優(yōu)化工具和事件優(yōu)化工具,這種多樣化的策略可以更快捷地找到真正高質(zhì)量的玩家,以便讓每一份增長(zhǎng)預(yù)算都能在不同階段實(shí)現(xiàn)最佳的投資回報(bào)率。

2. Offerwall成為獲取高意向用戶的新渠道

Offerwall作為一種新興的用戶獲取渠道,正受到越來(lái)越多開(kāi)發(fā)者的青睞,Unity報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,相比其他廣告形式,通過(guò)Offerwall獲取的用戶表現(xiàn)出色。

Offerwall的核心優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上是多方面的,首先是留存率,相比于其他廣告Offerwall的留存率高出2-7倍。

除此之外,整體的LTV也有這明顯的優(yōu)勢(shì),D7 LTV高出100%,D30 LTV高出52.1%。

深水區(qū)的移動(dòng)游戲,到底應(yīng)該如何做增長(zhǎng)與變現(xiàn)?

Offerwall之所以能夠獲取如此高質(zhì)量的用戶,主要有以下原因——

首先是用戶主動(dòng)性強(qiáng),和激勵(lì)視頻類似,Offerwall用戶通過(guò)完成特定任務(wù)獲得獎(jiǎng)勵(lì),這種主動(dòng)參與的方式使得用戶對(duì)游戲的投入度更高。

其次是參與深度和雙向價(jià)值交換:用戶通過(guò)完成任務(wù)獲得實(shí)際價(jià)值(游戲內(nèi)貨幣或道具)。

這種公平的、深度參與的價(jià)值交換有助于建立用戶對(duì)游戲的好感和忠誠(chéng)度。

報(bào)告還指出,多事件獎(jiǎng)勵(lì)(MRCPE)和每日獎(jiǎng)勵(lì)(DRCPE)等不同類型的Offerwall活動(dòng)可以吸引不同類型的用戶。

深水區(qū)的移動(dòng)游戲,到底應(yīng)該如何做增長(zhǎng)與變現(xiàn)?

 

三、2024移動(dòng)游戲變現(xiàn)趨勢(shì)特征

移動(dòng)游戲的變現(xiàn)是一門(mén)復(fù)雜的學(xué)問(wèn)。

其變現(xiàn)模式也在產(chǎn)業(yè)大潮中經(jīng)歷過(guò)漫長(zhǎng)的變遷,在新的產(chǎn)業(yè)變革過(guò)程中,關(guān)于增長(zhǎng)和變現(xiàn)又有哪些值得關(guān)注的趨勢(shì)呢?

以下是Unity《2024年移動(dòng)游戲增長(zhǎng)與變現(xiàn)報(bào)告》中的相關(guān)洞察——

1. 廣告變現(xiàn)滲透率持續(xù)提升

在經(jīng)濟(jì)不確定性增加的背景下,用戶的內(nèi)購(gòu)意愿受到限制,廣告變現(xiàn)成為開(kāi)發(fā)者維持收入的重要手段。

Unity報(bào)告顯示:全球范圍內(nèi)廣告滲透率年增長(zhǎng)3.2%,在付費(fèi)能力較高的地區(qū)增長(zhǎng)更快。

深水區(qū)的移動(dòng)游戲,到底應(yīng)該如何做增長(zhǎng)與變現(xiàn)?

這背后一方面源于移動(dòng)廣告形式的多樣化和個(gè)性化程度提高,用戶對(duì)于觀看廣告以換取游戲內(nèi)容或獎(jiǎng)勵(lì)的接受度不斷提升。

另一方面開(kāi)發(fā)者策略也在調(diào)整,他們適應(yīng)趨勢(shì)提供更多觀看廣告的機(jī)會(huì),如激勵(lì)視頻、可選廣告等,使得廣告融入游戲體驗(yàn)中,而不影響用戶體驗(yàn)。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示:Word文字(38.4%)、Role Playing角色扮演(37.6%)和Casual休閑游戲(36%)是激勵(lì)視頻廣告滲透率最高的三個(gè)游戲品類。

深水區(qū)的移動(dòng)游戲,到底應(yīng)該如何做增長(zhǎng)與變現(xiàn)?

對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言,提高廣告變現(xiàn)滲透率的好處是顯而易見(jiàn)的,它可以讓游戲的收入來(lái)源多元化,降低對(duì)內(nèi)購(gòu)的依賴。

與此同時(shí),它可以提高非付費(fèi)用戶的價(jià)值,延長(zhǎng)用戶生命周期,用戶可以通過(guò)觀看廣告延續(xù)游戲體驗(yàn)。

2. 適合的設(shè)計(jì)可以提高內(nèi)購(gòu)用戶的價(jià)值

和廣告一樣,內(nèi)購(gòu)?fù)瑯邮且苿?dòng)游戲的重要變現(xiàn)方式。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示:雖然只有1.83%的用戶會(huì)進(jìn)行內(nèi)購(gòu),但其中28.8%會(huì)至少進(jìn)行一次復(fù)購(gòu)。

對(duì)于如何更好地引導(dǎo)用戶內(nèi)購(gòu),Unity在報(bào)告中給出了以下的實(shí)用建議——

首次內(nèi)購(gòu)是一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn),之后用戶進(jìn)行復(fù)購(gòu)的可能性大大增加,因此,開(kāi)發(fā)者應(yīng)該設(shè)計(jì)有吸引力的首次購(gòu)買方案,降低用戶的購(gòu)買門(mén)檻。

開(kāi)發(fā)者應(yīng)該設(shè)計(jì)一些機(jī)制激發(fā)用戶在窗口期內(nèi)的復(fù)購(gòu)行為,數(shù)據(jù)顯示26.47%的復(fù)購(gòu)在首次購(gòu)買后的30天內(nèi)發(fā)生,開(kāi)發(fā)者可以提供針對(duì)性的促銷活動(dòng)或個(gè)性化推薦,以刺激用戶的復(fù)購(gòu)行為。

深水區(qū)的移動(dòng)游戲,到底應(yīng)該如何做增長(zhǎng)與變現(xiàn)?

開(kāi)發(fā)者可以根據(jù)游戲階段提供不同類型的內(nèi)購(gòu)商品,報(bào)告建議將游戲分為前期、中期和后期,并在不同階段提供相應(yīng)的內(nèi)購(gòu)商品。

例如,數(shù)據(jù)顯示,去廣告(7.0%)、訂閱(3.7%)和新手禮包(3.1%)在游戲前期效果顯著;而游戲幣和限時(shí)活動(dòng)/促銷在中后期是強(qiáng)有力的激勵(lì)因素。

以上這些精細(xì)化的內(nèi)購(gòu)策略不僅能提高轉(zhuǎn)化率,還能提升用戶的長(zhǎng)期價(jià)值和留存率。

3. Offerwall成為補(bǔ)充內(nèi)購(gòu)收入的新來(lái)源

Offerwall不僅是一種有效的獲客渠道,還成為了補(bǔ)充內(nèi)購(gòu)收入的重要來(lái)源。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,Offerwall的每轉(zhuǎn)化用戶月廣告收入為4.04美元,雖低于內(nèi)購(gòu)(13.27美元),但仍相當(dāng)可觀。

深水區(qū)的移動(dòng)游戲,到底應(yīng)該如何做增長(zhǎng)與變現(xiàn)?

Offerwall作為收入來(lái)源的優(yōu)勢(shì)也是明顯的——

一方面它可以降低用戶未來(lái)進(jìn)行內(nèi)購(gòu)的門(mén)檻,通過(guò)Offerwall,用戶可以體驗(yàn)到高級(jí)內(nèi)容和功能,這可能會(huì)增加他們未來(lái)進(jìn)行內(nèi)購(gòu)的意愿。

另一方面Offerwall可以延長(zhǎng)用戶游戲時(shí)間,建立長(zhǎng)期忠誠(chéng)度,吸引用戶更頻繁地回到游戲中,從而提高每用戶平均日收益(ARPDAU)。

報(bào)告提供了一些優(yōu)化Offerwall收益的實(shí)用策略,比如使用清晰有力的入口文案、在醒目位置放置Offerwall入口、通過(guò)彈窗提升曝光度,以及定期開(kāi)展貨幣促銷活動(dòng)等。

總的來(lái)說(shuō),Offerwall作為一種介于免費(fèi)和付費(fèi)之間的"中間地帶",為開(kāi)發(fā)者提供了一種平衡用戶體驗(yàn)和收入的新方式,是構(gòu)建健康游戲經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。

通過(guò)這些多元化的變現(xiàn)策略,移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者可以在保證用戶體驗(yàn)的同時(shí),最大化每個(gè)用戶的價(jià)值,提升商業(yè)化效率。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)于移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者而言,在用戶獲取、留存和變現(xiàn)之間走鋼絲是一種微妙的藝術(shù)。

Unity提供的Unity LevelPlay聚合平臺(tái)、Unity Ads+ironSource Ads廣告網(wǎng)絡(luò)、Tapjoy Offerwall廣告網(wǎng)絡(luò)、Supersonic手游發(fā)行解決方案等一系列增長(zhǎng)與變現(xiàn)解決方案可以在不同階段、從不同維度幫助開(kāi)發(fā)者更好地實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

深水區(qū)的移動(dòng)游戲,到底應(yīng)該如何做增長(zhǎng)與變現(xiàn)?

通過(guò)這些完備的工具,開(kāi)發(fā)者可以實(shí)現(xiàn)完整的增長(zhǎng)閉環(huán):規(guī)模化獲取高質(zhì)量用戶 - 進(jìn)入商業(yè)化階段 - 優(yōu)化廣告策略提升收益 - 利用廣告收益反哺用戶進(jìn)一步增長(zhǎng)。

洞察是為了對(duì)癥下藥,Unity的這份報(bào)告本身是基于前沿?cái)?shù)據(jù)的趨勢(shì)提煉,更重要的是,基于這些最新趨勢(shì),給出了多種非常實(shí)用的優(yōu)化建議。

移動(dòng)游戲的增長(zhǎng)與變現(xiàn)是一個(gè)精耕細(xì)作的過(guò)程,關(guān)注細(xì)節(jié)的精益增長(zhǎng)才是可持續(xù)的增長(zhǎng),期待國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者可以從這份報(bào)告中吸收營(yíng)養(yǎng),結(jié)合自身業(yè)務(wù),在逆境中走出一條務(wù)實(shí)的新路。

——End——
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衛(wèi)夕
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衛(wèi)夕
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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