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來源：侃見財(cái)經(jīng)
一輪又一輪的價(jià)格戰(zhàn)，將合資車企推向了墻角。
而合資車企巨頭，廣汽集團(tuán)則是首當(dāng)其沖。
根據(jù)廣汽集團(tuán)在3月9日披露的交付數(shù)據(jù)顯示，2月份廣汽集團(tuán)汽車僅實(shí)現(xiàn)銷量98401輛，同比大幅下滑38.96%；今年前兩個(gè)月，廣汽集團(tuán)累計(jì)銷量為230371輛，同比下滑25.24%。
對(duì)于廣汽集團(tuán)而言，車子越來越難賣已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，尤其是合資車。
在過去的2023年，廣汽的合資業(yè)務(wù)遭遇“滑鐵盧”，賣得最好的廣汽豐田和廣汽本田，2023全年銷量分別為95萬輛和65.12萬輛，同比分別下滑5.47%和13.91%。
當(dāng)然，雖然合資業(yè)務(wù)表現(xiàn)低迷，但在2023年時(shí)廣汽集團(tuán)還有自主品牌撐腰。不過到2024年之后，情況似乎開始發(fā)生變化，廣汽集團(tuán)的自主品牌廣汽埃安，前兩個(gè)月銷量直接出現(xiàn)了大跳水。
對(duì)于廣汽集團(tuán)而言，合資品牌的衰落已經(jīng)趨勢(shì)。
過去的2023年，廣汽菲克和廣汽三菱兩大品牌一個(gè)走向了破產(chǎn)，一個(gè)走向了重組，廣汽集團(tuán)的合資陣型失去了兩員“大將”。而除了廣汽菲克和廣汽三菱之外，其實(shí)廣汽本田和廣汽豐田的處境也同樣不樂觀。
根據(jù)銷量數(shù)據(jù)顯示，2023廣汽豐田和廣汽本田的全年銷量分別為95萬輛和65.12萬輛，同比分別下滑5.47%和13.91%。雖然銷量有所下滑，但在自主品牌“集團(tuán)圍剿”合資品牌的大背景下，這個(gè)銷量還算是可圈可點(diǎn)了。
然而，到2024年，廣汽豐田和廣汽本田的銷量卻出現(xiàn)較大幅度的下滑。
根據(jù)廣汽集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)顯示，2月廣汽本田、廣汽豐田銷量分別為29107輛和40024輛，同比下滑29.39%和36.67%；而在今年1-2月，廣汽本田、廣汽豐田的累計(jì)銷量分別為64389輛和91054輛，同比降幅分別為18.87%和34.35%。
為什么曾經(jīng)大賣的廣汽本田和廣汽豐田，2024年會(huì)突然賣不動(dòng)了？
理由很簡單——相比于自主品牌，合資品牌的產(chǎn)品力確實(shí)已經(jīng)不行了。例如在去年8月份換代的雅閣PHEV，雖然已經(jīng)是經(jīng)過了換代，但依舊還是“油改電”，沒有使用純電平臺(tái)；而且雅閣PHEV連快充功能都不具備，17.7kWh的鋰離子電池快充需要2.5小時(shí)才能補(bǔ)充至80%左右的電量狀態(tài)。
不可否認(rèn)，近幾年隨著自主品牌的崛起，合資品牌產(chǎn)品力低下的劣勢(shì)已經(jīng)越來越明顯了，而對(duì)于廣汽集團(tuán)來說，這并不是一個(gè)好的信號(hào)。過去，合資業(yè)務(wù)一直被稱為“現(xiàn)金奶牛”，也是車企利潤的主要來源，但現(xiàn)在合資業(yè)務(wù)卻成了負(fù)累。
根據(jù)2023年半年報(bào)顯示，廣汽集團(tuán)營收增長27%，但凈利潤卻大幅下滑了48%。在分析凈利潤下滑原因的時(shí)候，廣汽集團(tuán)提到，投資收益同比減少約30.50億元，主要是日系合資企業(yè)盈利減少等綜合所致。
當(dāng)然，廣汽集團(tuán)或許早就意識(shí)到了合資業(yè)務(wù)將逐漸走向衰落，所以在很早的時(shí)候，其就開始培育自主品牌，像廣汽傳祺、廣汽埃安在2023年都取得了不錯(cuò)的成績，這也是為什么即便合資業(yè)務(wù)下滑，但2023年廣汽集團(tuán)的銷量依舊能保持穩(wěn)定。
不過，不好的信號(hào)已經(jīng)出現(xiàn)。
目前，廣汽集團(tuán)旗下的自主品牌主要分為兩大陣型——燃油車為主的廣汽傳祺和新能源品牌廣汽埃安。
相比于廣汽傳祺，廣汽埃安的發(fā)展勢(shì)頭顯然要更好一些。根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2023年廣汽埃安全年累計(jì)銷量超過48萬輛，同比增長 77%。憑借著超高的銷量，廣汽埃安也是力壓理想，成為2023年的新勢(shì)力“銷冠”。
不過，2024年之后，廣汽埃安卻突然“熄火”了。根據(jù)廣汽集團(tuán)披露的數(shù)據(jù)顯示，2月廣汽埃安實(shí)現(xiàn)銷量為10006輛，同比大幅下滑66.74%；而在今年前兩個(gè)月，廣汽埃安的累計(jì)銷量僅為21011輛，銷量大幅下滑了45.13%。
去年12月，廣汽集團(tuán)的銷量還有4.59萬輛，對(duì)比來看，現(xiàn)在廣汽埃安的銷量下滑是相當(dāng)明顯了。
對(duì)于廣汽埃安銷量下滑的原因，市場(chǎng)上的主流觀點(diǎn)有兩個(gè)。第一種觀點(diǎn)是受到了網(wǎng)約車市場(chǎng)逐漸飽和的影響，受到大環(huán)境的影響，2023年網(wǎng)約車迎來“井噴”，目前已經(jīng)是嚴(yán)重的供過于求——珠海、濟(jì)南、遂寧等城市先后發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的通告，提醒大眾該市網(wǎng)約車數(shù)量已經(jīng)飽和，行業(yè)景氣情況逼近警戒紅線。
而廣汽埃安又被大家稱為“網(wǎng)約車之王”，因?yàn)槠浯蟛糠值匿N量都來自B端的網(wǎng)約車市場(chǎng)，根據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，在 2023 年賣出的 85 萬臺(tái)網(wǎng)約車新車中，埃安以近 22 萬輛排名第一。隨著網(wǎng)約車市場(chǎng)走向飽和，埃安銷量下滑自然也是在所難免了。
第二種觀點(diǎn)則是受到了車企價(jià)格戰(zhàn)的沖擊。2月中旬，比亞迪接連推出多種車型的榮耀版，引發(fā)了新春車市的又一輪降價(jià)潮，隨后上汽通用五菱、長安啟源、哪吒、吉利、理想、小鵬等車企紛紛跟進(jìn)，下調(diào)售價(jià)。然而，在這一輪車市降價(jià)潮中，埃安的反應(yīng)卻明顯慢了一步——2月份并沒有跟進(jìn)一起降價(jià)，直到3月才開始降價(jià)促銷，但為時(shí)已晚。
當(dāng)然了，自3月份以來，廣汽埃安掀起了3輪降價(jià)，其中像廣汽埃安的主力車型星耀版車型起售價(jià)僅為9.98萬元，同樣進(jìn)入十萬元以內(nèi)區(qū)間，相比此前售價(jià)最低的車型，降幅達(dá)到2萬元。不過，值得思考的是——在激烈的價(jià)格戰(zhàn)，這樣跟隨式的降價(jià)又到底能起到多大的效果呢？雙面“夾擊”下的廣汽集團(tuán)，又能借助連續(xù)多次的降價(jià)，走出危險(xiǎn)的邊緣嗎？
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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