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2024年是一個(gè)公認(rèn)的游戲“小年”，直到《黑神話：悟空》（以下簡(jiǎn)稱《黑神話》）的到來。8月20日，磨劍六年的《黑神話》橫空出世，瞬間登上Steam銷量榜首。
接下來的幾天內(nèi)，這只猴子不斷刷新紀(jì)錄：全平臺(tái)同時(shí)最高在線人數(shù)300萬(wàn)、三天銷量突破1000萬(wàn)套、拉動(dòng)游戲及文化概念股上漲、導(dǎo)致國(guó)行PS5賣斷貨……
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來PC和主機(jī)平臺(tái)，能夠做到三天銷量破千萬(wàn)套的單機(jī)游戲不超過5款。
圖：銷量破千萬(wàn)套的單機(jī)游戲一覽
毫無疑問，黑神話創(chuàng)造了中國(guó)單機(jī)游戲史上的奇跡，也證明了其主力消費(fèi)群體（成年男性）的消費(fèi)力。瑞幸咖啡的聯(lián)名活動(dòng)之火爆，讓瑞幸CGO（首席增長(zhǎng)官）楊飛在朋友圈感嘆：“全國(guó)周邊秒售罄，差點(diǎn)系統(tǒng)崩潰。男性購(gòu)買力今早顛覆團(tuán)隊(duì)認(rèn)知了，比10個(gè)父親節(jié)都靠譜。”
得益于出色的美術(shù)風(fēng)格，《黑神話》中的多處取景地出圈。張家口發(fā)布、掌上張家界等官微親自下場(chǎng)發(fā)文，盛贊《黑神話》的同時(shí)也喊話網(wǎng)友來打卡，希望能抓住這波潑天的流量。
《黑神話》獲得巨大成功，首先要?dú)w功于制作團(tuán)隊(duì)游戲科學(xué)。作為一家只做過兩款手游的游戲公司，游戲科學(xué)僅用100余人的團(tuán)隊(duì)，耗時(shí)6年打造出一款真正意義上的“國(guó)產(chǎn)3A單機(jī)游戲”，實(shí)屬不易。所以即便存在空氣墻過多、PS5版本優(yōu)化不佳等小瑕疵，國(guó)內(nèi)玩家還是表現(xiàn)得非常包容。
當(dāng)然，也不能忽視背后“金主”騰訊的作用。據(jù)游戲科學(xué)創(chuàng)始人兼CEO馮驥表示，《黑神話》每小時(shí)制作成本高達(dá)1500萬(wàn)元，整體成本在3億至4億元左右。有了騰訊這樣的巨頭支持，游戲科學(xué)在開發(fā)時(shí)更加游刃有余，有資本實(shí)現(xiàn)更多想法。
另外，《黑神話》采用了Epic公司的虛幻5引擎開發(fā)，而騰訊持有其40%股份，雖不干涉Epic運(yùn)營(yíng)但共享技術(shù)，從開發(fā)層面給予了游戲科學(xué)不少幫助。
令人好奇的是，《黑神話》單機(jī)、無內(nèi)購(gòu)的屬性，與騰訊賴以生存的氪金手游大相徑庭，為什么騰訊會(huì)看上《黑神話》呢？要講清楚這個(gè)問題，還要從馮驥的從業(yè)經(jīng)歷和《黑神話》的誕生說起。
眾所周知，馮驥是騰訊前員工，2008年入職擔(dān)任《斗戰(zhàn)神》的主策劃，6年后離職創(chuàng)業(yè)?！抖窇?zhàn)神》是一款根據(jù)小說《悟空傳》改編的大型多人在線角色扮演游戲（MMO RPG），畫面出色、手感爽快，發(fā)布后一度備受關(guān)注。
馮驥的離開，與《斗戰(zhàn)神》的失敗不無關(guān)系，雖然他自述是看到手游的市場(chǎng)潛力而離職創(chuàng)業(yè)。游戲底子是不錯(cuò)，但騰訊并沒有給多少資源宣傳，導(dǎo)致營(yíng)收不及預(yù)期。最終，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)被迫下馬、騰訊啟用重度付費(fèi)模式力求回本，遭到玩家口誅筆伐。
為此，馮驥曾經(jīng)還拍過一部短片，劇情是他為了躲避《斗戰(zhàn)神》玩家聲討逃到一座廢棄工廠，最后仍被玩家找到，一頓教訓(xùn)。視頻中，馮驥形象落魄，在玩家的質(zhì)問下表達(dá)出種種無奈和身不由己。
2014年，馮驥離開騰訊創(chuàng)立游戲科學(xué)，最初選擇門檻較低的手游賽道快速積累資金和名氣。但很快，馮驥和其主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)決定做點(diǎn)不一樣的東西，實(shí)現(xiàn)他們“只做打動(dòng)自己的游戲”的初心。于是，不迎合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，甚至有些“叛逆”的3A單機(jī)游戲《黑神話》立項(xiàng)了。
在傳統(tǒng)游戲行業(yè)，“3A游戲”泛指那些高投入、采用頂級(jí)技術(shù)、擁有巨大市場(chǎng)影響力的游戲，與電影市場(chǎng)的“大片”相似。通常來說，只有擁有十幾年以上經(jīng)驗(yàn)的日本和歐美游戲大廠才敢做3A，比如SE、Rockstar、動(dòng)視暴雪、索尼等。至于國(guó)內(nèi)，3A游戲市場(chǎng)還是一片空白。
2020年8月20日，《黑神話》發(fā)布了首支實(shí)機(jī)演示預(yù)告片，讓觀者驚為天人，也讓眾多玩家看到了“國(guó)產(chǎn)3A單機(jī)游戲”的曙光。然而隨著游戲的開發(fā)，坊間開始流傳一個(gè)令人意外的消息：《黑神話》接受了騰訊的投資。
“《黑神話》不會(huì)內(nèi)置氪金元素吧？”這是很多玩家看到這則消息后的第一反應(yīng)。
2021年4月，馮驥在知乎上就騰訊投資事宜回復(fù)網(wǎng)友：騰訊主動(dòng)上門尋求合作，承諾不干涉產(chǎn)品決策與公司日常經(jīng)營(yíng)、不覬覦《黑神話》IP、不尋求對(duì)游戲產(chǎn)品的發(fā)行與運(yùn)營(yíng)，只從資金和技術(shù)上進(jìn)行支持。
一個(gè)值得關(guān)注的重點(diǎn)是，馮驥甚至還提醒騰訊資方：“你們應(yīng)該很清楚，這游戲哪怕做出來，肯定不怎么賺錢，甚至可能虧錢。”而騰訊方面的回答則是：“更重視長(zhǎng)期價(jià)值”。
“情懷很貴，窮山惡水。取經(jīng)很難，需要同伴。”馮驥最終這樣評(píng)價(jià)騰訊的投資。事實(shí)證明，游戲科學(xué)和騰訊都“賭”對(duì)了。
《黑神話》銷量突破千萬(wàn)套，以268元的基本版來計(jì)算，總銷售額超過26億元。那么，騰訊作為投資方能分多少錢？游戲科學(xué)和騰訊方面均未透露具體數(shù)額，但可以通過相關(guān)信息獲得一些線索。
企查查數(shù)據(jù)顯示，游戲科學(xué)的運(yùn)營(yíng)主體深圳游科互動(dòng)科技有限公司，大股東為馮驥，持股比例38.76%。據(jù)公開資料顯示，2017年5月，天津英雄金控科技有限公司（英雄科技股份有限公司全資控股）作為天使輪投資人投資游戲科學(xué)6000萬(wàn)元，持股比例19%。
今年2月，英雄游戲科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“英雄游科”）發(fā)布公告，向深圳游科互動(dòng)預(yù)先支付2000萬(wàn)元人民幣，用于游戲發(fā)行；同時(shí)，英雄游科還預(yù)計(jì)可以從《黑神話》中獲得2億元的游戲相關(guān)收入。也就是說，如果不計(jì)算股權(quán)出售的收入，粗略估算英雄游科投入8000萬(wàn)元換回2億元的回報(bào)，凈賺1.2億元，業(yè)務(wù)層面的簡(jiǎn)單投資回報(bào)率為150%。
騰訊方面，旗下的廣西騰訊創(chuàng)業(yè)投資有限公司在2021年作為A輪投資人入股游戲科學(xué)，持股比例為5%。雖然此筆股權(quán)認(rèn)購(gòu)的費(fèi)用僅為3.2895萬(wàn)元，但實(shí)際上這只是工商管理局為了方便統(tǒng)計(jì)公司股權(quán)的分配比例而采取的一種方式，并不代表實(shí)際出資數(shù)額。
有人通過對(duì)比游戲科學(xué)獲得騰訊投資前后的資產(chǎn)變化，算了一筆賬：其總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)分別從2020年12月底的4041.37萬(wàn)元、1561.92萬(wàn)元，大幅增長(zhǎng)至2021年6月底的2.98億元和2.70億元，意味著騰訊的投資很可能超過2億元。加上英雄互娛的投資，與《黑神話》的總投資額也基本吻合。
按照英雄游科披露，并按照持有股權(quán)的分賬比例來粗略估算，騰訊能夠從《黑神話》中分到約為5263萬(wàn)元。
如果以此金額計(jì)算，騰訊相當(dāng)于賠本賺吆喝。不過也不排除2024年2月，英雄游科低估了此款游戲的手歡迎程度。
當(dāng)然，即便還未實(shí)現(xiàn)盈利。2億元的投資對(duì)于騰訊來說，僅為九牛一毛。以2023年數(shù)據(jù)計(jì)算，騰訊的《王者榮耀》手游平均每天流水達(dá)到1.07億元，全年以391億元收入穩(wěn)居手游收入榜榜首。從這個(gè)角度來說，騰訊投資《黑神話》更多是賺個(gè)“吆喝”。
難道真如騰訊方面所說，投資《黑神話》是為了“長(zhǎng)期價(jià)值”嗎？這個(gè)長(zhǎng)期又體現(xiàn)在哪些方面呢？通過騰訊近年來的業(yè)績(jī)表現(xiàn)、游戲開發(fā)和投資方向，可以粗略分析出騰訊為什么會(huì)投資《黑神話》。
2024年上半年，騰訊游戲收入為788.22億元，同比增長(zhǎng)6%，占總營(yíng)收的49%。其中，主要收入依然來自《王者榮耀》、《和平精英》，增長(zhǎng)來自《PUBG MOBILE》、《爆裂小隊(duì)》等海外手游。不難看出，騰訊的游戲業(yè)務(wù)極度依賴手游，并且?guī)缀醵际抢螴P，被寄予厚望的《元夢(mèng)之星》、《塔瑞斯世界》均未能達(dá)到預(yù)期。
在年初的騰訊年會(huì)上，馬化騰曾點(diǎn)名批評(píng)游戲部門：“游戲是我們的王牌業(yè)務(wù)，目前號(hào)稱全球最大的游戲公司，好像是躺在成功的功勞簿上。但在過去一年，我們受到了很大挑戰(zhàn)，新生代游戲公司層出不窮，從玩法類到內(nèi)容類的轉(zhuǎn)變，我們一時(shí)無所適從。”
馬化騰所指的“新生代游戲公司”，其中之一就是米哈游，代表作《原神》。拋開二次元風(fēng)格，《原神》有一個(gè)很大的賣點(diǎn)是開放世界ARPG（動(dòng)作角色冒險(xiǎn)），同時(shí)支持PC、主機(jī)、手機(jī)三端，并且數(shù)據(jù)互通。
根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，2023年《原神》總收入達(dá)到40億美元（約合人民幣285億元），其中國(guó)服占總收益34.6%，日本、美國(guó)、韓國(guó)收入分列二三四位。
事實(shí)上，近年來多端互通游戲非常流行，從某種程度上它們“縫合”了單機(jī)和網(wǎng)游/手游的優(yōu)勢(shì)：游戲世界設(shè)計(jì)和玩法接近單機(jī)游戲，可單機(jī)也可聯(lián)機(jī)游玩；付費(fèi)模式則是免費(fèi)下載而非買斷制，通過付費(fèi)道具（或皮膚）盈利。得益于多端游玩的便捷性和免費(fèi)下載的低門檻，此類游戲迅速在國(guó)內(nèi)外走紅。
然而，騰訊在這個(gè)領(lǐng)域卻有些落后，對(duì)標(biāo)《魔獸世界》的雙端MMO新游《塔瑞斯世界》十月才正式上市，從此前公測(cè)效果來說不甚理想。為了改變過于依賴純手游、老IP的情況，騰訊近年來在游戲投資方面動(dòng)了不少腦筋，進(jìn)行了多元化的嘗試。
2022年，騰訊追加投資法國(guó)育碧，持股比例上升至9.99%，次年將《全境封鎖2》引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)（PC端）；廣受好評(píng)的單機(jī)3A大作《艾爾登法環(huán)》，騰訊持有其開發(fā)廠商From Software 16.25%的股權(quán)，是第二大股東。另外，還有拳頭、動(dòng)視暴雪、拉瑞安等等。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，騰訊近20年間投資了近100款海外游戲、投向80余家公司。其中，從2020年開始，單機(jī)、PC及主機(jī)游戲明顯增多。感興趣的朋友不妨參考一下文章最后的附表。
與投資Epic、游戲科學(xué)相似，騰訊投資國(guó)外游戲大廠的方式更接近戰(zhàn)略合作，即不參與公司管理、不干涉游戲制作，而是以合作伙伴的方式拉攏這一批全球核心游戲廠商，共享技術(shù)、代理發(fā)行國(guó)服版本。
除了能夠分得利益，騰訊還能夠不斷吸收成熟的游戲制作經(jīng)驗(yàn)，來打造自有IP。比如騰訊正在制作的《王者榮耀世界》，主打多端、開放世界、3A規(guī)模和豐富玩法，劍指《原神》，有點(diǎn)“一雪前恥”的味道。
當(dāng)然，未來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)騰訊的主要收入依然會(huì)來自手游，因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)極為龐大。Newzoo數(shù)據(jù)顯示，2023年全球游戲市場(chǎng)規(guī)模為1840億美元，其中僅手游就達(dá)到904億美元，占比49%，接近主機(jī)+PC的總和。騰訊也正是憑借手游市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位，成為全球最大游戲公司。
至于中國(guó)3A游戲市場(chǎng)，并不會(huì)因?yàn)椤逗谏裨挕芬豢钣螒蛄⒖贪l(fā)生質(zhì)的變化，大多數(shù)中小型公司依然傾向于開發(fā)成本低、周期短和更賺錢的氪金手游。
從積極的一面來看，《黑神話》證明了其市場(chǎng)價(jià)值和中國(guó)玩家的單機(jī)消費(fèi)能力，騰訊、網(wǎng)易等巨頭出于戰(zhàn)略發(fā)展的因素，需要3A游戲豐富游戲陣容、贏得口碑并提升全球影響力，有望加大投資力度，進(jìn)一步豐富中國(guó)整體游戲市場(chǎng)的生態(tài)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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