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文 / 七公
2024年夏天，一只來自東方的“猴子”硬控七大洲玩家。
“開場簡直頂級！戰(zhàn)斗感覺很棒，角色、風(fēng)格也很棒！”
“amazing、how good，畫面超級美、妖怪和建筑物的設(shè)計great，值得年度最佳！”
“剛完了2個小時，優(yōu)化和穩(wěn)定性無敵，體驗非常滿意！”
“深度地做，精良地做，高品質(zhì)地做。”
&hellIP;…
在全球最大的游戲“淘寶”steam上，《黑神話：悟空》開售當(dāng)天賣爆7.65億美元，在線人數(shù)峰值破240萬，18個語言區(qū)好評率超90%。
很顯然，這是一次成功的IP運(yùn)作，穿越時空，打破隔閡，讓外國網(wǎng)友感受到了中國文化的博大精深，也加深了對中國文化內(nèi)含的歷史、哲學(xué)、藝術(shù)、文學(xué)等精髓的了解。
事實上，近些年來，坐擁經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技創(chuàng)新的紅利，中式IP躍上潮頭，以多樣的形態(tài)和豐富的題材，對談全世界，爭奪話語權(quán)。
今年7月，“泰國部長親自接機(jī)娃圈女明星”的話題被境內(nèi)外媒體廣泛報道。
“娃圈女明星”，正是泡泡瑪特旗下的玩偶Labubu。照片中，曼谷素萬那普機(jī)場人聲鼎沸，泰粉們身穿白色LABUBUT恤，齊聲高喊“拉布~拉布~拉布拉布……”
在當(dāng)?shù)?，人們對這個張著嘴、呲著牙，長著兔耳朵的小怪物喜愛至極，甚至達(dá)到了狂熱的程度。
圖源：小紅書 Labubu新品一經(jīng)推出就遭到瘋搶，活動現(xiàn)場被四面八方的愛好者擠得水泄不通，就連警察都無可奈何；皇室貴族和當(dāng)紅藝人紛紛化身為免費(fèi)“自來水”，在社交論壇上傳與Labubu的親密合影。
在新加坡，眾多消費(fèi)者為搶購Labubu盲盒而提前數(shù)小時排隊，甚至有人凌晨就出動；在越南，上架Labubu的電商平臺熱度沸騰，訂單激增；在印尼，Labubu持續(xù)高人氣，大量用戶對其進(jìn)行圍觀、點(diǎn)贊、購買。
保持相同勢頭的，還有名創(chuàng)優(yōu)品。
6月，名創(chuàng)優(yōu)品歐洲最大的旗艦店落地巴黎香榭麗舍，比鄰路易·威登，與凱旋門近在咫尺。
粉紅色的門頭格外打眼，門店面積總計超800㎡，推門而入，三麗鷗、迪士尼、芭比、史努比等多種聯(lián)名IP手辦映入眼簾，深得法國年輕人歡心，他們排起長隊，開業(yè)當(dāng)日就貢獻(xiàn)了近58萬銷售業(yè)績。
財報顯示，2024年上半年，泡泡瑪特的海外收入13.5億元，同比暴漲259.6%；名創(chuàng)優(yōu)品海外收入27.32億元，同比上升42.6%，增速明顯高于國內(nèi)。
截至6月底，兩家公司的海外門店數(shù)量分別為92家、2753家，均為大幅凈增狀態(tài)。
而在剛剛過去的9月，由深圳市委宣傳部出品，深圳歌劇舞劇院排演的舞臺劇《詠春》，在倫敦迎來第200場巡演紀(jì)念。
該劇中，五大功夫門派，詠春拳、螳螂拳、八卦掌、八極拳、太極拳，悉數(shù)登場，輪番過招，現(xiàn)代舞蹈融合中國武術(shù)，香云紗衫襯托英雄氣概，讓素來含蓄、內(nèi)斂的英國觀眾紛紛豎起大拇指，不吝溢美之詞。
據(jù)悉，《詠春》在英國已經(jīng)演完全部12場，平均上座率超80%。
若往前追溯，海爾算得上是IP出海的“先驅(qū)”。其在1985年便創(chuàng)造了海爾兄弟這一IP形象，并拍攝了212集系列動畫，在數(shù)十個國家播放。
產(chǎn)品未到，IP先行，兩個穿著褲衩的卡通小男孩順利占據(jù)各國受眾的心智，為海爾日后的國際化奠定了品牌基礎(chǔ)。
種種跡象表明，IP出海，風(fēng)正盛，帆高懸。
影視圈、游戲圈、網(wǎng)文圈、潮玩圈、二次元圈、服飾圈前赴后繼，在西方語境中，中式IP逐漸有了聲量，留下印記：
《陳情令》《蒼蘭訣》火爆東南亞，《長安十二時辰》在亞馬遜、Youtube上熱播，奈飛改編《三體》、買下《白夜追兇》的版權(quán)，《原神》風(fēng)靡全球，李子柒輸出田園生活，馬面裙美到米蘭秀場……
最近幾年，不少朋友可能都有這樣的體會：好萊塢的片子沒有以前好看了，推薦的人越來越少。
具體表現(xiàn)為一個IP反復(fù)炒，不是翻拍就是系列，今天動漫轉(zhuǎn)真人，明天外片改美版，前傳拍完續(xù)后傳，后傳蹭完出番外。
比如，連續(xù)出了十部的《速度與激情》，連續(xù)出了六部的《變形金剛》，連續(xù)出了四部的《猩球崛起》……基本都遵循了后一部爛過前一部，沒有最爛，只有更爛的規(guī)律，豆瓣評分最后均徘徊在及格線附近。
去年底上映的重磅新片《海王2》，本以為是王者歸來，結(jié)果“撲”的一塌糊涂，尷尬的劇情，乏味的特效，被觀眾毫不留情地冠以“稀爛”二字。
《海王2》的遭遇并非個例，在重啟國外大片引進(jìn)后，無論是漫威的《黑豹2》《蟻人3》、DC的《雷霆沙贊2》還是派拉蒙的《龍與地下城》，都好似巨石入水，無聲遁跡。
但西邊不亮東邊亮，“扛旗者”變了。2023年，我國電影票房為549.15億元，其中，“國貨”拿走460.05億元，占比為83.77%，囊括《流浪地球2》《長安三萬里》《滿江紅》《八角籠中》等，都是叫好又叫座的佳片。
再舉個典型的例子。今年3月22日，美國夢工廠攜《功夫熊貓4》登陸中國市場，拿下近4億元票房。而比其早一月露臉的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》，票房超20億元。
同樣是ACG內(nèi)容，同樣是IP之作，兩者變現(xiàn)創(chuàng)收的規(guī)模差了4倍。
而把時光拉到2008年6月20日，《功夫熊貓》初來乍到，即刻刮起一股奇幻旋風(fēng)，僅3周就吸金1億元，成為大陸影史首部票房破億的動畫影片。
2011年的《功夫熊貓3》和2016年的《功夫熊貓2》，則延續(xù)輝煌，在內(nèi)地分別斬獲6.11億元票房、10.02億元票房。
彼時，業(yè)內(nèi)人士一邊嘆服遺憾，一邊生出重重危機(jī)感：我們有功夫，有熊貓，為什么拍不出來？
10年過去，中西IP形勢逆轉(zhuǎn)。
很難說《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》就比《功夫熊貓4》的制作水準(zhǔn)高，但有一點(diǎn)不容爭議，本土選手的IP打造能力在近10年間實現(xiàn)了跨步飛躍，誠如前文所言，在各個領(lǐng)域涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的作品，也收獲了一大批“洋粉絲”。
可若放寬視界，這點(diǎn)成績僅僅是進(jìn)步的起點(diǎn)。
2023全球電影票房排行 top 10中，上榜的國產(chǎn)片只有《滿江紅》和《流浪地球2》，分列七、八名，其余全部出自英美之手。
遠(yuǎn)的不說，身邊的青少年們，大都是日漫的擁躉者；再拿近的上海迪士尼為“鏡像”，即便年年漲價，也擋不住老百姓如火的熱情，假日人山人海，非假日也人從眾。
原因無他，強(qiáng)大的IP實力，諸如米奇、白雪公主、辛巴、艾莎、玲娜貝兒等，賦予Disney超然的內(nèi)涵和對外擴(kuò)張的底氣，為消費(fèi)者提供獨(dú)特的樂趣和美好回憶。
反觀這廂，不管是方特游樂園，亦或萬達(dá)寶貝王、歡樂谷，都還只在自家地盤上“內(nèi)卷”，距離真正的“走出去”尚有距離。
中西IP角力時代，是一場跨國度敘事的博弈，中式IP要想傳播遠(yuǎn)，水花大，余韻久，做好三件事很重要。
? 講好中國故事
作為四大文明古國之一，我們有著千年沉淀的國文秒音，疊加現(xiàn)代工業(yè)化的創(chuàng)作體系和資源，老資歷的《論語》《孫子兵法》、四大名著、京劇等，新生派的《鬼吹燈》《斗羅大陸》《慶余年》《三體》等，但如何開發(fā)、加工、利用好，卻極具挑戰(zhàn)性。
一來，根植于深厚的文史根基，中式IP有著獨(dú)一無二的思想境界和聲色氣韻，比如孔子仁禮，老子無為，莊子虛無，但怎么讓這些“老祖宗”活起來，變得通俗易懂、有趣有料，又不失底色，就很有考究。
二來，跨國度敘事，意味著人人要跳脫自己的“小宇宙”。這不是簡單的符號堆砌，更不是耿直的照搬原著，而是在不同地域、不同民族、不同信仰、不同審美之間，找到最大公約數(shù)的認(rèn)同點(diǎn)，憑借超級增強(qiáng)的穿透力，降低中式IP在轉(zhuǎn)譯途中的損失，也引發(fā)共鳴。
? 創(chuàng)造+重復(fù)
在《節(jié)點(diǎn)財經(jīng)》看來，跨國度敘事是創(chuàng)造+重復(fù)動作的雙管齊下。
一方面，我們要跟上消費(fèi)趨勢，激活原創(chuàng)力，用不止于國風(fēng)范式的向上、向新表達(dá)，孕育“新物種”、新力量。
比如，《三體》《流浪地球》《原神》《唐探3》《一人之下》等，冰墩墩、HIRONO小野、moolly等，都是近十多年新長出的中式IP，其在鏈接全人類共有的、樸素的、普世的情感的同時，也成功引爆。
另一方面，就像著名心理學(xué)家，諾貝爾獎得主康納曼認(rèn)為的：要使人們相信某一概念或某件事物的方法就是不斷重復(fù)。
擴(kuò)大IP的影響力，必須要在空間維度（區(qū)域廣、受眾多）和時間維度（時間跨度長）加碼“復(fù)讀”功能。
需要強(qiáng)調(diào)的是，IP的不斷重復(fù)，不是機(jī)械的“復(fù)制+粘貼”，而是富有生命力的“煥新”、進(jìn)化。
比如，《三國演義》最初是小說，后被編排成評書、戲劇，拍成電視劇、動畫片，做成游戲，制成文創(chuàng)好物。
簡要總結(jié)一、二兩點(diǎn)，IP款跨國度敘事，出發(fā)點(diǎn)是商業(yè)，但落腳點(diǎn)一定是價值。
? IP要長線運(yùn)營
IP如人，從初生到成長，再到成熟，無法一蹴而就，而是潤物無聲，涓滴式澆灌的長線過程。
這期間，除了生產(chǎn)IP，運(yùn)營IP尤為關(guān)鍵，包括選擇適合的載體和分發(fā)渠道，TikTok、臉書、油管、小紅書、實體店、展會等，線上線下打通，以及借助數(shù)字化AI營銷工具等舉措。
他山之石，可以攻玉。迪士尼旗下眾多IP為什么能數(shù)十年暢銷全球，超級IP米奇為什么能長達(dá)百年不衰，他的經(jīng)驗值得同業(yè)借鑒和參考。
中西IP角力時代，這條路很長，我們要學(xué)習(xí)的，要做的還很多。
*題圖由AI生成
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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