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文/cc孫聰穎
泡泡瑪特的商業(yè)價(jià)值狂飆堪稱(chēng)現(xiàn)象級(jí) —— 市值沖破 3000 億人民幣，股價(jià)在一年多里最多漲了 17 倍，海內(nèi)外熱潮迭起。這般景象，與其說(shuō)是商業(yè)成功，不如說(shuō)是一場(chǎng)盛大的消費(fèi)泡沫。如今的它早已不是簡(jiǎn)單的玩具鋪?zhàn)?，更像新消費(fèi)主義浪潮里飄著的氣球：不解決柴米油鹽的實(shí)在，卻憑著明星的炫耀、社交平臺(tái)的點(diǎn)贊，成了許多人踮腳觸摸 “上層圈層” 的扶手。
Labubu 的魔力，正在其能夠創(chuàng)造一種錯(cuò)覺(jué)，讓擁有者錯(cuò)把收入頂端 20% 人群的生活，當(dāng)成了可望可及的日常。BLACKPINK 的 Lisa 在 Instagram 曬出 Labubu 時(shí)，按下點(diǎn)贊鍵的年輕人里，多少人是真喜歡那對(duì)尖耳朵？怕是更多人在貪戀一種幻覺(jué)：她住豪宅、背限量包，卻和我擁有同一款塑料小人 —— 這瞬間的平等感，像給平凡日子開(kāi)了扇天窗。
新消費(fèi)主義的妙處正在于此：它讓普通人覺(jué)得，攥緊一件明星同款就能暫時(shí)模糊階層邊界。就像上世紀(jì)九十年代，工廠(chǎng)女工省三個(gè)月工資買(mǎi)件印著小鱷魚(yú) logo 的 T 恤，領(lǐng)口的標(biāo)志比工牌還重要 —— 不為耐穿，只為被問(wèn) “不便宜吧” 時(shí)能輕輕 “嗯” 一聲。
傳播學(xué)者胡泳說(shuō)的 “向上攀比” 與 “女性消費(fèi)崛起”，在泡泡瑪特里擰成了一股繩：65% 的女性消費(fèi)者捧著 Labubu，像捧著限量款口紅，不為實(shí)用，只為擺在化妝臺(tái)最顯眼處等一句 “你也有這個(gè)”。她們攀比的對(duì)象已經(jīng)不是隔壁工位的小張，而是屏幕里的 Lisa、蕾哈娜，是精修圖里的 “頂配人生”。
誠(chéng)實(shí)地講，這種攀比最省力：不用住大平層、環(huán)游世界，幾十到幾百塊的潮玩，就能買(mǎi)到 “假裝融入” 的門(mén)票。
除了“與明星同款” 的片刻幻覺(jué)讓Labubu愛(ài)好者上頭，對(duì)于情侶而言，Labubu更是不平凡的存在。它的 “意義” 從不在塑料本身，而在 “一起搶過(guò)” 的細(xì)碎記憶，情侶們?yōu)?Labubu 熬的夜、跑的路、花的心思，說(shuō)到底是給平淡日子找儀式感，也是胡泳口中 “身份表演” 的注腳。
勒龐在大眾心理學(xué)研究專(zhuān)著《烏合之眾》里說(shuō)，群體總愛(ài)給尋常物件披掛意義。但回到現(xiàn)實(shí)中，群體總愛(ài)把 “付出感” 錯(cuò)當(dāng)成 “價(jià)值錨點(diǎn)”。Labubu 確實(shí)是生活的調(diào)味劑，可誰(shuí)會(huì)把醬油鎖進(jìn)保險(xiǎn)柜？就像九十年代情侶互贈(zèng)的 “情侶表”，塑料表帶沾著汗?jié)n，電子屏忽明忽暗，當(dāng)時(shí)覺(jué)得像系了同心結(jié)，過(guò)兩年表停了、款式舊了，早被丟進(jìn)抽屜底層，連電池漏液的痕跡都成了遺忘的注腳。
就像八十年代年輕人為鄧麗君演唱會(huì)門(mén)票排整夜隊(duì)，皺巴巴的票根在兩人手里比糧票金貴 —— 可多年后再翻出，字跡褪成淺灰，心跳淡成輕煙，終究只是張換不來(lái)青菜、當(dāng)不了家底的紙片。
這不禁讓筆者想起老輩人的定情物：祖父給祖母的銀鐲，磨得發(fā)亮仍能傳代，是因?yàn)槿ψ×艘惠呑拥脑顭熍c月光；父親給母親的圍巾，洗得發(fā)白還留著溫度，是因?yàn)槊€(xiàn)織進(jìn)了冬夜的相互呵氣。這些物件的分量，是歲月熬出的包漿，是日子泡出的溫潤(rùn)。
反觀(guān) Labubu，它的 “特別” 全靠搶、等、一時(shí)新鮮勁撐著，像情人節(jié)的玫瑰：當(dāng)天能被炒到幾十塊一支，過(guò)了二月十四，再嬌艷的花瓣也會(huì)蔫在垃圾桶里。
泡泡瑪特深諳此道，不斷推限定款、聯(lián)名款制造稀缺感，讓人們趨之若鶩 —— 女性消費(fèi)者尤其吃這套，她們未必需要 Labubu，卻清楚它能當(dāng)社交貨幣：辦公室拆盒的尖叫、媽媽群討論隱藏款的攻略，本質(zhì)是交換 “我懂潮流” 的名片。就像民國(guó)上海小姐省下飯錢(qián)買(mǎi)法國(guó)香水，不為取悅誰(shuí)，只為霞飛路上走過(guò)時(shí)，那縷香氣能替自己說(shuō)話(huà) —— 新消費(fèi)主義不過(guò)是把香水換成潮玩，把霞飛路搬到了朋友圈。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家維爾納?桑巴特曾說(shuō)：“時(shí)尚是資本主義最喜愛(ài)的孩子。” 他畢生研究虛榮心與消費(fèi)的糾纏，而 Labubu 正是這種糾纏的當(dāng)代樣本：它把 “需要” 和 “欲望” 攪成一團(tuán) —— 我們根本不需要塑料小人，卻被資本喂養(yǎng)成 “別人有我也該有” 的沖動(dòng)。資本主義消費(fèi)機(jī)器最擅長(zhǎng)把非必需的欲望包裝成 “生活標(biāo)配”，而泡泡瑪特的厲害，是讓這場(chǎng)包裝變得人人可及。
可這一切都掩蓋不了 Labubu 收藏價(jià)值寥寥的本質(zhì)。它沒(méi)有老銀鐲的歲月包漿，沒(méi)有舊圍巾的日子溫潤(rùn)，甚至不如那張鄧麗君演唱會(huì)票根 —— 至少票根里藏著當(dāng)年的心跳，而 Labubu 的 “意義”，會(huì)隨著下一款限定款的推出迅速褪色。那些熬夜下單的年輕人，買(mǎi)的哪是玩具，分明是張印著 “我也配得上好生活” 的臨時(shí)通行證，哪怕明天就會(huì)被新款潮玩取代。不過(guò)，記憶與滿(mǎn)足感或許是真切的，卻和 “投資” 八竿子打不著 —— 就像沙灘上畫(huà)的愛(ài)心，潮水一來(lái)就平了。
近日，泡泡瑪特創(chuàng)始人、CEO 王寧在公司內(nèi)部針對(duì) Labubu 的火爆現(xiàn)象分享時(shí)強(qiáng)調(diào)：從產(chǎn)品層面而言，團(tuán)隊(duì)的目標(biāo)絕非讓 Labubu 成為一時(shí)爆紅的流行符號(hào)，而是要將其打磨成具備長(zhǎng)期生命力的 IP。
這番表態(tài)固然彰顯了打造經(jīng)典 IP 的野心，但細(xì)究之下，其愿景與潮玩行業(yè)的底層邏輯之間，似乎存在難以調(diào)和的矛盾。Labubu 的走紅路徑，從本質(zhì)上看依然跳脫不出 “時(shí)尚 - 虛榮” 的消費(fèi)閉環(huán) —— 它的 “潮”，建立在盲盒玩法制造的稀缺感、社交平臺(tái)的炫耀式傳播之上；它的 “火”，依賴(lài)于 Z 世代對(duì) “與眾不同” 的從眾式追逐，以及對(duì)明星同款的虛榮式模仿。時(shí)尚的本質(zhì)是從眾，當(dāng)一個(gè)符號(hào)被足夠多的人追捧，它便成了潮流；可潮流的生命周期，往往與群體新鮮感的消退速度正相關(guān)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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