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小風(fēng)口可以吹起豬，但吹不動(dòng)騰訊這頭大象。
作者|王遲
編輯|楊舟
摸著網(wǎng)易過河的騰訊又折戟了。
12月3日，《星之破曉》發(fā)布先遣測(cè)試停服公告。公告稱，《星之破曉》自發(fā)布以來歷經(jīng)多次測(cè)試，針對(duì)大家集中反饋的一些問題，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過討論，決定對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新調(diào)整。因此，先遣測(cè)試服將于12月6日12時(shí)停服，并將于本次公告后關(guān)閉充值入口。
雖然從官方的公告信息來看，該項(xiàng)目更多是對(duì)相關(guān)玩法方向進(jìn)行調(diào)整，而非整體放棄。但據(jù)第一財(cái)經(jīng)報(bào)道，當(dāng)天就有該項(xiàng)目組員工開始在內(nèi)部發(fā)帖，尋找其他項(xiàng)目組崗位的機(jī)會(huì)，這種活水的話題在內(nèi)部被廣泛討論。
項(xiàng)目組人員變動(dòng)之外，也有資深游戲玩家對(duì)「市象」稱：“一般測(cè)試服停服，如果有后續(xù)，一般都是公測(cè)時(shí)返利，全額退款的大概率是無了。”《星之破曉》在發(fā)布停服公告時(shí)，也宣布后續(xù)將開啟全額退款的計(jì)劃。
綜合市場(chǎng)多方信息來看，這款游戲距離終點(diǎn)，可能也就僅差一個(gè)官方宣布的句號(hào)了。此前《星之破曉》5月份上線“星魂戰(zhàn)場(chǎng)”新玩法時(shí)，曾被不少游戲圈內(nèi)人看作是今年騰訊和網(wǎng)易的第二場(chǎng)硬仗，被譽(yù)為正面對(duì)決網(wǎng)易《永劫無間》手游的一款產(chǎn)品。
在這款游戲之前，騰訊和網(wǎng)易去年在派對(duì)游戲上已經(jīng)打過一場(chǎng)硬仗。從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，騰訊的《元夢(mèng)之星》并沒有撼動(dòng)網(wǎng)易旗下《蛋仔派對(duì)》的地位。接二連三的失利后，留給騰訊游戲的未解之謎是：網(wǎng)易真的是一塊好“石頭”嗎？
“誰對(duì)標(biāo)的武俠吃雞？”
有圍觀這場(chǎng)停服風(fēng)波的知情人士稱，這兩天內(nèi)部私下討論這個(gè)話題的人比較多。有從事游戲策劃的網(wǎng)友評(píng)論認(rèn)為，這款游戲停服的主要問題，就是核心玩法被網(wǎng)易的武俠吃雞《永劫無間》帶跑偏了。
“一開始本來還可以在格斗手游藍(lán)海里跑跑看，畢竟市場(chǎng)還沒有一個(gè)大眾化的格斗手游產(chǎn)品。”在上述評(píng)論者看來“后來《永劫無間》的武俠吃雞火了，它可能也想順著武俠吃雞的風(fēng)口做一個(gè)熱門游戲。”
不僅是外部從業(yè)者的判斷，在內(nèi)部也有員工私下吐槽“好好的任天堂大亂斗手游版不去第一個(gè)吃螃蟹，非要學(xué)網(wǎng)易成熟的產(chǎn)品，還打不過。”
從競(jìng)爭(zhēng)資源來看，這些吐槽有一定道理?！队澜贌o間》手游的推出是網(wǎng)易同款PC游戲端手一體化下的結(jié)果。反觀《星之破曉》雖然背靠《王者榮耀》衍生IP游戲項(xiàng)目的資源，但依然打的是一場(chǎng)后發(fā)的逆風(fēng)仗。
以核心玩法的原創(chuàng)度為例，《星之破曉》5月份上線“星魂戰(zhàn)場(chǎng)”新玩法體驗(yàn)服時(shí)，網(wǎng)易和騰訊就圍繞“武俠吃雞”玩法的首發(fā)和創(chuàng)新度在圈子里掀起口水戰(zhàn)。
先是在“星魂戰(zhàn)場(chǎng)”玩法上線當(dāng)晚，永劫無間以及網(wǎng)易旗下的三大游戲賬號(hào)同一時(shí)間發(fā)布三篇文章，嘲諷《星之破曉》抄襲。文章題目分別為《武道無窮，但請(qǐng)尊重“武道”》《王者，你不是我的榮耀》以及《“流星”這兩個(gè)字，不該成為抄襲的遮羞布》。
當(dāng)晚《星之破曉》就展開反擊，圍繞騰訊的“流星蝴蝶劍”武俠版權(quán)和“武俠動(dòng)作第一游”《流星蝴蝶劍.net》等游戲的歷史溯源，反評(píng)《永劫無間》“動(dòng)作競(jìng)技，只此一家”口號(hào)的不配。
在誰是武俠吃雞正統(tǒng)文化層面打響的口水戰(zhàn)，實(shí)質(zhì)是騰訊摸著網(wǎng)易過河帶來的天然后發(fā)劣勢(shì)表現(xiàn)。
不過這種游戲文化的首發(fā)之爭(zhēng)，并不能影響最終的戰(zhàn)局。以集團(tuán)層面的龐大投資和版權(quán)庫，騰訊過去不乏后發(fā)制勝的戰(zhàn)績。
比如2018年風(fēng)靡的吃雞大逃生游戲玩法上，雖然騰訊晚到三個(gè)月，但是憑借原作授權(quán)、社交平臺(tái)流量和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，騰訊的《絕地求生》系列快速反超，該系列中跑出來的《和平精英》也是寫入今年騰訊財(cái)報(bào)的長青游戲。
游戲玩法、游戲正統(tǒng)的文化首發(fā)之爭(zhēng)外，摸著的是不是網(wǎng)易的一塊好石頭，可能也是決定《星之破曉》最終命運(yùn)走向的關(guān)鍵。
對(duì)于此次停服風(fēng)波，騰訊官方的解釋是根據(jù)內(nèi)測(cè)期間的玩家反饋，進(jìn)行玩法調(diào)整。在多個(gè)社交媒體平臺(tái)的評(píng)論區(qū)廣泛流傳的另一種高贊說法則是“永手（永劫無間手游）表現(xiàn)不佳+多次延遲上線”集中爆發(fā)的結(jié)果。
能被廣泛流傳的基礎(chǔ)是一定程度上的可信性。
《永劫無間》手游上線半年以來，熱度和收入一起高開低走的趨勢(shì)，給這種說法提供了信任土壤。
在游戲熱度方面，憑借PC端積累的用戶基礎(chǔ)，這款游戲在預(yù)約期就已經(jīng)累計(jì)有5000萬玩家預(yù)約，打破網(wǎng)易內(nèi)部多項(xiàng)新游開測(cè)記錄。上線當(dāng)天，更是拿下蘋果商店游戲免費(fèi)榜第一。但是從長線增長來看，上線三個(gè)月以來，整體走勢(shì)持續(xù)向下波動(dòng)，甚至跌出10名開外。
這種爆發(fā)力，稱得上風(fēng)口，但遠(yuǎn)未看到成長為長青游戲的潛力。
在收入方面，從蘋果商店的游戲暢銷榜數(shù)據(jù)來看，《永劫無間》的游戲公測(cè)初期，無論是預(yù)估下載還是預(yù)估收入都表現(xiàn)不俗，甚至有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)首月流水將達(dá)到10億。但是三個(gè)月以來，游戲內(nèi)容更新帶來收入波動(dòng)，整體也有多半徘徊在蘋果商店游戲暢銷榜的20-40名之間。
這種變現(xiàn)能力不差，只是可能不及市場(chǎng)預(yù)期。此前，在該游戲正式上線前幾天，網(wǎng)易股價(jià)在資本市場(chǎng)就聞風(fēng)而動(dòng)，來自摩根大通的報(bào)告認(rèn)為，盤中一度漲約5%的股價(jià)變動(dòng)可能與《永劫無間》手游的上線有關(guān)。
武俠動(dòng)作吃雞游戲可見的天花板，使得騰訊可能并不愿意在這場(chǎng)戰(zhàn)役上投入過多的資源。畢竟去年騰訊和網(wǎng)易在派對(duì)游戲上的高舉高打還歷歷在目，困于派對(duì)游戲的天花板，今年雙方都沒能在這個(gè)品類上取得更亮眼的表現(xiàn)。
市場(chǎng)本身證明，沒有MOBA和吃雞類手游的增長潛力，投入資源也難跑出下一個(gè)長青游戲。從這個(gè)角度來看，以自研創(chuàng)新著稱的網(wǎng)易，雖然可以帶起不少小眾精品的游戲風(fēng)口。但對(duì)于手握多款大DAU游戲的騰訊而言，難稱是摸著過河的好石頭。
畢竟，小風(fēng)口雖能吹起豬，可對(duì)于“大象”般的騰訊而言，轉(zhuǎn)身尚需千鈞之力。
另外，在摸著網(wǎng)易過河這條路上，《星之破曉》也耽誤了太多的時(shí)間和節(jié)奏。
2020年在《王者榮耀》五周年慶典上首次亮相，《星之破曉》的方向還是一款格斗動(dòng)作類手游。該項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)透露：破曉立項(xiàng)的原點(diǎn)，是為了實(shí)現(xiàn)玩家希望操作王者英雄有更多動(dòng)作體驗(yàn)的心愿。
兩年后游戲首測(cè)，《星之破曉》還在傳統(tǒng)格斗類游戲的玩法上，根據(jù)手游場(chǎng)景下的玩家特性，給玩家?guī)砀痰膶?duì)局時(shí)間，更低學(xué)習(xí)成本的游戲體驗(yàn)，產(chǎn)品定位進(jìn)一步優(yōu)化為更適配手游場(chǎng)景的輕量化格斗類手游。
但到了今年5月，代表《星之破曉》武俠吃雞玩法的“星魂戰(zhàn)場(chǎng)”上線，甚至成為上線前期的主推玩法。
比如在剛剛過去不久的王者2024共創(chuàng)之夜上，沈騰、周深、林更新等明星還和不少游戲達(dá)人一起，組織了一場(chǎng)《星之破曉》表演賽。游戲官方運(yùn)營的話題是#沈騰周深林更新王者吃雞首戰(zhàn)#。
最初，作為王者 IP 的衍生游戲項(xiàng)目，《星之破曉》背負(fù)著擴(kuò)大王者 IP 文化影響力的使命，但經(jīng)過幾番核心玩法的改動(dòng)，反倒成了《永劫無間》的競(jìng)品。”
停服風(fēng)波的影響下，一些內(nèi)部員工也開始注意到王者IP的另一款衍生游戲項(xiàng)目《王者榮耀世界》。
從2021年第一次預(yù)告片首次亮相算起，這款游戲已經(jīng)進(jìn)入第四年的項(xiàng)目周期，相比正式上線前停服的《星之破曉》，僅差一年時(shí)間。而且在玩法框架上，《王者榮耀世界》也進(jìn)行了多次調(diào)整。
2021年《王者榮耀世界》首曝，這一年游戲行業(yè)的風(fēng)口是以原神為代表的開放世界玩法。因此大家對(duì)《王者榮耀世界》的預(yù)期也是類似路子，即通過開放世界對(duì)原本在MOBA玩法里難以刻畫的世界觀及角色做描繪，用RPG的視角真正展現(xiàn)王者IP的魅力。
今年線下試玩會(huì)后，有受邀玩家體驗(yàn)后評(píng)價(jià)認(rèn)為：“你以為這是一個(gè)主打開放世界探索的游戲，結(jié)果它可能是個(gè)注重多人副本的MMO，你以為它注重合作體驗(yàn)，它又沒拋棄《王者榮耀》骨子里的競(jìng)技挑戰(zhàn)。
一款既有大世界又有角色收集養(yǎng)成又有玩家對(duì)戰(zhàn)又有團(tuán)隊(duì)副本的游戲要怎么縫起來？玩家們想不出玩法構(gòu)架，預(yù)測(cè)不了商業(yè)模式，也找不到社交層面的重點(diǎn)，只能發(fā)出一句太神秘的感慨。”
對(duì)于豐富的玩法，有游戲媒體評(píng)價(jià)稱：本意是引入各種玩法豐富IP價(jià)值，但為了保證“爆款”，又必須填充一些當(dāng)下流行的架構(gòu)，偏偏時(shí)間是一刻都不等人......內(nèi)容越加越多，產(chǎn)線越拖越長，變數(shù)也越來越大。
但是從項(xiàng)目組團(tuán)隊(duì)來看，《王者榮耀世界》是由天美旗下的L2工作室開發(fā)，王者榮耀制作人李旻負(fù)責(zé)。在近期的騰訊IEG組織調(diào)整中，李旻也將負(fù)責(zé)天美旗下的L1工作室。對(duì)比開發(fā)《星之破曉》的天美J5工作室，在資源調(diào)動(dòng)上或許更有優(yōu)勢(shì)。
時(shí)間表也已經(jīng)拉上日程，在蘋果今年9月份的發(fā)布會(huì)上亮相時(shí)，蘋果宣布《王者榮耀世界》將于明年正式上線。在很多人眼中，游戲就是騰訊的現(xiàn)金牛，如果說強(qiáng)勁的盈利能力，是騰訊游戲的面子，那將其進(jìn)行IP化的打造，則是騰訊游戲的里子。
2020年時(shí)，騰訊公司副總裁姚曉光說他經(jīng)常被人問到“未來產(chǎn)品下滑了怎么辦”。這個(gè)問題，幾乎是所有產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的焦慮來源，姚曉光也不例外，但他已經(jīng)找到答案：“我覺得只要一個(gè)產(chǎn)品有了獨(dú)特的靈魂，那它就可以一直傳承下去”。
產(chǎn)品的獨(dú)特靈魂是什么?
在姚曉光看來，是文化，是IP。這同樣也是騰訊長青游戲的關(guān)鍵詞匯之一。根據(jù)騰訊以往的財(cái)報(bào)信息總結(jié)，所謂長青游戲一般需要具備兩個(gè)關(guān)鍵詞：長線，也就是產(chǎn)品能夠打破普通游戲的生命周期，長線運(yùn)營達(dá)到5-10年；長青，能夠長出新芽，會(huì)自我修復(fù)。
這和B站CEO陳睿今年一季度說的穩(wěn)和新，有著異曲同工之妙。前者代表著一款游戲的生命長度和穩(wěn)定節(jié)奏，后者意味著老游戲IP化運(yùn)作后的抽新芽。摸著網(wǎng)易過河已經(jīng)折戟一次王者IP新芽的騰訊，應(yīng)該不愿意再輸?shù)?ldquo;世界”。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)