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2024年12月4日13時(shí)22分許，知名作家瓊瑤在家中去世，終年86歲。
至此，人間再無(wú)“言情教母”
令人意外的是，我們?cè)谶M(jìn)行關(guān)鍵詞搜索途中還發(fā)現(xiàn)了瓊瑤自寫作外的天賦——經(jīng)商。
而在盤點(diǎn)瓊瑤商業(yè)高光時(shí)刻的同時(shí)，我們還偶然發(fā)現(xiàn)了那個(gè)藏在中文言情市場(chǎng)里的“激蕩50年”。
在過(guò)去的日子里，瓊瑤曾創(chuàng)作了超100部作品，其中《還珠格格》 《幾度夕陽(yáng)紅》 《一簾幽夢(mèng)》 《煙雨濛濛》等作品更是被奉為經(jīng)典，深受70、80、90甚至00后讀者的喜愛(ài)。
值得一提的是，瓊瑤不僅是大家口中的“言情教母”，更是一位商業(yè)天才。
據(jù)中國(guó)企業(yè)家雜志報(bào)道，早在1967年邵氏電影翻拍瓊瑤作品的時(shí)候，瓊瑤就憑借敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)發(fā)現(xiàn)了“文學(xué)作品影視化”這條路背后的巨大商機(jī)。于是她在1970年便同盛竹如、平鑫濤等人共同成立了巨星影業(yè)公司，以此來(lái)專攻瓊瑤作品影視化。
她的這個(gè)決定有多成功呢？
在當(dāng)時(shí)，僅《還珠格格》三部曲的版權(quán)費(fèi)用就超過(guò)了1億元。倘若再加上海外版權(quán)營(yíng)收，那么這個(gè)數(shù)字則將暴漲到5億元以上。
毫不夸張地說(shuō)，《還珠格格》這部電視劇就是當(dāng)時(shí)的現(xiàn)象級(jí)作品。
在內(nèi)地收視率最高突破62.8%的夸張數(shù)據(jù)下，即便當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的“周邊生態(tài)”處于雛形階段，但那些印有相關(guān)角色的貼紙、海報(bào)仍做到了風(fēng)靡大江南北，甚至成為了當(dāng)時(shí)文藝音像制品店里的“網(wǎng)紅商品”。
時(shí)至今日，曾有媒體在估算瓊瑤身家時(shí)發(fā)現(xiàn)，僅瓊瑤作品的電視劇版權(quán)收益就超過(guò)10億元，如果再加上丈夫平鑫濤所留下的巨額房產(chǎn)、皇冠文化旗下的皇冠影業(yè)，瓊瑤最終的保守身家估值將超過(guò)25億元。
而這一數(shù)據(jù)，也向我們有力證明了瓊瑤的天賦不僅僅在于寫作，更在于營(yíng)商。
相信隨著時(shí)間的流逝，瓊瑤作品的文藝價(jià)值和商業(yè)價(jià)值還會(huì)繼續(xù)增加。
值得一提的是，在國(guó)內(nèi)文壇靠“販賣愛(ài)情”走上人生巔峰的作家并不止瓊瑤一位，還有無(wú)數(shù)人的“青春疼痛記憶”——饒雪漫。
和那些清晰知道自己屬于何種賽道的作家不同，饒雪漫的職業(yè)經(jīng)歷堪稱精彩。
她先以兒童文學(xué)為切入點(diǎn)進(jìn)入文壇，后又跨行成為電臺(tái)DJ，最終在千禧年附近以網(wǎng)絡(luò)寫手的身份摸索出了自己的“版本答案”。
既“痛苦的童年經(jīng)歷+主角的情緒矛盾+救贖者帶來(lái)的美好卻不完美的結(jié)局”。
換句話來(lái)說(shuō)，饒雪漫在青春文學(xué)這個(gè)賽道里摸索出了她自己的“斷臂維納斯”，最終憑借反大團(tuán)圓式的結(jié)局和堪稱虐心的劇情一炮而紅，陪伴了整整一代少男少女。
或許是受到了數(shù)字世界的沖擊，饒雪漫當(dāng)時(shí)并沒(méi)有選擇和前輩瓊瑤相同的變現(xiàn)方式，而是選擇把自己的精力放在了文學(xué)網(wǎng)站的身上，同郁雨君、伍美珍兩人聯(lián)手創(chuàng)立了“花衣裳”。
即便后續(xù)幾人因創(chuàng)作理念不合而解散了組合，但花衣裳網(wǎng)站仍為饒雪漫后續(xù)的“網(wǎng)文-雜志-小說(shuō)”經(jīng)營(yíng)理念打下了基礎(chǔ)。
在《少林足球》這部電影里，周星馳曾有一句“少林功夫加足球有沒(méi)有搞頭”的經(jīng)典臺(tái)詞；而在現(xiàn)實(shí)世界中，饒雪漫則有了一個(gè)“疼痛文學(xué)加傷感MV有沒(méi)有搞頭”的頂級(jí)想法。
為了增加讀者的代入感和作品的娛樂(lè)性，饒雪漫不僅為不同的作品打造了不同的“疼痛MV”，還在全國(guó)各地海選了書模，意圖實(shí)現(xiàn)作品角色具象化。這種音樂(lè)+小說(shuō)的沉浸式閱讀體驗(yàn)，也在大幅刺激讀者購(gòu)買欲的同時(shí)，讓饒雪漫完成了從“作家”到“書籍經(jīng)理人”的角色轉(zhuǎn)變，打開了國(guó)內(nèi)青春文學(xué)作品的“工業(yè)化”大門。
時(shí)代在變，承載著人們愛(ài)情幻想的媒介也在變。
從瓊瑤的小說(shuō)、影視作品，再到饒雪漫的雜志、傷感MV。消費(fèi)者正越來(lái)越渴望強(qiáng)刺激、短流程的閱讀體驗(yàn)。
在這樣的背景下，短劇這一行業(yè)黑馬也順利出世，扛起了制造“愛(ài)情粉泡泡”的大旗。
據(jù)證券時(shí)報(bào)報(bào)道，在短視頻行業(yè)用戶覆蓋超10億的大背景下，2023年中國(guó)的微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%。另預(yù)計(jì)在2027年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1000億元。
無(wú)論是經(jīng)典的“霸道總裁愛(ài)上我”，還是時(shí)下新流行的“末世情侶求生組”“古人穿今生情愫”。戀愛(ài)短劇的出現(xiàn)都剛好命中了現(xiàn)代用戶碎片化閱讀、偏愛(ài)快節(jié)奏、嗜沖突劇情的新特征標(biāo)簽，并把自己的發(fā)力重心放在了用戶情緒的即時(shí)反饋上。
有人說(shuō)，書籍等充滿宏大敘事或深刻意義的載體更像是“精神正餐”，而短劇這種重視碎片化敘事的概念則更像“精神甜品”。
若想吃得又飽又美，那就要兼顧正餐和甜品的攝入比例。
畢竟前者的優(yōu)勢(shì)是傳播深刻道理及知識(shí)，后者的優(yōu)勢(shì)是尊重人們“追求爽點(diǎn)”的原始欲望。
在短劇這塊蛋糕愈發(fā)巨大、甜美的今天，我們也希望各出品方在專注競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)不要忘了打磨作品。畢竟“販賣愛(ài)情”的核心商機(jī)是去滿足用戶的情感需求，一切的一切最終還是要回落到內(nèi)容本身。
正如納撒尼爾·李所言：“水會(huì)干涸，火會(huì)熄滅，唯有愛(ài)情能同命運(yùn)抗衡”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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