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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
高德掃街榜爆紅后,百度、抖音、小紅書都坐不住了
2025-10-13 17:13:15

熟悉國(guó)內(nèi)各家大廠的朋友應(yīng)該都知道,當(dāng)某個(gè)賽道出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)或“版本大更新”的時(shí)候,那么投身競(jìng)爭(zhēng)的就絕不會(huì)只有這些賽道上的原生玩家。

正如高德掃街榜爆紅后,百度地圖、小紅書、抖音爭(zhēng)相入局到店消費(fèi)&本地生活服務(wù)那般。

高德掃街榜十一大考交卷

對(duì)高德而言,今年的國(guó)慶節(jié)無疑是掃街榜的第一次大考。

作為全球首個(gè)基于真實(shí)行為的榜單產(chǎn)品,高德掃街榜一度被各方分析人士視作阿里撬動(dòng)本地生活、到店消費(fèi)市場(chǎng)的核心。與之相應(yīng)的,為充分承接全國(guó)游客在國(guó)慶節(jié)期間對(duì)交通、游玩、吃住等場(chǎng)景的需求,高德方面也分別在9月10日、9月23日、9月29日,推出了煙火好店支持計(jì)劃、免除商家一年入駐費(fèi)、發(fā)布全國(guó)首份TOP100餐廳榜這三大措施,以此借助消費(fèi)補(bǔ)貼、入駐補(bǔ)貼、逛吃攻略來深度刺激消費(fèi)者的使用欲、商家的入駐欲。

投射到數(shù)據(jù)上。

10月1日,高德APP活躍用戶突破3.6億,創(chuàng)歷史新高。掃街榜上線僅23天便涌入4億用戶,實(shí)現(xiàn)了用戶規(guī)模的10倍增長(zhǎng)。除此以外,身處B端的煙火小店們也因此得到了流量增長(zhǎng)300%、本地生活餐飲訂單量同比增長(zhǎng)150%的重量級(jí)Buff,在線下客流暴增的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了自身收入上漲的目的。

通過觀察掃街榜這一產(chǎn)品,我們不難發(fā)現(xiàn)它的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)始終在圍繞“用腳投票”的標(biāo)簽發(fā)力。除之前提到的全國(guó)首份TOP100餐廳榜外,掃街榜還對(duì)外提供了“本地人愛吃”“多次前往”“專程前往”等子級(jí)榜單,為全國(guó)各地的游客、當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供多元化的決策參考。

對(duì)高德而言,車載地圖市占率66%的客觀優(yōu)勢(shì),不僅為其積累了10億級(jí)的巨量用戶,也讓它能以一個(gè)更靈活、巧妙的方式介入到消費(fèi)者的決策行為里。對(duì)消費(fèi)者和商家而言,主打用腳投票+芝麻信用評(píng)論體系的掃街榜,不僅極大提升了內(nèi)容公信力,還為那些夫妻店、家傳小館免去了營(yíng)銷壓力,讓他們將寶貴的精力放回到菜品質(zhì)量的打磨上。

如此看來,掃街榜撬動(dòng)本地生活、到店消費(fèi)市場(chǎng)的根本原因,就是對(duì)現(xiàn)有的榜單內(nèi)容、種草帖展開了信任重建,用無數(shù)真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)達(dá)成了消費(fèi)者、餐飲店家的技術(shù)反哺。

百度地圖加入到店消費(fèi)大亂斗

有趣的是,在寫作過程中借助關(guān)鍵詞搜索,我們發(fā)現(xiàn)百度作為中文互聯(lián)網(wǎng)的知名大廠,也在高德推出掃街榜之后,為自家的百度地圖新增了“AI去·榜中榜”。

相關(guān)文章指出,百度本地生活榜單的排名邏輯和掃街榜相通,其產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)同樣將“用腳投票”當(dāng)做了自身的業(yè)務(wù)發(fā)力點(diǎn)。且百度榜單美食、酒店、購物、休閑娛樂、景點(diǎn)的收錄領(lǐng)域,也與掃街榜的收錄領(lǐng)域高度重合。

值得一提的是,百度榜單并沒有像掃街榜那樣“獨(dú)行”。

在榜單細(xì)則里,排在高位、顯眼位置的就是和百度建立合作關(guān)系的大眾點(diǎn)評(píng)榜、攜程口碑榜。

針對(duì)此事,曾有經(jīng)濟(jì)研究專家分析稱,高德地圖、百度地圖目前的短兵相接,本質(zhì)上是雙方借助地圖工具對(duì)生活服務(wù)入口展開爭(zhēng)奪。從生態(tài)上展開分析,我們不難發(fā)現(xiàn)背靠阿里系的高德地圖,可以借助餓了么、飛豬等平臺(tái)形成“推薦-消費(fèi)-反饋”的內(nèi)部循環(huán),將消費(fèi)者和阿里的本地生活模型牢牢綁定。

反觀和美團(tuán)、攜程合作的百度。它則選擇和成熟的產(chǎn)品建立“統(tǒng)一防線”,進(jìn)而在保留部分自營(yíng)商戶的同時(shí),將其他業(yè)務(wù)、用戶消費(fèi)需求跳轉(zhuǎn)到合作伙伴上,以此實(shí)現(xiàn)“結(jié)盟共贏”,助力本身爭(zhēng)奪“到店消費(fèi)+本地生活入口”的話語權(quán)。

在這樣背景下,百度地圖也在迎合“用腳投票”的榜單風(fēng)向時(shí),利用自身的算法優(yōu)勢(shì)、模型積累,于產(chǎn)品內(nèi)部開放了AI深度搜索功能,希望借助一站式攻略的差異化體驗(yàn),和掃街榜的芝麻信用評(píng)價(jià)體系“隔空對(duì)壘”。

小紅書抖音如何發(fā)力生活服務(wù)

熟悉國(guó)內(nèi)各家大廠的朋友應(yīng)該都知道,當(dāng)某個(gè)賽道出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)或“版本大更新”的時(shí)候,那么投身競(jìng)爭(zhēng)的就絕不會(huì)只有這些賽道上的原生玩家。

同樣是把目光放回到本地生活+到店消費(fèi)賽道上。

除了轟轟烈烈加入其中的高德、百度外,被大家視作為“生活指南”“內(nèi)容社區(qū)”的小紅書、抖音也紛紛做出了自己的動(dòng)作。

據(jù)財(cái)聯(lián)社、科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)報(bào)道,小紅書曾推出“小紅卡-精選門店”機(jī)制,以此將那些社區(qū)的高質(zhì)量點(diǎn)評(píng)、高真實(shí)度筆記等高價(jià)值去中心化內(nèi)容再次“中心化”,并依托“精選門店”機(jī)制集中呈現(xiàn)到用戶面前。

換言之,小紅書的產(chǎn)品策略是把用戶散落在數(shù)據(jù)池里的高質(zhì)量消費(fèi)反饋、口碑內(nèi)容借助技術(shù)手段整合成對(duì)應(yīng)的門店頁。這一思路和掃街榜介入“芝麻信用”可謂有異曲同工之妙,都是在借助真實(shí)消費(fèi)催生的真實(shí)反饋解決廣大用戶“去哪吃,吃什么”等共性消費(fèi)問題。

至于“短視頻雙子星”之一的抖音,其生活服務(wù)團(tuán)隊(duì)則選擇將用戶在視頻里的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、收藏、復(fù)購、消費(fèi)后評(píng)價(jià)等行為收錄并整合為“心動(dòng)指數(shù)”。以此實(shí)現(xiàn)真實(shí)反饋概念下從“用腳投票”到“用手指投票”的數(shù)據(jù)行為轉(zhuǎn)變。

在這樣的背景下,雖然小紅書、抖音并沒有高德、百度的“導(dǎo)航數(shù)據(jù)”優(yōu)勢(shì),但它們?nèi)越柚鐓^(qū)內(nèi)容精準(zhǔn)命中了“重構(gòu)信任體系”的版本考題。就目前的行業(yè)生態(tài)而言,高德、百度、小紅書、抖音,分別代表了自有生態(tài)信任體系、聯(lián)盟生態(tài)信任體系、內(nèi)容生態(tài)信任體系、數(shù)據(jù)反饋信任體系這四種不同的分支路線。相信隨著后續(xù)各家大廠的產(chǎn)品發(fā)力,呈現(xiàn)在我們面前的將會(huì)是一場(chǎng)以本地生活&到店消費(fèi)為主題的“外賣大戰(zhàn)2.0”。

參考:

杭州網(wǎng):持續(xù)創(chuàng)新高!高德掃街榜上線23天用戶超4億

封面新聞:上線23天累計(jì)用戶破4億 高德掃街榜做對(duì)了什么?|商業(yè)快評(píng)

財(cái)聯(lián)社:到店業(yè)務(wù)混戰(zhàn)打響!高德、百度、抖音、小紅書借榜單搶奪到店消費(fèi)入口|國(guó)慶消費(fèi)觀察

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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