很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來(lái)源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）
作者 | 路費(fèi)
一句話評(píng)價(jià)騰訊二季度的財(cái)報(bào)：馬化騰悶聲發(fā)大財(cái)。
據(jù)財(cái)報(bào)，當(dāng)季騰訊收入1845億元人民幣，同比增長(zhǎng)15%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)（Non-IFRS）為692.5億元，同比增長(zhǎng)18%。更夸張的是毛利水平，當(dāng)季騰訊毛利為1050億元，同比增長(zhǎng)22%，毛利率來(lái)到了57%，已經(jīng)接近了大洋彼岸那些全球科技巨頭的賺錢水平。
這不是騰訊一個(gè)季度的變化。整個(gè)上半年，騰訊的營(yíng)收、毛利都實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)同比增長(zhǎng)。騰訊業(yè)績(jī)的狂飆，和游戲業(yè)務(wù)的顯著回春分不開(kāi)。
二季度，騰訊游戲業(yè)務(wù)收入592億元，同比增長(zhǎng)22%，相當(dāng)于月入197億元。不過(guò)在財(cái)報(bào)的電話會(huì)上，CEO馬化騰、總裁劉熾平和首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾在聊起游戲業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)時(shí)，都不約而同的談到了同一個(gè)詞——AI。
那么問(wèn)題來(lái)了，AI是如何改造騰訊游戲的？
米哈游的《原神》橫空出世引發(fā)了行業(yè)的精品游戲的浪潮，也讓騰訊游戲陷入了短暫的低谷。2024年1月，騰訊CEO馬化騰批評(píng)游戲業(yè)務(wù)是“躺在功勞簿上”。
但攻守之勢(shì)異也來(lái)的很快。2024年，騰訊成為了游戲行業(yè)有且只有一個(gè)的贏家，全年收入1977億元，同比增長(zhǎng)9.9%。這個(gè)趨勢(shì)一直延續(xù)到了今年上半年。分開(kāi)來(lái)看，二季度騰訊本土市場(chǎng)游戲收入為404億元，同比增長(zhǎng)17%；國(guó)際市場(chǎng)游戲收入達(dá)到188億元，同比大增35%。
財(cái)報(bào)會(huì)上，劉熾平提到，國(guó)內(nèi)游戲收入同比增長(zhǎng)17%，主要得益于長(zhǎng)青游戲的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)，尤其是上線10年的《王者榮耀》和上線8年的《和平精英》。這里提一個(gè)第三方數(shù)據(jù)，今年上半年，《王者榮耀》月入近12億元。
海外的情況和國(guó)內(nèi)也類似，根據(jù)官方解釋，國(guó)際游戲收入增長(zhǎng)主要由《荒野亂斗》《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》《PUBG Mobile》的推動(dòng)。今年6月，騰訊全資子公司Supercell旗下游戲《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》月流水創(chuàng)下。近七年來(lái)新高
新玩法的爆火會(huì)帶動(dòng)玩家設(shè)備的更新，比如當(dāng)年《絕地求生》的大火就讓全國(guó)網(wǎng)吧一夜之間升級(jí)了設(shè)備。類似的，玩家設(shè)備的更新升級(jí)，也會(huì)催化一些一些游戲品類的熱度。2025年第二季度，中國(guó)消費(fèi)級(jí)游戲筆記本市場(chǎng)同比增速達(dá)24.3%，遠(yuǎn)超整體消費(fèi)PC市場(chǎng)，成為拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。設(shè)備的提升、網(wǎng)絡(luò)延遲下降、反作弊能力提升等因素，一同拉高了FPS游戲的市場(chǎng)規(guī)模。
這也讓騰訊旗下的《三角洲行動(dòng)》迅速成長(zhǎng)為能夠撐起營(yíng)收的現(xiàn)象及產(chǎn)品。2024年9月上線后，《三角洲行動(dòng)》的日活躍用戶數(shù)（DAU）一路暴漲，到2025年7月已經(jīng)突破2000萬(wàn)大關(guān)。
在海外市場(chǎng)，騰訊負(fù)責(zé)發(fā)行的開(kāi)放世界大型生存多人在線游戲《沙丘：覺(jué)醒》僅僅發(fā)售兩周就PC版銷量達(dá)到了百萬(wàn)，在收獲了1.3萬(wàn)條評(píng)測(cè)的情況下好評(píng)率達(dá)到了89%，且一度登頂了Steam暢銷榜。
新游和老游同時(shí)表現(xiàn)出色，讓騰訊游戲能在去年同期高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)狂飆。
財(cái)報(bào)會(huì)上，騰訊強(qiáng)調(diào)《三角洲行動(dòng)》的成功不僅在于排名前五或前三，而在于自上線以來(lái)的7至9個(gè)月間，用戶數(shù)和收入都保持了持續(xù)增長(zhǎng)，而這展示了騰訊游戲高質(zhì)量規(guī)?；a(chǎn)出游戲內(nèi)容的能力。
工業(yè)化能力也是國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)在經(jīng)歷《原神》震撼之后的轉(zhuǎn)變之一。過(guò)去精品游戲的更新可能長(zhǎng)達(dá)一年甚至更久，米哈游的工業(yè)化能力讓《原神》版本可以保持六周一更?？恐?、衍生內(nèi)容和生態(tài)建設(shè)，長(zhǎng)青游戲即使經(jīng)歷低迷，仍然可以在之后迎來(lái)戶活躍度和收入的回升，從而延長(zhǎng)生命周期。
這也引發(fā)了騰訊游戲的轉(zhuǎn)變。在此之前，騰訊在海外的投資更集中于鎖定國(guó)內(nèi)發(fā)行權(quán)或整合進(jìn)WeGame，之后則把重心放到了“引渡”成熟的工業(yè)化流程補(bǔ)強(qiáng)自研。
今年1月，騰訊游戲開(kāi)始組織架構(gòu)，把天美工作室旗下的十幾個(gè)工作室按照賽道垂直分工，整合為“4+2”模式，為的就是聚焦核心賽道，不浪費(fèi)資源。
隨后，IEG都開(kāi)始優(yōu)化國(guó)內(nèi)發(fā)行線的結(jié)構(gòu)與效率，新成立了五大新部門，分別對(duì)應(yīng)體育、音舞、射擊和ARPG以及MMO等品類。
除了調(diào)整組織架構(gòu)，AI也成為了騰訊游戲提升工業(yè)化能力提供了助力。
把AI接入游戲不是今天才有的夢(mèng)想，游戲的本質(zhì)是內(nèi)容，AIGC是提高生產(chǎn)效率的最佳手段。在行業(yè)殺瘋了的《荒野大鏢客：救贖2》主線劇情文本多達(dá)2000頁(yè)，劇本堆起來(lái)能有2米。在沒(méi)有AI的日子里，制作方R星付出的是開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)每周最多要工作100小時(shí)。
但AI可以在相當(dāng)程度上減輕開(kāi)發(fā)工作。騰訊在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，《王者榮耀》《和平精英》等長(zhǎng)青游戲向平臺(tái)化演進(jìn)，加大AI應(yīng)用力度。
比如騰訊混元上線的騰訊混元游戲視覺(jué)生成平臺(tái)集成了包括AI美術(shù)管線、實(shí)時(shí)畫布、AI 2D美術(shù)生成等多項(xiàng)功能。騰訊混元還開(kāi)源了高質(zhì)3D-DiT生成大模型，支持AI游戲開(kāi)發(fā)，但更加偏向于3D圖形的創(chuàng)作。
今年2月，騰訊旗下的《和平精英》宣布為數(shù)字代言人“吉莉”接入DeepSeek，《和平精英》，成為騰訊首款接入該技術(shù)的游戲產(chǎn)品。吉莉可以為玩家提供語(yǔ)音聊天、敵情警報(bào)等服務(wù)，還能幫助玩家規(guī)劃游戲策略。這讓游戲從過(guò)去的“單向體驗(yàn)”蛻變?yōu)?ldquo;雙向?qū)υ?rdquo;，改變了傳統(tǒng)游戲的互動(dòng)體驗(yàn)。
同時(shí)，通過(guò)AI技術(shù)還能打造更加逼真的虛擬隊(duì)友和非玩家角色，提升游戲的趣味性。
游戲行業(yè)仍然由創(chuàng)新主導(dǎo)，但在新的大熱玩法爆發(fā)之前，長(zhǎng)青游戲，或者說(shuō)老產(chǎn)品與老IP仍然是一家游戲公司的壓艙石。
但長(zhǎng)青游戲本質(zhì)是玩法和IP的結(jié)合。有能力成為長(zhǎng)青游戲的大多具備兩個(gè)特點(diǎn)，首先它們大概率是各自玩法的佼佼者；其次它們普遍具備IP屬性，既有來(lái)自時(shí)間沉淀的死忠玩家，又有可以衍生的生態(tài)內(nèi)容。
無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)青游戲，或者具備長(zhǎng)青潛質(zhì)的游戲都不多，但偏偏騰訊的儲(chǔ)備不少。這多虧了騰訊的鈔能力。
比如我們熟知的《金鏟鏟之戰(zhàn)》《英雄聯(lián)盟手游》來(lái)自騰訊全資收購(gòu)的美國(guó)公司Riot Games；海外營(yíng)收主力《部落沖突》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》來(lái)自騰訊2016年收購(gòu)的芬蘭手游公司Supercell；國(guó)內(nèi)外大火的吃雞手游版權(quán)來(lái)自騰訊持股的韓國(guó)公司藍(lán)洞。
今年3月，育碧將《刺客信條》《孤島驚魂》《彩虹六號(hào)》這三大核心IP打包成立了獨(dú)立子公司，騰訊付出11.6億歐元，收購(gòu)了25%的股份。到了7月，騰訊宣布成立K9合作部，專門服務(wù)于和育碧的合作。騰訊也已經(jīng)官宣，育碧旗下FPS游戲《彩虹六號(hào)》國(guó)服將于2026年春季開(kāi)啟首次測(cè)試。
面對(duì)自己并不擅長(zhǎng)的內(nèi)容型游戲，騰訊也在財(cái)報(bào)會(huì)上強(qiáng)調(diào)，自己投資的《鳴潮》和《勝利女神：新的希望》在各自的細(xì)分品類里都做到了中國(guó)市場(chǎng)的前兩名，在國(guó)際上表現(xiàn)也很好。
FPS游戲就不說(shuō)了，一直是外掛的重災(zāi)區(qū)，但《王者榮耀》也沒(méi)能幸免。
此前山東青島一名《王者榮耀》玩家以游戲匹配機(jī)制不透明為由，依據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》起訴騰訊旗下深圳騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)及騰訊科技（成都）。該案件定于8月12日在深圳南山區(qū)法院開(kāi)庭，預(yù)計(jì)將成為中國(guó)首宗游戲算法訴訟案。
騰訊的回應(yīng)聽(tīng)起來(lái)非常合理，匹配算法屬于公司核心技術(shù)秘密，公開(kāi)將損害企業(yè)創(chuàng)新與競(jìng)爭(zhēng)力，但落到用戶的個(gè)人體驗(yàn)上就很難接受。
可見(jiàn)長(zhǎng)青游戲的運(yùn)營(yíng)，永遠(yuǎn)是門學(xué)問(wèn)。
參考來(lái)源：
1、新智核：獨(dú)家｜游戲大廠拼AI，騰訊、米哈游、網(wǎng)易最新技術(shù)大起底
2、光子星球：網(wǎng)易游戲“大迂回”
文章封面首圖及配圖，版權(quán)歸版權(quán)所有人所有。若版權(quán)者認(rèn)為其作品不宜供大家瀏覽或不應(yīng)無(wú)償使用，請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們，本平臺(tái)將立即更正。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)