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作者|王憐花
這幾天，重慶酒行業(yè)比奧運(yùn)還好看。
前有嘉士伯、重啤、嘉威針對(duì)“山城”啤酒公開“吵架”，后有東方甄選直播喊話江小白不是白酒。一時(shí)間，重慶的火鍋味里到處飄著一股子酒味。
江小白的事很好解決，一份聲明就平息了。反倒是山城啤酒的故事，看似復(fù)雜許多。
8月2日，嘉威公司公開喊話外資啤酒巨頭嘉士伯，怒斥其入主重啤股份后，重點(diǎn)發(fā)展“樂堡”“嘉士伯”等品牌，背信棄義扼殺民族品牌“山城”啤酒。
嘉士伯控制下的重啤股份卻回應(yīng)稱，嘉威公司只是山城啤酒代工廠；且山城啤酒近年也實(shí)現(xiàn)了健康增長(zhǎng)。在行業(yè)整體下降5.6%的背景下，2023年山城啤酒的銷量較2019年增長(zhǎng)了16%。
孰是孰非？吃瓜群眾傻傻分不清楚。
在嘉威公司發(fā)布的捍衛(wèi)民族品牌函告中，核心表達(dá)了一點(diǎn)：嘉士伯及其控股的重啤股份雪藏“山城”啤酒，導(dǎo)致山城啤酒銷量下滑了90%。
對(duì)此，重啤股份的公告回應(yīng)了兩個(gè)要點(diǎn)：
第一，重啤股份擁有“山城”品牌的所有權(quán)，嘉威“僅是重啤的代加工廠之一”。
第二，“山城”啤酒發(fā)展健康，在行業(yè)整體下降5.6%的背景下，2023年“山城”品牌的銷量較2019年增長(zhǎng)了16%。
然而，這樣的回應(yīng)并沒有得到廣大消費(fèi)者，特別是重慶本地人民的認(rèn)可。
第一，嘉威與重啤股份之間，究竟是什么關(guān)系？
這背后其實(shí)是重慶啤酒市場(chǎng)一段創(chuàng)奇故事。上世紀(jì)90年代初，重慶區(qū)域市場(chǎng)出現(xiàn)兩個(gè)啤酒巨頭，金星啤酒廠和重慶啤酒廠，當(dāng)時(shí)為避免重慶本土啤酒市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)，重啤與金星兩大對(duì)手握手言和，決定聯(lián)合發(fā)展山城啤酒品牌，雙方還聯(lián)合成立了合資公司嘉威。
重啤集團(tuán)用“山城”啤酒商標(biāo)使用權(quán)出資，占比33%。鈺鑫集團(tuán)，也就是原金星啤酒廠，則毅然放棄自有品牌，以全部啤酒資產(chǎn)出資，占股60.31%，公司員工以貨幣出資占股6.69%。
換言之，重慶嘉威擁有山城啤酒商標(biāo)的終身使用權(quán)，絕不僅僅是重啤說的“重啤的代加工廠之一”。
第二，“山城”啤酒的銷量到底增長(zhǎng)還是下滑了？
數(shù)據(jù)說明一切。
過去，“山城”啤酒在重啤和嘉威的共同努力下，在重慶乃至西南市場(chǎng)都是絕對(duì)的扛把子，其年產(chǎn)銷量一度超百萬噸，在重慶市場(chǎng)占有率近95%，居全國(guó)第三。
2006年，“山城”啤酒品牌評(píng)估價(jià)值就已經(jīng)超過60億元人民幣，是我國(guó)啤酒行業(yè)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌之一。
轉(zhuǎn)折出現(xiàn)在什么時(shí)候？
2013年，嘉士伯正式控股重啤集團(tuán)后。
從2014年起，山城啤酒的銷量開始一路下滑，重啤股份財(cái)報(bào)顯示，“山城”啤酒2013年的銷量為99.43萬噸，2019 年的銷量為11.56萬噸，下降了88.37%。
到2023年，“山城”啤酒及其他經(jīng)濟(jì)型啤酒合計(jì)年銷量已降至10萬噸以下，僅占重啤股份啤酒總銷量的3%。
重啤股份回應(yīng)，2023年“山城”品牌的銷量較2019年增長(zhǎng)了16%，但他沒說的是，2023年，山城品牌啤酒的銷量較2013年下滑了90%！
用網(wǎng)友的話來說，“100降到0再漲到5也叫增長(zhǎng)？”
所以重啤股份的回應(yīng)明顯有避重就輕的嫌疑。
第三，嘉士伯到底有沒有雪藏“山城”啤酒？
在“山城”啤酒逐年下滑中，嘉士伯旗下的外資品牌卻在大幅提升。數(shù)據(jù)顯示，重啤2012年生產(chǎn)的“嘉士伯”“樂堡”等外資品牌銷量為0.35萬噸，2019年的銷量為24.97萬噸，增長(zhǎng)70倍。
這不禁讓人懷疑，嘉士伯對(duì)“山城”啤酒進(jìn)行了不公正的市場(chǎng)擠壓?；乜醇问坎胫髦仄」煞莺蟀l(fā)布的公開信息，我們就能窺見一二。
首先，嘉士伯刻意用“重慶”啤酒取代“山城”啤酒。
2012年，重啤股份年報(bào)顯示，用強(qiáng)有力的國(guó)際品牌（嘉士伯和樂堡）和本土品牌來維持市場(chǎng)地位。這意味著，曾經(jīng)占據(jù)重啤股份總銷量超90%的“山城”啤酒，開始被國(guó)際品牌分蛋糕。
到2015年，重啤股份年報(bào)直接表明，“本地品牌方面，確認(rèn)‘重慶’為未來發(fā)展方向，并進(jìn)行升級(jí)”。顯然，曾經(jīng)的主力“山城”啤酒開始被取代。
其次，將“山城”啤酒逐步邊緣化。
2016年起，重啤股份先將“山城”啤酒劃歸為“低檔產(chǎn)品”。之后表示，將“推進(jìn)產(chǎn)品高端化戰(zhàn)略，著力打造中高檔系列產(chǎn)品，對(duì)低檔產(chǎn)品進(jìn)行替換”。
到2023年，重啤股份總裁李志剛更是表示，要將“重慶”啤酒打造為下一個(gè)全國(guó)性啤酒品牌，并宣布將進(jìn)一步提升嘉士伯啤酒等高端產(chǎn)品增長(zhǎng)。
抖音上，甚至有網(wǎng)友表示，自己一直以為是山城啤酒改名叫重慶啤酒了。
最后，減少對(duì)“山城”啤酒的宣傳。
嘉威函告提出，曾累計(jì)向重啤股份支付2億余元銷售費(fèi)用用于營(yíng)銷推廣“山城”啤酒品牌，但重啤股份從未開展或披露過任何相關(guān)推廣活動(dòng)。
當(dāng)這件事鬧上法庭后，重啤股份僅能提供2份總金額20萬元的包裝設(shè)計(jì)合同，用于證明其對(duì)“山城”品牌所謂的“推廣”行為。
相反的是，重啤股份對(duì)于嘉士伯旗下“樂堡”等品牌的宣傳，可謂大眾皆知。2014年至今，“樂堡”品牌在開音樂節(jié)、請(qǐng)代言人、投各類廣告上，累計(jì)花費(fèi)的推廣費(fèi)用超25億元。
最能打臉嘉士伯的，是這件事情爆發(fā)后網(wǎng)友的反應(yīng)，大家?guī)缀跏且贿叺怪С?ldquo;山城”啤酒回歸。
比如有重慶網(wǎng)友就表示，“強(qiáng)烈呼吁山城啤酒回歸”“把山城啤酒還給我們重慶”。
在抖音上，還有不少Vlog博主掀起尋找“山城”啤酒的主題活動(dòng)。但無一例外，Vlog中的博主在餐飲門店、各大商超，以及街邊便利店，都只得到了同一個(gè)回復(fù)：“沒有山城啤酒賣了”。
Vlog下，不少本地網(wǎng)友也表達(dá)了同感：
“主城區(qū)基本上看不見山城啤酒了”。
“想買，超市沒有賣”。
“山城啤酒很多店都沒有了”。
為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的情況？對(duì)此，有人拔出早在2年前的視頻，當(dāng)時(shí)就有人控訴過嘉士伯，“重慶人想喝什么酒沒得選擇，只能喝（嘉士伯）的酒”
其表示，不是重慶人民非要喝重慶國(guó)賓，而是沒有選擇。為什么雪花啤酒、青島啤酒一直無法打開重慶市場(chǎng)，一個(gè)新面孔“樂堡”卻快速拿下重慶市場(chǎng)？
背后的原因就是外資嘉士伯收購(gòu)重啤股份后，也將后者的渠道一并收購(gòu)。
以至于，嘉士伯對(duì)重慶啤酒行業(yè)的渠道端幾近壟斷。現(xiàn)在嘉士伯操控重啤股份生產(chǎn)外資品牌、向渠道施壓銷售外資品牌，甚至在壟斷情況下讓啤酒產(chǎn)品不斷漲價(jià)，重慶消費(fèi)者無從選擇。
對(duì)此，就有網(wǎng)友評(píng)論，“山城啤酒銷量下滑，不是因?yàn)闆]人買，而是買不到，山城啤酒銷量囊個(gè)賣得起來”。甚至有懂行的網(wǎng)友表示，“嘉士伯進(jìn)重慶的時(shí)候就鬧過，擔(dān)心重慶啤酒的下場(chǎng)和天府可樂被百世收購(gòu)一個(gè)樣。人家要的不是把你做大，要的是你的渠道然后慢慢雪藏你。”
一語(yǔ)成鑒。嘉士伯而今正在以壟斷性的份額操縱重慶啤酒市場(chǎng)。
嘉士伯對(duì)“山城”啤酒的做法，也并不是個(gè)例，在全球各地市場(chǎng)，嘉士伯都有過類似的操作。
比如嘉士伯為進(jìn)入韓國(guó)，曾與一家叫Golden Blue的公司簽訂為期三年的分銷合同。在Golden Blue的不懈努力甚至虧損的情況下，幫助嘉士伯成為該國(guó)十大外國(guó)啤酒品牌之一。
但合同到期后，嘉士伯轉(zhuǎn)向短期合同，打算建立自己的銷售部門。對(duì)此，Golden Blue公開譴責(zé)了嘉士伯的“不道德”行為，同時(shí)保留采取法律行動(dòng)的選擇權(quán)。
再比如印度市場(chǎng)，嘉士伯被指直接違法，其通過賄賂印度官員以確保更快的監(jiān)管處理時(shí)間，并為其在印度啤酒廠爭(zhēng)取更好的生產(chǎn)條件。
印度競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)（CCI）還表示，嘉士伯、英博收購(gòu)的南非米勒和聯(lián)合釀酒公司，這三家酒類巨頭在長(zhǎng)達(dá)11年的時(shí)間里交換商業(yè)敏感信息，并合謀在印度操縱啤酒價(jià)格。
為了做生意沒有道義，嘉士伯的經(jīng)營(yíng)中可能只有冰冷的資本思維。但對(duì)于國(guó)人而言，民族品牌是有溫度的。
嘉士伯對(duì)我們民族品牌的扼殺，其實(shí)是對(duì)消費(fèi)者的不尊重，對(duì)擁有幾千年民族文化和底蘊(yùn)傳承的中國(guó)市場(chǎng)不尊重。我們也希望嘉威公司，能夠與Golden Blue一樣，在道德譴責(zé)的同時(shí)采取法律行動(dòng)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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