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來源：新立場NewPosition
《元夢之星》上線近四個月后，這場關(guān)于派對游戲的針尖對麥芒，有了一些階段性的賽果。
上線之初，騰訊氣勢洶洶且高舉高打，網(wǎng)易也拿出高度重視的態(tài)度。據(jù)點點數(shù)據(jù)，iOS 端流水方面，12 月 15 日至 1 月 15 日期間《元夢之星》總收入為 1.38 億元，《蛋仔派對》同期約 1.1 億元。iOS端同期的下載量，《蛋仔派對》為 669 萬，《元夢之星》為 662 萬，已經(jīng)到了不相上下的水準(zhǔn)。
春節(jié)前后，二者的數(shù)據(jù)表現(xiàn)開始出現(xiàn)一定分化，兩家的對壘逐漸從密切關(guān)注對手的一舉一動轉(zhuǎn)向更專注自身，根據(jù)本產(chǎn)品所處運營階段推進(jìn)下一步。
頭部打得不可開交之時，中腰部也已開始積極響應(yīng)這股風(fēng)潮，嘗試從中分一杯羹。data.ai 發(fā)布的《2024 年移動游戲市場報告》顯示，派對游戲在 2023 年的用戶支出、下載、活躍用戶三項指標(biāo)都在增長，其中收入增幅高達(dá) 84.4%。
以“派對”概念為核心的游戲項目先后進(jìn)入公測階段，成為豬鵝之外游戲廠商的選擇。暫時占據(jù)先機(jī)的網(wǎng)易除了要繼續(xù)應(yīng)對激烈競爭，更需要開始考慮長線運營安排，包括如何突破品類本身的限制與短板。
“狂歡”之中，何以摘取風(fēng)口果實，或許要從派對游戲這一類別本身去尋找答案。
相比角色扮演、射擊、即時策略，派對游戲的定義比較寬泛，至少在玩法上不如前述類別有區(qū)分度。
從“派對”這個“詞根”就能看出來，該類別起源于多人同樂的桌面游戲，像拼圖、真心話大冒險這類“童年記憶”都在這一范疇。中輕度玩法、泛社交和軟競技是派對游戲的核心特點，同時線上化對派對游戲的影響極為深遠(yuǎn)，不僅突破了空間限制，豐富了感官體驗，更與線上社交關(guān)系鏈形成了綁定。
知名 IP《大富翁》就是經(jīng)典派對游戲線上化后重獲新生的典例。這款誕生于上世紀(jì) 30 年代的強(qiáng)手棋游戲，因個人電腦的興起被翻新制作為電子游戲，初代于1989 年上市，并迭代至今。而后出現(xiàn)的多款線上派對游戲，都是在玩法上借鑒線下多人游戲，用多媒體技術(shù)重新包裝后借互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)虛擬在場，眾人狂歡。
把時間線拉至近幾年，與《蛋仔派對》幾乎同期起勢的《鵝鴨殺》也是派對游戲恰好迎合了主流口味的另一例證。2023 年 1 月，已經(jīng)上線了一年的《鵝鴨殺》突然風(fēng)靡國內(nèi)，同時在線人數(shù)暴漲，已超過 50 萬，導(dǎo)致服務(wù)器一度崩潰。該產(chǎn)品核心玩法與社交推理游戲《狼人殺》類似，只不過添加了獨特的身份設(shè)定，并以多人在線、全球玩家匹配增強(qiáng)了游戲的社交與派對屬性。
將當(dāng)下熱門派對游戲?qū)φ湛磥?，它們大都與前述案例類似，玩法上集成現(xiàn)有，創(chuàng)新點集中在社交互動與社區(qū)運營。此類大 DAU 游戲?qū)で蟮氖峭婕铱谖兜淖畲蠊s數(shù)，派對游戲恰好踩中了兩點轉(zhuǎn)變。
一是中輕度玩法越來越受歡迎，操作上的低門檻與更短的對局時間更容易嵌入人們的日常生活。二是互聯(lián)網(wǎng)原住民們需要更豐富的線上社交，無論是用更先進(jìn)的媒介技術(shù)優(yōu)化表現(xiàn)、還是鼓勵 UGC 內(nèi)容共創(chuàng)社區(qū)，本質(zhì)上都是為了創(chuàng)造低成本的愉悅感、在用戶有限的消遣時間中給到更多刺激。某種程度上，派對游戲中的游戲更多是為了給社交“增色”。
同時，這種轉(zhuǎn)變又與 00 后（或者 Z 世代）逐漸成為娛樂消費主流同頻，所以不難理解《蛋仔派對》在中小學(xué)生群體中掀起的熱潮。
由此，如果我們進(jìn)一步提煉派對游戲與過往熱門品類的不同，一個明顯的趨勢是，游戲中硬核的競技對抗，讓位于娛樂的“感受”，正如 Party 所指向的狂歡氛圍，人們在多維社交互動中感受到的快樂才是派對游戲的魔力所在。
而在這個層面去看網(wǎng)易與騰訊的派對游戲之爭，能得到一些不同的收獲。
社交是騰訊的舒適區(qū)，但坐擁微信 QQ 的騰訊暫時未能閃擊成功，“時差”是反復(fù)被提到的原因。
我們不能忽視社交網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的流量和用戶基礎(chǔ)，可為游戲業(yè)務(wù)提供顯著的推廣和分發(fā)優(yōu)勢，這也是《元夢之星》能夠以聲勢浩大的營銷推廣“熱啟動”的本錢。根據(jù) DataEye，《元夢之星》公測后三個月全渠道新增注冊用戶 1.29 億。
但網(wǎng)易仍舊借著“時差”撕開了社交這道口子。《蛋仔派對》比《元夢之星》早上線約 19 個月，期間積累的大眾認(rèn)知度、活躍玩家與 UGC 壁壘，都與當(dāng)初《荒野行動》與《刺激戰(zhàn)場》相隔兩個月上線有質(zhì)的不同。
網(wǎng)易以青少年為“突破口”，他們沒有太多微信和 QQ 上的“沉沒成本”，在代際更迭之時可以建立新的使用慣性，簡言之，青少年就在《蛋仔派對》里社交。如前文所述，派對游戲中的游戲更像是社交的“點綴”，《蛋仔派對》率先“以游戲切入社交”，已經(jīng)為網(wǎng)易積累了一定社交資本，而此時騰訊再“以社交切入游戲”，自然很難攻破其壁壘。
在社交的自留地被人“偷家”，騰訊也算是大意失荊州。因此馬化騰在年初談到《元夢之星》時表示：“《元夢之星》對騰訊而言不僅是一款游戲，還具有偏社交的成分，這本身就是我們的大本營陣地，肯定要全力以赴。”當(dāng)小學(xué)生們紛紛在“同學(xué)也在玩”的驅(qū)動下登錄《蛋仔派對》，到底誰手握“社交優(yōu)勢”就成了一個有待討論的命題。
再以最受矚目的 UGC 生態(tài)為例，單看《蛋仔派對》游戲內(nèi)的 UGC 地圖游玩量，百萬量級的不在少數(shù)。網(wǎng)易花了大量的筆墨在推廣地圖編輯器和玩家創(chuàng)作激勵上，巨量算數(shù)顯示，兩款游戲在抖音/今日頭條的搜索關(guān)聯(lián)詞排名中，“地圖”一直處于《蛋仔派對》相關(guān)搜索的高位，顯然是早起步的積累。
但同時也需要指出，時差也意味著兩款游戲所處運營階段不同，大 DAU 游戲通常會經(jīng)歷一個先做寬用戶基本盤，再逐步優(yōu)化 ARPU 與利潤率的過程。在這個層面上，《蛋仔派對》逐步邁入二階段，《元夢之星》還在起量爬坡的一階段。第三方數(shù)據(jù)顯示，《蛋仔派對》用戶對付費道具的接受度和滿意度更高，ARPU 值穩(wěn)定在 35 元左右，而元夢的 ARPU 值約在 10 - 17 元之間。
更值得關(guān)注的是，在補齊“時差”的過程中，騰訊能否跳出“路徑依賴”，可能成為影響下一輪競爭格局的伏筆。
在手游的長線內(nèi)容消耗上，騰訊擅長以競技對抗催生一系列內(nèi)容副產(chǎn)品，包括賽季更新、電競賽事、明星選手、直播等等，《王者榮耀》與《和平精英》都是過往成功案例。
PVP 競技對抗確能有效提高游戲豐富性，但如前文所述，派對游戲的“軟競技”更強(qiáng)調(diào)低門檻的娛樂消遣。游戲內(nèi)集成的各種休閑玩法把“一次對局”的時間和精力成本拉到更低，便于插入更多輕松愉快的社交互動。派對游戲的電競賽事，顯然不能完全參考“高強(qiáng)度電子競技”的模版。
《蛋仔派對》目前的官方賽事，一個“春季全民創(chuàng)作賽”旨在激勵 UGC 創(chuàng)作者，一個全國高校聯(lián)賽，主要面向高校玩家。《元夢之星》上線后，騰訊迅速籌劃了“冠軍之星錦標(biāo)賽”這一全民參與的賽事，開放了四個賽道并計劃全年無休舉辦，關(guān)于競技這張牌，騰訊如何在過往經(jīng)驗的基礎(chǔ)上結(jié)合派對游戲的特點進(jìn)行“調(diào)適”是更大的看點。
其次，在吸引玩家、刺激內(nèi)容共創(chuàng)這一方面，騰訊的“殺手锏”是 IP。從獲得了《糖豆人：終極淘汰賽》正版授權(quán)開始，《元夢之星》的 IP 聯(lián)動包括《蠟筆小新》《功夫熊貓》《人類一敗涂地》等等，橫跨 80/90 回憶殺，又糅合了 CF、《王者榮耀》等經(jīng)過驗證的成熟游戲玩法。
相比《蛋仔派對》“主攻”小學(xué)生，《元夢之星》有一個看起來更加全年齡向的運營策略，但仍需平衡一些供需錯位。隨著代際遷移，00/10 后不與 80/90 后共享時代記憶，就像《蛋仔派對》的社媒陣地是更“時髦”的抖音，年輕人開始創(chuàng)造屬于自己的代際文化，過去的文化 IP 對這群人的吸引力有限。而對于會被 IP 和硬核玩法吸引的年齡層，派對游戲所能提供的輕度內(nèi)容和體驗也不是最優(yōu)的選擇。在鎖定目標(biāo)人群這一層面，騰訊的 IP 武器還沒發(fā)揮出最大價值。
光大證券在研報《<元夢之星>“落敗”了嗎？騰訊游戲還期待什么？》中提到，用戶差異化打法、多游戲類型融合探索下，《元夢之星》仍有望為騰訊 24 年業(yè)績貢獻(xiàn)增量，只是推陳出新和跳脫慣性在此時前所未有地重要。
技術(shù)有突破、玩法有創(chuàng)新、產(chǎn)品層次領(lǐng)先行業(yè)一個段位，曾經(jīng)的《原神》以此成為黑馬，且引發(fā)了“二次元游戲”這一品類的跟風(fēng)熱潮。當(dāng)下，“派對游戲”似乎又成了廠商們追逐的新焦點。
布局派對游戲的廠商中，既有莉莉絲、鷹角這類中流砥柱，也有泡泡瑪特這樣的跨界玩家。與上一輪不同的是，泛二次元游戲至少在美術(shù)風(fēng)格上有一定辨識度，派對游戲所面臨的“微創(chuàng)新”與同質(zhì)化問題更為直觀。如前文所述，派對游戲在玩法上以集成和嫁接為主，產(chǎn)品賣點集中于能否帶動線上社交，中小廠突出重圍的難度更大。
頭部競爭仍在繼續(xù)，一方面，如果按照先擴(kuò)量再提質(zhì)的邏輯，網(wǎng)易與騰訊的對戰(zhàn)可能還沒到?jīng)Q勝時刻。另一方面，被低齡用戶捧上高位的《蛋仔派對》，也有如何完善“未成年人限制措施”的壓力。
近日，“男孩玩游戲充值上萬元，父親連扇自己耳光”的新聞引發(fā)社會關(guān)注，未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲充值退還難以舉證的問題再次引發(fā)廣泛討論。首先，未成年如果使用父母信息注冊游戲賬號，家長很難證明充值行為是否系未成年人所為，其次，“渠道服”的存在讓求證和反饋環(huán)節(jié)變得更為復(fù)雜，根據(jù)手機(jī)賬號實名信息一鍵登錄設(shè)備繞過了實名認(rèn)證環(huán)節(jié)，游戲內(nèi)的防沉迷系統(tǒng)和充值限制可能不會生效。且申請退款時，應(yīng)該聯(lián)系游戲公司還是參與分成的手機(jī)廠商或應(yīng)用平臺也成了問題。
任何一家企業(yè)，其實應(yīng)當(dāng)都很清楚自己每款產(chǎn)品的用戶是誰。對于那些未成年用戶占比較大的游戲，采用 AI 人臉識別等方式驗證區(qū)分，并且設(shè)置更精細(xì)完善的支付流程，優(yōu)先級確實應(yīng)該擺在設(shè)計一套復(fù)雜的退款流程之前。當(dāng)然，除了限制充值，加強(qiáng)內(nèi)容審核，避免露骨聊天等有害內(nèi)容在社區(qū)內(nèi)繁衍也是不小的挑戰(zhàn)。
從更長線的品類生命周期來看，派對游戲與更廣泛意義上的休閑游戲一樣，需要以高頻內(nèi)容更新維持用戶活躍，并突破中輕度玩法可挖掘的付費深度不足的問題。更何況以 PGC/UGC/AIGC 等多重創(chuàng)作模式撬動內(nèi)容供給量的運營方法，還寄托了游戲廠商擁抱 AI 技術(shù)的野心。
3 月 29 日，2024 年 3 月份的國產(chǎn)游戲版號名單出爐，共有 107 款國產(chǎn)游戲獲批版號，這意味著國產(chǎn)游戲版號已連續(xù) 4 個月發(fā)放量超過百款，頻率逐漸穩(wěn)定。從申報類別來看，2023 年一季度發(fā)布的游戲版號中休閑游戲共計 28 款，占比不足 11%；2024 年一季度休閑游戲飆升至 115 款，占比 35%，相比去年同比暴增 310%。
行業(yè)回暖不必多言，以派對游戲為代表的休閑游戲站在了風(fēng)口，催促著游戲公司們趕上這次游戲輕量化的浪潮。玩家在賽博環(huán)境中開派對，廠商在真實世界里“狼人殺”。
*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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