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來源|游戲陀螺
12月22日，《蛋仔派對》與肯德基的聯(lián)動終于正式啟動。早在11月，《蛋仔派對》就在對外的IP聯(lián)動企劃中公布了一系列的聯(lián)動對象，其中就有餐飲巨頭肯德基。一邊是如今派對游戲賽道的頂流，一邊是餐飲行業(yè)的巨頭，而無論是《蛋仔派對》還是肯德基，它們都還是“整活高手”，總能和年輕人打成一片。
不出所料，《蛋仔派對》與肯德基的聯(lián)動迅速破圈，#蛋仔派對肯德基聯(lián)動#肯爺爺?shù)卿浀白袓u#蛋仔雞塊之歌神曲#蛋娛頂流雞塊妹#等話題迅速登上微博熱搜榜，僅#蛋仔派對聯(lián)動肯德基#這條微博熱搜就有3.4億的閱讀量。小紅書、微博、抖音等社交平臺也有大量用戶開始打卡、分享自己的聯(lián)動套餐，“V蛋50”的梗也隨著用戶的傳播流傳的越來越廣。
隨著熱度的居高不下，我們也越來越好奇，《蛋仔派對》與肯德基的聯(lián)動為何能撬動年輕人的情緒并收獲如此高的關(guān)注度？
IP聯(lián)動與跨界聯(lián)名作為時下熱門的運營方式并不新鮮，對于眾多IP而言，聯(lián)動也是破圈、打造新奇游戲體驗一個直接有效的方式?！兜白信蓪Α肪蜕钪O此道，用頻繁且有趣的IP聯(lián)動活動讓“萬物皆可蛋仔”深入人心。
與肯德基的合作，其實并不意外。
如果讓一個年輕人說出最熟悉的幾個快餐品牌，肯德基一定榜上有名。而隨著這些年互聯(lián)網(wǎng)文化的發(fā)展，肯德基留給大家的印象除了好吃的炸雞，還有這個IP本身發(fā)展自帶的各種梗以及隨之而來的巨大流量。比如當(dāng)下最為火熱的“瘋狂星期四”，每到星期四，年輕人們就爭相開始給朋友、聊天群、社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)各種“瘋四文學(xué)”，或溫馨，或荒誕，或嚴(yán)肅，所有前期的鋪墊，只為最后“V我50”的圖窮匕見。
可以說，肯德基是懂年輕人的。而《蛋仔派對》的用戶群體恰好又是年輕人為主，就在不久前，《蛋仔派對》官宣突破5億用戶，締造了一個新的里程碑?？系禄c《蛋仔派對》，這兩個最懂年輕人頂流IP的聯(lián)動，也把聯(lián)動雙方的品牌影響力，又提上了一個新的高度。
當(dāng)然，光靠兩個頂流IP的光環(huán)并不足以打造一場出色的聯(lián)動活動，最重要的，還是回歸到他們對于用戶需求的理解上，而這，正是肯德基與《蛋仔派對》極為擅長的事。
很多人可能已經(jīng)被魔性的《蛋搭基之歌》洗腦了。簡短的歌詞、朗朗上口的旋律加上滿屏幕可愛的蛋仔，這種輕快之中帶著一絲魔性與“瘋癲”的氣質(zhì)也恰好擊中的當(dāng)下年輕人喜愛“發(fā)瘋”的時代情緒，看看如今爆火的“馬嘍”表情包，就知道年輕人們總是需要一些情緒出口的?！兜白信蓪Α放c肯德基就很敏銳地捕捉到了這一點，《蛋搭基之歌》的走紅，也就不那么意外了。
肯德基“瘋狂星期四”的“V我50”梗也被加以改造變成了“V蛋50”，經(jīng)由達人主播與社群的傳播裂變，已經(jīng)成為了蛋仔們新的社交密碼。打開微博、小紅書等社交平臺，可以看到大量用戶在分享玩梗，進一步擴散活動的傳播影響力。
對于《蛋仔派對》這樣的派對游戲而言，社交當(dāng)然是最重要的部分。本次與肯德基的聯(lián)動，也讓我們看到了《蛋仔派對》對于年輕人社交文化的理解，以及他們是如何將這種文化融入到游戲與活動當(dāng)中的。
游戲內(nèi)玩法上，全新美食加工廠地圖“炸雞小店”與藍V地圖“肯爺爺?shù)碾p旦派對”被加入到游戲內(nèi)，極富肯德基特色的地圖設(shè)計頗具視覺沖擊力，加上這種打破虛擬與現(xiàn)實的“破壁”感，總能帶給玩家不一樣的游戲樂趣。
而在社交關(guān)系的打造上，《蛋仔派對》同樣有自己的理解。比如《蛋仔派對》與肯德基把游戲內(nèi)外爆火的“蛋搭子”文化融入到了本次活動中?！兜白信蓪Α放c肯德基花了不少功夫在社交氛圍的打造上，并且通過線上線下聯(lián)動的方式，將這一社交氛圍進一步擴大，讓玩家無論是在游戲中還是現(xiàn)實里，都能感受到這次聯(lián)動帶來的樂趣。
平日一起玩游戲的蛋搭子可以進一步處成“蛋搭基”，全新推出的KFC外觀“元氣丸子”聯(lián)動頭像框與昵稱框以及“搖搖吃雞”的動作賦予了“蛋搭基”們足夠的社交儀式感，玩家只需要在游戲內(nèi)完成相應(yīng)任務(wù)就能獲得基礎(chǔ)款“元氣丸子”，在肯德基購買相應(yīng)的聯(lián)動套餐更可獲得肯德基染色款“元氣丸子”外觀。
游戲還上線了“蛋仔請全國朋友吃KFC”活動，玩家和“蛋搭基”組隊通過5關(guān)，還能領(lǐng)取肯德基心意卡（肯德基代金券），最高面額高達100元。
而在游戲外，《蛋仔派對》與肯德基也為“蛋搭基”們搞了個儀式感滿滿的領(lǐng)證儀式。元旦假期期間，玩家可通過預(yù)約前往肯德基線下門店，雙人同行一起向店員一起喊出“嘎達嘎達，我愿意和他(她)做一輩子的蛋搭基”，經(jīng)店員核實就能獲得限量《蛋仔派對》丨KFC蛋搭基證1份。既滿足了當(dāng)下玩家的情感社交需求，同時也為游戲增添了諸多新鮮元素。
要承接線下的巨大流量當(dāng)然不止是這些活動，肯德基的一個巨大優(yōu)勢就是遍布全國的巨大輻射范圍。從12月22日開始，相關(guān)的門店活動一直持續(xù)到元旦，比如肯德基線下主題門店的打造將會吸引眾多的玩家前往消費打卡，進一步提高活動聲量。
同時《蛋仔派對》與肯德基還打造了一場KI上校門店巡游活動，覆蓋北京、上海、重慶、鄭州、武漢等共計10個城市13個門店，無疑也是一場流量巨大的曝光活動。
可以看到，《蛋仔派對》與肯德基的此次聯(lián)動并非只是出幾個皮膚那么簡單，而是對當(dāng)下年輕人的社交、情緒以及文化等方面做了全方位的洞察并推出相應(yīng)的內(nèi)容，真正地做到取玩家之所需。對用戶的洞察，對內(nèi)容的執(zhí)著以及對于市場營銷的敏銳，讓《蛋仔派對》能夠在每一次的聯(lián)動中講好新的IP故事，成就真正意義上的派對合家歡。
根據(jù)11月《蛋仔派對》公布的聯(lián)動企劃，三麗鷗、中國郵政的聯(lián)動也在預(yù)熱或進行當(dāng)中了，觀察這些IP也不難發(fā)現(xiàn)，《蛋仔派對》的聯(lián)動對象，并非來自單一的行業(yè)領(lǐng)域，跨界才是常態(tài)。而與知名IP的合作，也為合作雙方都帶去了更廣闊的商業(yè)想象空間。
首先就是用戶群體的擴大。這個可能是大家最容易感知的一點，雙方IP的品牌影響力覆蓋到不同的人群，而在聯(lián)動中，不同圈層的用戶就可能彼此滲透，成為雙方共同的用戶。比如上次聯(lián)動蜜雪冰城，線下主題門店就吸引了大量蛋仔用戶前往打卡，小紅書、微博等平臺也有大量用戶分享自己的打卡經(jīng)歷，而今這一場景又在與肯德基的聯(lián)動中得到復(fù)刻。利用跨界聯(lián)動出圈效應(yīng)尋找新用戶，只能說是大家對于商業(yè)聯(lián)動永遠的期盼與想象。
其次是借助IP聯(lián)動，不斷為《蛋仔派對》賦予新的文化內(nèi)容。這種內(nèi)容不僅是游戲內(nèi)聯(lián)動內(nèi)容的更新，同時也在合作的過程中不斷完善《蛋仔派對》IP的品牌形象建設(shè)，跟上時代的潮流。比如每次聯(lián)動，游戲內(nèi)基本都會推出合作IP的皮膚或者活動地圖，這些內(nèi)容在游戲內(nèi)不斷沉淀，不僅豐富了游戲的趣味性，同時也讓《蛋仔派對》成為了一個海納百川的文化廣場?；仡櫞饲啊兜白信蓪Α仿?lián)動過的諸多IP，奧特曼、喜羊羊與灰太狼、果寶特攻等等，這些耳熟能詳?shù)腎P都在《蛋仔派對》中，陪伴著蛋仔用戶一同成長。
而除了文化內(nèi)容的沉淀，品牌形象的建設(shè)也在一次次的合作中得到全新的建設(shè)?！兜白信蓪Α芬呀?jīng)做了不少的公益聯(lián)動了，比如此前《蛋仔派對》聯(lián)動螞蟻森林推出“共建蛋仔派對公益林”活動，在線下種植 20000 棵樟子松，探索“游戲+公益”視野下創(chuàng)新地傳達環(huán)保理念；與中國社會福利基金會 、鴻基金開展的“愛的圖書館”項目，為貴州省黔東南州鎮(zhèn)遠縣小朋友們捐贈了愛心圖書館等，這些項目讓《蛋仔派對》的品牌價值不僅僅局限于商業(yè)，也充滿了更多的人文關(guān)懷，對于玩家而言，身為其用戶，也有一種油然而生的自豪感。
《蛋仔派對》與肯德基的這場聯(lián)動毫無疑問又是一場大成功，就像此前的諸多聯(lián)動一樣，對用戶洞察和時代情緒、流行文化的理解是《蛋仔派對》不斷成功的關(guān)鍵。而我們也很驚喜地發(fā)現(xiàn)，作為派對游戲賽道的領(lǐng)頭羊，《蛋仔派對》還在不斷地刷新著大家對于其產(chǎn)品本身以及這個賽道的認知。而作為聯(lián)動對象的肯德基，也找到了一個全新的運營切入點，把肯德基這家品牌的門店，開到了一個全新的虛擬空間。
當(dāng)然這遠遠不是《蛋仔派對》的“天花板”，隨著多次商業(yè)聯(lián)動的巨大成功，比如此前的蜜雪冰城、本次的肯德基，這種聯(lián)動誰誰出圈的體質(zhì)讓《蛋仔派對》自身的商業(yè)價值還在不斷地飆升，加上已經(jīng)官宣的未來聯(lián)動計劃，《蛋仔派對》已然成為了游戲聯(lián)動市場的炙手可熱的香餑餑。而未來的《蛋仔派對》IP商業(yè)版圖究竟能擴展到何種程度，也著實讓人好奇。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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