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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
我對戶晨風(fēng)了解的不多，始于他創(chuàng)造的那兩個驚世駭俗的詞匯：“蘋果人VS安卓人”。短短幾個星期之內(nèi)，以“蘋果”指代高端、“安卓”指代中低端的說法，如同怒火燎原一般傳遍了全網(wǎng)。用不著去刷戶晨風(fēng)本人的短視頻賬號，我也能在微博、知乎、小紅書……上面，天天刷到網(wǎng)友對他的評價。當(dāng)時有人預(yù)言，再這么發(fā)表群體性歧視言論，被封只是時間問題；我表示贊成，只是我不知道他被封的這么快。另外，至今我們還不知道戶晨風(fēng)的被封到底是什么性質(zhì)，畢竟他在各大平臺的賬號尚未明確顯示“封禁”。
戶晨風(fēng)這個人，莫名其妙地讓我想起了多年前的一個微博小網(wǎng)紅“菜市場經(jīng)濟(jì)學(xué)家”（后改名“財(cái)上海”“財(cái)寶寶”）。此人原創(chuàng)或二創(chuàng)了很多爭議性極強(qiáng)的言論，根據(jù)我的記憶，援引如下：
“京滬永遠(yuǎn)漲”。（注：不清楚是否其原創(chuàng)，如果是的話，太厲害了）
“凡是預(yù)測房價下跌的都是買不起房的盧瑟。”
“上海老克勒的生活最幸福，硬盤就干瞪眼吧。”
“這幾年我們越過越舒服，罵我的人都是在給我們打工。”
可想而知，每當(dāng)這種言論登場，總是會引發(fā)狂風(fēng)暴雨一般的罵聲，但這并不妨礙他的粉絲像狂風(fēng)暴雨一般增長。剛才我看了一下，“財(cái)寶寶”的微博賬號仍有223萬粉絲，只是影響力大不如前——并不是因?yàn)榇蠹矣憛捤难哉?，而是因?yàn)檫@幾年房價確實(shí)大跌了，他卻還在鼓吹“沒買房的人不能嫁”“家里房子越多越是穩(wěn)拿”，落后于當(dāng)前版本的幅度過大，失去了話題價值。
從第一印象看，“財(cái)寶寶”和戶晨風(fēng)的人設(shè)差異極大：前者自命為“上海老克勒”，妥妥的市場經(jīng)濟(jì)受益者；后者自命為“從草根奮斗出來的成功人士”，雖然后期越來越炫富但仍不改所謂“草根”本色。然而，從這兩個人身上，我看到了驚人的一致性——制造歧視性話題，對人群實(shí)行赤裸裸的財(cái)富歧視，毫不掩飾對“盧瑟”（普通人）的藐視。“財(cái)寶寶”簡單粗暴地把人群劃分為“有房子的”和“沒房子的”，手段不夠高明，過氣速度很快；而戶晨風(fēng)更富技巧地把人群劃分為“蘋果人”和“安卓人”，更具技術(shù)含量和話題性，于是直接登上全網(wǎng)頂流寶座。
從理論上講，戶晨風(fēng)不該紅，當(dāng)年的“財(cái)寶寶”也不該紅啊？畢竟這個世界上大部分人是沒錢的，沒錢的人在他們眼里就該被踩，連一句安慰或鼓勵的話都輪不到，大家失心瘋了去關(guān)注他們？可是恰恰相反，假若戶晨風(fēng)這次沒翻車，我估計(jì)他成為全網(wǎng)年收入最高的大V之一只是時間問題。我的朋友圈只有兩三千人，可是其中關(guān)注他的人，何止上百！這到底是怎么回事？下面是我的一點(diǎn)總結(jié)，未必正確，謹(jǐn)供參考：
首先，在這個移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的時代，你不需要取悅所有人，只需要團(tuán)結(jié)一小撮基本盤就夠了。不管在什么平臺，擁有百萬粉絲都堪稱大V，擁有千萬粉絲就堪稱頂流——而這僅僅是主流平臺DAU的一小部分而已。只要你確定人群當(dāng)中有1-3%的人能被你穩(wěn)定觸達(dá)和打動，你就已經(jīng)成功了，沒必要把時間花在團(tuán)結(jié)其他大多數(shù)人身上。換句話說，在這個時代，“不被人討厭”沒有任何意義，只有“被人喜歡”才有意義。如果被95%的人討厭能換來被剩下的5%瘋狂熱愛，絕大部分KOL會毫不猶豫地做這個選擇。
其次，絕大多數(shù)“普通人”真的那么討厭戶晨風(fēng)或“財(cái)寶寶”嗎？我覺得恐怕有半數(shù)是真的討厭，剩下半數(shù)未必。在上海有房的是少數(shù)，用蘋果手機(jī)的是少數(shù)，每月交三五萬所得稅的更是少數(shù)；但是做不到的人照樣會向往。尤其是年輕人，或者覺得自己還能奮斗的中年人，始終會對“成為上流社會一員”抱有幻想。面對貨真價實(shí)的土豪，正常人會有三種態(tài)度：打土豪分田地，努力進(jìn)入土豪行列，以及徹底的吃瓜或無視。除了第一種受眾不屬于戶晨風(fēng)，后面兩種都是可以爭取的。所以，他的潛在基本盤規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)比看起來更大。
再次，戶晨風(fēng)精準(zhǔn)地掌握了短視頻時代的傳播精髓——提出短小精悍的概念，“以片面求深刻”。把人群分為“蘋果人”和“安卓人”，從傳播學(xué)角度看簡直是一個天才的構(gòu)想！遙想十多年前，當(dāng)“菜市場經(jīng)濟(jì)學(xué)家”開始鼓吹“京滬永遠(yuǎn)漲”時，這個短短五字的口號也蘊(yùn)藏了無窮的傳播能量，一直傳到2021年才真正破產(chǎn)。不管對于微博還是抖音來說，超過十個字的口號都缺乏傳播價值。越短越響亮越好，引起爭議就對了！
當(dāng)然了，戶晨風(fēng)所營造的具體人設(shè)：底層出身、當(dāng)過藍(lán)領(lǐng)工人（甚至多次當(dāng)不下去）、依靠個人奮斗成為網(wǎng)紅并躋身“上流社會”，也帶著極強(qiáng)的感染力和鼓動性。如果這是計(jì)劃好的，那是一個相當(dāng)成功的劇本；如果是誤打誤撞經(jīng)營出來的，那就是他運(yùn)氣極佳。大約十年前，社交網(wǎng)絡(luò)最流行的人設(shè)是“比你出身好，比你聰明，真的還比你努力”（我還記得這個標(biāo)題最早是怎么出來的）；現(xiàn)在早就不流行了。哪怕是美國現(xiàn)任總統(tǒng)這種確實(shí)“出身好、聰明、努力”的人，都要努力把自己打扮成一個粗俗的草根人士?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的版本更新速度過快，平均每兩三年一次小版本更新，五至十年一次大版本更新，凡是跟不上的就會被淘汰。能夠屹立多年不倒的頂流無不善于自我更新，至于具體技巧就是另一個話題了。
附帶說一句，戶晨風(fēng)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了社會底層、草根、年輕人等圈層。不止一個從事著高大上職業(yè)（例如互聯(lián)網(wǎng)大廠或基金經(jīng)理）的朋友主動對我提起他，主動看他的直播，并提出贊成或反對的評論。以戶晨風(fēng)為代表的所謂“社會向”網(wǎng)紅，正在非常扎實(shí)、潛移默化地影響著所謂白領(lǐng)精英階層（其實(shí)是“偽精英”）的思想。或許自詡專業(yè)的白領(lǐng)仍會認(rèn)為“我看戶晨風(fēng)純粹就是玩兒，工作當(dāng)中不會受影響”——但是“蘋果人VS安卓人”之類的思想，正在深刻地浸透到他們做的PPT、寫的研究報(bào)告、回的郵件當(dāng)中，可能連他們自己都沒有意識到。
在這個時代，所謂“娛樂向”和“嚴(yán)肅向”內(nèi)容之間的差異正在迅速消弭。所有內(nèi)容都混在一起了，所有表達(dá)都是娛樂表達(dá)，人們習(xí)慣于以娛樂性的方式學(xué)習(xí)“知識”、改造世界觀。嚴(yán)格意義上的“學(xué)習(xí)”正在過時，大部分人只是假裝自己還在以傳統(tǒng)方式學(xué)習(xí)。如果有人覺得戶晨風(fēng)是自己的什么“人生導(dǎo)師”，我不會感到奇怪。盡管我對他的觀點(diǎn)不敢茍同，但無論他被封多久，他都堪稱一個自學(xué)成才的“溝通奇才”（注：中性詞），恐怕只有老羅和辛巴足以與其相提并論。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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