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作者：文燁豪
近兩年，沖擊高端市場(chǎng)已然成為了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商共同的戰(zhàn)略。
在此之前，華為與蘋果分庭抗禮構(gòu)成了中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)的基本面。然而，受眾所周知的原因影響，華為2020年第四季度銷量同比驟減42.4%，此后市場(chǎng)份額連連下滑，一年之后聲量越來(lái)越小。
華為留下的市場(chǎng)空白，引得一眾玩家覬覦，榮米OV相繼開(kāi)啟高端化。然而，高端與否，并非任由廠商所決定，回看國(guó)內(nèi)玩家們急行的這一年，進(jìn)程似乎并不暢通。
攔路虎，無(wú)疑是蘋果。近日，坊間傳出iPhone SE3即將于3月上市的消息，似乎是對(duì)搶灘登陸的安卓陣營(yíng)反戈一擊，意欲將之趕回水下。
這場(chǎng)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商同蘋果曠日持久的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，或?qū)⑦M(jìn)入第二回合。
近兩年沖擊高端的國(guó)內(nèi)品牌雖眾，但成果寥寥。
起初，品牌們的高端化邏輯很簡(jiǎn)單，即在硬件層面瘋狂堆料，以所謂的旗艦機(jī)型打入高端市場(chǎng)。
越堆越高的配置、水漲船高的成本，國(guó)產(chǎn)高端旗艦售價(jià)逐漸上探到了蘋果的主力價(jià)位。
然而，手機(jī)作為消費(fèi)電子產(chǎn)品，性能與產(chǎn)品力綁定較深。而蘋果A系列處理器一騎絕塵的大背景下，安卓陣營(yíng)儼然屈身為背景板，陷入性能窘境。
缺乏性能支撐，國(guó)產(chǎn)高端機(jī)型的長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力明顯弱了一頭。去年8月，周卓首發(fā)購(gòu)入了小米MIX4，殊不知雙十一期間，該機(jī)型在平臺(tái)促銷的情況下便宜了1400元。這讓身為8年“米粉”的他頓感無(wú)語(yǔ)，拿著小米為首發(fā)用戶補(bǔ)償?shù)慕翟攵鷻C(jī)3Pro，自嘲這是“首發(fā)韭菜福利”。
類似的“背刺”行為，在安卓手機(jī)市場(chǎng)屢見(jiàn)不鮮，這背后或多或少透著品牌們的無(wú)奈。面對(duì)突然打開(kāi)的缺口，硬件堆料顯然是端著餐盤的玩家們最便捷的打法，但各家自身的技術(shù)底蘊(yùn)，又似乎沒(méi)法為其討得“大塊蛋糕”。
CINNO Research數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)5K價(jià)位往上的高端市場(chǎng)，蘋果所占據(jù)的份額由2020年的48%大幅增長(zhǎng)至75%。
或許印證著去年春天余承東那句感慨“華為手機(jī)高端讓給了蘋果，中低端讓給了OV小米。”華為留下的蛋糕，被蘋果悉數(shù)咽下。
顯然，各路玩家都不愿意任由蘋果“壟斷”高端市場(chǎng)，畢竟拋卻瓜分華為市場(chǎng)的因素，高端化仍是其命門。
過(guò)去，IT業(yè)發(fā)展遵循著摩爾定律，各種硬件設(shè)備每隔18個(gè)月性能就會(huì)提升一倍。不過(guò)，物理法則限制著晶圓無(wú)限縮小，隨著芯片制程工藝不斷下探，摩爾定律這一理想化模型終會(huì)面臨桎梏。
無(wú)論是PC還是手機(jī)，硬件性能都很難如往日般大步往前，軟件、硬件打配合收割用戶的時(shí)代不復(fù)存在。
PC端，硬件廠商尚且能通過(guò)光線追蹤、DLSS等技術(shù)續(xù)命，為消費(fèi)市場(chǎng)講述新故事?？僧?dāng)下手機(jī)性能處于普遍溢出狀態(tài)，手機(jī)廠商很難照搬PC硬件廠商的打法。這自然導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)整體換機(jī)意愿減退，面臨萎縮。
研究機(jī)構(gòu) Canalys 數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)全年出貨同比略升 1%， 相對(duì)疫情前的鼎盛時(shí)期萎縮超過(guò)一成。而據(jù)中國(guó)信通院數(shù)據(jù)，2022年1月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量3302.2萬(wàn)部，同比下降17.7%。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)趨緩的大環(huán)境下，渠道商與手機(jī)廠商好似一條繩上的螞蚱，都傾向于以高端機(jī)型提升整體收入和ASP (平均銷售價(jià)格) 。
一位手機(jī)渠道商告訴光子星球：“低價(jià)位段的生意不好做，同樣17個(gè)點(diǎn)，賣6000塊的手機(jī)與1500塊的手機(jī)差距是很大的。如果產(chǎn)品往高價(jià)位做，即便返點(diǎn)不變，利潤(rùn)會(huì)高很多。”
而眼看正面戰(zhàn)場(chǎng)不敵蘋果，廠商們似乎開(kāi)始繞道，謀求錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。
從2021年下半年開(kāi)始，廠商們漸漸發(fā)現(xiàn)硬件堆料的路走不通了。無(wú)論是降價(jià)的iPhone12系列，還是“加量不加價(jià)”的iPhone13系列，均在國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)稱雄稱霸。
此番現(xiàn)狀，使得玩家們逐漸從爭(zhēng)搶市場(chǎng)的狂熱中冷靜下來(lái)，思索自身高端路途的下一站。“避蘋果鋒芒”，似乎成為了國(guó)產(chǎn)高端又一個(gè)趨勢(shì)。
去年12月，小米發(fā)布了數(shù)字旗艦小米12系列，主要發(fā)力3K至5K價(jià)位，其中小米12發(fā)售價(jià)相較于去年同期發(fā)售的小米11，價(jià)格有所回撤。
除開(kāi)售價(jià)層面，技術(shù)領(lǐng)域的錯(cuò)位化步調(diào)更為明顯，從全面屏，到屏下指紋，再到折疊屏，技術(shù)從供應(yīng)鏈走向商業(yè)化的周期正在慢慢縮短。
這背后，映射出廠商們“如何將產(chǎn)品賣貴”的難題。畢竟同蘋果正面硬鋼的路很難走通，壓價(jià)避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)又很難保障ASP，走差異化路線似乎成為了破局的出口。
其中，折疊屏無(wú)疑是其中最讓人耳目一新的外顯。去年末，OPPO、華為接連發(fā)布折疊屏新品，今年，榮耀、小米、vivo也行在路上。
眾星捧月之下，基于柔性O(shè)LED的折疊屏技術(shù)成熟，倉(cāng)促量產(chǎn)，正是廠商急切尋求差異化的體現(xiàn)。畢竟截至目前，蘋果尚未染指之處，就是國(guó)產(chǎn)升維的可趁之機(jī)。
然而，過(guò)早走出供應(yīng)鏈的折疊屏，似乎還存在著技術(shù)層面的不足，在折痕、鉸鏈問(wèn)題的阻撓下，折疊屏手機(jī)并未實(shí)現(xiàn)市調(diào)機(jī)構(gòu)預(yù)期的成功。
Strategy Analytics曾樂(lè)觀預(yù)測(cè)2020年全球折疊屏手機(jī)出貨將達(dá)800萬(wàn)，但據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，該數(shù)字最終不足200萬(wàn)。中國(guó)人工智能學(xué)會(huì)專家張孝榮也曾對(duì)媒體坦言：“折疊屏手機(jī)供不應(yīng)求是個(gè)營(yíng)銷假象據(jù)我們調(diào)查，目前各個(gè)電商平臺(tái)的訂貨，大概率是些人工制造的數(shù)字而已，而非真實(shí)訂單情況?！?/p>
一位業(yè)內(nèi)人士表示：“消費(fèi)市場(chǎng)有切實(shí)需求，才能推動(dòng)供應(yīng)鏈繼續(xù)投入研發(fā)測(cè)試，降低產(chǎn)品不良率。而只有不良率降低，手機(jī)廠商才能提高備貨，倒逼供應(yīng)鏈發(fā)展?！币虼耍胍勒瘫弧按呤臁钡恼郫B屏攻占高端空地，似乎仍需時(shí)間的沉淀。
那市場(chǎng)會(huì)為玩家保留沉淀的時(shí)間嗎？似乎不會(huì)。隨著寄希望于以折疊屏破局的玩家越來(lái)越多，曾經(jīng)追求的差異化也將淪為新的同質(zhì)化；而隨著高端化步調(diào)加快，3K—5K價(jià)位也將愈發(fā)擁擠，眾廠商似乎已被卷入了高端紅海。
而除內(nèi)卷外，“頭號(hào)敵人”也即將到來(lái)。近日，據(jù)屏幕產(chǎn)業(yè)分析機(jī)構(gòu)DSCC執(zhí)行長(zhǎng)Ross Young透露，蘋果似乎也在考慮加入折疊屏手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)。
如果說(shuō)，上述消息尚屬空中樓閣，那iPhone SE3的到來(lái)，便是蘋果確然的狙擊。
來(lái)自供應(yīng)鏈的消息稱，即將上市的iPhone SE3國(guó)行定價(jià)將維持在3K價(jià)位左右，直指安卓中高端的主力機(jī)型密集的出貨區(qū)間。
這一戰(zhàn)，蘋果顯然做足了準(zhǔn)備，甚至不惜頂著全球通脹的壓力，將iPhone SE3的發(fā)售價(jià)壓了下來(lái)，從而更好地向下狙擊安卓中高端機(jī)型。
據(jù)悉，iPhone SE3將是蘋果自iPhone 12與iPhone 13系列之后的又一款5G機(jī)型，而前者已然將國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)收割殆盡。相比之下，不支持5G的iPhone11系列在同等價(jià)位段殺傷力削弱明顯。
其實(shí)，業(yè)內(nèi)一直存在著一種聲音：如果蘋果推出一款廉價(jià)版的5G版本的iPhone機(jī)型，將很容易收割市場(chǎng)。摩根大通分析師Samik Chatterjee也表示，平價(jià)版iPhone SE將會(huì)是蘋果2022年增長(zhǎng)的根本關(guān)鍵之一。
5G之外，iPhone SE3的第二大優(yōu)勢(shì)在于其強(qiáng)悍的性能，據(jù)爆料，iPhone SE3將搭載應(yīng)用于iPhone 13的A15 Bionic芯片?；诖?，iPhone SE3或?qū)⒃谛阅軐用婢邆渥阋韵蛏夏雺喊沧康慕^對(duì)優(yōu)勢(shì)。此外，iOS系統(tǒng)及其背后的生態(tài)，成為了iPhone SE3切入市場(chǎng)的第三張牌。
客觀來(lái)看，蘋果iPhone SE3對(duì)于安卓基本盤的沖擊或許有限。A系列芯片的高性能雖然能在一定程度上補(bǔ)足其余硬件的短板，但在這個(gè)智能手機(jī)性能溢出的時(shí)代，僅憑性能優(yōu)勢(shì)顯然無(wú)法通吃市場(chǎng)。
另一方面，盡管蘋果生態(tài)一直保持著超高的用戶粘性，但對(duì)從未接觸過(guò)蘋果的安卓用戶而言，系統(tǒng)與生態(tài)的差異將為用戶遷移帶來(lái)不小挑戰(zhàn)。所以系統(tǒng)生態(tài)優(yōu)勢(shì)主要還是針對(duì)“釘子戶”，很難策反安卓陣營(yíng)的忠實(shí)粉絲。
基于此，iPhone SE3能否撬動(dòng)安卓中高端市場(chǎng)，其關(guān)鍵還是在于其余硬件組合是否有說(shuō)服力，以及設(shè)計(jì)組合是否具備新鮮感。
據(jù)悉，iPhone SE3仍將采用延續(xù)數(shù)年的外觀設(shè)計(jì)，保留Home鍵及1200W像素單攝像頭等。而同價(jià)位安卓手機(jī)，無(wú)論是影像，還是續(xù)航與屏幕，都領(lǐng)先蘋果一籌。因此，iPhone SE3在新鮮感方面勢(shì)必會(huì)有所欠缺，而“高性能+低配置”的組合，將成為其能否“偷家”成功的底牌。
視角回到國(guó)內(nèi)廠商，翻看其過(guò)去一年的戰(zhàn)略行徑，雖進(jìn)攻高端未果，但強(qiáng)度卻相比“組裝廠”，有了明顯提升。
2021年，小米發(fā)布ISP芯片澎湃C1、充電芯片澎湃P1；vivo發(fā)布ISP芯片vivo V1；OPPO則是拿出了NPU芯片MariSilicon X，米OV三家均下場(chǎng)造芯，以此脫離完全受制于人的階段。
除硬件外，系統(tǒng)也是眾廠商著力打磨的一大要素。一向繁雜的MIUI一改過(guò)去的“加法慣性”，將重心置于優(yōu)化方面；OPPO研發(fā)團(tuán)隊(duì)也加速了對(duì)ColorOS的優(yōu)化，“流暢感”取代“多樣性”成為了系統(tǒng)更迭的下一個(gè)關(guān)鍵。
盡管眾廠商自研芯片同A系列處理器制造難度不在同等量級(jí)，國(guó)產(chǎn)系統(tǒng)距離蘋果生態(tài)耦合也還差距，但國(guó)內(nèi)玩家們開(kāi)始跳出堆料的陷阱，加大研發(fā)投入，還是令人看到了出頭的希望。
眼下，iPhone SE3上市在即，是蘋果繼續(xù)收割市場(chǎng)、狙擊安卓，還是化身鯰魚、刺激眾廠商“憋內(nèi)功”，答案都即將揭曉。
但不論結(jié)局如何，蘋果大舉進(jìn)軍安卓腹地的野心已昭然若揭，“防守”或許將取代“進(jìn)攻”，成為國(guó)內(nèi)廠商們下一階段的新命題。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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