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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文 | 翟元元
2月20日，2022年北京冬奧會正式落下帷幕。中國冰雪運動員們最終以9金、4銀、2銅的成績，創(chuàng)造了中國自1980年參加冬奧會以來最佳歷史紀錄。
賽場之外，各大平臺對于冬奧流量之爭也暫時告一段落。據(jù)媒體報道，快手相關(guān)端內(nèi)外奧運相關(guān)作品及話題視頻總播放量達到1544.8億。其中，冬奧點播間播放量達79.4億，快手自制節(jié)目《冰雪英雄》、《冰雪快報》、《二十》、《冰雪隊隊碰》、《年味冰雪季》等也帶來了42.5億的總播放量，全民冬奧打CALL視頻總播放量708億。
快手作為北京2022年冬奧會官方轉(zhuǎn)播商，通過此次體育賽事，斬獲流量紅利：冬奧冠軍、運動員，以及生態(tài)內(nèi)老鐵們關(guān)注冬奧的熱情。
據(jù)統(tǒng)計，截至目前，快手平臺入駐了包括短道速滑奧運冠軍任子威、短道速滑運奧運冠軍范可新、花樣滑冰奧運冠軍韓聰隋文靜、自由式滑雪空中技巧奧運冠軍徐夢桃、自由式滑雪男子空中技巧冬奧冠軍齊廣璞、花樣滑冰運動員金博洋等在內(nèi)多位冬奧冠軍及運動員。其中，任子威快手粉絲已高達1508.3萬，范可新粉絲333.8萬，金博洋不到20天吸引粉絲260.2萬，并且這些數(shù)字還在快速增長。
快手自然不愿錯過這場流量盛宴，為了最大程度提升拉新效果，圍繞冰雪健兒們，快手打出了一套冬奧組合拳：運動員多主題直播+自制節(jié)目+冰雪天團“包墩到戶”+UGC達人生產(chǎn)的矩陣式打法。
其中，主打冬奧會運動員賽后第一時間直播的《冰雪英雄》主要為快手專門打造的運動員獨家專訪節(jié)目，側(cè)重于為用戶呈現(xiàn)比賽背后的運動員故事。短道速滑奧運冠軍任子威在結(jié)束全部比賽的第二天，便在快手上開啟了直播首秀，直播期間還為老鐵們送出666個冰墩墩。之后參與專訪節(jié)目《冰雪英雄》，一天漲粉600萬。
快手已成功掌握運動員運營的流量密碼，一系列聯(lián)動運營徹底點燃了老鐵們的體育熱情，一時間快手站內(nèi)掀起了久違的全民體育狂歡。作為國民級app的快手，某種程度而言，已成為“三億人參與冰雪運動”的云上主場。
北京冬奧會雖然已畫上圓滿句號，但在快手，冬奧“冰雪天團”直播還在繼續(xù)。
2月21日晚8點，花樣滑冰世界冠軍韓聰、隋文靜連線相聲演員岳云鵬、體育主持人李真，為快手老鐵們展示了一場生動有趣的直播。賽場上感動無數(shù)網(wǎng)友的冠軍，在直播間化身為兩個歡樂的相聲演員，一個負責(zé)捧哏，一個負責(zé)逗哏。直播后半場，小岳岳幽默地現(xiàn)場出題考驗兩位奧運冠軍默契程度，提出諸如兩人第一次見面時間，比賽完之后最想去旅游的城市，吃葡萄是否吐葡萄皮等問題，不過兩人回答最終引得小岳岳吐槽，你們的默契只存在賽場上。
數(shù)據(jù)顯示，該場直播在線觀看人數(shù)高達3600w人次。冬奧會的長尾效應(yīng)依然在釋放，老鐵們對于冬奧運動員的關(guān)注熱情依舊不減。
事實上，這不是冬奧冠軍首次亮相快手。2月17日，冬奧冠軍任子威在快手開啟了賽后首播。該場直播，任子威連麥運動員金博洋、主持人華少講述冬奧場內(nèi)場外的故事。直播間熱度高漲，老鐵們頗為一致地稱任子威為“紫薇”，很快，“任子威直播”“華少給任子威聊嗨了”等話題先后登上快手熱搜榜。
除了任子威，還有冬奧冠軍范可新連麥直播影帝黃渤，兩人就誰的動作更標準問題進行battle；任子威聯(lián)同安賢洙、郎朗、丁真、黃健翔（主持人）5人連麥直播，期間“安賢洙回應(yīng)是否還會回中國執(zhí)教”登上微博熱搜第一。自2月17日-2月22日，快手策劃了主打冬奧會運動員賽后第一時間直播的活動，明星運動員+人氣明星+知名主持人+專業(yè)大咖等重磅嘉賓陣容成直播標配。
（圖源：截圖自快手）
主題直播之外，還有賽后分析直播，中國運動員的重點比賽結(jié)束后，快手在賽后第一時間邀請世界冠軍、體育主持人進行連麥解讀。
從賽事到內(nèi)容，再到互動玩法，快手從多個維度全面發(fā)力。冬奧開幕式以來，冰墩墩瞬間成為頂流，國內(nèi)線上線下掀起了一墩難求的搶購熱潮。圍繞冰墩墩，快手冰雪天團設(shè)計了包墩到戶的互動玩法，讓運動員們在送冰墩墩上內(nèi)卷起來。安賢洙、韓天宇、陳虹伊等送18個冰墩墩，金博洋送66個，范可新郎平加碼送88個，任子威則直接達到天花板，豪送666個。
“包墩到戶”將快手冬奧氛圍推至新的高潮，整個活動前后共計20多位冰雪運動員參加，累計漲粉2000W，也吸引到包括黃渤、楊冪、岳云鵬、黃健翔等在內(nèi)的明星、主持人以及快手達人們的積極響應(yīng)，流量疊加，互動活動不斷被推上熱搜。
（圖源：截圖自快手）
“包墩到戶”有效拉近了運動員和老鐵們的距離，全方位全場景式奧運內(nèi)容展示也直接降低了用戶對于冬奧內(nèi)容的消費門檻。數(shù)據(jù)顯示，快手上的運動員們漲粉速度極快，僅“包墩到戶“一場活動，多位運動員一夜?jié)q粉200萬，任子威單條視頻播放量達9300萬，金博洋等人的視頻也超過5000多萬的閱讀量。
天才少女谷愛玲、天才小將蘇翊鳴、冰上飛象任子威，冬奧冠軍們刷屏朋友圈，幾乎包攬了所有奧運熱度。但在快手，無論是冠軍還是亞軍季軍，甚至是與獎牌無緣的運動員，退役的運動員，每個人都是值得尊重的C位英雄。
比起比賽結(jié)果、獎牌數(shù)量，這一屆快手老鐵似乎更關(guān)注運動員本身。自由式滑雪女子空中技巧決賽，中國選手徐夢桃奪得金牌。有老鐵評論，相比谷愛凌的天才表現(xiàn)，她更欣賞徐夢桃這種普通人追夢的歷程，充滿挫折、淚水、痛苦、掙扎，也同時代表著堅持、努力與夢想。
北京2022年冬奧會單板滑雪男子大跳臺比賽巔峰對決，中國選手蘇翊鳴奪得金牌。很多快手老鐵細心觀察到一個細節(jié)，取得優(yōu)異成績后，蘇翊鳴兩次提了身上碩大的褲子?！斑@小可愛是穿了別人的褲子嗎，怎么老是提褲子？”有老鐵在視頻底下建議，必須給蘇量身定制一條褲子。
體育精神在快手以更理智更溫暖的方式演繹傳遞，北京2022年冬奧會男子鋼架雪車比賽，運動員閆文港最終摘得銅牌，創(chuàng)造中國鋼架雪車冬奧會最佳戰(zhàn)績。老鐵們直言，“不管是否得到獎牌，不管獎牌是什么顏色，他們創(chuàng)造了歷史。”“不管金銀銅，運動員都盡力了，不容易”。
（圖源：截圖自快手）
更包容，更開放，也更具人情味兒。放下對奧運獎牌的執(zhí)念，老鐵們更關(guān)注運動員們的安全問題。有老鐵科普鋼架雪車比賽項目知識，稱鋼架雪車的速度十分瘋狂，最快時，可以達到150km/h，也就是比限速120km/h的高速公路上最快的汽車，還要快上1/4。在大于1200m的賽道上，運動員滑完一輪，一般只要1分鐘左右，危險系數(shù)極高。不少老鐵感慨，這是勇敢者游戲，看得人驚心動魄?！斑@個能保證安全就行，獎牌無所謂，平平安安的比獎牌強?！?/p>
自由式滑雪男子空中技巧決賽拿下金牌的齊廣璞，最后一滑中，由于高難度動作，沖擊力極大，齊廣璞穩(wěn)穩(wěn)落地時伴隨著一聲巨大的“咚”響，重重的的落在地面，屏幕外的老鐵第一反應(yīng)是，“感覺好痛”，“要不說容易骨折打鋼釘呢”。那一刻，運動員的辛苦得到共情與理解。
此外，冬奧比賽項目也以另一種方式在快手得到普及。徐夢桃自由式滑雪女子空中技巧比賽時，有老鐵詢問，這個和谷愛凌的項目是一樣的嗎？底下立刻有人回復(fù)，“谷愛凌是大跳臺，這是空中技巧?！边€有很多網(wǎng)友表示，看到閆文港獲獎視頻才了解，冬奧會上還有鋼架雪車這樣危險且另類的比賽項目。
老鐵們以自己的方式關(guān)注著這場世界矚目的賽事，充分表達著自己對于運動員的喜愛與支持。
在快手，無論是國家隊隊員還是普通運動員，現(xiàn)役或者退役，都能被觀眾“看到”。據(jù)了解，本屆冬奧會快手還邀請了眾多退役冠軍、冬奧話題人物參與到奧運中來?；ɑ皣衽瘛标惡缫翈缀跞虆⑴c了快手冬奧報道，包括賽后直播點評，《冰雪英雄》、《冰雪快報》等自制冬奧體育內(nèi)容，還有“包墩到戶”活動給老鐵們送冰墩墩，一夜之間賬號漲粉200多萬。
中國短道速滑運動員韓天宇劉秋宏夫婦同樣受邀參加了快手的《冰雪快報》、《全景看冬奧》、《冰雪英雄》三檔節(jié)目,據(jù)他們發(fā)布的戰(zhàn)報顯示，入駐快手以來，韓天宇漲粉92萬，劉秋宏漲粉55萬。
快手社區(qū)營造的歸屬感與分享感，也讓運動員們在快手更真實，更接地氣?！按笙蟆比巫油?，在快手直播間直接刮胡子、換衣服，絲毫沒有冠軍包袱。冬奧健兒與老鐵的距離被縮短，運動員們一個個化身為粉絲身邊的朋友、伙伴，生動且有趣。
于快手而言，2022年冬奧會的意義不止在于拉新促活。
體育內(nèi)容已成為快手最具增值價值的品類之一。在對賽事IP、優(yōu)秀運動員、體育MCN的規(guī)?；氲榷嗑S度扶持后,快手體育成長為一個涵蓋40+體育內(nèi)容品類,覆蓋4億用戶,日均曝光超過15億的龐大內(nèi)容生態(tài)。
作為2020年東京夏季奧運會的中國短視頻及視頻點播合作伙伴，快手早已完成與奧運的深度綁定，" 上快手看奧運 " 成為公眾觀看奧運賽事的新選擇。
奧運紅利在快手財報上已得到證明，快手去年發(fā)布的第三季度財報顯示，截至2021年8月，快手應(yīng)用上奧運相關(guān)的內(nèi)容視頻總播放量達到730億次，端內(nèi)總互動人次達60億?？焓钟脩粼隗w育內(nèi)容上花費的總時長相比去年同期增長超過1.5倍，平均用戶使用時長增長的四倍以上。
奧運熱可以實時帶動快手站內(nèi)奧運消費?？焓执髷?shù)據(jù)研究院此前發(fā)布的《2021 快手體育數(shù)據(jù)報告》顯示，東京奧運期間，快手電商體育用品 GMV 同比增長 615.3%。沖浪、棒球、攀巖和滑板等東京奧運新增項目也帶動了相關(guān)商品 GMV 的高速增長，其中沖浪相關(guān)商品 GMV 增長 1233%。
快手在2022年冬奧會的全方位布局，本質(zhì)上，是對上一次東京奧運會成功運營進行的經(jīng)驗復(fù)刻，兩次奧運會運營完成了快手在體育重大賽事上排兵布陣的大練兵，快手體育版圖再次得到拓展。
通過冬奧，快手還拉高了自己的商業(yè)想象空間。據(jù)報道，冬奧會項目為快手吸引到20多個廣告主，涉及中國移動、聯(lián)想、三星、豐田中國、領(lǐng)克汽車、安踏、盼盼、寶潔、加多寶、清揚、勁酒、天絲紅牛、金領(lǐng)冠、美團等。
更長遠來看，通過此次冬奧會，快手自身體育標簽的用戶心智可以再次得到深化。過去一年，快手圍繞體育領(lǐng)域持續(xù)深耕，先后與東京奧運會、北京冬奧會、NBA、CBA、斯諾克以及明星運動員均達成重要合作。
最新消息顯示，就在冬奧結(jié)束的第二天，快手體育宣布與歐足聯(lián)達成版權(quán)合作，成為本賽季（2021/2022賽季）UEFA歐冠聯(lián)賽官方直播及短視頻平臺，同時獲得歐冠聯(lián)賽直播以及短視頻二創(chuàng)的授權(quán)。新的一波流量紅利又將到來。
快手的野心，顯然不止一次重大賽事的轉(zhuǎn)播?？焓致?lián)合創(chuàng)始人兼CEO程一笑此前表示，快手長期看好體育內(nèi)容市場，并將持續(xù)在體育社區(qū)建設(shè)上積極探索。體育流量加持，未來快手有望在體育賽道撬動更大的商業(yè)價值。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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