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來源:4A廣告文案
有人說,世間所有的巧合,都是蓄謀已久。生活中一些看似不經(jīng)意的「剛剛好」,都藏著未曾說出口的「愛意」。
還記得去年三八節(jié),7or9發(fā)布一支廣告《請你跳一支舞》,并火出圈嗎,今年三八節(jié),會講品牌故事的7or9又拍攝了一支短片,回到最樸實的出發(fā)點,分享關(guān)于「剛剛好」的一些小故事。
視頻文案:
我們總以為 剛剛好
都是幸運的巧
怎么這么巧
不管怎么躲貓貓
總會第一個被找到
需要充電時
剛剛好有人邀請你隆重地放空
在這一秒想念的人
剛剛好也在奔向你
無意中提起的東西
剛剛好變成一份禮物
發(fā)現(xiàn)了嗎
許多剛剛好
只不過是愛意的熟能生巧
世上所有的剛剛好
又豈止是巧
每一個特別的你
都會被愛擁抱
那雙剛剛好的鞋
是有人讀懂你的特別
就像每一座孤島
都剛剛好
被海洋環(huán)繞
而每一雙腳
也都剛剛好
被舒適擁抱
每一份恰如其分的剛剛好
只不過是愛意的熟能生巧
如今,女性品牌越來越深入發(fā)掘女性真實感受、傾聽女性聲音。在三八節(jié)這樣的營銷節(jié)點,如何講出新意,講好品牌故事,結(jié)合品牌調(diào)性輸出價值主張,是品牌營銷一大難點。
而7or9很好地找到了其中一個切入點,從鞋子剛剛好的「舒適度」,去描摹生活中那些剛剛好的瞬間,進(jìn)而引出洞察——“每一份恰如其分的巧合里,是你被剛剛好的愛著。”
為什么她能在第一眼中找到你?為什么你心情沮喪時剛好有人約你散心?為什么你想念的人,也剛好在奔向你?為什么你生日時恰好收到心心念念的禮物?那些看似是「巧合」,其實是被愛意包圍的惦記,亦是那些未曾說出口的愛。
7or9《剛剛好》這支視頻,沒有去講大道理,而是捕捉生活中那些看似「巧合」的瞬間,去詮釋「剛剛好」的惦記。
接孩子放學(xué)的媽媽,和孩子躲貓貓,卻總是剛剛好第一個被找到;
工作疲憊低氣壓的時候,剛剛好被同事約出去放空;
下雨天和朋友約會遲到,而朋友也剛剛好趕到;
為媽媽買的鞋,剛剛好合腳......
這些看似巧合的瞬間,只不過有人特意惦記。
7or9 用一組場景海報,從幾段關(guān)系中,闡述「剛剛好,豈止是巧,許多剛剛好,只不過是愛意的熟能生巧」。
媽媽會為了接孩子放學(xué)提前趕到、你難過失意的時候,恰好這一幕被朋友看到,那雙剛剛好的鞋子,是因為有人懂你的尺碼。
每天放學(xué)她總是剛剛好出現(xiàn)在校門口
剛剛好的出現(xiàn),只不過是她緊趕慢趕奔向你
需要放風(fēng)時,剛剛好有人邀你隆重放空
剛剛好的陪伴,只不過是她看見了你的情緒
遲到時,剛剛好,朋友說她也才到
剛剛好的相遇,只不過是她愿意多等你一會兒
無意間提起的東西,剛剛好變成了一份禮物
剛剛好的禮物,只不過是她精心準(zhǔn)備的心意
而這些惦記,也正是因為——“你的特別,剛好有人懂”。每一個特別的你,都會被愛擁抱。
7or9想傳遞的品牌主張是:「因為你夠好,所以你值得」。你的特殊,你的習(xí)慣,你的不經(jīng)意間透露出的喜好,懂你的人會看見。
這句話傳達(dá)出來的分量,在我看來,對女性尤為重要,它鼓勵女性更加愛自己。
回到最純粹的出發(fā)點,從女性本身的內(nèi)在感受出發(fā),說出所有女性的心聲,也祝福所有女生都能收獲更多「剛剛好」的愛與關(guān)心。這份貼心細(xì)膩的關(guān)心,讓所有女生感受到溫暖與關(guān)懷。
征集「剛剛好」被愛日常
用UGC內(nèi)容撬動話題聲量
為了聆聽更多用戶「剛剛好」的故事,在微博上,7or9向大家發(fā)起了#你的特別 剛好有人懂#話題征集,收集關(guān)于剛剛好被愛著的故事,像是:
加班后到家,媽媽留的那碗湯溫度總是剛剛好;
想念家鄉(xiāng)的旺季水果時,爸爸的快遞剛剛好就到了;
心情低落的時候,朋友總能剛好接住我的情緒;
這些剛剛好的瞬間,其實是愛跨越了時間和地點,不偏不倚,來到了你的身邊。另外,7or9合作播客《生活中的默契,都是剛剛好的被愛著》,和用戶聊聊那些剛剛好被寵愛的瞬間。
同時,7or9分享了6個剛剛好的瞬間。
喜歡搜集各地明信片的你,出去旅行的朋友總會寄一張給你;
喜歡吃街角那家面包店的你,他總是繞遠(yuǎn)路也要幫你帶一份;
喜歡收藏杯子的你,她每次送禮物都能送到你心坎里;
塵螨過敏的你,姥姥家的被子總是有陽光的味道;
不愛吃香菜的你,樓下湯粉店的阿姨總是記得;
左撇子的你,每次一起吃飯的同學(xué)都坐你右邊。
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而總有人記得你的這些特別,不需要你去改變,這些愛的細(xì)節(jié)在和你說“你的特別 剛好有人懂”
借助這些social互動,7or9傳遞出品牌主張「許多剛剛好,只不過是愛意的熟能生巧」,更進(jìn)一步撬動話題聲量,引爆傳播。激發(fā)更多女性群體情感共鳴。
以更輕盈的方式
持續(xù)塑造品牌資產(chǎn)
在女性消費主義崛起的時代,品牌往往圍繞容貌、婚姻、職場等女性議題做營銷,但是7or9卻選擇了更加「輕盈」的方式,不販賣焦慮,而是為緊繃的情緒“松松綁”。
去年38節(jié)憑借《請你跳一支舞》的治愈短片在眾多三八節(jié)營銷中出圈,短片以輕松自在的散文式影像,請所有女生跳一支生活的舞,去描繪女性舒適自在的生活狀態(tài),贏得千萬級曝光。
而在去年618之際,品牌延續(xù)了這種輕松治愈風(fēng)格,攜手麥子,推出一支輕松松弛的品牌TVC《不費力的日?!?,為當(dāng)下“費力的、緊繃的、焦躁的”情緒癥結(jié),提供了一劑治愈良方。
在悅己主義消費趨勢下,鞋子的舒適度是消費者最為關(guān)心的問題,而作為主打「舒適」的女鞋品牌7or9,總是能從女性的角度,為女性發(fā)聲,并闡述鞋子舒適度的重要性,帶給女性用戶更好的穿著體驗,讓女性可以更好地愛自己。
在產(chǎn)品方面,7or9推出了婦女節(jié)推薦鞋款,有穿著可以跑起來的空氣棉高跟鞋,有柔軟也有支撐的小床墊平底鞋,撫平夏日疲憊的沙發(fā)系涼鞋,還有冬天不凍腳的被窩暖暖靴,不同季節(jié),滿足用戶不同需求。
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為你做一雙「剛剛好」舒適的鞋子,也裝載著品牌細(xì)細(xì)密密的愛意。
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借助不同創(chuàng)意的呈現(xiàn),7or9持續(xù)積淀“舒適基本式”的產(chǎn)品和品牌資產(chǎn)。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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