我在知乎上看到這樣一個話題：人生“第一次”真的那么重要嗎？

多數(shù)網(wǎng)友給出了肯定的答案：“第一次”意味著一些觀點和觀念的形成，可能會影響整個的人生三觀以及走向。的確，人生當(dāng)中我們會經(jīng)歷無數(shù)個“第一次”。對于我們來說“第一次”是機遇，是挑戰(zhàn)，是甜蜜，是痛快，是失落……它們共同組成了人生的底色。

但相較于充滿意義的“第一次”對未知的探索，人生的“第二次”選擇則多了許多順從內(nèi)心，自信從容的智慧。這正是7or9在《第二雙高跟鞋》品牌短片里傳達(dá)的品牌態(tài)度。

7or9這支短片聚焦女性人生中的“兩次”選擇，告訴她們經(jīng)歷過“第一次”的挫敗與刻骨銘心，才有“第二次”的從容與淡定。過程中，7or9成為一個“陪伴者”角色，助力每一位女性在“第二次”的選擇中找到自由奔跑的勇氣。

有代入感的故事：用真實鋪陳女性的“第二次”選擇

任何傳播都有起點，它決定了品牌傳播的發(fā)力點，也決定品牌傳播勢能。7or9這次講述的是一個關(guān)于女性人生中“兩次”選擇的故事。

故事中的女主懷揣著成為大人的好奇，“第一次”偷偷穿起了媽媽的高跟鞋，第一次感受到了人生的“新高度”。

但隨之而來的成長過程中，經(jīng)歷了許多人生“第一次”的新奇、未知與突破，自然也遭受了許多“第一次”的傷痛與跌跌撞撞。

第一次踏進職場遭遇否定的憤然離開

第一次付出的感情也終究沒逃過分手

人生有許多必須經(jīng)歷的“第一次”，經(jīng)過第一次的莽撞與碰撞才能在“第二次”的人生選擇里學(xué)會女性的柔軟與彈性主義、變得更加優(yōu)雅與從容。

于是在第二次的“人生”選擇里，我們看到了女主的蛻變與成長：面對職場更加自信，面對感情更加掌控自我.....在上一次的磕碰里找到了第二次奔跑的勇氣，這也是7or9想要傳達(dá)給每位女性的價值理念。

從“第一次”到“第二次”，在人生的不同階段分別都有著不同的價值和意義。短片通過前后對比的手法“情景再現(xiàn)”了廣大女性人生中的兩次選擇，在女主個體的成長中抽離出了這個時代女性的“共同經(jīng)歷”。

通過“共同經(jīng)歷”代入感，短片打造了廣大女性人生“兩次”選擇的現(xiàn)場感、激活女性人群的注意力，同時也建立起一種“關(guān)注自我內(nèi)心成長與感受”的樣本，以女性個體的真實化參與，開啟女性第二次選擇堅定、從容姿態(tài)的引導(dǎo)。

也正是源于這個“代入感”的故事，短片觸發(fā)了眾多女性自發(fā)分享自身人生“第一次”和“第二次”選擇的真實故事。這些女性關(guān)于人生選擇的真實經(jīng)歷和瞬間，戳中了更多人的心，裹挾著短片故事的情感與網(wǎng)友真實的情感穿透力，讓這個關(guān)于“第二次”的故事深入人心。

有價值感的“第二雙高跟鞋”，勾勒一幅“陪伴者”的品牌肖像

如果說《第二雙高跟鞋》中富于精神上的，關(guān)于女性“兩次”人生選擇激發(fā)廣泛的共情，那么短片則通過7or9“第二雙高跟鞋”的具象錨點與廣大女性用戶建立了層層遞進的深度鏈接。

第一是品牌層。整支短片并沒有過多的著墨于品牌與產(chǎn)品本身，而是像一個敘事散文，從一個女性成長中的選擇與脫變抽象出人生領(lǐng)悟——“??中林林總總的“第?次”選擇，它的柔軟和知性是?性在“第?次”遭受挫敗后，重新認(rèn)識??并開始“第?次”后才會有的姿態(tài)”。而這背后也展現(xiàn)了品牌的姿態(tài)，7or9希望做陪伴女生的那一雙高跟鞋，比起做第一名，7or9更希望成為女生的朋友，主動融入女性與之共同成長，共創(chuàng)品牌。

第二是精神層。社會學(xué)家布迪厄在論證“符號權(quán)力”中提到了語言的溝通是一個“編碼-解碼”的過程。以此為思路，7or9讓“高跟鞋”成為這場傳播中編碼的“本體”，而“人生的選擇”則成為解碼的“喻體”。

第一雙高跟鞋寓意人生的第一次選擇，而第二雙則寓意著人生的第二次選擇。如果說第一次選擇高跟鞋滿足的是對新的高度和美麗的憧憬，不在意帶來的痛楚；那么第二次選擇高跟鞋則多了對自我的了解，知道了拋去外部賦予的關(guān)于“高度”與“美麗”，只有發(fā)自內(nèi)心的舒適，才能讓自己走上自在的路。

那兩雙見證著女性第一次到第二次成長的高跟鞋也因此被賦予了女性人生選擇的“見證者”與“參與者”角色，從而讓品牌深入到女性群體的現(xiàn)實語境，在她們的人生選擇中給予陪伴與引導(dǎo)，給予精神上的鼓舞。

第三是產(chǎn)品層。7or9每年堅持舒適升級，一直以來將舒適度放在產(chǎn)品研發(fā)首位，每一次的舒適升級都比“上一次”更合心意。展現(xiàn)了7or9對于消費者的承諾，這無疑提供了更真實的陪伴。

在007看來，從品牌的陪伴、精神的共鳴到產(chǎn)品的合意，三重價值銜接點的建立，7or9打造了一條清晰而完整的品牌感知鏈路，讓品牌的陪伴者形象越發(fā)真實可感。在此基礎(chǔ)上，7or9實現(xiàn)了對女性群體的品牌共識打造與產(chǎn)品價值沉淀，讓品牌與女性用戶的鏈接更緊密，為品牌創(chuàng)造更多的品牌勢能積淀。

有溫度的「高跟鞋煥新計劃」，串聯(lián)品牌關(guān)懷落地日常

如果說7or9賦予高跟鞋的精神意義讓廣大女性從情感上感受到了來自品牌的陪伴，那么如何讓品牌“形而上”的精神關(guān)懷落到實處變得尤為關(guān)鍵。

因此，在創(chuàng)意內(nèi)容所促成的理念溝通與價值共識之后，7or9通過發(fā)起「高跟鞋煥新計劃」讓品牌與廣大女性的雙向奔赴從精神層面延展到現(xiàn)實生活，通過自身產(chǎn)品的價值，將品牌對女性的關(guān)懷，落足到實際日常。讓來自7or9的“第二雙高跟鞋”對廣大女性的陪伴變得真實可感。

在007看來，這波7or9的「高跟鞋煥新計劃」不僅為廣大女性提供了一個極致彰顯品牌溫情質(zhì)感的通道，以品牌價值傳達(dá)與品牌行動的聯(lián)動，建立起一種深刻、鮮明而真實的情感連接。更在“第二雙高跟鞋”的傳播上打造了一個閉環(huán)，借助這一暖心舉動延續(xù)到618的延續(xù)性，發(fā)揮活動話題的長效傳播效應(yīng)，促進事件熱度繼續(xù)發(fā)酵，延續(xù)到618，實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)化。

有科技感的女性產(chǎn)品：支撐品牌的價值升維，落入女性共識

哈佛營銷學(xué)教授西奧多·萊維特曾說，企業(yè)如果把所有精力都放在滿足顧客需求上，那其他的問題都會迎刃而解。此話雖然過于絕對，但也不無道理。因為品牌做自我表達(dá)，產(chǎn)品是核心底氣。

作為誕生于中國本土、發(fā)展勢頭迅猛的新消費品牌，對于7or9來說，面對消費升級，新國貨崛起，廣大女性早已撕掉諸多外在的審美標(biāo)簽，更加關(guān)注自我內(nèi)在感受的現(xiàn)狀。從2018年誕生之日起就始終固守著為廣大女生做“一雙舒適的高跟鞋”的初心。

一直以來，7or9始終定位在一個以舒適功能驅(qū)動的品牌，一方面在設(shè)計上摒棄了傳統(tǒng)的瘦、窄、高理念，創(chuàng)造性地將舒適柔軟的空氣棉加到高跟鞋里，避免腳尖磨損,以求最大限度地提升高跟鞋的舒適度。此外，還設(shè)計研發(fā)了一系列飾扣、飾帶、尾夾類配飾，滿足不同女生的搭配需求。為消費者創(chuàng)造著多元的消費選擇和消費體驗。

另一方面，7or9每年堅持舒適升級。自2018開始，每年都會發(fā)布新的高跟鞋版本，v1.0版本“為舒適而生的高跟鞋”、v2.0“可以跑的高跟鞋”、v3.0“讓雙腳，睡一覺”到v4.0“當(dāng)你忘了，穿著高跟鞋”。旨在為女性帶來全新的產(chǎn)品舒適感知，比上一雙更舒適，更懂你的心意。

某種程度上來說，正是源于7or9產(chǎn)品科技價值與舒適價值不斷升級，才能為品牌價值提供有力支撐。

一直以來，7or9以品牌大片來呈現(xiàn)自身的女性態(tài)度，將每一次的產(chǎn)品升級都凝練于一個表達(dá)主題，從去年“從痛，走向痛快”的傳播主題傳達(dá)“最舒服的人生就是最痛快的人生”的價值觀，到今年聚焦于“第二雙高跟鞋”的主題，以第二雙高跟鞋寓意人生第二次選擇，知道什么才是令自己和別人都舒適的，褪去莽撞和尖銳，鼓勵當(dāng)代女性都能做出第二次人生選擇的底氣。從而勾畫起女性對人生、對自我價值的重新思考。

007始終認(rèn)為，7or9品牌里蘊含的女性價值也承載著品牌態(tài)度的內(nèi)核，在更宏觀的層面上幫助廣大女性建立起一個清晰的自我需求認(rèn)知，而不被外界左右。在007看來，這是7or9品牌價值對女性價值的反哺與賦能，不僅作為品牌與社會價值共振的基點，在大眾傳播層面擴大影響力，也為品牌帶來一連串積極正向的連鎖反饋，推動品牌邁向更高的價值站位。