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什么時候，你會想要跳一支舞？是聽到一段舒緩的音樂，還是見到讓你放松的人？
有時，一雙舒適的鞋子就可以是起舞的理由。
三八婦女節(jié)來臨之際，女鞋品牌7or9 發(fā)布全新短片《請你跳一支舞》，浪漫的敘事風(fēng)格和充滿律動感的BGM，看完被治愈到了!
視頻文案：
在什么時候，
你會跳起舞來？
聽到一件開心的事兒
遇到讓你放松的人
或是一個默契的眼神
想請你跳一支舞
一支在生活的劇場里，慶祝日常的舞
一支身體舒適了，就會跳起來的舞
別在意，就好像沒有人在看一樣
一步接著一步，就會越來越接近自己
跳舞 是最張揚的悄悄話
講著那些 不打算說出口的好心情
別著急，一步接著一步
總是會越跳越好的
在什么時候，你會跳起舞呢？
也許 一雙舒服的鞋就可以成為理由
7or9 舒適基本式
為每個舒適起舞的日子
打造一雙基本式
“在種種藝術(shù)之中，舞蹈最崇高、最動人、最美好，因為它不僅僅是從生活轉(zhuǎn)化或抽象而來，它還是生命的本身。”——哈夫洛克·埃利斯 《生命的舞蹈》
或許你不知道，人類最早產(chǎn)生的藝術(shù)就是舞蹈，在遠(yuǎn)古人類尚未創(chuàng)造語言之前，人們就用各種動作、姿態(tài)、表情來傳遞信息和情感。
當(dāng)人在心情放松或愉悅的時候，有時候會忍不住跳一支舞。
7or9洞察到今年的3.8節(jié)有點特殊，大眾被疫情壓抑許久的社會情緒亟待釋放，他們對于舒適美好生活有著更高的向往，這與7or9“舒適基本式”的品牌心智完美契合。
于是品牌希望拍攝一支純粹的短片，通過真誠的表達(dá)，建立消費者對品牌的情感認(rèn)同。
不販賣焦慮，而是兜售浪漫，是7or9本次3.8節(jié)傳播的首要目標(biāo)。通過這支短片，品牌邀請觀眾跳一支舞。
短片里跳舞的她們，有一對戀人，有一位獨舞的時尚奶奶，還有一位二胎媽媽，以及三個閨蜜，她們不在意旁人的眼光，在舞蹈室跳，在戶外的陽光下翩翩起舞，跟隨音樂盡情扭動身體，享受自由自在。
能讓女生自在起舞的，不是聚光燈下的偶然璀璨，而是無數(shù)個輕快舒適的日常。
產(chǎn)品的舒適性，用戶體驗是第一位?；谶@樣的營銷邏輯，7or9提出品牌“舒適基本式”的全新定位，以「只有腳下舒適，才能肆意起舞」為品牌主張，緊扣產(chǎn)品舒適的賣點。
7or9 借這支短片鼓勵所有女性去熱愛日常里的快樂，釋放真實的自己，盡情起舞。
把對別人的贊美，編成一支舞；把我們的默契，編成一支舞；把彼此歡快的、瘋狂的、熱烈的情緒，編成一支舞。
一支在生活的劇場里，慶祝日常的舞；一支身體舒適了，就會跳起來的舞。
讓浪漫，成為今后每一天的基本式。讓舒適，成為今后每一步的基本式。
信息碎片化時代，受眾的注意力被分散到了互聯(lián)網(wǎng)上的各個角落，愈發(fā)碎片化甚至是粉塵化，這大大增加了品牌與受眾溝通的難度，只有找準(zhǔn)話題切人年輕人的語境，才能多維調(diào)動傳播勢能。
準(zhǔn)確來講，這是一支不那么商業(yè)的廣告片，也是一次溫暖有力的發(fā)聲。她主張女性可以更舒適、更自由地做自己，隨時隨地享受無拘無束，這樣的品牌價值主張，具有一定的社會意義，同時也需要更廣泛的傳播，從而調(diào)動更多人參與進(jìn)來。
不同于傳統(tǒng)的品牌單向傳播，在發(fā)布品牌TVC之余，7or9還選擇通過與受眾內(nèi)容共創(chuàng)，開啟營銷進(jìn)階之路。
在微博、小紅書、抖音等社交媒體，7or9發(fā)起#7or9 請你跳一支舞#話題，打造多維度的品牌Campaign，全方位與用戶溝通。通過設(shè)計專屬謝幕動作作為舞蹈的 Ending，用更有趣的互動方式聯(lián)結(jié)用戶，把純粹的快樂傳遞給更多人。
不少女性帶話題參與，展現(xiàn)曼妙舞姿，7or9這波活動不僅充分調(diào)動受眾的參與度，將品牌追求快樂舒適的理念傳遞給目標(biāo)消費者，也借助大量UGC內(nèi)容，讓品牌形象更深入人心。
除了跳一支舞，生活中有很多值得記錄的瞬間，7or9在微博以#為日常跳一支舞# 為主題征集照片， 并拋磚引玉，鼓勵用戶分享生活中拍到的「舞」。
自在游玩的金魚、隨性流動的水、潺潺水流上的光、晾衣桿上的衣服、追光散落的影子、氤氳繚繞的煙霧、上下?lián)u擺的空調(diào)扇葉、隨風(fēng)搖曳的窗簾......都是「日常的舞」。
這樣的內(nèi)容共創(chuàng)活動帶動了更多用戶自發(fā)參與進(jìn)來，進(jìn)一步放大品牌傳播聲量。
瑪麗蓮·夢露說：“擁有一雙合適的鞋子，女孩就可以駕馭這世界。”
“她經(jīng)濟(jì)”時代下，女性意識覺醒，女性悅己消費趨勢日益顯著，在挑選鞋子的時，首先看重的是「舒適度」。
能夠在日常舒適起舞，是一雙好鞋的開始，也是7or9舒適基本式的起點。在鞋履賽道，7or9是一直主打舒適體感科技的高跟鞋品牌。
在產(chǎn)品層面，從踮起腳尖，到灑脫向前，從空氣棉高跟鞋、沙發(fā)系涼鞋、被窩暖暖靴到小床墊平底鞋，7or9一直堅持為女生們打造全品類「舒適基本式」，讓女生的每一支生活之舞都能找到舒適的落點。
在傳播層面，此次3.8節(jié)營銷，7or9沒有采取常規(guī)的營銷套路，而是深度挖掘品牌自身價值，去呈現(xiàn)品牌相關(guān)態(tài)度，賦予產(chǎn)品情感價值，實現(xiàn)品牌理念與產(chǎn)品賣點的高度融合。
通過挖掘產(chǎn)品舒適的賣點，與用戶所向往的舒適生活進(jìn)行銜接，號召女性為日常生活起舞，實現(xiàn)品牌價值移情。
秉承著“舒適基本式”的品牌理念，7or9為每個舒適起舞的日子打造一雙基本式，希望給女生們長久的舒適陪伴，讓女生們穿上一雙舒適的鞋子，一步一步地，去走向自己。
在“她經(jīng)濟(jì)”時代，女性營銷越來越泛濫，與此同時，真正能打動女性人群的廣告也少之又少，想要為女性態(tài)度發(fā)聲，更重要的是真正理解女性，契合她們的價值觀。
對于品牌來說，認(rèn)知品牌核心價值，需要洞察消費者內(nèi)心需求。當(dāng)一個品牌的核心價值能夠貼近消費者的內(nèi)心需求，體現(xiàn)對消費者的細(xì)致關(guān)懷，它就必然能走進(jìn)消費者內(nèi)心，獲得他們的認(rèn)同、喜愛和忠誠。
7or9正是洞察到了女性消費者對于高跟鞋舒適這一「產(chǎn)品需求」，以及追求自由生活的「精神追求」，將品牌主張與新時代女性的價值主張高度結(jié)合，通過走心的傳播，一步一步走進(jìn)消費者內(nèi)心。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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