三八婦女節(jié)，早已是品牌營銷的必爭之地。

這么一個(gè)由來已久的女性節(jié)日，不少品牌也早有經(jīng)驗(yàn)，交出了不少令人驚艷的答卷。

但是，關(guān)關(guān)沒想到，在婦女節(jié)這天翻車的品牌也不少。有些品牌的營銷甚至可以說是侮辱女性了。

在婦女節(jié)辱女，你沒事吧？？

今天，關(guān)關(guān)就來盤點(diǎn)一下婦女節(jié)營銷翻車案例。以下排名不分先后，翻車各有不同。

四大女性營銷翻車案例

1、稱女性為“三八”

有網(wǎng)友在小紅書上發(fā)帖稱，摩打食堂公眾號的推文標(biāo)題“你會(huì)是這世界上最美的三八嗎”讓人產(chǎn)生不適，隨后引發(fā)網(wǎng)友的熱議。

一般來講，“三八”這個(gè)詞語屬于貶義詞，非常侮辱女性。

想要在婦女節(jié)用獨(dú)屬于女性消費(fèi)者的稱呼與之對話，可以用的名詞有很多：女神、女王、婦女、女人都是可以的。

偏偏摩打食堂非要用一個(gè)帶有侮辱性的詞語——三八。

關(guān)注到這波輿情后，摩打食堂更換了三八一詞，將標(biāo)題更換為“大家都是世界上最美的女神”。

摩打食堂回應(yīng)稱，原本考慮到節(jié)日有一點(diǎn)玩味，發(fā)布后我們內(nèi)部發(fā)現(xiàn)就趕緊聯(lián)系更換了，也收到了反饋，后續(xù)會(huì)加強(qiáng)審核。

雖然公關(guān)上確實(shí)很及時(shí)，態(tài)度也很誠懇，可是還是很難贏得用戶的原諒。

當(dāng)三八與婦女節(jié)組合在一起，就是三八婦女節(jié)并無不妥，可當(dāng)三八單獨(dú)作為一個(gè)名詞來使用，則讓人自然將其與罵人的貶義詞進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

寫出這個(gè)標(biāo)題的人會(huì)稱呼自己的媽媽、女兒、姐妹、奶奶為三八嗎？

評價(jià)：

借用羅老師說的一句話：如果一個(gè)玩笑，你不會(huì)說給你媽媽和你女兒聽，那其實(shí)你也不應(yīng)該說給你的女同事和女同學(xué)聽。

在營銷中，無論是廣告口號還是普通的文案，都應(yīng)當(dāng)遵循這一原則。

2、女性，是什么味道

3月8日早上8點(diǎn)半，知名螺螄粉品牌“好歡螺”在其官方微信公眾號上發(fā)出了一篇名為《女性，是什么味道？》的推文。

好歡螺官方微博也發(fā)布了相似的內(nèi)容，文案為“女性？是什么味道......其實(shí)，無論香與臭，都是由你自定義的符號......誰說女神不能嗦粉，女性不止一種味道 你的味道由你定義”。

該文章一經(jīng)發(fā)出，該文章的標(biāo)題即刻引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。

目前，官方微信公眾號和官方微博已經(jīng)找不到涉事內(nèi)容。

好歡螺下午重新發(fā)布了“勇敢女性 拒絕被定義”的新內(nèi)容。

對于引發(fā)的爭議，好歡螺淘寶客服回應(yīng)消費(fèi)者，“帶來不便很抱歉，文章的本意是指女性是不被定義的，每個(gè)女生都自帶光芒，并不是其他意思，目前內(nèi)部已經(jīng)在積極審查，標(biāo)題用詞不當(dāng)帶來的不便還請您見諒。”

評價(jià)：

很難讓人不懷疑這推文是某位男性負(fù)責(zé)的 —— 一個(gè)屬于婦女的節(jié)日，擱這兒搞擦邊，又充滿男性凝視。

想不出好文案，那就用普通文案。不能了博眼球，毫無下限。

3、這個(gè)38，閉嘴巴

3月8日早，國產(chǎn)瑜伽品牌MAIA ACTIVE的微信公眾號發(fā)布了今年婦女節(jié)的一篇推文。

推文以“這個(gè)38，閉嘴巴”為題，小標(biāo)題為“閉嘴巴是傾聽，更是一種禮貌”。

文章正文設(shè)立了“過度女性主義 閉嘴巴”“性別分子 閉嘴巴”等多個(gè)小標(biāo)題，配有帶有“過度女性主義可不是個(gè)好主意”“沒事搞對立，真是沒紀(jì)律”等內(nèi)容的大圖。

MAIA ACTIVE的推文發(fā)布后，在各大社交媒體平臺上引起了巨大爭議，不少女性網(wǎng)友對該推文表示“很失望”“下頭”，也有不少網(wǎng)友曬出自己在品牌網(wǎng)店退單的截圖。

更具諷刺意味的是，MAIA ACTIVE 在其官網(wǎng)卻是以“專為亞洲女生打造的運(yùn)動(dòng)品牌”來標(biāo)榜自己，其天貓旗艦店的產(chǎn)品圖上也在顯眼處標(biāo)記“專為亞洲女性設(shè)計(jì)”。

在婦女節(jié)這樣一個(gè)日子里，一個(gè)專為女性服務(wù)的品牌卻要求女性“閉嘴”？？

不得不佩服這個(gè)品牌的“勇氣”！

最后，MAIA ACTIVE官方發(fā)布致歉信：

然后來了套迷惑操作，聲明說：“歡迎在微信號留言，或者發(fā)郵件給創(chuàng)始人”。

結(jié)果留言區(qū)：全是說推文沒錯(cuò)，不應(yīng)該刪除……

第一波精選留言帶的“節(jié)奏”，在第二波網(wǎng)友評論中遭到“猛擊”——這兩類評論的點(diǎn)贊數(shù)，說明了問題。

評價(jià)：

品牌方的“初衷”是“不要過度女性主義”，但是呢，這個(gè)話題適合在婦女節(jié)這個(gè)節(jié)嗎？就好比，你100大壽，有人勸你該準(zhǔn)備棺材了。這合適嗎？？

另外，對于第一波精選評論，公關(guān)“用力過猛”了。

4、輕熟女更有味道

3月8日上午，“肉串汪燒烤”公眾號發(fā)布了一篇推文，內(nèi)容是一張肉串帶著皇冠的海報(bào)，文案寫到：“三分熟稚嫩青澀，七分熟輕熟味好，全熟肉硬汁少，輕熟女才有更有味道”。

到了11點(diǎn)，僅過了2小時(shí)，這篇推文就被刪除。文章顯示：“此內(nèi)容因違規(guī)無法查看。由用戶投訴并經(jīng)平臺審核，涉嫌違背社會(huì)公序良俗、破壞網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)”。

在微博上，有網(wǎng)友@了“肉串汪燒烤”官方微博，直指其低俗惡臭。

3月8日晚，肉串汪燒烤公眾號發(fā)文稱：對于肉串汪微信公眾賬號發(fā)布的互動(dòng)內(nèi)容給大家?guī)淼牟贿m，表示深深的歉意。對于之后的線上內(nèi)容，一定會(huì)以更加嚴(yán)格的態(tài)度對待，絕對不會(huì)再出現(xiàn)類似的問題。

評價(jià)：

也不知道貴司的營銷人是看了這個(gè)圖，還是沒看這個(gè)圖呢？

圖中將女性比作豬蹄就已經(jīng)惡意滿滿，其中蘊(yùn)含的3月7號和3月8號的“一日之差”更是讓人惡心，配的文案“成熟的你更有味道”更加低俗。

當(dāng)時(shí)的這張圖可謂是激起了全網(wǎng)眾怒。肉串汪的海報(bào)圖與這張圖可謂是異曲同工。不知道該說營銷人無知呢？還是該說夠機(jī)靈——懂得博流量。

女性營銷如何做

3月9日，@中國婦女報(bào) 發(fā)布評論：

營銷，尊重是底線。為了博眼球、引流量卻失了分寸、底線，遭到批評和指責(zé)是必然的。與其費(fèi)盡心思鉆營營銷，不如用心做好產(chǎn)品，才會(huì)得到消費(fèi)者青睞。

從上面的翻車案例，關(guān)關(guān)總結(jié)了女性營銷雷點(diǎn)。

1、男凝視角

女性營銷，需要從女性的視角出發(fā)，去為女性發(fā)聲，而不是從男凝視角去觀察女性。

特別是在婦女節(jié)這個(gè)專屬于女性的節(jié)日里，是女性整個(gè)群體的節(jié)日。品牌們要做的是關(guān)注女性，為女性發(fā)聲，而不是將女性分為三六九等，吹捧喜歡的，攻擊厭惡的。

2、抖機(jī)靈

這是一個(gè)流量稱王的時(shí)代，不少品牌都希望能出一個(gè)營銷大作，一舉稱王。不少品牌也明白突破常規(guī)，才能鶴立雞群，吸引消費(fèi)者注意。

突破常規(guī)并不等于抖機(jī)靈。

抖個(gè)機(jī)靈博眼球引流量是很容易。但是，抖機(jī)靈要看場合，特別是在像婦女節(jié)這樣的國際大節(jié)日。

說到底，女性營銷如何做？

1、關(guān)為女性發(fā)聲，消除“性別偏見”與“刻板印象”

在當(dāng)下這個(gè)社會(huì)，仍有部分人對于女性的性別、年齡、體重、膚色、身材等等議題充滿偏見。

而當(dāng)代的女性，追求的是“性別平等”，是真實(shí)的“自我”，是“乘風(fēng)破浪”，是“巾幗不讓須眉”。

比如：

在女性議題里，bodyshaming并不少見。而在今年三八婦女節(jié)，內(nèi)外針對此議題推出了短片《身體十問》。

視頻中的很多片段都能在現(xiàn)實(shí)生活中找到映射。比如，我們常常聽到的“不能穿得太暴露，否則就不是好女孩”。

廣告片用代表著“審視”的演員與主角之間的拉扯對抗呈現(xiàn)出了一個(gè)荒謬的事實(shí)：我們的身體屬于自己，但很多時(shí)候身體并不由自己做主，哪怕是蹺二郎腿這樣簡單的動(dòng)作。

2、展現(xiàn)的女性的自信與力量

在于展現(xiàn)女性力量的方式有很多，從拍攝品牌史上的杰出女性故事，到刻畫平凡而偉大的女性形象、再到描繪女性創(chuàng)造力群像等等。

比如：

一直以來，宋慶齡女士都是女性力量的代表，她一生致力于中國革命、建設(shè)和改革事業(yè)。在長期的國際活動(dòng)中，她為反對侵略戰(zhàn)爭，保衛(wèi)世界和平，發(fā)揚(yáng)進(jìn)步文化，爭取社會(huì)進(jìn)步和人類幸福，增進(jìn)各國人民的相互了解和友好往來做出巨大貢獻(xiàn)，她的高尚品格和精神鼓舞著一代又一代中國女性。

今年婦女節(jié)，雙妹攜手上海宋慶齡故居，聯(lián)合時(shí)尚芭莎，在宋慶齡誕辰130周年之際，以宋慶齡女士的精神作為背景，開展“東方她力量”營銷活動(dòng)，深度對談「女性的美麗與勇敢」，鼓舞女性做自己的傳奇。

除了以上兩種常規(guī)的婦女節(jié)營銷策略，還有一些非常規(guī)的創(chuàng)意營銷。

比如，麥當(dāng)勞發(fā)布了一張節(jié)日海報(bào)，海報(bào)中，經(jīng)典的“M”型符號被倒置成了“W”，寓意Women。

當(dāng)然了，不管采取了何種營銷方式，必須記住的一點(diǎn)是——女性營銷是圍繞女性而開展的營銷活動(dòng)，無論何種方式，品牌的宣傳應(yīng)該是尊重女性、幫助女性、肯定女性這種積極的、正面的營銷主旨。

參考文章：

廣告圈頭條《三八節(jié)，女性營銷方法論》

萬能的大叔《熟女汁少？38閉嘴？女神節(jié)翻車案例點(diǎn)評》