很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
巨頭云集的社區(qū)團(tuán)購賽道，正在上演一場越來越激烈的攻防戰(zhàn)爭。
成立三個多月的“美團(tuán)優(yōu)選”，不久前曾創(chuàng)下8天連開6省的記錄，直指拼多多的下沉市場腹地。而拼多多于8月底上線的“多多買菜”，倚靠10億補(bǔ)貼，也正在不斷跑馬圈地。
連滴滴、字節(jié)跳動、中石化也來湊熱鬧。滴滴于不久前在成都開出第一家社區(qū)生鮮零售店，字節(jié)跳動則被曝正在招兵買馬，最早或于11月進(jìn)行試點(diǎn)業(yè)務(wù)，中石化則直接借助站點(diǎn)優(yōu)勢推出了“安心買菜”業(yè)務(wù)。
場內(nèi)的老玩家們更是動作頻頻，阿里9月正式成立盒馬優(yōu)選事業(yè)部，加速推進(jìn)社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)；“獨(dú)角獸”興盛優(yōu)選則在不斷鞏固和社區(qū)團(tuán)長的合作關(guān)系，以防被競爭者挖角。
社區(qū)團(tuán)購這條賽道，在歷經(jīng)多次大洗牌之后，顯然又再次被巨頭們的熱情狠狠地點(diǎn)燃了起來。
社區(qū)團(tuán)購的核心品類是生鮮農(nóng)產(chǎn)品，而生鮮農(nóng)產(chǎn)品則大量來源于農(nóng)村市場，因此拼多多保衛(wèi)農(nóng)村保衛(wèi)生鮮農(nóng)產(chǎn)品的決心非常堅定。
今年國慶最后一日，黃崢還在拼多多5周年慶典上發(fā)表了內(nèi)部講話，進(jìn)一步明確了拼多多對農(nóng)業(yè)的長期戰(zhàn)略。他表示：“公司要在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域繼續(xù)做大量重投入和深度創(chuàng)新，扎扎實(shí)實(shí)地改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，改變流通?！?/p>
顯然，在一系列產(chǎn)業(yè)鏈改革以及農(nóng)產(chǎn)品流通改革實(shí)踐后，拼多多深刻認(rèn)識到了農(nóng)業(yè)“重投入”的關(guān)鍵。
有趣的是，黃崢的這番話是在美團(tuán)社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)瘋狂滲透下沉市場的背景下出現(xiàn)的，其中意味不必多言。
從資金量和業(yè)務(wù)擴(kuò)張幅度來看，拼多多和美團(tuán)其實(shí)都處在一個重投入的發(fā)展階段，而且生鮮本來就非常燒錢。不同的是，拼多多的電商角色以及下沉市場定位，使其更容易接觸到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，并從源頭開始思考社區(qū)團(tuán)購的打法。
面對美團(tuán)們的瘋狂進(jìn)攻，可以看出來拼多多沒有慌張，而是開始進(jìn)一步把目光聚焦于供應(yīng)端，聚焦于社區(qū)團(tuán)購的最上游。對于拼多多來說，向供應(yīng)鏈投入的意義不僅僅在于社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，還會利于拼多多更順暢地實(shí)施“農(nóng)產(chǎn)品上行”。
拼多多為何要篤信農(nóng)業(yè)“重投入”的戰(zhàn)略，一個很重要的原因是，“重投入”是農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈建設(shè)的基礎(chǔ)，尤其在面對大量持續(xù)的用戶端需求時，完善可靠的供應(yīng)鏈必須依賴于全方位的重投入。
有業(yè)內(nèi)人士分析稱，從這點(diǎn)上看，拼多多和阿里巴巴一樣，走著相同的模式：深耕農(nóng)業(yè)，重投入、廣積糧。
而且在社區(qū)團(tuán)購這場持久戰(zhàn)中，與其他巨頭相比，拼多多在物流、渠道、倉儲，以及與供應(yīng)商的協(xié)同能力方面，目前都沒有什么優(yōu)勢?？梢钥闯?，面對這種挑戰(zhàn)，拼多多的選擇是先修煉自己的內(nèi)功，所以才有了“農(nóng)業(yè)重投入”。
雖然拼多多在三農(nóng)方面的動作其實(shí)已經(jīng)不少，此前也多次提到數(shù)字農(nóng)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，但是拼多多給外界的最顯著印象還是電商平臺賣農(nóng)貨、補(bǔ)貼力度大。
拼多多相信重投入的另一個契機(jī)是先吃螃蟹的阿里已經(jīng)走在了前面。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2019年阿里就表示要在全國落地1000個數(shù)字農(nóng)業(yè)基地。截止今年9月30日，全國的盒馬村數(shù)量已經(jīng)達(dá)到117個。
湖北盒馬村的農(nóng)業(yè)合作社理事李志方，在上周還獲得了聯(lián)合國評選的“糧食英雄”，因此還引來了碧桂園、中石油，它們都想和這位糧食英雄一塊建設(shè)盒馬村。
有趣的是，本月地產(chǎn)公司碧桂園和北大荒還在建三江建了一個萬畝無人化試驗(yàn)農(nóng)場，要專心搞現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。
不難看出，拼多多、碧桂園、北大荒、中石油，都在有意識地做起了和阿里一樣的事情，選擇從源頭開始建設(shè)布局基礎(chǔ)設(shè)施。之所以這種重投入會成為巨頭爭相效仿的趨勢，一個非常關(guān)鍵的原因是，這種模式已被證可行，且能夠避免其他不必要且高風(fēng)險的探索成本。
配圖來自Canva可畫
社區(qū)團(tuán)購的核心是生鮮品類，這也意味著社區(qū)團(tuán)購戰(zhàn)的勝負(fù)關(guān)鍵在于生鮮。巨頭們爭相把目光投向供應(yīng)端，目的很明確，即握住生鮮供應(yīng)鏈，從而在產(chǎn)業(yè)鏈上建立更大的話語權(quán)。
但明顯可以看出，各家在供應(yīng)鏈建設(shè)上還是遵循自己的一套標(biāo)準(zhǔn)，尤其是在生產(chǎn)端和物流端，大家都有自己的算盤，比如在物流端，有產(chǎn)地倉、區(qū)域倉、前置倉、自提柜等模式。各家巨頭的標(biāo)準(zhǔn)也多是依照自身的優(yōu)勢及目標(biāo)去擬定施行。
也就是說，大家在供應(yīng)鏈上的能力其實(shí)是存在差距的。與美團(tuán)相比，拼多多之所以要強(qiáng)調(diào)重投入，明顯是想在供應(yīng)端擁有更多的優(yōu)勢，用產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈話語權(quán)壓美團(tuán)一頭；
而拼多多和阿里相比，就重投入節(jié)點(diǎn)看，在時間上差了一年左右的時間。據(jù)悉阿里今年在全國建設(shè)的五個農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字化集運(yùn)中心（產(chǎn)地倉）已陸續(xù)投入運(yùn)營，而且這五個產(chǎn)地倉的地理位置都很核心，總投入大概三十個億。
生鮮供應(yīng)鏈已成為巨頭們的必爭之地，巨頭們很清楚的一點(diǎn)是，只要打好供應(yīng)鏈基礎(chǔ)，就能為社區(qū)團(tuán)購作這個前線戰(zhàn)場，提供更大的定價話語權(quán)，從而在面對各類競爭者時無懼猛攻。
現(xiàn)在阿里在農(nóng)業(yè)重投入的快節(jié)奏勢必加速整個賽道的重投入節(jié)奏，美團(tuán)、拼多多們后續(xù)在供應(yīng)鏈的動作，想必會更加大膽。
巨頭們之所以要在今年快馬加鞭到處圈地，搶紅利是一個非常關(guān)鍵的原因。疫情之后，線上購買生鮮成為更多消費(fèi)者的選擇，社區(qū)團(tuán)購賽道的價值瞬間噴發(fā)出來。
艾媒的報告預(yù)計2020年社區(qū)團(tuán)購的市場規(guī)模將會實(shí)現(xiàn)翻番，超過700億，而到2022年，社區(qū)團(tuán)購的市場規(guī)模將會達(dá)到千億級別。面對這樣的機(jī)會，巨頭的嗅覺顯然是最為靈敏的。
阿里在9月份的內(nèi)部會議上確定將由盒馬CEO侯毅擔(dān)任社區(qū)團(tuán)購戰(zhàn)役一號位，因此也形成了以盒馬為核心，餓了么、菜鳥、零售通等團(tuán)隊共同參與組建的專項(xiàng)戰(zhàn)斗群。
這種調(diào)整明示了阿里對社區(qū)團(tuán)購的重視，但阿里也有不利之處，即入局社區(qū)團(tuán)購較晚。但總體來說，各家也都有相對明顯的優(yōu)勢，比如美團(tuán)的地面BD和運(yùn)營能力非常強(qiáng)，圈地速度很快，盒馬則在線下店、倉儲、供應(yīng)鏈體系等方面有豐富經(jīng)驗(yàn)，拼多多則有大量忠誠的農(nóng)貨消費(fèi)者，以及穩(wěn)固的社交電商基礎(chǔ)。
社區(qū)團(tuán)購雖然因?yàn)樾戮揞^進(jìn)場，以及重投入的趨勢被加速了，但這場戰(zhàn)爭遠(yuǎn)未分出勝負(fù)，如果以供應(yīng)鏈劃分上下半場的話，只能說下半場的供應(yīng)鏈鏖戰(zhàn)才剛剛開始，誰會成為最終的贏家，暫不得而知。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)