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作者 | 李東陽
寶潔“尸骨未寒”，婦炎潔又來作死！
沒錯，就是那個“洗洗更健康”的婦炎潔。
但這次不是洗洗健康，而是洗洗涉黃！
5月17日，婦炎潔某電商平臺官方旗艦店，在一款女性私處用品詳情頁介紹中，堂而皇之的將女性私處拿來做營銷。
文案充滿了無腦的偏見與低俗的字眼。
把私處顏色與性愛強關(guān)聯(lián)：
把生理現(xiàn)象和“貞潔”掛鉤：
侮辱女性，仿佛成了當(dāng)代品牌“黑紅”的流量密碼。
作為一款女性私處健康用品，竟然從頭到尾沒有講產(chǎn)品如何為女性帶來健康，而全是男女性愛那些事兒。
也是唱歌不看曲本——離了大譜！
真想送你一個楊冪的大逼斗：
要不是翻開今天的日歷，你很難想象這樣的營銷發(fā)生在21世紀(jì)的第22個年頭。
在我看來，婦炎潔的這波惡俗文案，一次踩了三個雷：
首先是虛假宣傳的“雷”：
在婦炎潔的宣傳中將私處變黑與頻繁性生活關(guān)聯(lián)。
其實科學(xué)早已證明，私處顏色比較深，有可能是天生的顏色就深或者受性激素的影響，與性生活沒什么關(guān)系。
男生女生一樣，男生也有黑的也有粉的。
不要把顏色黑歸結(jié)為摩擦次數(shù)多，按照這個邏輯，全身上下最黑的應(yīng)該是手。
這一點評論區(qū)的多數(shù)網(wǎng)友都知道，作為一個專注女性健康用品的品牌不可能不知道。
所以，婦炎潔這樣做不僅低俗不適，而且違背了醫(yī)學(xué)常識，根本是為了掙錢而進行故意虛假宣傳，是偽科學(xué)。
其次是物化女性的雷：
文案中處處都是女性私處粉嫩的字眼。
在我看來，選擇本身就是價值立場的表達，婦炎潔的言外之意就是女性私處不應(yīng)該是黑色的。
更重要的一點，粉嫩如“處”的字眼放在那樣的語境下，婦炎潔在強調(diào)什么一目了然。
強調(diào)個人提升私處衛(wèi)生無可厚非，但給女士的產(chǎn)品明里暗里強調(diào)“處”、粉嫩，真的很誤導(dǎo)。
這個諧音梗不但沒創(chuàng)意，還很LOW。
所以，把一種正常的生理現(xiàn)象和“貞潔”關(guān)聯(lián)，故意引導(dǎo)讓女士意識里覺得“處”的狀態(tài)很好，真的很扯。
某種程度上來說，這是男性審美視角下對女性私處的定義，典型的物化女性。
男女平等的話題說了多少年，現(xiàn)在看來還是任重而道遠。
最后是缺乏同理心的雷：
站在品牌與消費者關(guān)系的視角來看，作為一個女性用品品牌，字里行間卻一點也不尊重女性。
要賺女性客戶的錢，還要侮辱女性客戶。
有人說婦炎潔這是典型的端起碗吃飯，放下碗罵娘。
要我說，這明明是端起碗邊吃飯邊罵娘！
對自己的目標(biāo)客戶群體缺乏足夠的同理心與感同身受，而是純粹作為“圍獵”的對象。
主打女性用品的品牌，要想立足這個市場，首先要尊重自己的顧客。
而不是走歪路，以一種獵奇、低俗的心態(tài)去鉆營。
進一步說，無論做的什么生意，都有必要遵循男女平等這一現(xiàn)代社會基本準(zhǔn)則：
對女性投以平等的目光與基本的尊重。
婦炎潔有問題的不止文案。
面對網(wǎng)絡(luò)的漫天輿論，婦炎潔在公關(guān)上也是一副擺爛的姿態(tài)，甚至對網(wǎng)友倒打一耙！
雖然下架了相關(guān)內(nèi)容，但道歉不是公開的，而是遇到詢問的“硬茬”才道歉。
就像羅永浩在經(jīng)典單口《訛餅記》里說的，這種道歉并不是真誠的，就是單純的怕出頭的“硬茬”把事情鬧大罷了！
更令人無語的是，婦炎潔竟然將網(wǎng)上的輿論定義為對品牌的惡意網(wǎng)爆。
回應(yīng)網(wǎng)友：對不起，深感抱歉。
回應(yīng)媒體：某些博主惡意營銷。
到底是誰在惡意營銷？？？
倒打一耙網(wǎng)友的騷操作也是令人佩服。
其實，對于婦炎潔這次的翻車我并不感到意外。
一是因為婦炎潔早就是侮辱女性的“慣犯”。
多年前婦炎潔曾為新產(chǎn)品——婦炎潔內(nèi)褲專用洗滌液拍攝了一支大尺度廣告，畫風(fēng)是這樣的：
不但廣告畫風(fēng)香艷逼人，有美女有身材，就連臺詞“妹子都脫光了，你卻哼哧哼哧埋頭洗起了內(nèi)褲…”也讓人大跌眼鏡。
簡直和前段時間的潔婷偷拍式廣告出自同一個市場部。
二是因為這些年我們總能發(fā)現(xiàn)一個奇怪的現(xiàn)象：
總是女性向品牌在女性話題上栽跟頭。
從全棉時代的“素顏”大翻車；
到新氧醫(yī)美對女性的冒犯；
再到Ubras的“女性躺贏”營銷...
這些廣告共同的一個特征是“厭女癥”，試圖為女性制造焦慮，規(guī)訓(xùn)女性“要香、美、白、瘦”。
還有一個共同點是：
你能看懂他們在想什么, 但是你完全搞不懂他們是怎么把這么離譜的想法做出來的。
就像《中國婦女報》所說：
難以想象，在2022年的今天，在現(xiàn)代文明社會中，還有人拿女性的身體做如此不堪的營銷、甚至還試圖用數(shù)據(jù)偽裝。
其實在我看來，這些品牌并不是不知道這些廣告發(fā)布出來會帶來怎樣的后果。
而是恰恰知道會引發(fā)全網(wǎng)輿論才故意為之。
畢竟，在很多人看來，黑紅總比不紅強。
所以你永遠叫不醒一個裝睡的人。
婦炎潔也不會是最后一個， 你要相信品牌們作死的多樣性。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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