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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
反類型代言:周迅X粒子狂熱上演“運動烏托邦”
2021-12-17 17:08:10


在泛娛樂化的時代下,每個品牌都在尋求與用戶高效溝通的營銷手段,其中通過明星代言快速引爆聲量,成為營銷制勝的首選策略。

不過隨著明星代言越來越內(nèi)卷化,單純的流量加持思維已失效。


近期,一個小眾運動品牌Particle Fever粒子狂熱,不做流量固守派,正式官宣周迅為全球代言人,以氣質(zhì)契合為溝通點,帶來全新“運動烏托邦”大片。打破固化的運動穿著設(shè)計,并將全新的快樂運動價值理念直抵用戶心智,將獨立先鋒的標(biāo)簽烙在品牌血液上。



官宣周迅為全球代言人

深化反叛審美,夯實獨立先鋒標(biāo)簽


“成立至今,品牌仍堅持其獨立反叛的審美,先鋒的設(shè)計,只用產(chǎn)品說話?!?/strong>這是Particle Fever粒子狂熱對品牌自身的評價。


粒子狂熱是一個小眾運動科技品牌,秉著對創(chuàng)造力更多的高要求,一直專注于從工藝、審美和文化多重角度探索運動服穿著的更多可能性。堅持以非常規(guī)的實驗態(tài)度設(shè)計每一件運動穿著單品,避免盲從的大眾潮流,拒絕無意義的標(biāo)簽。


作為國內(nèi)第一個設(shè)計師高端小眾運動品牌,特立獨行是粒子狂熱的品牌性格,獨立反叛的先鋒氣質(zhì),是粒子狂熱與生俱來的精神。


之前,粒子狂熱曾邀請王菊、UFC的拳擊冠軍李景亮、閆曉楠以及紐約現(xiàn)代舞團SYREN成員,代表Particle Fever呈現(xiàn)“全能運動隊” 。不同的身形、不同的人種,甚至不同的運動方式,彰顯粒子狂熱先鋒實驗的精神。


此次,粒子狂熱正式官宣周迅為全球代言人,也有著深度的思考。

周迅無論在角色塑造還是對時尚的表達力上,都蘊藏著無限的大能量,在詮釋各種角色方面顯示出巨大的張力。而她本身,柔和的外表下,藏著一顆獨立倔強的靈魂,透露出一股反叛的先鋒氣質(zhì)。


很顯然,粒子狂熱選擇周迅,是基于她身上和品牌相契合的獨立先鋒特質(zhì)。


和周迅合作,一方面通過明星影響力滲透到更多圈層,為品牌帶來更多的曝光度。另一方面以氣質(zhì)契合度的雙向價值疊加效應(yīng),將雙方反叛審美的特質(zhì)無限放大,強化了品牌的先鋒態(tài)度,形成差異化的心智區(qū)隔,讓接下來的品牌傳播具備了“從核心粉絲輻射至外圍圈層”的根基。


周迅變體育頻道主播

和超星隊長共創(chuàng),解鎖“運動烏托邦”


從營銷溝通層面來說,找準(zhǔn)品牌和代言形象或內(nèi)在契合度只是第一步。如何通過內(nèi)容創(chuàng)意,解鎖品牌價值理念,深化用戶的感知力,最終高效達成品牌共識,也是一個難點。


作為一個高端小眾運動品牌,粒子狂熱秉著獨立先鋒的精神,突破運動領(lǐng)域“更高、更快、 更強”或者某種生活方式的標(biāo)簽,上演全新的“運動烏托邦”大片,用純粹的快樂重新詮釋運動的意義,打造一個包容的、個性化的、 屬于每個人的烏托邦。


粒子狂熱拋開常規(guī)的代言大片思維,創(chuàng)新地將明星和品牌超星隊長共創(chuàng)內(nèi)容。

在廣告片中,周迅變粒子狂熱超星體育頻道主播,攜手奧運賽艇冠軍蔣磊,槳板錦標(biāo)賽冠軍蔣磊、KOD11世界杯甩手舞個人冠軍@waackerAC雷曦,帶來《有機健身指南》。


短片針對高溫干旱、冰雹、沙塵暴、寒潮等無常天氣,周迅穿著分別應(yīng)對上述天氣的多款粒子狂熱高功能運動衣演繹。

粒子狂熱以獨特的實驗性視角,借以極具真實感的沉浸式場景演繹,無性別、無季節(jié)地傳遞一個實驗性運動品牌的狂熱,以及有趣、獨立的靈魂,展現(xiàn)了新一代中國獨立運動品牌的先鋒面貌。


在創(chuàng)意表達手法上,區(qū)別于簡單粗暴、單向度的信息灌輸,而是采用夸張詼諧魔性的畫風(fēng),演繹邊運動邊摸魚,邊運動邊吃零食的烏托邦式的運動場景。用年輕人的社交語境實現(xiàn)和年輕人的深層次情感溝通,更易將小眾運動快樂純粹的價值理念根植用戶心智。


這些實驗員能夠?qū)⒁患A克變成披風(fēng),一件背心變成運動內(nèi)衣,一條褲子看起來像組合套裝,......這些百變的穿法,可能在外人眼中,有點點奇奇怪怪,但卻讓他們輕松應(yīng)對各種天氣,享受運動帶來的純粹快樂。


代言人深綁產(chǎn)品

具象化演繹先鋒,創(chuàng)造消費感知


除了在“運動烏托邦”大片中,周迅完美詮釋各類產(chǎn)品外,粒子狂熱還上線了明星代言戶外海報。通過極具視覺張力的表現(xiàn)力,具象化演繹品牌的先鋒態(tài)度和反叛的審美設(shè)計,創(chuàng)造較強的消費感知。


這一系列戶外海報,或高級冷艷,或如少女般靈動,但無以例外都釋放出先鋒灑脫的氣質(zhì),又酷又美。背后則是粒子狂熱在工藝和審美上的雙重突破,探索了運動衣穿著的更多可能性。

目前,粒子狂熱集齊了Lycra、Polygiene、Woolmark、3M等所有最高科技材料公司的深度合作,其產(chǎn)品設(shè)計前衛(wèi)且滿足多功能多場景的消費者需求,助力實現(xiàn)“運動烏托邦”,將以一種獨立的姿態(tài)飛速占據(jù)了當(dāng)代消費者的心。


粒子狂熱采用具體產(chǎn)品出鏡和代言人演繹的形式,讓代言人和產(chǎn)品深度綁定,體現(xiàn)出粒子狂熱的在營銷上的高明之處。

一方面,品牌借此輸出產(chǎn)品功能的理性價值,加深消費者對產(chǎn)品功能訴求點的認(rèn)知,同時以代言人為媒介實現(xiàn)情感嫁接,強化品牌想要打造的獨立先鋒屬性,從而構(gòu)建起品牌話語權(quán)。


這次明星代言人營銷,僅是粒子狂熱品牌長線溝通策略的開始。粒子狂熱官方表示,未來將攜手周迅以獨特的實驗性視角,合作更多限定系列和運動創(chuàng)意項目,打破固化的運動穿著設(shè)計,持續(xù)展現(xiàn)中國獨立運動品牌的先鋒面貌。

-END-

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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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