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而如今，北京現(xiàn)代重慶工廠卻充分發(fā)揮主機廠的優(yōu)勢，聯(lián)合當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商針對重慶區(qū)域市場開展一場統(tǒng)一部署、協(xié)同作戰(zhàn)、精準(zhǔn)定位的整合營銷?，F(xiàn)場“8重大禮，工廠1口價，8項驚喜互動”，讓消費者開心購車的同時，更讓每一位到場客戶都享受到了“818”的驚喜!
當(dāng)網(wǎng)購淘車與傳統(tǒng)4S店銷售模式并存，并在終端成為司空見慣的現(xiàn)象時，也就預(yù)示著這個市場進入了刺刀見血的汽車后營銷時代。
傳統(tǒng)營銷與新營銷模式的爭鋒，新思路與老觀念的碰撞，讓當(dāng)下的國內(nèi)車市暗潮洶涌。而在全新的市場新格局轉(zhuǎn)型時期，廠商都又如何打破僵局，在營銷上做出新文章呢？
8月18日,北京現(xiàn)代“買現(xiàn)代，去工廠”系列活動之重慶工廠直銷會活動在北京現(xiàn)代重慶工廠隆重舉行?；顒赢?dāng)天現(xiàn)場簽單617臺的直銷會取得的成功效果，不僅讓同行震驚，就連活動組織方也一再用“真沒想到”表達心中難以抑制的驚喜。
業(yè)內(nèi)人的都知道：在傳統(tǒng)汽車銷量模式中，經(jīng)銷商與廠家之間有著涇渭分明的分工。簡單說來：作為主機廠的廠家在提供產(chǎn)品的同時，只須每月考核經(jīng)銷商庫存與任務(wù)量就可以了，至于4S店的銷售人員是如何將商品車一輛輛賣出去交到用戶手中，那就是經(jīng)銷商要考慮的事情。
而如今，北京現(xiàn)代重慶工廠卻充分發(fā)揮主機廠的優(yōu)勢，聯(lián)合當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商針對重慶區(qū)域市場開展一場統(tǒng)一部署、協(xié)同作戰(zhàn)、精準(zhǔn)定位的整合營銷。在邀請近1000名潛在客戶走進工廠、參觀現(xiàn)代化工廠后，又不失時機地在車間組織了一場聲勢浩大的直銷團購會，拿出真金白銀的惠民政策刺激消費者現(xiàn)場踴躍下單。由此，在不到三個小時時間內(nèi)產(chǎn)生了617臺現(xiàn)場訂單，現(xiàn)場甚至出現(xiàn)消費者排幾十米長隊提交訂單的火爆場面——如此豐厚的回報，其實既是意料之外，也是情理之中。
如果分析此次北京現(xiàn)代重慶工廠直銷會效果空前的原因，不難發(fā)現(xiàn)有三個關(guān)鍵點極為重要。
首先，活動組織方在統(tǒng)籌與部署上非常到位。在這次重慶工廠直銷會活動全過程中，廠家及區(qū)域經(jīng)理充分發(fā)揮著“指揮部”與中樞神經(jīng)的作用。提前規(guī)劃，統(tǒng)一部署，讓廠商保持步調(diào)一致，進而集中發(fā)力。
相比一些終端市場4S店現(xiàn)場熱鬧卻沒有實際效果的粗放式促銷，此次北京現(xiàn)代重慶工廠直銷團購會從前期的預(yù)熱宣傳到后期的落地執(zhí)行，乃至店內(nèi)的集客、工廠參觀路線、人員的走位、禮品的發(fā)放、現(xiàn)場氛圍調(diào)動等一系列細節(jié)之處都做了周密的安排及提前演練，以確保萬無一失，從而讓整個活動始終處于有條不紊的掌控中。
其次，是敢于打破格局，協(xié)同優(yōu)勢媒體資源介入，廣泛宣傳擴大活動影響力。此外，在活動進行中、結(jié)束后還不忘通過微信朋友圈和各類主流媒體平臺持續(xù)傳播現(xiàn)場照片、活動稿件，持續(xù)提升活動產(chǎn)生的品牌連鎖效應(yīng)。
相比終端4S店的自發(fā)組織的團購活動，即使現(xiàn)場邀請一些當(dāng)?shù)孛襟w到場參加，或者前期進行一些媒介廣告?zhèn)鞑?，總體看來產(chǎn)生的傳播聲量極為有限，且不能保證持續(xù)傳播，進而影響消費者的參與度。
而此次，北京現(xiàn)代重慶工廠直銷團購會除了與經(jīng)銷商協(xié)同作戰(zhàn)外，還與在消費人群中有廣泛影響力的紅點傳媒進行深度合作，借助該傳媒旗下“紅姐購車團”多年來在重慶區(qū)域打造的粉絲團效應(yīng)和在當(dāng)?shù)孛襟w傳播影響力，在配合經(jīng)銷商4S店傳播聲量擴大化de同時，對集客也起到了很大作用。
最后，此次北京現(xiàn)代重慶工廠直銷團購會的成功，與廠家的重視度密不可分。在此次活動中，廠方充分發(fā)揮出策劃、組織與協(xié)調(diào)能力。
從活動的組織執(zhí)行，到人員的調(diào)動，到廠直銷團購會現(xiàn)場的布置調(diào)控等一系列環(huán)節(jié)中，都是以廠方及區(qū)域銷售人員為主導(dǎo)——正是他們運籌帷幄以及強有力執(zhí)行，才保住活動每一個環(huán)節(jié)、每一個步驟都做到井然有序，將效果發(fā)揮到空前。
當(dāng)然，作為在國內(nèi)市場中并不愁銷路的合資企業(yè)，本次也表現(xiàn)出深耕市場的親民姿態(tài)?；顒又校本┈F(xiàn)代給重慶市場的消費者帶來銷售政策也是非常的豐厚，極大刺激消費者現(xiàn)場下單。現(xiàn)場“8重大禮，工廠1口價，8項驚喜互動”，讓消費者開心購車的同時，更讓每一位到場客戶都享受到了“818”的驚喜!
總體說來：8月18日,北京現(xiàn)代“買現(xiàn)代，去工廠”系列活動之重慶工廠直銷會活動不能簡單的理解為一次簡單的直銷會，更是北京現(xiàn)代在進行整合營銷的一次全面創(chuàng)新模式。
不可否認(rèn)，在產(chǎn)生令人咋舌訂單的同時，這場活動也是一場非常精準(zhǔn)而有效的品牌展示會。通過參加自動化工廠后，現(xiàn)場近1000名消費者對北京現(xiàn)代有了全新認(rèn)識，而這種口碑傳播勢必又會影響到他們身邊親友，讓這場直銷會的影響力繼續(xù)擴大。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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