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整合營(yíng)銷(xiāo)失敗案例(優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境)
2023-07-19 08:39:14

針對(duì)創(chuàng)業(yè)板上市公司體量相對(duì)較小的特點(diǎn),同時(shí)針對(duì)其務(wù)必實(shí)現(xiàn)年內(nèi)凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)正的客觀(guān)需要,一中院指導(dǎo)管理人迅速全面開(kāi)展各項(xiàng)清產(chǎn)核資與溝通談判工作,充分發(fā)揮預(yù)重整制度在降低重整成本、提高重整成功率、有效識(shí)別重整價(jià)值及可行性方面的積極作用,為后續(xù)重整程序及重整計(jì)劃執(zhí)行工作節(jié)約大量時(shí)間,將重整期間和執(zhí)行期間分別壓縮至49天和15天,成功實(shí)現(xiàn)了高效拯救企業(yè)的既定目標(biāo)。

?優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境

整合營(yíng)銷(xiāo)失敗案例(優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境)


基本案情

北京華誼嘉信整合營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)華誼嘉信公司)成立于2003年1月23日,是在創(chuàng)業(yè)板上市的小微企業(yè),也是國(guó)內(nèi)較早從事整合營(yíng)銷(xiāo)傳播業(yè)務(wù)的公司之一,在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、公共關(guān)系領(lǐng)域處于細(xì)分龍頭的地位,具有良好的口碑與客戶(hù)關(guān)系,2019年?duì)I業(yè)總收入達(dá)22.5億元。

2019年起,由于在經(jīng)營(yíng)中未及時(shí)規(guī)避相關(guān)風(fēng)險(xiǎn),加之疫情對(duì)于傳播行業(yè)的整體影響,華誼嘉信公司的業(yè)務(wù)和財(cái)務(wù)一度陷入嚴(yán)重困境。因2020年度經(jīng)審計(jì)的期末凈資產(chǎn)為負(fù)值,觸及《深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板股票上市規(guī)則(2020年12月修訂)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《上市規(guī)則》)關(guān)于實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示的情形,且同時(shí)觸及《上市規(guī)則》關(guān)于實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示的情形,自2021年4月28日開(kāi)市起,公司股票被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示和其他風(fēng)險(xiǎn)警示,面臨2022年退市的巨大壓力。華誼嘉信公司曾與其主要債權(quán)人自行開(kāi)展債務(wù)重組談判,但由于庭外重組的局限性,作為中小微企業(yè)的華誼嘉信公司難以自行協(xié)調(diào)以金融機(jī)構(gòu)為主的眾多債權(quán)人。2021年3月24日,華誼嘉信公司向一中院申請(qǐng)重整并申請(qǐng)啟動(dòng)預(yù)重整。同年3月26日,一中院決定對(duì)華誼嘉信公司啟動(dòng)預(yù)重整;10月28日,一中院受理華誼嘉信公司的重整申請(qǐng)。

審理情況

本案在嚴(yán)格依照《中華人民共和國(guó)企業(yè)破產(chǎn)法》《最高人民法院關(guān)于審理上市公司破產(chǎn)重整案件工作座談會(huì)紀(jì)要》《北京破產(chǎn)法庭破產(chǎn)重整案件辦理規(guī)范(試行)》等規(guī)定的基礎(chǔ)上,在有效實(shí)施預(yù)重整、協(xié)同證券監(jiān)管意見(jiàn),以及化解上市公司退市風(fēng)險(xiǎn)等方面進(jìn)行了積極探索和創(chuàng)新,充分保障和平衡各重整利益相關(guān)方的各項(xiàng)權(quán)益。

根據(jù)《最高人民法院關(guān)于適用〈中華人民共和國(guó)企業(yè)破產(chǎn)法〉若干問(wèn)題的規(guī)定(三)》的有關(guān)規(guī)定,華誼嘉信公司有財(cái)產(chǎn)擔(dān)保債權(quán)組、職工債權(quán)組和稅款債權(quán)組的債權(quán)人權(quán)益因未受到重整計(jì)劃草案的調(diào)整或者影響,不參加重整計(jì)劃草案的表決。經(jīng)普通債權(quán)組和出資人組分別對(duì)重整計(jì)劃草案和出資人權(quán)益調(diào)整事項(xiàng)進(jìn)行表決,重整計(jì)劃獲得通過(guò)和批準(zhǔn)。

本案自受理至審結(jié)僅用時(shí)49天,至重整計(jì)劃執(zhí)行完畢僅用時(shí)64天。此次重整為公司引入償債資源和運(yùn)營(yíng)資金逾8億元,成功化解企業(yè)債務(wù)逾12億元,職工債權(quán)和稅款債權(quán)獲得全額清償,近2萬(wàn)名中小股東的權(quán)益得到有效保障,公司職工工作崗位得以保留。經(jīng)過(guò)重整的華誼嘉信公司已被深交所同時(shí)撤銷(xiāo)退市風(fēng)險(xiǎn)警示及其他風(fēng)險(xiǎn)警示,成為《上市規(guī)則》施行后,首批經(jīng)過(guò)重整同時(shí)撤銷(xiāo)退市風(fēng)險(xiǎn)警示和全部其他風(fēng)險(xiǎn)警示的深交所創(chuàng)業(yè)板上市公司之一。

北京一中院持續(xù)關(guān)注企業(yè)的發(fā)展,指導(dǎo)管理人及華誼嘉信公司積極開(kāi)展重整相關(guān)的信用修復(fù)工作。截至目前,華誼嘉信公司已完成金融信用修復(fù)及司法信用修復(fù),為公司后續(xù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。


典型意義

本案是北京市首例上市公司重整案,案件的成功辦理為北京類(lèi)似困境企業(yè)通過(guò)重整實(shí)現(xiàn)紓困解難起到積極、正面的導(dǎo)向作用,并提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。華誼嘉信公司主營(yíng)文化傳媒領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo),其成功重整亦是人民法院圍繞北京市“兩區(qū)”建設(shè)工作重點(diǎn),通過(guò)發(fā)揮司法審判職能,積極保障科技創(chuàng)新、服務(wù)業(yè)開(kāi)放和數(shù)字經(jīng)濟(jì)三個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域健康發(fā)展的具體體現(xiàn)。本案中,一中院創(chuàng)新審判機(jī)制,為企業(yè)挽救提供全流程司法保障:

整合營(yíng)銷(xiāo)失敗案例(優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境)


一是精準(zhǔn)快速,大力壓縮挽救企業(yè)周期。針對(duì)創(chuàng)業(yè)板上市公司體量相對(duì)較小的特點(diǎn),同時(shí)針對(duì)其務(wù)必實(shí)現(xiàn)年內(nèi)凈資產(chǎn)轉(zhuǎn)正的客觀(guān)需要,一中院指導(dǎo)管理人迅速全面開(kāi)展各項(xiàng)清產(chǎn)核資與溝通談判工作,充分發(fā)揮預(yù)重整制度在降低重整成本、提高重整成功率、有效識(shí)別重整價(jià)值及可行性方面的積極作用,為后續(xù)重整程序及重整計(jì)劃執(zhí)行工作節(jié)約大量時(shí)間,將重整期間和執(zhí)行期間分別壓縮至49天和15天,成功實(shí)現(xiàn)了高效拯救企業(yè)的既定目標(biāo)。


二是著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),切實(shí)保障企業(yè)后續(xù)經(jīng)營(yíng)發(fā)展。在清償企業(yè)債務(wù)的同時(shí),一中院積極指導(dǎo)企業(yè)和管理人靈活探索各種商業(yè)可能,擬定切實(shí)可行的后續(xù)經(jīng)營(yíng)方案,在夯實(shí)原有業(yè)務(wù)的同時(shí)拓展互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、電商代運(yùn)營(yíng)等新型業(yè)務(wù),并由控股股東提供重整后三年的業(yè)績(jī)補(bǔ)足承諾。同時(shí)針對(duì)中小微企業(yè)融資難且融資貴的特點(diǎn),引入重整投資人的同時(shí)引入不低于3億元借款為企業(yè)提供流動(dòng)性支持,最大限度保障企業(yè)擺脫歷史財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān),恢復(fù)充分運(yùn)營(yíng)發(fā)展能力。


三是府院協(xié)同,形成司法與行政監(jiān)管工作合力。一中院堅(jiān)持法治化原則,兼顧司法與證券監(jiān)管兩方面要求,依法設(shè)置表決規(guī)則、賦予清償選擇權(quán)、合理安排業(yè)績(jī)承諾和鎖定期,并通過(guò)充分的市場(chǎng)化原則有效實(shí)現(xiàn)了司法重整與證券監(jiān)管的協(xié)調(diào)統(tǒng)一,通過(guò)深度磨合形成了首都上市公司重整的工作合力。


供稿:北京破產(chǎn)法庭

編輯:方碩

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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