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面對剛剛以萬字長篇演講慶祝完十周年的小米，行業(yè)最關(guān)心的問題則是下個(gè)十年小米要怎么走。在這次長達(dá)3小時(shí)的演講中，雷軍也提出了小米面向未來的三條發(fā)展策略：
重新創(chuàng)業(yè)
互聯(lián)網(wǎng)+制造
行穩(wěn)致遠(yuǎn)
相對于其他兩條更注重于企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)層面的策略，有更為切實(shí)明確方向的“互聯(lián)網(wǎng)+制造”顯然更吸引行業(yè)的眼球。
而且在這一點(diǎn)上，雷軍還給出了小米目前頗為引人注目的多個(gè)動(dòng)作：在繼續(xù)和代工廠合作的基礎(chǔ)上，深度參與制造業(yè)；自研了大量高端裝備，并已設(shè)計(jì)完成了全自動(dòng)化的高端手機(jī)生產(chǎn)線；另外，小米產(chǎn)業(yè)基金已投資了超過70家半導(dǎo)體和智能制造的公司。
在演講中，雷軍將小米這些產(chǎn)業(yè)布局所要抵達(dá)的方向稱為"制造的制造"。
那么小米的“互聯(lián)網(wǎng)+制造”將如何落地？從雷軍本次的演講，以及小米過往的產(chǎn)業(yè)投入中，我們也可以窺見一些答案。
“互聯(lián)網(wǎng)+制造”：
拓寬小米的產(chǎn)品外延
在本次發(fā)布會(huì)上，關(guān)于小米的智能制造，雷軍所給出的愿景是“下一個(gè)十年，智能制造將進(jìn)一步助力中國品牌的崛起，小米將成為中國制造業(yè)不可忽視的新興力量”。
從目前來看，小米在智能制造方面確實(shí)已經(jīng)有了相當(dāng)多的布局，比如說在北京亦莊打造了一座小米智能工廠。
根據(jù)小米介紹，這座智能工廠總建筑面積1.86萬平方米，投資金額6億元，已經(jīng)成為全行業(yè)領(lǐng)先的智能化“黑燈工廠”。所謂“黑燈工廠”，是可實(shí)現(xiàn)全廠生產(chǎn)管理過程、機(jī)械加工過程和包裝儲(chǔ)運(yùn)過程的全程自動(dòng)化無人黑燈生產(chǎn)。
除此之外，在國內(nèi)手機(jī)廠商中，小米在產(chǎn)業(yè)鏈上的投資向來最為積極。根據(jù)雷軍介紹，小米產(chǎn)業(yè)基金目前已投資了超過70家半導(dǎo)體和智能制造的公司。
小米產(chǎn)業(yè)鏈的投資這些年來從各個(gè)角度而言也是收獲頗豐。譬如說雷軍在演講中提到的以掃地機(jī)器人為主營產(chǎn)品的石頭科技，今年2月登陸科創(chuàng)板后股價(jià)飆升，目前市值達(dá)到了278億元。本次發(fā)布會(huì)上推出的九號(hào)卡丁車Pro背后的九號(hào)機(jī)器人有限公司，最近也已經(jīng)走在了科創(chuàng)板闖關(guān)的道路上。
除此之外，小米生態(tài)鏈企業(yè)近些年也已經(jīng)延伸到了更為廣義的“智能制造”范疇，不僅僅局限于過去我們所熟悉的數(shù)碼3C領(lǐng)域。近幾年從小米生態(tài)鏈中走紅的產(chǎn)品，也包括8H乳膠床墊、90分旅行箱、自動(dòng)洗手機(jī)等等更偏向生活消費(fèi)品，但在制造上同樣有數(shù)字化、智能化提升空間的領(lǐng)域。
需要注意的是，在討論“成為中國制造業(yè)不可忽視的新興力量”的時(shí)候，僅僅著眼于3C數(shù)碼顯然是有些狹隘。
?米本身的價(jià)值觀是“做感動(dòng)?心、價(jià)格厚道的好產(chǎn)品”，期望讓全球每個(gè)人都享受科技帶來的樂趣。那么，對于小米而言，要“助力中國品牌的崛起”，則必然要從手機(jī)產(chǎn)業(yè)出發(fā)，拓展到小米產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋范疇的各類科技產(chǎn)品，然后進(jìn)一步拓展到了?小?模式打造的一切?活消費(fèi)品，甚至可以說是特定用戶群體的一切生活消費(fèi)場景。
這背后作為小米生態(tài)重要出口的小米有品也值得一提。剛剛慶祝完十周年的小米今天在中國已經(jīng)是一個(gè)家喻戶曉的品牌了，相比之下，2017年正式上線、2018年才正式更名的“小米有品”還很年輕。
根據(jù)小米的2019年財(cái)報(bào)，小米有品的GMV和收入增長迅速，并且于2019年首次突破了百億人民幣。根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Forrester預(yù)測，到2022年，中國電子商務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到1.8萬億美元，約合12.7萬億人民幣。在中國十幾萬億人民幣的電商大盤中，小米有品的規(guī)模并不算大。
但對于小米的智能制造來說，智能工廠可以說是高精尖制造的一個(gè)入口，那么定位為“精品生活購物平臺(tái)”的小米有品，則可以說是小米智能制造以及生態(tài)鏈產(chǎn)品的一個(gè)出口，也是小米打入核心用戶群體更多生活消費(fèi)場景的一個(gè)切入點(diǎn)。正如吳曉波曾經(jīng)給小米有品的評價(jià)一樣，小米有品正是小米新國貨品牌的孵化器。
從智能制造入手，助力中國品牌的崛起——這背后既是行業(yè)的升級換代在加速，也是小米生態(tài)的邊界外延在拓寬。
面向新消費(fèi)者的產(chǎn)業(yè)升級
對于今天的市場而言，探究一切企業(yè)策略變化的基礎(chǔ)最終都應(yīng)當(dāng)回歸到消費(fèi)者本身。
在小米提出要做“互聯(lián)網(wǎng)+制造”的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，也可以看到今天的消費(fèi)者正在發(fā)生變化。今天國內(nèi)消費(fèi)市場與三浦展在《第四消費(fèi)時(shí)代》中所描述的日本市場有不少的相似之處，在多個(gè)方向上受到了類似的因素影響，展現(xiàn)出了新的消費(fèi)特征。
信息化所帶來的滿足感正在取代過往消費(fèi)者從消費(fèi)品的占有上所獲得的滿足感。相應(yīng)的，這也使得消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)決策時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，由曾經(jīng)的看重品牌溢價(jià)，轉(zhuǎn)向了更關(guān)注商品本身的品質(zhì)，在消費(fèi)的過程中更傾向于選擇具有共享等長期價(jià)值的“耐用品”，而非易損耗類型的消費(fèi)品。
也就是說，新時(shí)代的消費(fèi)理念，已經(jīng)從崇尚時(shí)尚、奢侈品，經(jīng)歷注重質(zhì)量和舒適度，進(jìn)而過渡到回歸內(nèi)心的滿足感、平和的心態(tài)、地方的傳統(tǒng)特色、人與人之間的紐帶上來。新消費(fèi)者所追求的是品質(zhì)與生活本身，而非額外附加的標(biāo)簽。
在「深響」過去的采訪中，小米有品的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人也曾對小米有品的消費(fèi)者人群有過類似的解讀。小米有品2019年65%的訂單都來自一線和二線城市，因此在制定下一步市場開拓計(jì)劃的時(shí)候，小米有品為自己所圈定的目標(biāo)正是面向這群消費(fèi)者開拓“城市白領(lǐng)和中產(chǎn)階級的日常生活”。
這樣一群用戶對新科技、新時(shí)尚有很高的興趣，同時(shí)對“新奇酷”的產(chǎn)品有較高的接受度，是典型的市場中的早期適應(yīng)者（Early Adopter）。他們作出消費(fèi)決策的依據(jù)并不僅僅局限于品牌價(jià)值，商品本身相較于其他市場上同類競品的提升、優(yōu)化點(diǎn)，更是他們所愿意為之付費(fèi)的溢價(jià)點(diǎn)。
這樣的消費(fèi)者的訴求也相應(yīng)地對市場上制造端的供給能力提出了要求：一方面，“新國貨”需要在產(chǎn)品上需要符合當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)，成為有較高價(jià)值的“耐用品”；另一方面，“新國貨”也需要在制造上有所升級，相較于過往產(chǎn)品有可感知的優(yōu)化，在提供高品質(zhì)商品的同時(shí)實(shí)現(xiàn)“降本增效”，為自己贏得更大的利潤空間。
小米有品所提出的目標(biāo)也正在如此：要?小?模式做?活消費(fèi)品，而不僅僅是過去我們所熟悉的手機(jī)3C產(chǎn)品，而且要把?活中的平凡物件做到極致，最終“讓每?個(gè)中國人都能毫不費(fèi)力的享受?活”。同時(shí)，在目前供需兩端的升級變化下，小米有品也正在扮演小米生態(tài)中，連接新國貨和新消費(fèi)者的橋梁的角色。
作為?米旗下的精品?活電商平臺(tái)，有品顯然是小米“互聯(lián)?化”部分的關(guān)鍵之一：在產(chǎn)品上，小米有品拓展了了?米除智能3C外的產(chǎn)品邊界；從業(yè)務(wù)形態(tài)上來看，小米有品也采取了更為開放的平臺(tái)型精選電商模式，可以以更輕的合作方式，卷入更多的中國制造品牌。
作為小米生態(tài)產(chǎn)品出口的??有品，也將是小米“互聯(lián)網(wǎng)+制造”戰(zhàn)略的受益方。
目前，小米有品的優(yōu)勢本身就來自于精品化的產(chǎn)品力。憑借小米本身在供應(yīng)鏈及生態(tài)上的積累，小米有品的平臺(tái)上，從上線?今也已經(jīng)誕?了多個(gè)爆款暢銷產(chǎn)品，包括前面提到的?頭掃地機(jī)器人、8H乳膠床墊、90分旅行箱、口袋筋膜槍等等。這些產(chǎn)品中有不少也獲得了來自雷軍的好評認(rèn)證，多次在微博推薦，甚至直接作為禮品送人。
而小米“互聯(lián)網(wǎng)+制造”戰(zhàn)略則將進(jìn)一步加深小米有品在供應(yīng)鏈上的優(yōu)勢。
今年本身在宏觀行業(yè)趨勢上，就大大利好小米有品這樣深耕供應(yīng)鏈的精品電商平臺(tái)——外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)、外貿(mào)2.0的行業(yè)趨勢，都將大幅提升國內(nèi)市場的供應(yīng)鏈水準(zhǔn)。與此同時(shí)，中國制造對?主品牌的需求，以及小米“互聯(lián)網(wǎng)+制造”戰(zhàn)略下，小米主導(dǎo)的智能制造將對中國品牌的升級賦能，都將讓小米有品在供應(yīng)鏈優(yōu)勢上有進(jìn)一步的提升。
小米有品自身顯然也在通過“有品眾籌”等渠道讓這樣的優(yōu)勢外顯化。比如說，在“有品眾籌”引進(jìn)更多的高精尖新產(chǎn)品，同時(shí)也讓融入在眾籌新品?的新材料、新工藝、新技術(shù)得到更好的市場推廣和曝光，觸達(dá)聚集在小米有品平臺(tái)上的這一批對“新奇酷”產(chǎn)品有較高需求和接受度的“早期適應(yīng)者”用戶。
而作為服務(wù)用戶更全面生活消費(fèi)場景的出口，小米有品在下一個(gè)十年中，也必然將是小米服務(wù)用戶，打造小米式的生活方式的重要平臺(tái)，也將是小米“互聯(lián)網(wǎng)+制造”與新時(shí)代消費(fèi)者之間連接點(diǎn)。
雷軍在十周年演講中，希望在下一個(gè)十年里，小米“將成為未來生活方式的引領(lǐng)者”以及“中國制造業(yè)不可忽視的新興力量”——在這個(gè)征程中，除了“相信自己，一往無前”，也必然需要讀懂新時(shí)代的消費(fèi)者，面向新消費(fèi)者的需求，打造更廣泛的新消費(fèi)者生活場景下的產(chǎn)品及制造升級。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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