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最近打開小紅書，滿屏是生硬的機(jī)翻中文與英文，仔細(xì)一看，眾多新注冊(cè)用戶IP都是美國，國內(nèi)外網(wǎng)友熱鬧的評(píng)論互動(dòng)直接把“紅薯”變成了“洋芋”，在資本市場，小紅書概念股更是持續(xù)大漲，板塊內(nèi)多股漲停。
小紅書一夜登頂美區(qū)AppStore榜單，各國人民給小紅書帶來了潑天的流量，這股風(fēng)潮又會(huì)給品牌和創(chuàng)業(yè)者提供怎樣的機(jī)遇？
為什么小紅書會(huì)突然涌進(jìn)一群外國人？這還要說到美國的TikTok禁令。
去年4月，拜登政府以保護(hù)數(shù)據(jù)隱私安全為名簽署了一項(xiàng)法案，要求字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok，否則該應(yīng)用將于今年1月19日在美被全面禁用。一年來各方多次交鋒拉扯，TikTok也在大選中發(fā)揮了不可替代的作用，但仍然無法阻止禁令生效。
眼見日期逼近，創(chuàng)作者們不得不尋找其他替代性的app。12日，有TikTok網(wǎng)紅趁機(jī)發(fā)布視頻，將小紅書（RedNote）稱為中國版TikTok，并教大家如何注冊(cè)小紅書賬戶，這直接導(dǎo)致小紅書在13日晚成為美區(qū)AppStore上排名第一的應(yīng)用。
部分用戶把繼續(xù)使用中國app視為對(duì)禁令的反抗，一些TikTok用戶直言：“我要把它（小紅書）下載到我的手機(jī)上，讓它跟蹤其他應(yīng)用程序，查看我的位置和所有聯(lián)系人。”另一方面，也是因?yàn)樾〖t書最初就是面向留學(xué)生與海淘用戶的app，與其他平臺(tái)不同，不強(qiáng)制要求用戶使用中國手機(jī)號(hào)實(shí)名注冊(cè)，國外用戶注冊(cè)比較方便。
大量TikTok用戶自稱“TikTokRefugee”（TikTok難民），組團(tuán)涌入小紅書。僅12日一天，小紅書上關(guān)于“TikTok難民”的相關(guān)筆記數(shù)量就突破8萬條，瀏覽量更是接近5000萬，在這些筆記中，國人與外國用戶實(shí)現(xiàn)了沒有“中間商”的直接交流。
平臺(tái)的活力根源是創(chuàng)作者，美國創(chuàng)作者的遷移很快引發(fā)其他地區(qū)用戶的跟隨，隨著外國用戶在小紅書上與本地用戶發(fā)生互動(dòng)，筆記截圖又被搬回外網(wǎng)，吸引更多用戶參與進(jìn)來。七麥數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，小紅書已經(jīng)登頂81個(gè)國家地區(qū)榜單。
在如今的小紅書，兩波用戶的交流已經(jīng)形成第一個(gè)破圈梗——cat tax貓稅，還衍生出狗稅、兔子稅等等。
如果要一本正經(jīng)地解釋，就是外國人發(fā)布自己的寵物照片，換取使用這個(gè)平臺(tái)的權(quán)利，這被大家形象地稱為“稅”，頗有點(diǎn)交保護(hù)費(fèi)的意思。
本質(zhì)上說，這是用寵物照片和本地用戶迅速拉近距離的一種手段。盡管大家使用存在時(shí)差，有評(píng)論提出了“早C晚A”（早上Chinese玩，晚上American玩），但外國用戶的集體涌入還是會(huì)對(duì)中文社區(qū)生態(tài)造成影響，通過寵物圖片這種無需復(fù)雜語言交流、沒有壓力的輕松話題，用戶可以彼此釋放善意，打開進(jìn)一步交流的窗口。
還有用戶腦子活絡(luò)，用起了“小洋搜題”，在線搖外國人幫自己做英語題目。不過國人很快發(fā)現(xiàn)，外國人做的英語題也不是完全正確，由此延伸出對(duì)國外基礎(chǔ)教育和地區(qū)差異的討論。
打開小紅書，你可以看到黑人女科學(xué)家做實(shí)驗(yàn)，觀鳥者分享他們地區(qū)獨(dú)有的鳥類，世界各地的釣魚佬曬魚，瑞士本地人分享省錢攻略……內(nèi)容的多元讓小紅書真正走向“國際化”。
各國人民齊聚小紅書，對(duì)想要出海的品牌來說是個(gè)好機(jī)會(huì)，其他品牌與創(chuàng)業(yè)者也紛紛想分一杯流量的羹。
瑞幸、餓了么、晉江等小紅書官號(hào)首先發(fā)布英語筆記，蹭上了這波熱度。瑞幸原本計(jì)劃2024年底到今年一季度啟動(dòng)大規(guī)模出海計(jì)劃，重點(diǎn)考慮東南亞和美國市場，現(xiàn)在正好撞上年底這波“TikTok難民潮”，在宣傳方面可謂天時(shí)地利。
有外教開始在小紅書開直播，不過這次變成了教外國人中文。置頂為“一人一張人氣票，讓更多老外進(jìn)來學(xué)中文”，可想而知，這樣的標(biāo)題吸引來圍觀的多是中國人，直播掛的商品也仍然是雅思課程。對(duì)品牌與創(chuàng)業(yè)者而言，即使對(duì)外國用戶的吸引有限，此次事件本身也是個(gè)吸引國人用戶、增加曝光的機(jī)會(huì)。
大家最關(guān)心的問題是，小紅書這波用戶增長能持續(xù)多久？從平臺(tái)層面來看，或許很難超過一周。
歸根結(jié)底，小紅書與TikTok的生態(tài)不同，并不是中國版TikTok。內(nèi)容方面，TikTok走的是大眾娛樂路線，呈現(xiàn)形式以短視頻為主；而小紅書講究小而美、精致、準(zhǔn)確，有許多工具性的圖文內(nèi)容。商業(yè)化方面，小紅書播放量再高也沒有收益，只能通過與品牌合作盈利，這會(huì)打擊一大部分想要通過軟件賺錢的外國用戶。
在圖文內(nèi)容為基礎(chǔ)的小紅書平臺(tái)上，外國人大量涌入會(huì)破壞原有的用戶體驗(yàn)，已經(jīng)有用戶感到審美疲勞。而外國用戶在新鮮勁過去之后，也有可能回到Lemon8。Lemon8是字節(jié)跳動(dòng)旗下的APP，作為tiktok的“后備軍”承接用戶，目前在美國app下載榜單中排名第二，僅次于小紅書。
完善電商服務(wù)、維護(hù)社區(qū)氛圍、優(yōu)化算法推薦……面對(duì)突如其來的用戶增長，這些是小紅書迫在眉睫的問題，也都不是一朝一夕能夠完成的，但我們能從中看到全球化新的可能性。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)