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距離1月19日越來越近，美國政府對社交媒體平臺TikTok的禁令即將實施（有消息稱該禁令將被長時間推遲），超過70萬的美國Tik-Tokers（洋抖用戶），或者他們自稱的“TikTok難民”，正在以令人吃驚的速度和效率，在中國社交媒體平臺“小紅書”中找到了一個出人意表的“新家”。
據(jù)估計，在過去48小時內(nèi)，小紅書這一名稱的提及，通過關(guān)鍵詞搜索，在美國本土主流媒體和社交媒體平臺上呈現(xiàn)“顯著”激增。
而根據(jù)知名的媒體情報公司Truescope獲得數(shù)據(jù)推算，自上周以來，除中國大陸外的媒體用戶人群，對小紅書平臺的興趣“呈指數(shù)級”增長了1000%以上，僅在1月13日（禁令下頒初期）就達(dá)到約29億次潛在展示量。在這其中，貢獻(xiàn)了大部分?jǐn)?shù)據(jù)的媒體用戶人群來自美國。
在禁令消息下頒之前，小紅書雖然沒有做出官方意義上的海外版，但它作為中國購物者、旅游達(dá)人、美食評論者和攝影愛好者常用的應(yīng)用程序，使用方式近似于Instagram甚至TikTok，允許發(fā)布文本與圖像內(nèi)容帖子，涉及生活、直播和社交商務(wù)，已經(jīng)贏得了眾多對中國當(dāng)前社會生活感興趣的國際用戶的關(guān)注，在美國本土的線上應(yīng)用商店排行榜名列前茅。
此外，得益于小紅書的算法特色，下載小紅書的用戶可以根據(jù)興趣相關(guān)，在注冊用戶時，對內(nèi)容種類進(jìn)行選擇。這對略懂中文的國際用戶而言，是一個不錯的選擇。
截至目前，小紅書充斥著美國人試圖理解平臺使用方式與開他們本國政府玩笑的視頻。一些內(nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)適應(yīng)了小紅書，發(fā)布了日常視頻，例如烹飪教程或視頻博客。
現(xiàn)有的中國用戶也借此機(jī)會制作視頻，教新用戶基本漢語，詳細(xì)說明社區(qū)的一系列規(guī)則，并向新涌入的外國用戶介紹自己。
另一方面，通過分析跨Meta平臺（臉書和Instagram）、Reddit（紅迪）和TikTok的交流，Truescope發(fā)現(xiàn)，Meta和Reddit上的用戶對美國政府在TikTok上的強硬立場表示失望，認(rèn)為當(dāng)前的禁令（包括被推遲之后）是美國政府的過度干預(yù)。
Truescope對此發(fā)布報告稱，采用小紅書被心懷不滿的用戶定性為一種象征性抗議行為，凸顯了用戶在感知到“對數(shù)字自由的限制”進(jìn)行的抵制。此外，美國社交媒體用戶們也因為本國TikTok用戶“出于國家安全的威脅”而轉(zhuǎn)向另一個中國平臺，而故意渲染這種黑色幽默。
相比之下，TikTok上對小紅書大多抱有積極情緒。前用戶對小紅書表示認(rèn)可，偏好表達(dá)也相對強烈，理由是該平臺獨特的社交媒體體驗、豐富的文化以及有意義的跨文化參與機(jī)會。與中國本土用戶的友善互動也經(jīng)常被強調(diào)。
Truescope還表示，被調(diào)查的一些用戶分享說，無論TikTok的狀態(tài)未來如何，他們都打算留在小紅書，并稱贊它的獨特功能。
“最近對小紅書的關(guān)鍵詞提及出現(xiàn)激增，凸顯了數(shù)字自由、文化交流和社交媒體創(chuàng)新的交集。隨著圍繞TikTok的爭論，以及小紅書飆升為美國本土應(yīng)用商店下載量第一的應(yīng)用，小紅書正在成為一個引人注目的平臺。社交媒體用戶對小紅書的興趣日益濃厚反映了消費者行為的更廣泛轉(zhuǎn)變，這是由數(shù)字環(huán)境中對社區(qū)和文化多樣性的渴望驅(qū)動的現(xiàn)實。”Truescope董事總經(jīng)理克萊文·許（Kelvin Koh）如是說。
與此同時，美國正面臨社交媒體動蕩，尤其是在Meta創(chuàng)始人馬克·扎克伯格 （Mark Zuckerberg）表示他將結(jié)束美國目前的第三方事實核查計劃，并開始轉(zhuǎn)向一個名為Community Notes的基于線上社區(qū)的計劃之后。
隨著Meta向埃隆·馬斯克的X（新推特）方向發(fā)展，而TikTok正處于被禁令的邊緣，時間會告訴我們，未來幾個月美國社交媒體場景的最終為何。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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