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這兩天，小紅書以一種沒人能想到的方式在全球出圈了。
事件的起因可能大家都知道了，美國通過了一項針對TikTok（抖音國際版本）“不賣就禁”的法律，要求TikTok在2025年1月19日（本周日）之前，與母公司字節(jié)跳動脫離，要么賣掉它在美國的業(yè)務，要么面臨禁令。
截止到今天，針對TikTok的禁令，還有3天可能就要生效了。
于是，一群美國人出于抗議或不滿情緒，或者是為了尋找新的陣地, TikTok的美國用戶們決定“逃離”，紛紛涌進了小紅書這個社交平臺。
數(shù)據(jù)顯示，本周小紅書在美國的下載量，同比增長超過 200%，比前一周增長 194%。
另外，據(jù)一位接近該公司的人士透露，僅兩天時間，小紅書就吸引了超過 70 萬名新用戶。
如今在小紅書，隨處可見的中外交流大賞——有國人求老外幫忙寫英語作業(yè)，有老外攜貓狗在小紅書重生，自稱是“交貓稅”。
也有用戶調(diào)侃：請先別下載拼多多，等我邀請你們！
在這一波潑天的流量面前，也有人開始賺錢了。
怎么利用這波流量賺錢呢？首先把流量接收起來再說——
首先進場的是互聯(lián)網(wǎng)大廠們。網(wǎng)易游戲率先趕來發(fā)帖：I want to play game with you。
但這一舉動遭到了網(wǎng)友群嘲，不嫌事大的“餓了么”官方賬號則回復：Are you hungry？
但畢竟沒有人愿意白白錯過盛宴，大廠們繼續(xù)玩梗攬客。
美團推出了外語版，并用拼音標注上了“早上好”。
攜程向 TikTok 用戶喊話：“Say go，let's go（說走就走）。”
瑞幸咖啡則簡單點明：“Want to drink coffee？Use this（想喝咖啡嗎？用這個）。”
玩得最飛起的是阿里國際，簡單粗暴的“Do you want to make money（你想賺錢嗎）？”還順便“陰陽”了一把亞馬遜，宣稱自己是亞馬遜的供貨源。
天貓官號也游走在高贊數(shù)據(jù)的“洋號”評論區(qū)下，盛情邀請對方來杭州嘗嘗西湖醋魚。
平臺、品牌們的借勢狂歡，一些有商機的腦瓜也打起了這波“洋流”的主意，試圖從這波紅利期中賺賺美刀。
最直接的就是借助語言優(yōu)勢，做中文教學和翻譯，或者直接“兩美元幫起中文名”；進階版的還有對外教學起號技巧、做賬號代運營。
尤其是，天然就需要海外資源的跨境電商們，直接注冊了小紅書賬號，發(fā)布英文帶貨視頻，借機“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”。而海外社媒賬號，本身就是工廠出海成本最低的方式。
曾在TikTok上做生意的中國商家，也陸續(xù)把此前發(fā)布的外貿(mào)工廠的視頻“搬運”回來，吸引、轉(zhuǎn)化這一波天降流量。
還有人總結(jié)出：可以趁剛起號的窗口期，“建聯(lián)”粉絲數(shù)量高的海外用戶，做海外MCN。
恰逢2024年中國向多國開放了“144小時過境簽”，建議可以專做面向海外游客的定制旅游攻略；或者中國美食、旅游城市、中國文化的內(nèi)容輸出，吸粉轉(zhuǎn)化IP。
各路創(chuàng)業(yè)者們也開始行動：有AI創(chuàng)業(yè)者花費兩小時就做了一個網(wǎng)站，傳到Reddit上教老外玩轉(zhuǎn)小紅書。
有義烏創(chuàng)業(yè)團隊興奮得一夜未眠，全員加班做起小紅書外貿(mào)新號，連夜搬運TikTok視頻，“TT客戶都跑來家門口了怎能不接”。
在人們圍觀外國人涌入小紅書之時，很少有人關注到，TikTok這家中國企業(yè)的高管正在為眼前的挑戰(zhàn)繼續(xù)尋找出路.
TikTok對外展示了中國企業(yè)成功的全球化，而美國禁止TikTok，背后有著錯綜復雜的因素。
政治層面，部分美國政客出于地緣政治目的，無端將TikTok視為對美國國家安全構(gòu)成威脅的工具，試圖通過禁令遏制中國科技企業(yè)的發(fā)展。
在經(jīng)濟方面，美國本土社交媒體和電商企業(yè)感受到了來自TikTok的強大競爭壓力。TikTok的快速發(fā)展搶占了大量市場份額，令本土企業(yè)的發(fā)展空間受到擠壓。
文化傳播上，TikTok平臺上豐富的中國文化元素以及多元的內(nèi)容輸出，引發(fā)了一些美國保守勢力的擔憂，他們害怕中國文化借此廣泛傳播，從而對美國本土文化造成沖擊。
據(jù)美國媒體分析，禁止TikTok后的情況：在美國的手機應用市場上將無法下載它，手機上已經(jīng)擁有TikTok的用戶，可以使用一段時間，但無法對其進行更新，隨著時間推移，該應用可能會變得無法使用，而Meta等美國社交公司坐收一波用戶，因此獲益。
據(jù)TikTok估算，禁令實施一個月內(nèi)，就會導致700萬小型企業(yè)損失10億美元收入，約200萬名創(chuàng)作者的收入損失將達到3億美元。
在近期發(fā)給員工的一份備忘錄中，TikTok的高管們這樣寫道：
“目前，我們正在等待1月19日前美國最高法院的裁決，我們知道大家有諸多疑問，也希望能為大家明確下一步的行動規(guī)劃。我們的領導團隊始終高度專注于規(guī)劃各種可能出現(xiàn)的情況，并持續(xù)謀劃未來的發(fā)展路徑。”
在我國出口貿(mào)易的版圖中，TikTok扮演著舉足輕重的角色。
一方面，它有力地推動了跨境電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展。眾多中國跨境電商企業(yè)借助TikTok的短視頻營銷和直播帶貨功能，將優(yōu)質(zhì)的中國商品推向美國消費者，實現(xiàn)了銷量的幾何級增長。
許多原本名不見經(jīng)傳的中國品牌，通過TikTok的宣傳推廣，成功打開了美國市場，提升了品牌知名度和國際影響力。
另一方面，TikTok創(chuàng)新了出口貿(mào)易的營銷模式。區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告營銷，TikTok以用戶生成內(nèi)容（UGC）為核心，通過網(wǎng)紅合作、話題挑戰(zhàn)等形式，實現(xiàn)了商品信息的高效傳播與精準觸達，極大地降低了營銷成本，提高了營銷效果。
而全美禁令TikTok，將對我國出口貿(mào)易產(chǎn)生深遠的影響。
1、跨境電商行業(yè)遭受重創(chuàng)
隨著TikTok被禁，跨境電商企業(yè)面臨著訂單量銳減的困境。依賴TikTok進行營銷推廣的商家，失去了重要的流量入口，產(chǎn)品曝光度大幅下降，銷售額也隨之大幅下滑。
企業(yè)不得不重新尋找營銷渠道，這意味著需要投入更多的時間和資金成本，且新渠道的效果還存在不確定性。
2、相關產(chǎn)業(yè)鏈受到波及
跨境電商的受挫，連鎖反應到了物流、支付等相關產(chǎn)業(yè)鏈。物流企業(yè)因跨境電商訂單減少，貨物運輸量下降，部分航線甚至出現(xiàn)了運力過剩的情況。
支付企業(yè)也因TikTok電商業(yè)務受限，在相關支付場景中的業(yè)務量萎縮，影響了整體營收。
3、中國品牌國際推廣受阻
TikTok是中國品牌走向國際的重要窗口。通過這一平臺，中國品牌能夠以生動有趣的方式向美國消費者展示產(chǎn)品特色和品牌文化。
禁令實施后，品牌推廣渠道變窄，品牌知名度提升的速度減緩，市場份額的進一步擴大也受到阻礙，不利于中國品牌在國際市場上的長期發(fā)展。
如果TikTok一旦禁令，將會給我國出口貿(mào)易帶來諸多挑戰(zhàn)，但危機之中也蘊含著機遇。
一方面，企業(yè)被迫加快轉(zhuǎn)型步伐，拓展多元化市場和提升自身競爭力，這將有助于我國出口貿(mào)易實現(xiàn)更健康、可持續(xù)的發(fā)展。
另一方面，隨著全球數(shù)字化進程的加速，新的數(shù)字營銷平臺和渠道可能會應運而生，為我國出口貿(mào)易提供新的發(fā)展契機。只要我們積極應對，善于把握機遇，我國出口貿(mào)易定能在困境中實現(xiàn)突破，迎來新的發(fā)展篇章。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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