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每周一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本周（2025第8周，2月14日—2月20日）TOP5營銷案例，本周吉谷電器《不要爸爸》獲TOP1案例。
本周案例排名
《不要爸爸》
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排名 |
案例 |
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TOP2 |
東風日產(chǎn) |
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TOP3 |
美團外賣 |
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TOP4 |
巴黎歐萊雅 |
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TOP5 |
361° |
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主編認為片子的好既體現(xiàn)在對“不要”的隱喻和呼應，又展現(xiàn)在品牌不搶戲的登場與聯(lián)想。
首先《不要爸爸》通過年邁父親對“不要”的固執(zhí)表達，激發(fā)觀眾的觀看興趣，他究竟“不要”什么呢？而在沖突過后，母親的歸來進一步道出了“不要”背后的關懷，并帶領觀眾回憶起小時候的相處場景。在過去，“不要爸爸”是孩子視角不理解父母做法時的賭氣，而長大后感受到父母用心良苦的兒子，則用“爸，不要擔心我”作為回應。
父親的“不要”與兒子的“不要”，前后呼應又表達了對對方無盡的牽掛與上心。
其次，本片是吉谷電器十周年特別呈獻，品牌沒有選擇從宏觀視角概括，而是選擇以經(jīng)典產(chǎn)品燒水壺入手。既實現(xiàn)在“不要喝冰水”的臺詞中自然登場，又借主題“沸騰的愛”凸顯產(chǎn)品功用，讓觀眾意猶未盡。
為推廣新品輕野系列御屏沖鋒衣，361°推出全新TVC，以春日的山野景象，喚起觀眾對于戶外行的向往。作為“開春山”的人，短片中男女主在山野間開春雨、開春風、開春峰，自然對應沖鋒衣防水、防風、有效排汗的功能。在迎接春天到來的節(jié)點，361°借山野上春裝的視角，以一場戶外行宣傳自身的春日開山服，有效觸達目標受眾。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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