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以“向上”姿態(tài)擺脫低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，康師傅在技術(shù)層面由“數(shù)智化”提級(jí)至“航天化”。
作者：鶴翔
出品：零售商業(yè)財(cái)經(jīng) ID：Retail-Finance
消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出極強(qiáng)的“寵己”趨勢(shì)，比如百萬00后邊看爽文邊攢錢，再比如斥資百萬只為獲得一張開啟宇宙之旅的太空船票。而后者，恰恰與丑魚拖鞋、谷子、蕉綠綠植、“不要臉”防曬服、數(shù)字卡券等一并入圍了“2024淘寶年度十大商品榜單”，這說明原本遙不可及的太空旅行，正褪去科幻外衣，逐步融入大眾的生活愿景。
當(dāng)我們將視野從太空旅行轉(zhuǎn)向一碗簡(jiǎn)單又美味的方便面時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)，以康師傅為代表的頭部方便面品牌早已將目光望向了浩瀚無垠的太空，甚至在“筑夢(mèng)航天”的第八年，康師傅成為全國(guó)首個(gè)將航天專利應(yīng)用于改進(jìn)方便面生產(chǎn)工藝的企業(yè)。
某種程度上，康師傅方便面對(duì)接航天標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)標(biāo)航天品質(zhì)的多年探索，加速了高精尖航天技術(shù)飛入百姓餐桌的進(jìn)程，不僅讓消費(fèi)者在日常生活中能享受到更安全、更健康、更美味的方便速食，也為經(jīng)銷商脫離“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，引領(lǐng)行業(yè)邁向新高度增添了幾分源自航天的靈感啟發(fā)與科技賦能。
與人們?nèi)粘Ｉ钯|(zhì)量緊密相連的快消品行業(yè)，既孕育著高增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，也面臨著多重挑戰(zhàn)，其中包括嚴(yán)格的質(zhì)量控制、復(fù)雜的供應(yīng)鏈管理、靈活的生產(chǎn)技術(shù)、精準(zhǔn)的市場(chǎng)預(yù)測(cè)、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，以及環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等關(guān)鍵議題。
過去幾年，供應(yīng)鏈體系的數(shù)智化升級(jí)成為行業(yè)共識(shí)，但真正能把供應(yīng)鏈每一環(huán)節(jié)“吃透”的企業(yè)并不多見。尤其對(duì)于需要依靠消費(fèi)者高頻次、高復(fù)購來贏取市場(chǎng)規(guī)模的頭部品牌來說，產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代成效決定了其“推出好產(chǎn)品”的增長(zhǎng)飛輪能否跑出指數(shù)級(jí)的加速度。
以此為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，成為“全國(guó)首個(gè)應(yīng)用航天專利的方便面企業(yè)”，就是康師傅依靠技術(shù)領(lǐng)先、速度制勝、品質(zhì)保障、敏捷創(chuàng)新來構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的最佳例證。
細(xì)化到生產(chǎn)制造端，航天專利“溫控技術(shù)”的引入主要帶來兩大方面的提升：第一，面餅在精準(zhǔn)的控溫下，口感會(huì)更勁道、爽滑；第二，全國(guó)（處于不同地理位置、有著不同氣候特征）的工廠能在生產(chǎn)環(huán)境上保持一致性與穩(wěn)定性（恒溫、恒濕），讓消費(fèi)者無論身處世界哪個(gè)角落、哪個(gè)季節(jié)，都能吃到品質(zhì)如一的康師傅方便面。
我們可以將康師傅引入航天專利視作企業(yè)以“向上”姿態(tài)擺脫低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，在技術(shù)層面由“數(shù)智化”提級(jí)至“航天化”的有益探索，最終追求的是從原材料采購到產(chǎn)品交付全鏈條、各環(huán)節(jié)的高度標(biāo)準(zhǔn)化。
“康師傅為航天技術(shù)與民用產(chǎn)業(yè)的深度融合樹立了典范。”中國(guó)運(yùn)載火箭技術(shù)研究院原副院長(zhǎng)黃春平表示，溫控技術(shù)的應(yīng)用不僅是對(duì)傳統(tǒng)生產(chǎn)工藝的革新，更是對(duì)食品安全和食品品質(zhì)的重大提升。
從最早的油炸方便面，到如今的溫控技術(shù)、FD冷凍干燥技術(shù)及RP技術(shù)的落地實(shí)踐，康師傅構(gòu)建了覆蓋“從農(nóng)田到餐桌”全鏈條可追溯的食安體系。產(chǎn)研結(jié)合方面，則投入5億元打造創(chuàng)新研發(fā)與食品安全研究中心，建立1800人的食品安全與品質(zhì)管控專業(yè)團(tuán)隊(duì)。
在追求“極致品價(jià)比”的消費(fèi)新周期里，人們強(qiáng)調(diào)“價(jià)值”超越“價(jià)格”，而與航天“牽手”八年的康師傅方便面，正通過持續(xù)引入航天技術(shù)、對(duì)接航天標(biāo)準(zhǔn)，給消費(fèi)者奉上一碗又一碗價(jià)值感“拉滿”的航天品質(zhì)好面，全力守護(hù)大眾“舌尖上的健康”。
不可否認(rèn)，產(chǎn)品創(chuàng)新的背后離不開技術(shù)迭代的攻堅(jiān)克難與長(zhǎng)期積累，能在研發(fā)生產(chǎn)、渠道深耕和市場(chǎng)策略等多個(gè)維度進(jìn)行敏捷創(chuàng)新，憑借供給側(cè)的技術(shù)領(lǐng)先、品質(zhì)保障與追求消費(fèi)升級(jí)的需求側(cè)偏好完美適配，康師傅方便面也為方便食品行業(yè)的發(fā)展帶去了更為正向的影響。
《2024年中國(guó)快消品經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查報(bào)告》及「零售商業(yè)財(cái)經(jīng)」開展的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，即便全年快消品市場(chǎng)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但主營(yíng)方便速食的經(jīng)銷商表現(xiàn)相對(duì)突出。
“方便速食品類中，康師傅‘Express速達(dá)面館’系列在寫字樓附近的連鎖超市、便利店動(dòng)銷提速明顯。”來自武漢的方便面經(jīng)銷商高悅民表示：他們的營(yíng)收和利潤(rùn)通常與市場(chǎng)需求、產(chǎn)品組合、渠道競(jìng)爭(zhēng)、運(yùn)營(yíng)效率、成本費(fèi)用、品牌合作和客戶關(guān)系等多項(xiàng)指標(biāo)掛鉤，但抓住市場(chǎng)的核心仍是理解需求、經(jīng)營(yíng)人心。
康師傅速達(dá)碗面切中了消費(fèi)者對(duì)外賣不放心、吃面要營(yíng)養(yǎng)的真實(shí)需求，“說白了，既有航天品質(zhì)賣點(diǎn)，又能以高端化和高性價(jià)比的‘雙高’屬性與年輕客群產(chǎn)生價(jià)值共振。”高悅民坦言：對(duì)于只有粉包和菜包的傳統(tǒng)方便面來說，這簡(jiǎn)直是降維打擊。
“得益于極致創(chuàng)新與渠道深耕，康師傅方便面在市占率上始終居于行業(yè)前列。即便速食產(chǎn)品多如牛毛，消費(fèi)者還是更愿意給康師傅復(fù)購、嘗新的機(jī)會(huì)。”資深快消行業(yè)人士告訴「零售商業(yè)財(cái)經(jīng)」。
心智份額疊加市場(chǎng)份額，再加上被權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)認(rèn)證為“全國(guó)首個(gè)應(yīng)用航天專利的方便面企業(yè)”，康師傅經(jīng)銷商們不僅不愁賣，利潤(rùn)也能更上一層樓。
首先，康師傅“航天專利應(yīng)用產(chǎn)品”不是短命的“網(wǎng)紅式”產(chǎn)品和概念性產(chǎn)品，而是符合未來發(fā)展趨勢(shì)，具備較長(zhǎng)生命周期的技術(shù)型好產(chǎn)品。
其次，“航天專利應(yīng)用產(chǎn)品”兼具流量、利潤(rùn)兩大屬性。流量屬性源于獨(dú)一無二的“航天”賣點(diǎn)，在推廣層面有著區(qū)別于其他友商的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而航天品質(zhì)又能直接給經(jīng)銷商和終端門店帶來持續(xù)的銷量和可觀的利潤(rùn)空間。
面對(duì)同質(zhì)化帶來的行業(yè)“內(nèi)卷”，以康師傅方便面為代表的頭部品牌能以創(chuàng)新、求變的心態(tài)應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)，在品類心智階梯中占據(jù)更高位置，就是讓經(jīng)銷商不內(nèi)卷、不內(nèi)戰(zhàn)、不內(nèi)耗，獲得確定性生意增長(zhǎng)的根本動(dòng)因。
從1970年我國(guó)第一顆人造衛(wèi)星“東方紅1號(hào)”發(fā)射升空，到“長(zhǎng)征1號(hào)”運(yùn)載火箭應(yīng)運(yùn)而生，從“嫦娥”奔月到“天問”探火，從“北斗”造福人類到“天宮”開門納客……近年來，中國(guó)航天用一項(xiàng)項(xiàng)科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新突破著人類探索宇宙的邊界。
當(dāng)我們由浩瀚星空回看日常生活，太空果蔬、智能護(hù)目鏡、氣凝膠材質(zhì)服裝，其實(shí)諸多“高大上”的航天科技早已賦予了生活全新的意義。
在國(guó)內(nèi)知名商業(yè)咨詢顧問劉潤(rùn)看來，能在商業(yè)世界之外，以不計(jì)經(jīng)濟(jì)回報(bào)的形式去尋找創(chuàng)新的靈感，引入航天溫控技術(shù)，不僅是對(duì)康師傅，對(duì)食品行業(yè)，甚至更多行業(yè)都有很大啟發(fā)。
換言之，康師傅能夠成為首個(gè)應(yīng)用航天專利的方便面企業(yè)，其意義已遠(yuǎn)超“專利”本身。通過連續(xù)8年支持航天事業(yè)，康師傅早已將眼光投射到中國(guó)航天的品質(zhì)、產(chǎn)品創(chuàng)新和科學(xué)普及等落地層面，用品牌的力量助力航天事業(yè)的發(fā)展，又用航天事業(yè)的認(rèn)可反哺了產(chǎn)品品質(zhì)保障能力。
正如中國(guó)航天自主創(chuàng)新、獨(dú)立研發(fā)的拼搏精神一樣，康師傅控股有限公司行政總裁陳應(yīng)讓表示：“一直以來，康師傅都以打造新質(zhì)生產(chǎn)力全面激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈活力，引領(lǐng)品牌高質(zhì)量發(fā)展，以高品質(zhì)產(chǎn)品護(hù)航民生健康為目標(biāo)。未來，康師傅將繼續(xù)在技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量管控等多個(gè)維度深化探索與實(shí)踐，不斷創(chuàng)造健康飲食的新價(jià)值，繼續(xù)踐行我們‘歡樂飲食、美好生活’的經(jīng)營(yíng)理念，展現(xiàn)民族品牌擔(dān)當(dāng)。”
在品牌形象塑造與踐行長(zhǎng)期主義方面，康師傅“Stay foolish”的方式是做對(duì)的事、選擇更難的路，在經(jīng)濟(jì)效益之外，胸懷航天強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任感。
公開資料顯示，自2017年康師傅攜手中國(guó)航天事業(yè)基金會(huì)以來，已相繼在西安、太原、成都等十一座城市免費(fèi)為市民（特別是青少年）帶去精彩紛呈的交互式航天科普體驗(yàn)；開設(shè)航天夢(mèng)想體驗(yàn)營(yíng)、航天科普進(jìn)校園、并策劃“去現(xiàn)場(chǎng)，看火箭發(fā)射”、“面向星空 逐夢(mèng)未來 尋找百位‘摘星人’”等一系列主題活動(dòng)，為全民追夢(mèng)、為大眾表達(dá)民族自豪感和未來向往提供了窗口。
于高山之巔，方見大河奔涌；于群峰之上，更覺長(zhǎng)風(fēng)浩蕩。盡管過去7年，康師傅在國(guó)家航天局的指導(dǎo)下已取得諸多成就，但未來的征途仍有無限可能。
“我們將進(jìn)一步深化與航天機(jī)構(gòu)的合作，比如開發(fā)出適合戶外探險(xiǎn)、長(zhǎng)途旅行等特殊環(huán)境的方便食品，深挖航天技術(shù)在民用領(lǐng)域轉(zhuǎn)化潛力的同時(shí)，發(fā)揮康師傅在食品安全、營(yíng)養(yǎng)保留，以及便捷性上的優(yōu)勢(shì)。”康師傅控股企業(yè)品牌部主管劉國(guó)偉透露。
以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以質(zhì)量為核心，這是康師傅新質(zhì)生產(chǎn)力的體現(xiàn)，更提升了品牌信任度和好感度。
筑夢(mèng)航天、再啟新程，需要沉下心、去吃苦、勇攻關(guān)。從開創(chuàng)式創(chuàng)新邁入極致式創(chuàng)新，我們看到，康師傅將“航天技術(shù)”注入一碗好面的同時(shí)，也開啟了屬于方便面行業(yè)的升維之旅。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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