很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源|品牌頭版
如今逛超市，飲料區(qū)的產(chǎn)品可謂是琳瑯滿目，酸甜美味的、有糖無糖的、不同容量類型皆備，總有一款適合你。
不過，雖然飲料產(chǎn)品形形色色，但是各家飲料的價(jià)格卻顯得“高高在上”，尤其是一些包裝稀奇的品牌，動(dòng)輒十元以上已是常態(tài)，讓人不禁感慨“刺客”終究還是殺到了飲料區(qū)……
當(dāng)年的平價(jià)飲料，陪伴了整個(gè)青蔥歲月，可如今也搖身一變，一頭扎進(jìn)了“高價(jià)”飲料陣營(yíng)，可能是大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于飲料的印象還停留在幾個(gè)經(jīng)典款，再加上“扎心”的薪水跟不上產(chǎn)品漲價(jià)的速度，因此對(duì)于飲料漲價(jià)更多的還是流露惋惜追憶之情。
前段時(shí)間，康師傅冰紅茶宣布漲價(jià)，這個(gè)一二十年的經(jīng)典風(fēng)味，是很多消費(fèi)者心中的飲料“白月光”，一眾消費(fèi)者紛紛感慨三元飲料的“守門人”也倒下了，自己的青春也結(jié)束了！
難道飲品的3元時(shí)代，真的要結(jié)束了嗎？
在大多數(shù)消費(fèi)者心中，飲料已經(jīng)成了日常生活必需品，累了困了、想換換口味，都會(huì)隨時(shí)隨地來一瓶解解饞，幾塊錢買個(gè)開心何樂而不為。
但如今，這份快樂已經(jīng)越來越昂貴，或許只是多了五毛一塊，但對(duì)于消費(fèi)者來說體驗(yàn)感還是大為不同，畢竟三元飲料已經(jīng)陪伴太多年了，換句話說，一個(gè)飲料時(shí)代結(jié)束了。
放眼超市飲料區(qū)，碳酸飲料、果汁飲品、無糖茶飲、咖啡牛奶，價(jià)格區(qū)間都不小，高價(jià)格產(chǎn)品甚至突破十元大關(guān)，仿佛飲料價(jià)格在三元之上已經(jīng)是順理成章之勢(shì)。
不過，在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，一眾消費(fèi)者高舉著消費(fèi)降級(jí)的旗號(hào)，“保溫杯里泡枸杞”已經(jīng)越來越年輕化，漲價(jià)的飲料還是很容易找到平替的，這個(gè)時(shí)候的白開水可太香了。
早在今年上半年，多個(gè)終端的可口可樂都進(jìn)行了不同程度的漲價(jià)，便利店、小超市以及不同商超可樂售價(jià)高低不一，可口可樂在2022年從3元邁入3.5元時(shí)代后，價(jià)格又出現(xiàn)上漲，這款備受消費(fèi)者喜愛的快樂水已經(jīng)給消費(fèi)者帶上了“痛苦面具”。
不單是家喻戶曉的可口可樂，農(nóng)夫山泉、元?dú)馍?、李子園、養(yǎng)樂多等品牌也紛紛宣布漲價(jià)，國(guó)內(nèi)品牌飲品已經(jīng)基本告別了“三元時(shí)代”。
除了經(jīng)典款飲料價(jià)格上調(diào)外，各家品牌新品飲料定價(jià)也都跨過了三元大關(guān)，甚至直接落腳到了五元，低價(jià)飲料已經(jīng)越來越稀缺。
而真正讓大多數(shù)消費(fèi)者切身感到飲料變貴，還得是前段時(shí)間宣布漲價(jià)的康師傅茶飲，這個(gè)大眾喜聞樂見的飲品漲價(jià)消息一經(jīng)發(fā)出，便立即登上熱搜，引發(fā)大眾討論。
早在8月份，康師傅冰紅茶罕見登上熱搜，這款大眾再熟悉不過的飲料，因?yàn)殚L(zhǎng)久以來雷打不動(dòng)的價(jià)格重新被大眾所關(guān)注，并且被冠以“屌絲飲料”的名號(hào)。
●圖源：小紅書網(wǎng)友
圍繞其一系列段子也相繼走紅，“3塊是面子，4塊是生活，不是小瓶喝不起，而是大瓶更有性價(jià)比。”
在這個(gè)飲料價(jià)格“滿天飛”的市場(chǎng)，康師傅像是一股清流，獨(dú)自守著三元飲料的城門，因此獲得了人們一片好評(píng)及贊揚(yáng)。
康師傅的系列產(chǎn)品，算是筑牢了三元飲料市場(chǎng)，多種口味的茶飲牢牢抓住了消費(fèi)者，也讓其他飲料難以突破三元價(jià)格，尤其是康師傅一元雙倍的價(jià)格策略，讓其1L裝大瓶飲料確立了霸主地位。
不過，這場(chǎng)“平價(jià)、經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠”的美譽(yù)還沒維持太久，康師傅就轉(zhuǎn)身告別了三元市場(chǎng)，宣布漲價(jià)。
相較于其他飲料，康師傅算得上價(jià)格“活菩薩”，只不過在這個(gè)飲品品牌爭(zhēng)相漲價(jià)的局面下，價(jià)格策略不得不成為品牌方們轉(zhuǎn)型升級(jí)的一步棋。
如今飲料的種類越來越豐富，但也只相對(duì)應(yīng)價(jià)格也越發(fā)“膨脹”，或許是由于競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，以至于各品牌方開始絞盡腦汁鉆研新奇包裝設(shè)計(jì)，或者開發(fā)獨(dú)特口味、尋找健康可持續(xù)的原材料，力求打造差異化和多元化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，但在高投入、高附加值的疊加效應(yīng)下，漲價(jià)成了品牌方仰仗的解題方法。
最近大火的東方樹葉等飲品，展現(xiàn)了獨(dú)特的審美價(jià)值和藝術(shù)感，主打健康無糖的產(chǎn)品策略，具有濃厚的文化氛圍和情感內(nèi)涵，引發(fā)了人們的情感共鳴，乃至于其價(jià)格定價(jià)維持在五元左右，也讓消費(fèi)者大呼好評(píng)。
不難看出，消費(fèi)者對(duì)于茶飲的價(jià)格，有一定自我選擇性。
對(duì)于飲品品牌三方五次漲價(jià)，尤其是一些被大眾反復(fù)購(gòu)買的產(chǎn)品，消費(fèi)者還是表示十分不悅，尤其是下沉市場(chǎng)，經(jīng)不起三番五次的價(jià)格“背刺”。
不過對(duì)于各大品牌方而言，漲價(jià)似乎顯得勢(shì)在必行，受制于運(yùn)輸運(yùn)費(fèi)、勞動(dòng)力成本上漲、原材料價(jià)格等因素，大多數(shù)飲品公司的利潤(rùn)均有所下降。
不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價(jià)格上漲未必是件壞事，可能會(huì)帶來飲品市場(chǎng)朝著更高質(zhì)量方向發(fā)展，用價(jià)格牽動(dòng)品質(zhì)，對(duì)于傳統(tǒng)品牌康師傅、可口可樂等來說，新茶飲勢(shì)力高定價(jià)策略一方面也是直接打下了品牌基調(diào)，例如元?dú)馍值绕放疲逶笥业亩▋r(jià)仿佛直接把自己放在了“高位”上，而傳統(tǒng)茶飲品牌提價(jià)，也是為了更加匹配其品牌勢(shì)能。
但另一方面，對(duì)于經(jīng)典款產(chǎn)品的提價(jià)策略還是有一定風(fēng)險(xiǎn)，畢竟很多時(shí)候，原材料等因素并不能直接被大多數(shù)消費(fèi)者所理解，相反產(chǎn)品口味、包裝均未變的情況下，一味漲價(jià)只會(huì)讓消費(fèi)者越發(fā)反感，從而帶來銷量下滑等影響。
并且，隨著新茶飲價(jià)格越來越“內(nèi)卷”，例如蜜雪冰城等品牌，產(chǎn)品價(jià)格基本維持在同類較低水平，對(duì)于高價(jià)飲料市場(chǎng)必然有所沖擊，畢竟以往喝奶茶還不少多買幾瓶飲料，但如今正好相反。
還記得，可口可樂漲價(jià)之時(shí)，不少消費(fèi)者紛紛打氣道，國(guó)產(chǎn)汽水品牌要強(qiáng)勢(shì)出擊、搶奪市場(chǎng)，但接二連三漲價(jià)的國(guó)產(chǎn)飲料也讓消費(fèi)者一陣語(yǔ)塞，只能發(fā)出“情懷誠(chéng)可貴，金錢不能掏”的感慨……
由此看來，飲料市場(chǎng)告別平價(jià)已然是大勢(shì)所趨，那個(gè)我們熟悉的“三元青蔥歲月”也要一去不復(fù)返了，但是如何做出消費(fèi)者真正喜愛、愿意買賬的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還需要繼續(xù)探索努力。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)