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3月30日晚上,作為新東方的創(chuàng)始人,俞敏洪通過(guò)抖音賬號(hào)發(fā)表了一篇回應(yīng)文章,針對(duì)有關(guān)他赴河南進(jìn)行直播是為了“爭(zhēng)奪”董宇輝風(fēng)頭的傳聞進(jìn)行了澄清。
俞敏洪表示,從未有過(guò)要去河南直播的計(jì)劃,“早在一個(gè)月前,東方甄選就已經(jīng)安排了我4月1日要到武夷山直播”。
咱就是說(shuō),俞敏洪什么身份?還用得著和董宇輝搶熱度?
往前翻看這件事的開(kāi)端,就會(huì)發(fā)覺(jué)這只是網(wǎng)友們的自我臆測(cè)“東方宮斗”而已。
也就是在澄清前幾天,俞敏洪介紹,新東方文旅-中華行首站,河南大型文化戶外直播4月1日-4月3日將在鄭州、洛陽(yáng)、安陽(yáng)進(jìn)行。
俞敏洪稱,新東方文旅已在各省建立子公司,并設(shè)立了專注于展示當(dāng)?shù)匚穆锰厣闹辈テ脚_(tái),這些平臺(tái)由新東方本土主播負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)并進(jìn)行文旅直播。
為了消除公眾的誤解和疑慮,他已全面停止河南新東方文旅所有的直播活動(dòng),并進(jìn)行內(nèi)部審查和整改。
最近,俞敏洪在訪談中提到,文旅這個(gè)板塊已經(jīng)展壯大到了集團(tuán)級(jí)別。
而新東方文旅也將要獨(dú)自走上上市之路,成為新東方、東方甄選之后的第三只“獨(dú)角獸”。
談到布局文旅的原因,他表示:“做文旅是因?yàn)槲蚁胪?,喜歡旅游。說(shuō)不定在玩的過(guò)程中,文旅就做成了。”
這句話,俞敏洪說(shuō)得簡(jiǎn)單輕松,但從其態(tài)度來(lái)看,“玩”出新高度也不是不可能。
實(shí)際上,在新東方踏入直播電商圈子的那一刻起,就已經(jīng)開(kāi)始嘗試“直播+文旅”的模式。
為何布局文旅?
早在2020年,俞老師行走甘肅一帶,直播助農(nóng),用講解農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地歷史人文的方式,開(kāi)啟了新東方農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)直播帶貨的時(shí)代。
為了讓更多的人了解世界和文化,激發(fā)更多人行走世界、丈量人生的渴望和行動(dòng)。
做文旅的想法就這么自然而然的出現(xiàn)了。
之后,東方甄選開(kāi)始邀請(qǐng)那些知識(shí)淵博的新東方教師們,成為熱衷于傳播文化與知識(shí)的導(dǎo)游,引領(lǐng)人們踏上旅程。
在2022年的歲末,東方甄選推出了新的子賬號(hào)“東方甄選看世界”,將直播與文旅相結(jié)合,深入各地進(jìn)行特色直播活動(dòng),旨在推廣并銷(xiāo)售酒店、民宿以及各類(lèi)精品旅游團(tuán)等文旅產(chǎn)品。
這一舉措顯示了俞敏洪對(duì)于文旅業(yè)務(wù)的布局和期待,同時(shí)也寄望于這一新領(lǐng)域能為公司帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
文旅,即文化旅游,近年來(lái)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出火爆的態(tài)勢(shì)。
從淄博燒烤到哈爾濱冰雪世界,再到天水麻辣燙和河南開(kāi)封王婆的文旅歷程,這些成功的案例不僅展示了中國(guó)豐富多樣的地域文化和特色美食,也反映了文旅產(chǎn)業(yè)在當(dāng)今社會(huì)的重要性。
淄博燒烤作為一個(gè)地方特色美食,通過(guò)獨(dú)特的燒烤技藝和口味吸引了大量游客。
而哈爾濱冰雪世界則依托得天獨(dú)厚的冰雪資源,打造出富有創(chuàng)意和樂(lè)趣的冰雪旅游項(xiàng)目。
天水麻辣燙則展示了西北地區(qū)獨(dú)特的飲食文化,吸引了眾多食客。
河南開(kāi)封王婆則通過(guò)成為“月老手下的銷(xiāo)冠”,給人做媒,讓開(kāi)封屬實(shí)火了一把。
旅行這件事,已經(jīng)被年輕人玩出了花。
文旅之所以如此火爆,是因?yàn)樗鼭M足了游客對(duì)于深度體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕吞厣朗车男枨?,同時(shí)也反映了國(guó)家文化自信和創(chuàng)意創(chuàng)新能力的提升。
新一代游客們以他們獨(dú)特的方式,塑造了多元化的旅行新體驗(yàn)。
漫不經(jīng)心的沉浸式「City Walk」,溫暖又實(shí)用感滿滿的「互助式旅游」,追尋山野浪漫與自由的「城市出逃計(jì)劃」,新一代游客們創(chuàng)造了各式各樣的旅行新模式。
隨著旅游業(yè)的不斷發(fā)展,消費(fèi)趨勢(shì)也在逐漸發(fā)生變化。越來(lái)越多的年輕人向往著“詩(shī)和遠(yuǎn)方”,他們渴望踏足山川湖海,感受大自然的壯麗與美麗。
旅游業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)還正在向“線上化”和“年輕化”傾斜。
這些新的旅游風(fēng)潮不僅引領(lǐng)著文旅模式的多元化和趨勢(shì)的交疊,還催生了許多新的出行方式和文旅需求,為旅游業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。
未來(lái)隨著消費(fèi)升級(jí)和科技創(chuàng)新的不斷推進(jìn),文旅產(chǎn)業(yè)也許還將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。
董宇輝的直播充滿了一種“書(shū)卷氣”,被許多人譽(yù)為直播中的一絲清新。
在董宇輝嶄露頭角、備受矚目的時(shí)候,東方甄選就已經(jīng)未雨綢繆,擔(dān)心他可能會(huì)選擇跳槽或離職。
因此,公司開(kāi)始采取一系列措施,而這些行動(dòng)似乎透露出對(duì)董宇輝的邊緣化趨勢(shì)。
從那時(shí)起,網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)始悄悄出現(xiàn)“去董宇輝化”等字眼。
新東方的命數(shù)高度綁定了董宇輝,這也正是東方甄選致力于“去董宇輝化”的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。
在董宇輝暫時(shí)缺席的時(shí)刻,東方小孫果斷地接過(guò)了直播的重任,不惜以賠錢(qián)為代價(jià),力求推動(dòng)業(yè)績(jī)的提升。
然而,東方甄選官號(hào)粉絲數(shù)量卻持續(xù)下滑,公司的股價(jià)也是“大跳水”。
與此形成鮮明對(duì)比的是,董宇輝的個(gè)人影響力卻持續(xù)擴(kuò)大,他的粉絲數(shù)量已經(jīng)成功突破了2000萬(wàn)大關(guān)。
孫東旭的“去董宇輝化”手段并沒(méi)有奏效,反而激起了網(wǎng)友的極端反沖。迫不得已,俞敏洪親自出來(lái)道歉,并且拉著董宇輝直播解釋。
“去董宇輝化”這事的最后,是將董宇輝變?yōu)榱?ldquo;東方甄選高級(jí)合伙人”、“新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)文化助理”和“新東方文旅集團(tuán)副總裁”。
將董宇輝變成自己的人,也許是最好的做法。作為一位千萬(wàn)粉絲量級(jí)的人,本身就是一個(gè)活招牌。
這次河南新東方文旅,處理得確實(shí)不好。
網(wǎng)絡(luò)上謠言四起,說(shuō)老板搶員工風(fēng)頭,這顯得既掉價(jià)又尷尬。
要說(shuō)去澄清吧,就怕有網(wǎng)友鉆牛角尖,說(shuō)是搬出領(lǐng)導(dǎo)架子搶了風(fēng)頭,還不讓聲張。不澄清吧,事情來(lái)來(lái)去去又顯得好像有那么點(diǎn)真實(shí)。
說(shuō)到底,這個(gè)話題只要被“炒”起來(lái)。河南新東方文旅,背鍋這塊兒是跑不了的。
新東方借助直播尋求新的生存之路,而董宇輝則巧妙地將他過(guò)去授課時(shí)積累的人氣和影響力轉(zhuǎn)化為直播帶貨的動(dòng)力。
一個(gè)細(xì)節(jié)是,俞敏洪去武夷山直播,董宇輝在河南直播,倆人這是錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng),絕不相撕扯的節(jié)奏。
最終,俞敏洪和董宇輝的這次深度交流,實(shí)際上是對(duì)一次公關(guān)風(fēng)波的有效應(yīng)對(duì)。
俞敏洪和董宇輝選擇共同發(fā)聲,用平和且理性的態(tài)度去澄清誤解,從而避免了事態(tài)的進(jìn)一步惡化。
一個(gè)強(qiáng)調(diào)大局和規(guī)矩,一個(gè)表達(dá)感恩和獨(dú)立,話語(yǔ)中充滿了含蓄和保留,但字里行間透露出的含義卻十分清晰:我們之間存在著一種默契,然而也將各自為戰(zhàn)。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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