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©?深響原創(chuàng) · 作者｜祖楊
“每一集都笑出眼淚，誰來救救我”
“終于有一個國漫打破了我讀過的所有傳統(tǒng)穿越漫畫的老套故事情節(jié)”
“一部很有意思的動漫，讓我對CGI制作真香了”
……
最近，一部愛奇藝出品的國漫新作《成何體統(tǒng)》在海外社交平臺刷屏了，海外網(wǎng)友們在評論區(qū)里真情實感地討論劇集走向、上頭安利、在線催更，還有人直言“看完《成何體統(tǒng)》后對中國動漫改觀了”。
來自社交平臺的討論熱度又對播放量形成反哺?！冻珊误w統(tǒng)》在愛奇藝國際版播出以來，單日播放量及單日收入峰值達到海外站自制國漫歷史最高，上線首周播放量列美國、韓國、新加坡等多地區(qū)動漫品類Top1。從二次元到路人粉，實現(xiàn)全覆蓋。
海外社交平臺留言
不只是《成何體統(tǒng)》，暑期開場，一群紙片人們打出了一個炸裂的開局——“頂流”奧特曼再擴列，2024年的新劇《亞刻奧特曼》全球開播，這位奧特戰(zhàn)士從長相到戰(zhàn)力都引發(fā)了關注，燃點不斷、全程高能；《妖精的尾巴》系列正統(tǒng)續(xù)作《妖精的尾巴 百年任務》驚喜上線，開播當天，貼吧就蓋起了“回憶殺”的高樓……
對于觀眾來說，動漫內容早已不是小眾文化，無論是播放量數(shù)據(jù)還是社交媒體上的熱度都顯示出動漫用戶的基數(shù)越來越大，而社交平臺上的刷屏造梗、貼吧蓋樓互動等用戶自發(fā)的“打call”行為，也再次驗證了動漫內容強大的粉絲力量和超高粘性。
誰能不愛“暑期檔”？作為全年時間最長、流量最大、用戶內容需求集中爆發(fā)的“大檔期”，暑期可以說是用戶注意力的“洪峰”。這就難怪像愛奇藝這樣的視頻平臺，拿出了誠意滿滿的“大禮包”，各類硬菜片單精彩紛呈，簡直要硬控了這個夏天。
《成何體統(tǒng)》《亞刻奧特曼》《妖精的尾巴 百年任務》
暑期的動漫賽道真是太熱鬧了。據(jù)「深響」不完全統(tǒng)計，從六月至今各平臺陸續(xù)上線動漫20余部，既有全民級經典大IP，也有看點十足的新創(chuàng)作。
其中愛奇藝出品的《成何體統(tǒng)》先聲奪人，上線即爆——6月14日開播即刷新愛奇藝自制動畫開播熱度值記錄，抖音#成何體統(tǒng) 相關話題播放量破9億，快手微博小紅書都被其衍生的“頂級發(fā)瘋文學”霸占。
究其原因，“套娃雙穿書”式的設定本就新穎，男主從總裁穿越成“暴君”，女主從社畜穿越成“禍國妖妃”，身份的差異給劇情增加了不少笑點。劇情好笑的同時，也給足了空間來鋪陳人物故事線，男女主從相互猜忌到攜手并肩的情感轉變自然而然，就連野心勃勃的端王、癡情執(zhí)著的謝永兒等配角都立體飽滿。
《成何體統(tǒng)》站內熱度與社交平臺討論度
《成何體統(tǒng)》的先一步出圈，給暑期動漫造出了勁頭與勢頭。細看愛奇藝暑期片單，一部部動漫作品可以說是“高潮迭起”。
在頭部經典動漫方面，愛奇藝囊括了《蠟筆小新8》、《航海王》、《名偵探柯南》，還有能媲美三大工漫（火影忍者、海賊王、死神）的“妖尾”續(xù)作《妖精的尾巴 百年任務》，更多動漫資深粉可以在此回到童年，重溫經典與感動。
《蠟筆小新8》《航海王》《名偵探柯南》
自制動漫方面，愛奇藝則更強調題材的豐富與新穎。除了上文提到的《成何體統(tǒng)》，暑期自制動漫還有新派國風仙俠題材《念無雙》，無論是動漫本身的古韻風格、還是真人劇聯(lián)動的IP策略，都先一步拉滿期待值；首月日更年番《陸地鍵仙》，講“鍵盤俠”祖安意外進入仙俠世界成為贅婿后靠著鍵盤逆襲的故事，則刷新了男頻觀感；《金吾衛(wèi)之風起金陵》則是首部古代消防懸疑題材國漫，聚焦比錦衣衛(wèi)更神秘的隊伍“金吾衛(wèi)”，通過鼠兵穿墻、神火天降、劉府救火、湖中奇陣等一系列案件來呈現(xiàn)他們的責任和使命。全網(wǎng)無“代餐”的新穎設定，給觀眾帶來了全新的觀看體驗。
對很多動漫粉來說，畫面視聽代表著對一部作品的“第一印象”，愛奇藝暑期上新的不少動漫都在制作上做了升級。比如《陸地鍵仙》是采用“畫中畫”形式把現(xiàn)實世界的玄幻戰(zhàn)斗和游戲畫面結合；《念無雙》動漫特別強化了機關術的視覺效果，白頭山、六角殿、小洞天等名場景都采用了3D還原；《神武天尊》釋出的pv預告中，特效打斗畫面帶感，招式清晰、拳拳到肉，而且主角的配音還采用了IP動態(tài)漫前期蕭晨的配音，讓原著粉更能入戲。
愛奇藝出品動漫
以上項目之外，愛奇藝還帶來了不少IP續(xù)作，搞笑日本動漫《間諜過家家2》、古裝武俠國漫《百煉飛升錄2》，品質和內核延續(xù)。此外還有《萬古神話》《隱世宗門掌教》《絕世戰(zhàn)魂》《丹道至尊》《鐵甲小寶》 《新世界之門》等一系列作品，涵蓋了玄幻、異能、冒險各種元素、各類題材。新番老番齊聚、經典創(chuàng)新兼顧，一次性滿足動漫迷的期待。
和其他內容相比，動漫是一項相對長周期的內容品類，一部作品可能需要三年甚至五年的投入。愛奇藝能在暑期集中釋出豐富多彩的動漫片單，背后是平臺長期投入、能力積累的結果，內容能夠破圈收獲好評，也表明平臺在動漫這一品類的能力和優(yōu)勢逐步養(yǎng)成。
一是故事的儲備和選擇判斷能力。這是一切內容形態(tài)的共通要素，好故事的內核是好動漫的基礎。
愛奇藝目前與閱文集團、起點讀書、七貓中文網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、中文在線、番茄小說、快看漫畫等網(wǎng)文平臺建立了長期穩(wěn)固的合作關系，聯(lián)動開發(fā)IP，擴充作品庫。像暑期檔的《陸地鍵仙》便來自縱橫小說。愛奇藝還正在打造天蠶土豆的新作《萬相之王》、網(wǎng)文作家貓膩的《間客》，與頂級IP合作并深入到項目生產中。
二是動漫的精品制作能力。從文字到影像，IP改編的第一要義是高質量還原小說塑造的世界，讓想象力落地，而支撐這一點的基礎是工業(yè)化的生產水準。
當前“工業(yè)化”已經深入到了愛奇藝動漫生產的各個環(huán)節(jié)，在動漫前期開發(fā)中，利用AI幫助劇本團隊提升效率，在具體制作中，Unreal Engine 5（虛幻引擎5）的技術應用增強畫面的電影感，多鏡頭的變動提升觀賞性，如愛奇藝自制的科幻動畫《風火戰(zhàn)紀》全片鏡頭量高達4300個，幾乎是行業(yè)內鏡頭最多的番劇。
當然內容生產也是一項集各方之力的過程，目前愛奇藝動漫與中影年年、幻維數(shù)碼、聲影動漫、量子泛娛等動漫領域的制作公司深度合作，保證內容持續(xù)性生產。
正是一部部作品的嘗試與積累，讓愛奇藝可以再“向前一步”——年番能力的養(yǎng)成，則意味著愛奇藝動漫整體向成熟化和規(guī)?；~進。
愛奇藝首部自制年番《大主宰》上個月收官后，第二季年番已在籌備中，從劇情到制作都在第一季基礎上有所升級：劇本角色進一步延展豐富，還邀請專業(yè)的武術指導加入，讓視覺效果更流暢；由縱橫中文網(wǎng)火星引力同名小說改編而來的《逆天邪神》在一季度完結后，也開啟了年番計劃；此外《陸地鍵仙》同樣也是年番，而且還是采用第一個月日更的播出模式。
如今年番更新成為了國漫的常態(tài)，相比起12集左右的季番，連續(xù)一年更新的年番模式，更容易積攢人氣和熱度，也不會因為經常斷更導致人氣流失。但難度也顯而易見，需要足夠的產出能力來支撐。愛奇藝從季番到多部年番、從周更到日更的升級，足可見對動漫長周期的投入決心。此外《百煉飛升錄》《大主宰》等連續(xù)多部IP續(xù)集的成功更新，也讓行業(yè)看到了愛奇藝長線IP開發(fā)的能力——縮短每一季之間的間隔，以持續(xù)的更新保證與用戶的強互動。
《逆天邪神》
三是多元題材的把控能力。圍繞著用戶多元的喜好和訴求，愛奇藝動漫主流、細分題材全覆蓋，不同用戶都能在這里找到想看的內容。
《2024-2028中國動漫產業(yè)投資分析及前景預測報告》中提到，如今在線動漫用戶量達2.19億，涵蓋了不同圈層、年齡、喜好的人群。對應這樣的背景，愛奇藝動漫覆蓋了玄幻、武俠類、科幻、異世界、言情、冒險、搞笑等類型，更精準地契合用戶觀看喜好，讓用戶不只是為了某一部作品而來，而是以內容帶讓用戶對愛奇藝動漫形成長期可持續(xù)的認可。
動漫之外，愛奇藝針對暑期用戶及其消費習慣，在兒童、紀錄片方面也都有豐富的內容布局。
翻看愛奇藝兒童內容片單，既有《汪汪隊立大功》《豬豬俠之恐龍日記》《喜羊羊灰太狼》《小豬佩奇》等小朋友們熟悉的王牌動畫片，也有《噴氣小英雄》《小條幫幫棒》等新故事，一起陪伴兒童度過歡樂、豐富的暑假。
當然作為家長也會擔心孩子看電視時間過長、內容尺度把控不好等潛在問題，愛奇藝奇巴布App以及奇異果TV均能解決。奇巴布是移動端的兒童專屬App，奇異果TV推出的“少兒模式”則可以稱作大屏端的兒童專屬場景，它以“守護成長，安心相伴”為Slogan，只聚焦兒童內容，主打綠色健康，其設立的云管理、兒童鎖、靜看片單等模式，又能有效管理孩子的觀影行為，孩子更開心、家長也更放心。
紀錄片方面，美食作為爆款題材，愛奇藝做了重點布局，包括《最是煙火慰平生》《下飯江湖》《蔬菜總動員》等，人文、歷史、地理等經典細分題材也不可或缺，《造物工廠》從時間上拓寬觀眾視野，《航拍海岸線》在空間上延展了地理半徑。
《汪汪隊立大功》《噴氣小英雄》《最是煙火慰平生》《下飯江湖》
隨著長視頻進入穩(wěn)定期，挖掘垂類細分內容的價值是接下來的關鍵所在。
借著暑期檔這樣的流量入口，愛奇藝在劇綜之外的垂類內容上籌備豐富、發(fā)力明顯，讓不同圈層、不同喜好的人群都能在這里找到想看的內容，也讓更多內容找到新的消費場景和受眾。
當然，暑期檔的布局僅僅是個開始，愛奇藝在垂類領域的內容發(fā)力仍會持續(xù)，挖掘小眾人群的喜好，精準契合生產，與越來越多的觀眾長久雙向奔赴。
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