“每一集都笑出眼淚，誰(shuí)來(lái)救救我”

“終于有一個(gè)國(guó)漫打破了我讀過(guò)的所有傳統(tǒng)穿越漫畫的老套故事情節(jié)”

“一部很有意思的動(dòng)漫，讓我對(duì)CGI制作真香了”

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最近，一部愛(ài)奇藝出品的國(guó)漫新作《成何體統(tǒng)》在海外社交平臺(tái)刷屏了，海外網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)里真情實(shí)感地討論劇集走向、上頭安利、在線催更，還有人直言“看完《成何體統(tǒng)》后對(duì)中國(guó)動(dòng)漫改觀了”。

來(lái)自社交平臺(tái)的討論熱度又對(duì)播放量形成反哺。《成何體統(tǒng)》在愛(ài)奇藝國(guó)際版播出以來(lái)，單日播放量及單日收入峰值達(dá)到海外站自制國(guó)漫歷史最高，上線首周播放量列美國(guó)、韓國(guó)、新加坡等多地區(qū)動(dòng)漫品類Top1。從二次元到路人粉，實(shí)現(xiàn)全覆蓋。

海外社交平臺(tái)留言

不只是《成何體統(tǒng)》，暑期開(kāi)場(chǎng)，一群紙片人們打出了一個(gè)炸裂的開(kāi)局——“頂流”奧特曼再擴(kuò)列，2024年的新劇《亞刻奧特曼》全球開(kāi)播，這位奧特戰(zhàn)士從長(zhǎng)相到戰(zhàn)力都引發(fā)了關(guān)注，燃點(diǎn)不斷、全程高能；《妖精的尾巴》系列正統(tǒng)續(xù)作《妖精的尾巴 百年任務(wù)》驚喜上線，開(kāi)播當(dāng)天，貼吧就蓋起了“回憶殺”的高樓……

對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，動(dòng)漫內(nèi)容早已不是小眾文化，無(wú)論是播放量數(shù)據(jù)還是社交媒體上的熱度都顯示出動(dòng)漫用戶的基數(shù)越來(lái)越大，而社交平臺(tái)上的刷屏造梗、貼吧蓋樓互動(dòng)等用戶自發(fā)的“打call”行為，也再次驗(yàn)證了動(dòng)漫內(nèi)容強(qiáng)大的粉絲力量和超高粘性。

誰(shuí)能不愛(ài)“暑期檔”？作為全年時(shí)間最長(zhǎng)、流量最大、用戶內(nèi)容需求集中爆發(fā)的“大檔期”，暑期可以說(shuō)是用戶注意力的“洪峰”。這就難怪像愛(ài)奇藝這樣的視頻平臺(tái)，拿出了誠(chéng)意滿滿的“大禮包”，各類硬菜片單精彩紛呈，簡(jiǎn)直要硬控了這個(gè)夏天。

《成何體統(tǒng)》《亞刻奧特曼》《妖精的尾巴 百年任務(wù)》

01、暑期動(dòng)漫片單：經(jīng)典+創(chuàng)新，看點(diǎn)十足

暑期的動(dòng)漫賽道真是太熱鬧了。據(jù)「深響」不完全統(tǒng)計(jì)，從六月至今各平臺(tái)陸續(xù)上線動(dòng)漫20余部，既有全民級(jí)經(jīng)典大IP，也有看點(diǎn)十足的新創(chuàng)作。

其中愛(ài)奇藝出品的《成何體統(tǒng)》先聲奪人，上線即爆——6月14日開(kāi)播即刷新愛(ài)奇藝自制動(dòng)畫開(kāi)播熱度值記錄，抖音#成何體統(tǒng) 相關(guān)話題播放量破9億，快手微博小紅書都被其衍生的“頂級(jí)發(fā)瘋文學(xué)”霸占。

究其原因，“套娃雙穿書”式的設(shè)定本就新穎，男主從總裁穿越成“暴君”，女主從社畜穿越成“禍國(guó)妖妃”，身份的差異給劇情增加了不少笑點(diǎn)。劇情好笑的同時(shí)，也給足了空間來(lái)鋪陳人物故事線，男女主從相互猜忌到攜手并肩的情感轉(zhuǎn)變自然而然，就連野心勃勃的端王、癡情執(zhí)著的謝永兒等配角都立體飽滿。

《成何體統(tǒng)》站內(nèi)熱度與社交平臺(tái)討論度

《成何體統(tǒng)》的先一步出圈，給暑期動(dòng)漫造出了勁頭與勢(shì)頭。細(xì)看愛(ài)奇藝暑期片單，一部部動(dòng)漫作品可以說(shuō)是“高潮迭起”。

在頭部經(jīng)典動(dòng)漫方面，愛(ài)奇藝囊括了《蠟筆小新8》、《航海王》、《名偵探柯南》，還有能媲美三大工漫（火影忍者、海賊王、死神）的“妖尾”續(xù)作《妖精的尾巴 百年任務(wù)》，更多動(dòng)漫資深粉可以在此回到童年，重溫經(jīng)典與感動(dòng)。

《蠟筆小新8》《航海王》《名偵探柯南》

自制動(dòng)漫方面，愛(ài)奇藝則更強(qiáng)調(diào)題材的豐富與新穎。除了上文提到的《成何體統(tǒng)》，暑期自制動(dòng)漫還有新派國(guó)風(fēng)仙俠題材《念無(wú)雙》，無(wú)論是動(dòng)漫本身的古韻風(fēng)格、還是真人劇聯(lián)動(dòng)的IP策略，都先一步拉滿期待值；首月日更年番《陸地鍵仙》，講“鍵盤俠”祖安意外進(jìn)入仙俠世界成為贅婿后靠著鍵盤逆襲的故事，則刷新了男頻觀感；《金吾衛(wèi)之風(fēng)起金陵》則是首部古代消防懸疑題材國(guó)漫，聚焦比錦衣衛(wèi)更神秘的隊(duì)伍“金吾衛(wèi)”，通過(guò)鼠兵穿墻、神火天降、劉府救火、湖中奇陣等一系列案件來(lái)呈現(xiàn)他們的責(zé)任和使命。全網(wǎng)無(wú)“代餐”的新穎設(shè)定，給觀眾帶來(lái)了全新的觀看體驗(yàn)。

對(duì)很多動(dòng)漫粉來(lái)說(shuō)，畫面視聽(tīng)代表著對(duì)一部作品的“第一印象”，愛(ài)奇藝暑期上新的不少動(dòng)漫都在制作上做了升級(jí)。比如《陸地鍵仙》是采用“畫中畫”形式把現(xiàn)實(shí)世界的玄幻戰(zhàn)斗和游戲畫面結(jié)合；《念無(wú)雙》動(dòng)漫特別強(qiáng)化了機(jī)關(guān)術(shù)的視覺(jué)效果，白頭山、六角殿、小洞天等名場(chǎng)景都采用了3D還原；《神武天尊》釋出的pv預(yù)告中，特效打斗畫面帶感，招式清晰、拳拳到肉，而且主角的配音還采用了IP動(dòng)態(tài)漫前期蕭晨的配音，讓原著粉更能入戲。

愛(ài)奇藝出品動(dòng)漫

以上項(xiàng)目之外，愛(ài)奇藝還帶來(lái)了不少IP續(xù)作，搞笑日本動(dòng)漫《間諜過(guò)家家2》、古裝武俠國(guó)漫《百煉飛升錄2》，品質(zhì)和內(nèi)核延續(xù)。此外還有《萬(wàn)古神話》《隱世宗門掌教》《絕世戰(zhàn)魂》《丹道至尊》《鐵甲小寶》 《新世界之門》等一系列作品，涵蓋了玄幻、異能、冒險(xiǎn)各種元素、各類題材。新番老番齊聚、經(jīng)典創(chuàng)新兼顧，一次性滿足動(dòng)漫迷的期待。

02、特色片單背后，愛(ài)奇藝動(dòng)漫加速破圈

和其他內(nèi)容相比，動(dòng)漫是一項(xiàng)相對(duì)長(zhǎng)周期的內(nèi)容品類，一部作品可能需要三年甚至五年的投入。愛(ài)奇藝能在暑期集中釋出豐富多彩的動(dòng)漫片單，背后是平臺(tái)長(zhǎng)期投入、能力積累的結(jié)果，內(nèi)容能夠破圈收獲好評(píng)，也表明平臺(tái)在動(dòng)漫這一品類的能力和優(yōu)勢(shì)逐步養(yǎng)成。

一是故事的儲(chǔ)備和選擇判斷能力。這是一切內(nèi)容形態(tài)的共通要素，好故事的內(nèi)核是好動(dòng)漫的基礎(chǔ)。

愛(ài)奇藝目前與閱文集團(tuán)、起點(diǎn)讀書、七貓中文網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、中文在線、番茄小說(shuō)、快看漫畫等網(wǎng)文平臺(tái)建立了長(zhǎng)期穩(wěn)固的合作關(guān)系，聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)IP，擴(kuò)充作品庫(kù)。像暑期檔的《陸地鍵仙》便來(lái)自縱橫小說(shuō)。愛(ài)奇藝還正在打造天蠶土豆的新作《萬(wàn)相之王》、網(wǎng)文作家貓膩的《間客》，與頂級(jí)IP合作并深入到項(xiàng)目生產(chǎn)中。

二是動(dòng)漫的精品制作能力。從文字到影像，IP改編的第一要義是高質(zhì)量還原小說(shuō)塑造的世界，讓想象力落地，而支撐這一點(diǎn)的基礎(chǔ)是工業(yè)化的生產(chǎn)水準(zhǔn)。

當(dāng)前“工業(yè)化”已經(jīng)深入到了愛(ài)奇藝動(dòng)漫生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，在動(dòng)漫前期開(kāi)發(fā)中，利用AI幫助劇本團(tuán)隊(duì)提升效率，在具體制作中，Unreal Engine 5（虛幻引擎5）的技術(shù)應(yīng)用增強(qiáng)畫面的電影感，多鏡頭的變動(dòng)提升觀賞性，如愛(ài)奇藝自制的科幻動(dòng)畫《風(fēng)火戰(zhàn)紀(jì)》全片鏡頭量高達(dá)4300個(gè)，幾乎是行業(yè)內(nèi)鏡頭最多的番劇。

當(dāng)然內(nèi)容生產(chǎn)也是一項(xiàng)集各方之力的過(guò)程，目前愛(ài)奇藝動(dòng)漫與中影年年、幻維數(shù)碼、聲影動(dòng)漫、量子泛娛等動(dòng)漫領(lǐng)域的制作公司深度合作，保證內(nèi)容持續(xù)性生產(chǎn)。

正是一部部作品的嘗試與積累，讓愛(ài)奇藝可以再“向前一步”——年番能力的養(yǎng)成，則意味著愛(ài)奇藝動(dòng)漫整體向成熟化和規(guī)模化邁進(jìn)。

愛(ài)奇藝首部自制年番《大主宰》上個(gè)月收官后，第二季年番已在籌備中，從劇情到制作都在第一季基礎(chǔ)上有所升級(jí)：劇本角色進(jìn)一步延展豐富，還邀請(qǐng)專業(yè)的武術(shù)指導(dǎo)加入，讓視覺(jué)效果更流暢；由縱橫中文網(wǎng)火星引力同名小說(shuō)改編而來(lái)的《逆天邪神》在一季度完結(jié)后，也開(kāi)啟了年番計(jì)劃；此外《陸地鍵仙》同樣也是年番，而且還是采用第一個(gè)月日更的播出模式。

如今年番更新成為了國(guó)漫的常態(tài)，相比起12集左右的季番，連續(xù)一年更新的年番模式，更容易積攢人氣和熱度，也不會(huì)因?yàn)榻?jīng)常斷更導(dǎo)致人氣流失。但難度也顯而易見(jiàn)，需要足夠的產(chǎn)出能力來(lái)支撐。愛(ài)奇藝從季番到多部年番、從周更到日更的升級(jí)，足可見(jiàn)對(duì)動(dòng)漫長(zhǎng)周期的投入決心。此外《百煉飛升錄》《大主宰》等連續(xù)多部IP續(xù)集的成功更新，也讓行業(yè)看到了愛(ài)奇藝長(zhǎng)線IP開(kāi)發(fā)的能力——縮短每一季之間的間隔，以持續(xù)的更新保證與用戶的強(qiáng)互動(dòng)。

《逆天邪神》

三是多元題材的把控能力。圍繞著用戶多元的喜好和訴求，愛(ài)奇藝動(dòng)漫主流、細(xì)分題材全覆蓋，不同用戶都能在這里找到想看的內(nèi)容。

《2024-2028中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中提到，如今在線動(dòng)漫用戶量達(dá)2.19億，涵蓋了不同圈層、年齡、喜好的人群。對(duì)應(yīng)這樣的背景，愛(ài)奇藝動(dòng)漫覆蓋了玄幻、武俠類、科幻、異世界、言情、冒險(xiǎn)、搞笑等類型，更精準(zhǔn)地契合用戶觀看喜好，讓用戶不只是為了某一部作品而來(lái)，而是以內(nèi)容帶讓用戶對(duì)愛(ài)奇藝動(dòng)漫形成長(zhǎng)期可持續(xù)的認(rèn)可。

動(dòng)漫之外，愛(ài)奇藝針對(duì)暑期用戶及其消費(fèi)習(xí)慣，在兒童、紀(jì)錄片方面也都有豐富的內(nèi)容布局。

翻看愛(ài)奇藝兒童內(nèi)容片單，既有《汪汪隊(duì)立大功》《豬豬俠之恐龍日記》《喜羊羊灰太狼》《小豬佩奇》等小朋友們熟悉的王牌動(dòng)畫片，也有《噴氣小英雄》《小條幫幫棒》等新故事，一起陪伴兒童度過(guò)歡樂(lè)、豐富的暑假。

當(dāng)然作為家長(zhǎng)也會(huì)擔(dān)心孩子看電視時(shí)間過(guò)長(zhǎng)、內(nèi)容尺度把控不好等潛在問(wèn)題，愛(ài)奇藝奇巴布App以及奇異果TV均能解決。奇巴布是移動(dòng)端的兒童專屬App，奇異果TV推出的“少兒模式”則可以稱作大屏端的兒童專屬場(chǎng)景，它以“守護(hù)成長(zhǎng)，安心相伴”為Slogan，只聚焦兒童內(nèi)容，主打綠色健康，其設(shè)立的云管理、兒童鎖、靜看片單等模式，又能有效管理孩子的觀影行為，孩子更開(kāi)心、家長(zhǎng)也更放心。

紀(jì)錄片方面，美食作為爆款題材，愛(ài)奇藝做了重點(diǎn)布局，包括《最是煙火慰平生》《下飯江湖》《蔬菜總動(dòng)員》等，人文、歷史、地理等經(jīng)典細(xì)分題材也不可或缺，《造物工廠》從時(shí)間上拓寬觀眾視野，《航拍海岸線》在空間上延展了地理半徑。

《汪汪隊(duì)立大功》《噴氣小英雄》《最是煙火慰平生》《下飯江湖》

隨著長(zhǎng)視頻進(jìn)入穩(wěn)定期，挖掘垂類細(xì)分內(nèi)容的價(jià)值是接下來(lái)的關(guān)鍵所在。

借著暑期檔這樣的流量入口，愛(ài)奇藝在劇綜之外的垂類內(nèi)容上籌備豐富、發(fā)力明顯，讓不同圈層、不同喜好的人群都能在這里找到想看的內(nèi)容，也讓更多內(nèi)容找到新的消費(fèi)場(chǎng)景和受眾。

當(dāng)然，暑期檔的布局僅僅是個(gè)開(kāi)始，愛(ài)奇藝在垂類領(lǐng)域的內(nèi)容發(fā)力仍會(huì)持續(xù)，挖掘小眾人群的喜好，精準(zhǔn)契合生產(chǎn)，與越來(lái)越多的觀眾長(zhǎng)久雙向奔赴。