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每一代年輕人，都有屬于自己那一代的時尚。過去，我們只能在雜志、相片、或是電影里找到時代的記憶，而現(xiàn)在一代代人的潮流正在被淘寶記錄下來。
4月29日，在淘寶造物節(jié)重慶現(xiàn)場，淘寶用一場濃縮了20年穿搭變遷的「好看20年」服裝秀，把淘寶誕生以來中國人購物車?yán)锏臅r尚美學(xué)一一搬上了T臺，一下子便讓許多人穿越回了記憶中的年代。
“韓劇同款”、“非主流”、“漢服”“、馬面裙”、“Y2K回潮”……淘寶聯(lián)合北京服裝學(xué)院共同評選出的這20套服裝造型，不僅個個都是帶有濃烈時代烙印的銷量爆款，更為我們串聯(lián)起了一部國人審美的躍遷簡史。
《左傳》有云：“中國有禮儀之大，故稱夏，有服章之美，故曰華”，衣冠很早便承載了中國人許多難以釋懷的情結(jié)。
也許在一部份人眼中衣服就只是衣服，但實際上衣服卻往往關(guān)聯(lián)著每個人的外在延伸，常被賦予穿著外的文化內(nèi)涵與精神價值，投射出一定的時代特征。這場重慶觀音橋下的「好看20年」服裝秀，就將這種關(guān)聯(lián)展現(xiàn)的淋漓盡致，演繹出了中國巨變的20年里，國人審美躍遷與文化思潮的變化。
從《流星花園》走出熒幕的千禧風(fēng)格撞色條紋吊帶，到韓劇引發(fā)的彩虹毛衣潮流，到超女同款的大行其道，再到2008年北京奧運(yùn)會刮起的運(yùn)動風(fēng)洞洞鞋，可以發(fā)現(xiàn)其實這些極具強(qiáng)烈特征的穿搭風(fēng)格，背后都與當(dāng)時的全民性文化有著密切的聯(lián)系。
在營銷兵法看來，風(fēng)格的變化的過程，顯示出的正是我國文化產(chǎn)業(yè)從深受日韓等外來文化影響到不斷發(fā)展壯大，有了自己的審美的一個過程。而后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速普及，在與世界接軌的過程中，新一輪的文化碰撞也同步開啟。
從博客時代的波西米亞風(fēng)，到中日韓影視劇明星同款爭奇斗艷，再到小眾圈層文化盛行，嘻哈風(fēng)、JK風(fēng)和漢服熱走進(jìn)大眾視野，年輕一代人的審美既開始從單一走向多元、包容和開放，也開始展現(xiàn)出了對傳統(tǒng)東方美學(xué)的更深認(rèn)同。
特別是對95后、00后來說，他們對衣著已經(jīng)越來越不滿足基本的需求，更追求其背后的精神價值和文化價值，希望能夠體現(xiàn)自身作為中國人的文化自信和價值追求，服飾被賦予了更多“自我表達(dá)”的意義。
而去年國風(fēng)元素與常服相結(jié)合的馬面裙熱，更是標(biāo)志著中國傳統(tǒng)美學(xué)穿著文化的覺醒。從漢服愛好者到普通人，越來越多的消費(fèi)者渴望將凝固的歷史穿成流動的文化。中國民間的審美，再一次完成了從緊跟世界潮流到造就自己的潮流進(jìn)化。
毫無疑問，這場秀的背后是一部中國審美變遷史，是我們越來越好看的20年，亦是國人審美意識與文化自信覺醒的20年。
看完這場服裝展，我腦海蹦出的第一個問題便是：淘寶做這樣一場服裝展有何意義？兵法先生覺得，一切或許都還要從品牌與用戶之間情感關(guān)系構(gòu)建的重要性說起。
在過去，實用性是評判品牌價值的核心，但隨著市場的不斷發(fā)展更迭，用戶已經(jīng)越來越不滿足于對產(chǎn)品的基本需求了，未來能夠被用戶青睞的品牌，一定是能夠與他們一同探索生活方式,共享情緒價值的品牌。
也就是說，一個優(yōu)秀的品牌，不僅要在消費(fèi)者心智中有清晰的定位，更重要的是要帶給人精神力量，給予用戶生活方式、情感價值的認(rèn)同。而這，正是淘寶舉辦「好看20年」服裝秀的目的和獨(dú)到之處。
一方面，好看的服飾、用心準(zhǔn)備的行頭，總在和我們的一些生命時刻相連。淘寶借用這場秀的形式，順利地讓自己成了那根紅線，牽動著和消費(fèi)者之前的情感流動。
20種年度造型服裝，沉浸式地重現(xiàn)了國人審美走向獨(dú)立自信的過程，這既是國人20年來數(shù)億條消費(fèi)軌跡的交疊，也是每一個用戶通過在淘寶上搜索、瀏覽、收藏、下單，所參與的時代和社會公共生活。相比一場盛大高冷的走秀，這20套穿梭時空的經(jīng)典造型，可謂有著更恰如其分的浪漫，更能調(diào)起用戶的共情。
另一方面，從2003年成立起，淘寶陪伴著消費(fèi)者走過了20個年頭，網(wǎng)購從一個新奇的概念演變?yōu)閲松畹囊徊糠?。而淘寶的角色，也早已不止是一個購物軟件，更是一個情感集留地。歷經(jīng)20年，它已經(jīng)完全融入我們的生活方式，稀松平常，卻也默默提供歸屬感。
而通過這場「好看20年」服裝秀，淘寶也得以用商品之外的意義，放大了對品牌與用戶間這種關(guān)系的傳達(dá)。
非主流年代那些幼稚張揚(yáng)的情感宣泄，模仿流行影視作品的用力姿態(tài)，隨著小眾圈層文化覺醒的自我表達(dá)，這些平臺和用戶之間的集體記憶，也是一個個Moment，它終將組成用戶對淘寶的全部理解：在淘寶，人們不只是在消費(fèi)商品，也是在展示自己的生活和個性化的態(tài)度，體現(xiàn)自己對世事的洞察。
當(dāng)在互聯(lián)網(wǎng)和各種亞文化圈交織下成長起來的年輕一代對傳統(tǒng)廣告營銷開始不屑一顧，當(dāng)純粹產(chǎn)品層面的競爭已經(jīng)成為徹底的紅海，更高的情緒價值，正在被更多的消費(fèi)者納入到品牌價值的核心決策圈中。淘寶「好看20年」服裝秀，毫無疑問在品牌如何加深與用戶的關(guān)系這件事上，為品牌提供了一條值得借鑒的思路。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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